Основни PR хакове за по-добро медийно отразяване на вашата информация

PR Hack. PR е начин на мислене; става дума за това да знаете своята история, как да я разкажете, на кого и защо. PR не е просто въпрос на написване на безвкусно съобщение за пресата. Трябва да направите сериозни инвестиции в изграждането на компетентност.

Трябва също така да включите PR етиката във всички аспекти на вашата компания. За да привлечете вниманието на пресата, трябва да правите неща, които заслужават внимание. Те трябва да бъдат едновременно автентични и интересни.

Има множество начини, по които марките могат да получат отразяване в пресата, когато липсват новини за компанията. Много фактори играят роля за това да останете актуални в новинарския цикъл и всичко зависи от вида на компанията или марката.

PR хакове за увеличаване на медийното ви отразяване

Основните PR хакове за увеличаване на медийното покритие ще бъдат описани по-долу в статията.

PR хак 1: изучаване на опита на конкурентите

Дайте възможност на конкурентите да свършат цялата работа, вместо да отделяте време за проучване на основните стратегии и методи за привличане на медийно внимание. за да направите това:

Проучете внимателно техните страници, както и информацията в съобщенията им за пресата.
Отделете внимание на това към кои медии се насочват и се съсредоточете върху същите вестници, списания и браншови блогове, които публикуват информация за вашите конкуренти.

Ако това работи за тях, ще работи и за вас. Ще се научите майсторски да създавате съдържание, което е интересно за журналистите, които пишат по близки до вас теми.

Между другото, PRNEWS.IO може да предложи на своите PRO потребители една страхотна услуга за анализ на конкурентите и съставяне на бюджет за рекламни дейности – Bulk Site Checker

Схемата на услугата е много проста:

Експортирайте обратните връзки на вашите конкуренти (като използвате Ahrefs или друга подобна услуга).
Прибавете ги към програмата за групова проверка на сайтове.
Получете информация за цената на поместването във всеки сайт, за размера на аудиторията и за SEO характеристиките на ресурса.

PR Hack 2: Създаване на каскади в областта на връзките с обществеността

Можете да стимулирате PR кампанията си, като създавате PR каскади. Това е ефикасен трик за постигане на по-добри резултати, но задачата трябва да бъде изпълнена по стратегически начин. Това означава, че мениджърът за връзки с обществеността трябва да включи пускането на продукт/услуга, при това в ограничена серия. Алтернативно, можете да предложите намалени или конкурентни цени, което е един от най-добрите начини да грабнете търсените заглавия. От съществено значение е да направите своя ъгъл възможно най-стойностен за новините. Уверете се, че той не изглежда като досаждане на хората и прокарване на реклама, което повечето хора приемат негативно и с известно раздразнение. Вашето предизвикателство е да създадете PR каскади, които потенциалните клиенти да нямат нищо против да подхванат. Овладейте уменията си да разработвате съответните одобрения на съвета, ако не искате да инвестирате повече пари в PR каскади, отколкото можете.

Прочетете още: Топ 10 на коледните PR каскади

PR Hack 3: Споменаване на журналисти в Quora

Отговарянето на въпроси, зададени от потребителите тук, със споменаване на журналисти от медиите, е мощна техника за изграждане на взаимноизгодни отношения. Споменавайки специалист, вие повишавате неговия рейтинг и тъй като платформата не ви принадлежи, това поражда идеята за безкористна постъпка и вероятно ще позиционира лицето за по-нататъшни взаимноизгодни отношения. Укрепването на положителните отношения с журналиста ще помогне за покриването на необходимата информация в бъдеще.

Използването на Quora е лесно; просто трябва да следвате следните стъпки:

Намерете подходящия за вас журналист с помощта на JustReachOut.
Прегледайте внимателно работата му и определете нишите, в които пише.
Отидете в Quora и намерете въпроси по подходяща тема, които имат малко отговори.
Изгответе отговор, в който можете да цитирате работата на избрания журналист, като го посочите като експерт в тази област.
Изпратете му имейл, в който да споменете работата му в коментар в Quora. Малко вероятно е той сам да потърси такива коментари, така че личното известие ще бъде много полезно.

Прочетете още: Quora Marketing: Какво трябва да знаете, за да бъдат чути идеите ви

PR Hack 4: Използване на услугата HARO

Тази опция е подходяща за тези, на които им е омръзнало сами да търсят журналисти и искат сами да ги намерят. Необходимо е само да се регистрирате в онлайн услугата HARO, която свързва журналистите с първоизточника на информация.

