Základné PR hacky pre lepšie mediálne pokrytie vašich informácií

PR Hack. PR je spôsob myslenia; ide o to, aby ste poznali svoj príbeh, vedeli, ako ho povedať, komu a prečo. PR nie je len otázkou napísania nevýraznej tlačovej správy. Musíte vážne investovať do budovania kompetencií.

Takisto budete musieť začleniť étos PR do všetkých aspektov svojej spoločnosti. Ak chcete získať pozornosť tlače, musíte robiť veci, ktoré sú hodné pozornosti. Musia byť autentické a zároveň zaujímavé.

Existuje viacero spôsobov, ako môžu značky získať spravodajstvo v tlači, keď je nedostatok firemných noviniek. Pri udržiavaní relevantnosti v spravodajskom cykle zohráva úlohu mnoho faktorov a všetko závisí od typu spoločnosti alebo značky.

PR hacky na zvýšenie mediálneho pokrytia

Hlavné PR hacky na získanie mediálneho pokrytia budú popísané nižšie v článku.

PR Hack 1: Poznanie skúseností konkurencie

Nechajte konkurenciu urobiť všetku prácu namiesto toho, aby ste trávili čas skúmaním hlavných stratégií a metód na prilákanie pozornosti médií. k tomu:

Dôkladne preskúmajte ich stránky, ako aj informácie v ich tlačových správach.
Všímajte si, na ktoré médiá sa zameriavajú, a sústreďte sa na tie isté noviny, časopisy a blogy v odvetví, ktoré uverejňujú informácie o vašich konkurentoch.

Ak to funguje pre nich, bude to fungovať aj pre vás. Naučíte sa majstrovsky vytvárať obsah, ktorý je zaujímavý pre novinárov, ktorí píšu o vám blízkych témach.

Mimochodom, PRNEWS.IO môže svojim PRO používateľom ponúknuť skvelú službu na analýzu konkurencie a zostavenie rozpočtu na propagačné aktivity – Bulk Site Checker

Schéma služby je veľmi jednoduchá:

Exportujte spätné odkazy svojich konkurentov (pomocou Ahrefs alebo inej podobnej služby).
Pridajte ich do nástroja na hromadnú kontrolu stránok.
Získajte informácie o cene umiestnenia na každej stránke, veľkosti publika a SEO charakteristikách zdroja.

PR Hack 2: Vytváranie senzácií v oblasti vzťahov s verejnosťou

Vytváraním PR senzácií môžete podporiť svoju PR kampaň. Je to účinný trik na dosiahnutie lepších výsledkov, ale úloha musí byť vykonaná strategickým spôsobom. To znamená, že manažér pre styk s verejnosťou by mal zapojiť vydanie produktu/služby, teda limitovanej edície. Prípadne môžete ponúknuť znížené alebo konkurenčné ceny, čo je jeden z najlepších spôsobov, ako zaujať hľadané titulky. Je nevyhnutné, aby váš uhol pohľadu bol čo najvýstižnejší. Dbajte na to, aby to nevyzeralo ako obťažovanie ľudí a tlačenie reklamy, čo väčšina ľudí berie negatívne a s istým podráždením. Vašou úlohou je vytvoriť PR senzácie, ktoré potenciálnym klientom nebude prekážať, že si ich vyberú. Ak nechcete do PR kúskov investovať viac peňazí, ako môžete, ovládnite svoje zručnosti a vypracujte príslušné schválenia rady.

Prečítajte si viac: Top 10 vianočných PR kúskov

PR Hack 3: Spomínanie novinárov na Quora

Odpovedanie na otázky, ktoré tu kladú používatelia, s uvedením novinárov z médií je účinnou technikou budovania vzájomne výhodných vzťahov. Spomenutím odborníka zvýšite jeho hodnotenie, a keďže platforma nepatrí vám, vyvoláva to predstavu nezištného činu a pravdepodobne to danú osobu postaví do pozície pre ďalšie vzájomne výhodné vzťahy. Posilnenie pozitívneho vzťahu s novinárom pomôže pri pokrývaní potrebných informácií v budúcnosti.

Používať Quoru je jednoduché, stačí postupovať podľa týchto krokov:

Najdite si toho správneho novinára pomocou služby JustReachOut.
Dôkladne preskúmajte jeho prácu a identifikujte niky, v ktorých píše.
Prejdite na Quoru a nájdite otázky na správnu tému, na ktoré je málo odpovedí.
Vymyslite odpoveď, v ktorej môžete citovať prácu vybraného novinára a odkázať na neho ako na odborníka v tejto oblasti.
Pošlite mu e-mail, v ktorom sa zmienite o jeho práci v komentári na Quora. Je nepravdepodobné, že by sám vyhľadával takéto komentáre, takže osobné upozornenie bude veľmi užitočné.

Prečítajte si viac: Quora Marketing: Čo potrebujete vedieť, aby vaše nápady boli vypočuté

PR Hack 4: Používanie služby HARO

Táto možnosť je vhodná pre tých, ktorých už nebaví hľadať novinárov na vlastnú päsť a chcú si ich nájsť sami. Stačí sa zaregistrovať v online službe HARO, ktorá spája novinárov s pôvodným zdrojom informácií.

Každý deň posiela e-maily so zoznamom novinárov, ktorí hľadajú primárne zdroje informácií a citácie do článkov. Ak splníte požiadavky novinára, môžete mu poslať e-mail s citátmi a on potom vo svojej práci označí vaše problémy. Systém JustReachOut, ktorý sa používa na filtrovanie e-mailov HARO na základe kľúčových citácií a otázok, pomôže zjednodušiť proces vzájomného prepojenia.

Prečítajte si viac: Pomoc reportérovi s alternatívami

PR Hack 5: Používajte PRNEWS.IO

Naša služba zjednodušuje život marketérom, PR špecialistom a majiteľom firiem. Už nemusíte písať listy do publikácií a viesť s nimi dlhé rokovania, aby ste o sebe umiestnili článok. Túto úlohu na seba preberá PRNEWS.IO – najväčšie svetové trhovisko s PR materiálmi.

Všetko, čo musíte urobiť, je vybrať si požadované médiá z katalógu. Ďalšia čerešnička na torte: hneď uvidíte ceny publikácií. Už nemusíte vyjednávať s vydavateľstvami a prehľadne si môžete vytvoriť rozpočet vašej PR kampane nahliadnutím do nášho katalógu.

Naše katalógové filtre pomôžu preveriť tisíce webových stránok, pričom si všimnú len tie najkvalitnejšie, s najaktívnejším publikom návštevníkov. Pracujeme s rôznymi typmi obsahu – národná reklama, reklamy, zmienky, tlačové správy atď.

Pravidelné spomínanie konkrétnych informácií v tlači sa niekomu môže zdať nemožné, ale nie je to tak. Poznanie hlavných techník práce s médiami vám poskytne konkurenčnú výhodu. Pomocou PRNEWS.io sa môžete ľahko zbaviť nepotrebných informácií na prvej strane vyhľadávača a zvýrazniť pozitívne alebo neutrálne sponzorované články z overených zdrojov.

Vybudovanie pozitívnej online reputácie & odstránenie negatívnej zo SER

PR Hack 6: Prepojenie príbehov s najnovšími správami (Newsjacking)

Ako ukazuje prax, novinári oceňujú najnovšie správy v tej či onej oblasti. Ak má príbeh, ktorý im poskytnú, vhodnú súvislosť, šanca, že sa o ňom zmienia v tlači, je oveľa vyššia. Samozrejme, že novinárom nebudete môcť zakaždým osobne povedať najnovšie správy, ale vždy existuje možnosť pridať k zmienke o konkrétnej udalosti vlastný príbeh.

Prepojenie príbehov na najnovšie správy (Newsjacking)

Inými slovami, používate „jacking“ – proces prepojenia osobného príbehu s virálnou udalosťou, ktorý zvyšuje šance na jeho pokrytie v tlači. Dôležité je odpovedať na niekoľko základných otázok:

Môže vaša spoločnosť zvládnuť aktuálny problém?
Jste odborníkom na diskutovanú tému?
Máte nejaké konkrétne údaje týkajúce sa aktuálnych udalostí?

Hlavným cieľom je nájsť spojenie, aby ste zosúladili svoj príbeh s tým, čo je momentálne populárne. Pri používaní newsjackingu je dôležité pamätať na niekoľko vecí:

Vždy zostaňte v strehu a analyzujte najdôležitejšie a najrelevantnejšie informácie v danom okamihu.
Pracujte rýchlo. To, čo je dôležité dnes, môže byť zajtra nepodstatné; preto je na vás, aby ste príbeh vytvorili čo najskôr a spojili ho s významnou verejnou udalosťou.
Dôkladne si vyberte tému. Príbehy o úmrtí celebrity alebo o konfliktoch v prostredí šoubiznisu – to nie sú najlepšie rozhodnutia pre vzťahy s verejnosťou spoločnosti alebo značky.

Prečítajte si viac: Čo je to Newsjacking a ako môže pomôcť pri propagácii firmy?

PR Hack 7: Používanie pútavých infografik

Keď pracujete na kampani pre vzťahy s verejnosťou, chcete poskytnúť dôležité informácie zrozumiteľným a zaujímavým spôsobom. Používanie pútavých infografik je jednou z najkreatívnejších a najefektívnejších metód na poskytovanie obrovského množstva údajov, čísel alebo štatistík súvisiacich s podnikaním. Vďaka tomuto PR hacku vaše údaje nikdy nebudú mať suchý tón, ktorý je ťažko zapamätateľný a zrozumiteľný. Uistite sa, že viete, ako vytvoriť pútavé infografiky (možno pomocou nejakého tvorcu infografiky), ak chcete, aby vaša spoločnosť vyvolala maximálny záujem a zapojenie. Hneď ako začnete poskytovať estetický obsah, mnohí potenciálni klienti budú ochotní zdieľať informácie s ostatnými.

PR Hack 8: Distribúcia bezplatných produktov medzi potenciálnych klientov

Chceli by ste vyvolať veľký rozruch a zvýšiť známosť a viditeľnosť svojej značky na vysoko konkurenčnom trhu? Jednou z najobľúbenejších metód, ako to dosiahnuť, je distribúcia bezplatných produktov. Pri práci na bezplatných darčekoch dbajte na to, aby obsahovali názov vašej značky a mali pútavý symbol, ktorý ľudia rozpoznajú. Bežnou praxou je distribúcia minivzorkov nových produktov spoločnosti. Ľudia radi dostávajú veci zadarmo a je to účinný spôsob, ako vyvolať úprimný záujem o vašu značku.

PR Hack 9: Využívanie odporúčacích programov

Referenčné programy sú známym PR hackom, ktorý využíva mnoho odborníkov na vzťahy s verejnosťou a spoločností. Je to účinný spôsob, ako propagovať svoje nové služby/produkty medzi cieľovou skupinou. Ak chcete pridať výhody, vaši existujúci klienti budú ochotní odporučiť služby alebo produkty, ktoré majú radi, ostatným, pretože sú jednoducho najlepšie na trhu.

PR Hack 10: Rozvíjanie vzťahov s majiteľmi miestnych podnikov

Jedná sa o šikovný spôsob, ako môže spoločnosť/značka nadviazať kontakt s majiteľmi miestnych podnikov za účelom vyvolania dodatočného záujmu o ich ponuku. Môžete sa dokonca pokúsiť nájsť ľudí, ktorí chcú organizovať miestne festivaly, workshopy, konferencie a iné zaujímavé aktivity, aby ste svoju spoločnosť lepšie začlenili do miestneho publika.

PR Hack 11: Používajte možnosti zasielania správ hosťom

Ubytovanie hostí zostáva vynikajúcou PR taktikou. Ako ďalší bonus môžete získať niekoľko spätných odkazov. Keď zverejňujete správy pre hostí, využívate autoritu svojej domény a publikum na stránke na propagáciu práce. Vďaka tomu nemusíte stráviť roky vytváraním svojho rozsiahleho publika – jednoducho si ho prenajmete.

Dôvodov, prečo používať hosťujúce publikácie ako životný hack na lepšie pokrytie informácií v médiách, je niekoľko:

Zmienka v špičkovej publikácii je skvelým spôsobom, ako si získať dobré meno a autoritu.
V článku a v autorskej výzve na akciu je veľmi jednoduché uviesť odkaz na cieľový zdroj.
Pomocou stránky DA je možné zvýšiť hodnotenie článku v Google pri vyhľadávaní podľa kľúčových cieľových slov.

PR Hack 12: Používajte rozhovory v podcastoch

Pres presýtenosť oblasti podcastov v modernom svete je to stále účinný spôsob, ako osloviť širokú cieľovú skupinu. Len si spomeňte, ako stačí naladiť podcast, streamovať ho na telefóne, pozrieť si ho na Youtube a pustiť si ho v aute. To znamená, že možnosti sú takmer neobmedzené. Návšteva známych podcastov ako hosťujúci rečník môže byť vynikajúcim spôsobom, ako sa vyhlásiť za odborníka v určitej oblasti.

Inými slovami, je to skvelý spôsob, ako si získať meno v danom odvetví. Čím častejšie budete podcast používať, tým rýchlejšie sa vaše meno stane synonymom pre vašu pracovnú oblasť. Keď sa nabudúce niekto bude pýtať na témy vašej práce alebo bude potrebovať získať odkaz na názor lídra – vždy sa môže obrátiť na vás ako na odborníka.

Prečítajte si viac: Marketingová stratégia podcastu: 20 nápadov, ako propagovať váš nový podcast

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

PR Hack 13: Budovanie nefunkčných odkazov

Táto metóda zvyšovania PR zmienok zahŕňa organizáciu trojstupňového procesu:

Prehľadávanie stránok na vyhľadávanie nefunkčných odkazov v článkoch.
Oznamovať ich sprievodcovi nájdené odkazy.
Navrhnúť články alebo stránky namiesto nefunkčných odkazov.

Táto technológia je naozaj silná, pretože otvára možnosť priameho kontaktu s majiteľmi vhodných stránok. Nemusíte sa odvolávať na predchádzajúcu konverzáciu s nimi. Stačí jednoducho kontaktovať novinárov, aby priamo informovali o nájdenom nefunkčnom odkaze. Pravdepodobne vám budú veľmi vďační, pretože nefunkčné odkazy kazia DA stránky.

Nezabúdajte zároveň, že váš článok bude vhodný ako náhrada len vtedy, ak je téma relevantná. Netreba dúfať, že novinár nahradí nefunkčný odkaz o nanotechnológiách blogovým príspevkom o marketingu.

Ručné vyhľadávanie nefunkčných odkazov je zdĺhavé zamestnanie, preto sa oplatí používať špeciálny nástroj na vyhľadávanie nefunkčných odkazov. To sa dá urobiť nasledovne:

Na začiatku zadajte kľúčové slovo, podľa ktorého chcete nájsť odkaz.
Služba prehľadá 100 najlepších výsledkov v zozname pokladníc Google pre túto kľúčovú požiadavku.
Preskúma každú hodnotiacu stránku a určí, ktoré odkazy sú nefunkčné.
Zaznamenáva nefunkčné odkazy, zdrojové a cieľové adresy URL, typ chyby a ďalšie dôležité informácie.
Vytvára praktickú správu so všetkými potrebnými informáciami, ktoré môžete využiť pri nefunkčných odkazoch.

Na záver: Hacky pre rast kampaní v oblasti vzťahov s verejnosťou

Tieto najlepšie techniky PR vám pomôžu získať zmienku v tlači. Dobré PR nie je exaktná veda. Vyžaduje si trochu dôvtipu a personalizácie. Len čo sa naučíte uprednostňovať samotných novinárov a ich potreby, usmeje sa na vás šťastie.

Prečítajte si viac: