PR Hack. A PR egy gondolkodásmód; arról szól, hogy ismerd a történetedet, hogyan mondd el, kinek és miért. A PR nem csak abból áll, hogy megírsz egy unalmas sajtóközleményt. Komoly befektetéseket kell eszközölnöd a kompetencia kiépítésébe.
A PR-eszmét is be kell építenie a vállalat minden területére. Ahhoz, hogy a sajtó figyelmét felkeltse, olyan dolgokat kell tennie, amelyek hírértékűek. Egyszerre kell hitelesnek és érdekesnek lenniük.
A márkák többféleképpen is képesek sajtóvisszhangot kapni, ha hiányoznak a vállalati hírek. Számos tényező játszik szerepet abban, hogy relevánsak maradjunk a hírciklusban, és mindez a vállalat vagy a márka típusától függ.
PR hackek a médiafigyelem növeléséhez
A főbb PR hackeket, amelyekkel médiavisszhangot szerezhetsz, az alábbiakban ismertetjük a cikkben.
PR Hack 1: A versenytársak tapasztalatainak megismerése
Hagyja, hogy a versenytársak végezzenek el minden munkát ahelyett, hogy időt fordítana a médiafigyelem felkeltésének főbb stratégiáinak és módszereinek kutatására.Ehhez:
- Vizsgálja meg alaposan az oldalaikat, valamint a sajtóközleményeikben szereplő információkat.
- Figyeljen arra, hogy milyen médiumokat céloznak meg, és összpontosítson ugyanazokra az újságokra, magazinokra és iparági blogokra, amelyek az Ön versenytársairól is közölnek információkat.
Ha náluk működik, akkor nálad is működni fog. Megtanulhatod, hogyan készíts mesterien olyan tartalmakat, amelyek érdekesek az újságírók számára, akik hozzád közel álló témákról írnak.
Apropó, a PRNEWS.IO egy klassz szolgáltatást kínál a PRO felhasználóinak a versenytársak elemzésére és a promóciós tevékenységek költségvetésének összeállítására – Bulk Site Checker
.A szolgáltatás sémája nagyon egyszerű:
- Exportálja a versenytársai backlinkjeit (az Ahrefs vagy más hasonló szolgáltatás segítségével).
- Adja őket a Bulk Site Checkerhez.
- Megkapja az egyes oldalakon való elhelyezés költségeiről, a közönség méretéről és az erőforrás SEO-jellemzőiről szóló információkat.
PR Hack 2: Public Relations mutatványok létrehozása
A PR kampányodat PR mutatványok létrehozásával lendítheted fel. Ez egy hatékony trükk a jobb eredmények eléréséhez, de a feladatot stratégiai módon kell elvégezni. Ez azt jelenti, hogy a PR-menedzsernek be kell vonnia egy termék/szolgáltatás kiadását, mégpedig korlátozott példányszámban. Alternatívaként csökkentett vagy versenyképes árakat kínálhat, ami az egyik legjobb módja annak, hogy megragadja a kívánt címlapokat. Lényeges, hogy a lehető leghírértékűbbé tegye a szöget. Ügyeljen arra, hogy ez ne tűnjön az emberek zaklatásának és a reklámok erőltetésének, amit a legtöbb ember negatívan és egyfajta ingerültséggel fogad. Az Ön kihívása az, hogy olyan PR-trükköket hozzon létre, amelyeket a potenciális ügyfelek nem bánják, ha felveszik. Sajátítsa el a megfelelő tanácsi jóváhagyások kidolgozásához szükséges készségeit, ha nem akar több pénzt fektetni a PR mutatványokba, mint amennyit tud.
Bővebben: A karácsonyi PR-trükkök top 10-es listája
PR Hack 3: Újságírók említése a Quora-n
A felhasználók által itt feltett kérdések megválaszolása a média újságíróinak megemlítésével hatékony technika a kölcsönösen előnyös kapcsolatok kiépítésére. Egy szakember megemlítésével emeli a minősítését, és mivel a platform nem az Öné, ez felveti az önzetlen cselekedet gondolatát, és valószínűleg további kölcsönösen előnyös kapcsolatokra pozícionálja az illetőt. Az újságíróval való pozitív kapcsolat erősítése segít a szükséges információk lefedésében a jövőben.
A Quora használata egyszerű, csak a következő lépéseket kell követnie:
- A JustReachOut segítségével találja meg a megfelelő újságírót az Ön számára.
- Gondosan vizsgálja meg a munkáját, és azonosítsa azokat a réseket, amelyekben ír.
- Menj fel a Quora-ra, és keress olyan kérdéseket a megfelelő témában, amelyekre kevés válasz van.
- Kitalálj egy olyan választ, amelyben idézed a kiválasztott újságíró munkáját, hivatkozva rá, mint a terület szakértőjére.
- Süss neki egy e-mailt, amelyben megemlíted a munkáját egy hozzászólásban a Quorán. Nem valószínű, hogy magától keres ilyen kommenteket, így a személyes értesítés nagyon hasznos lesz.
Bővebben: Quora Marketing: Amit tudnod kell, hogy meghallgassák az ötleteidet
PR Hack 4: HARO szolgáltatás használata
Ez a lehetőség azoknak való, akiknek elegük van abból, hogy saját maguk keressenek újságírókat, és maguk szeretnék megtalálni őket. Mindössze regisztrálni kell a HARO online szolgáltatáson, amely összeköti az újságírókat az eredeti információforrással.
Minden nap e-maileket küld, amelyekben olyan újságírókat sorol fel, akik elsődleges információforrásokat és idézeteket keresnek cikkekhez. Ha megfelelsz az újságíró kéréseinek, akkor küldhetsz neki egy e-mailt az idézetekkel, és akkor a munkájában megjelöli a problémáidat. A HARO e-mailek szűrésére használt JustReachOut a kulcsfontosságú idézetek és lekérdezések alapján segít leegyszerűsíteni az összekapcsolási folyamatot.
Bővebben: Segítsen egy riporternek alternatívákkal
PR Hack 5: Használd a PRNEWS.IO-t
Szolgáltatásunk leegyszerűsíti a marketingesek, PR szakemberek és cégtulajdonosok életét. Többé nem kell leveleket írnia a kiadványoknak és hosszas tárgyalásokat folytatnia velük annak érdekében, hogy elhelyezzen egy cikket magáról. Ezt a feladatot a PRNEWS.IO – a világ legnagyobb PR anyagok piactere – vállalja magára.
Nem kell mást tennie, mint kiválasztani a kívánt médiumot a katalógusból. Még egy hab a tortán: rögtön láthatja a kiadványok árait. Nem kell többé a kiadásokkal alkudoznia, és a katalógusunkból egyértelműen kialakíthatja a PR-kampánya költségvetését.
Katalógusunk szűrői segítségével több ezer weboldalt ellenőrizhet, és csak a legjobb minőségű, legaktívabb látogatóközönséggel rendelkező weboldalakat veheti észre. Dolgozunk különböző típusú tartalmakkal – natív hirdetések, reklámok, említések, sajtóközlemények stb.
A konkrét információk rendszeres említése a sajtóban lehetetlennek tűnhet valakinek, de ez nem így van. A médiával való együttműködés főbb technikáinak ismerete versenyelőnyhöz juttatja Önt. A PRNEWS.io segítségével könnyedén megszabadulhat a keresőmotor első oldalán a felesleges információktól, és kiemelheti az ellenőrzött forrásokból származó pozitív vagy semleges szponzorált cikkeket.
Pozitív online hírnév építése & Negatív eltávolítása a SER-ből
PR Hack 6: Történetek linkelése a legfrissebb hírekhez (Newsjacking)
A gyakorlat azt mutatja, hogy az újságírók értékelik a legfrissebb híreket egyik vagy másik területen. Ha a számukra átadott sztori megfelelő kapcsolódási pontokkal rendelkezik, sokkal nagyobb az esélye annak, hogy a sajtóban megemlítik. Természetesen nem minden alkalommal leszel képes személyesen elmondani az újságíróknak a legfrissebb híreket, de mindig van lehetőség arra, hogy egy adott esemény megemlítéséhez a saját történetedet is hozzátoldd.
Más szavakkal, a „jackinget” használod – azt a folyamatot, amikor egy személyes