Всеки ден тя изпраща имейли със списъци на журналисти, които търсят първоизточници на информация и цитати за статии. Ако отговаряте на исканията на журналиста, можете да му изпратите имейл с цитати, след което той ще отбележи вашите проблеми в работата си. JustReachOut, който се използва за филтриране на имейлите HARO по ключови цитати и запитвания, ще помогне за опростяване на процеса на взаимовръзка.

Прочетете още: Помогнете на репортера с алтернативи

PR Hack 5: Използвайте PRNEWS.IO

Нашата услуга опростява живота на маркетолозите, PR специалистите и собствениците на фирми. Вече не е необходимо да пишете писма до издания и да водите дълги преговори с тях, за да поместите статия за себе си. С тази задача се заема PRNEWS.IO – най-големият в света пазар на PR материали.

Всичко, което трябва да направите, е да изберете желаната медия от каталога. Още една черешка на тортата: веднага ще видите цените на публикациите. Вече няма да се налага да се пазарите с изданията и ще можете ясно да формирате бюджета на Вашата PR кампания, като се консултирате с нашия каталог.

Филтрите на нашия каталог ще ви помогнат да проверите хиляди уебсайтове, като отбележите само най-качествените, с най-активна аудитория от посетители. Ние работим с различни видове съдържание – родни реклами, реклами, споменавания, прессъобщения и т.н.

Редовното споменаване на конкретна информация в пресата може да се стори на някого невъзможно, но това не е така. Познаването на основните техники за работа с медиите ще ви даде конкурентно предимство. С помощта на PRNEWS.io можете лесно да се отървете от ненужната информация на първата страница на търсачката и да подчертаете положителни или неутрални спонсорирани статии от проверени източници.

Изграждане на положителна онлайн репутация & премахване на отрицателната от SER

PR Hack 6: Свързване на историите с последните новини (Newsjacking)

Както показва практиката, журналистите ценят последните новини в една или друга област. Ако предоставената им история има подходяща връзка, шансовете тя да бъде спомената в пресата са много по-големи. Разбира се, няма да можете всеки път лично да съобщавате на репортерите последните новини, но винаги има възможност да добавите своя собствена история към споменаването на дадено събитие.

Свързване на истории с последните новини (Newsjacking)

Иначе казано, използвате „джекинг“ – процес на свързване на лична история с вирусно събитие, което увеличава шансовете за отразяването ѝ в пресата. Важно е да отговорите на няколко основни въпроса:

Може ли вашата компания да се справи с настоящия проблем?
Имате ли експертно мнение по обсъжданата тема?
Имате ли някакви конкретни данни, свързани с текущите събития?

Основната цел е да намерите връзка, за да съобразите историята си с това, което е популярно в момента. Когато използвате newsjacking, е важно да запомните няколко неща:

Винаги оставайте нащрек, като анализирате най-важната и релевантна информация в момента.
Работете бързо. Това, което е актуално днес, може да се окаже неактуално утре; затова от вас зависи да създадете историята възможно най-скоро и да я обвържете със значимо обществено събитие.
Внимателно изберете темата. Историите за смъртта на известна личност или за конфликтите в средата на шоубизнеса – не са най-добрите решения за връзките с обществеността на дадена компания или марка.

Прочетете повече: Какво е Newsjacking и как може да помогне за популяризирането на бизнеса?

PR Hack 7: Използване на привличащи вниманието инфографики

Когато работите по кампания за връзки с обществеността, искате да предоставите важна информация по ясен и интересен начин. Използването на привличащи вниманието инфографики е един от най-креативните и ефикасни методи за предаване на огромно количество данни, цифри или статистики, свързани с бизнеса. Благодарение на този PR хак данните ви никога няма да имат сух тон, който е труден за запомняне и разбиране. Уверете се, че знаете как да създавате привличащи вниманието инфографики, ако искате компанията ви да предизвика максимален интерес и ангажираност. Веднага щом започнете да предоставяте естетично съдържание, много потенциални клиенти ще пожелаят да споделят информацията с други хора.

PR Hack 8: Разпространяване на безплатни материали сред потенциалните клиенти

Искате ли да предизвикате много шум и да повишите разпознаваемостта и видимостта на марката си на един силно конкурентен пазар? Един от най-популярните методи за това е разпространението на безплатни подаръци. Когато работите върху безплатните подаръци, уверете се, че те съдържат името на вашата марка и имат привличащ вниманието символ, който хората могат да разпознаят. Често срещана практика е да се разпространяват мини мостри на новите продукти на компанията. Хората обичат да получават безплатни неща, а това е ефикасен начин да предизвикате искрен интерес към вашата марка.

Online Publicity Workbook

100+ content ideas for your B2B startup;
ideal for do-it-yourself publicity plans;
schedule your PR campaign in advance.

Get My Free eBook

PR Hack 9: Използване на програми за препращане

Програмите за препращане са добре познат PR хак, който се използва от много експерти по връзки с обществеността и компании. Това е ефективен начин за популяризиране на новите им услуги/продукти сред целевата аудитория. За да добавите бонуси, вашите съществуващи клиенти ще бъдат готови да препоръчат услугите или продуктите, които обичат, на други, защото те просто са най-добрите на пазара.

PR Hack 10: Развиване на взаимоотношения със собственици на местен бизнес

Това е интелигентен начин компанията/марката да се ангажира със собствениците на местния бизнес с цел да предизвика допълнителен интерес към своите предложения. Можете дори да се опитате да намерите хора, които искат да организират местни фестивали, семинари, конференции и други интересни дейности, за да интегрирате по-добре компанията си в местната аудитория.

PR Hack 11: Използвайте възможностите за изпращане на съобщения на гости

Настаняването на гости остава отлична PR тактика. Като допълнителен бонус можете да получите няколко обратни връзки. Когато публикувате съобщения за гости, използвате авторитета на домейна си и аудиторията на сайта, за да популяризирате работата. Това ви позволява да не прекарвате години в създаване на огромната си аудитория – просто я наемате.

Причините за използване на гостуващите публикации като лайфхак за по-добро отразяване на информацията в медиите са няколко:

Споменаването във водеща публикация е чудесен начин да си спечелите репутация и авторитет.
В статията и призива за действие на автора е много лесно да се посочи препратка към целевия ресурс.
Възможно е да използвате сайта DA, за да повишите рейтинга на статията в Google при търсене по ключови целеви думи.

PR Hack 12: Използвайте интервюта в подкасти

Въпреки пренасищането на областта на подкастовете в съвременния свят, това все още е ефективен начин за достигане до широка целева аудитория. Само си помислете как просто да настроите подкаст, да го стриймвате на телефона си, да го гледате в Youtube и да си го пуснете в колата. Тоест възможностите са почти неограничени. Посещаването на известни подкастове като гост-лектор може да бъде отличен начин да се обявите за експерт в дадена област.

С други думи, това е чудесен начин да си спечелите име в дадена индустрия. Колкото по-често използвате подкаста, толкова по-бързо името ви се превръща в синоним на вашата работна област. Следващия път, когато някой има въпроси по темите на вашата работа или има нужда да получи връзка с мнението на лидера – той винаги може да се обърне към вас като специалист.

Прочетете повече: Стратегия за маркетинг на подкаст: 20 идеи как да популяризирате новия си подкаст

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

PR Hack 13: Изграждане на счупени връзки

Този метод за повишаване на PR споменаванията включва организиране на триетапен процес:

Преглед на сайтове за намиране на неработещи връзки в статиите.
Изпращайте на своя водач съобщения за намерени връзки.
Предлагане на статии или сайтове вместо неработещи връзки.

Това е наистина мощна технология, защото открива възможност за директен контакт със собствениците на подходящи сайтове. Не е необходимо да се позовавате на предишен разговор с тях. Достатъчно е просто да се свържете с журналистите, за да съобщите директно за намерената неработеща връзка. Те вероятно ще ви бъдат много благодарни, защото неработещите връзки развалят DA на сайта.

В същото време не забравяйте, че вашата статия ще бъде подходяща за замяна само ако темата е подходяща. Не бива да се надявате, че журналистът ще замени неработещия линк за нанотехнологиите с публикация в блог за маркетинг.

Ръчното търсене на неработещи връзки е досадно занимание, затова си струва да използвате специален инструмент за търсене на неработещи връзки. Това може да стане по следния начин:

За да започнете, въведете ключовата дума, по която искате да намерите връзката.
Услугата ще сканира първите 100 резултата в списъка на Google за проверка на тази ключова заявка.
Тя ще прегледа всяка страница с рейтинг, за да определи кои връзки са намалени.
Записва счупените връзки, изходните и целевите URL адреси, типа на грешката и друга важна информация.
Създайте удобен отчет с цялата необходима информация, за да се възползвате от неработещите връзки.

Накрая: Хакове за растеж на кампаниите за връзки с обществеността

Тези най-добри техники за връзки с обществеността ще ви помогнат да спечелите споменаване в пресата. Добрият PR не е точна наука. Той изисква малко хитрост и персонализация. Веднага щом се научите как да приоритизирате самите журналисти и техните нужди, късметът ще ви се усмихне.

Прочетете още: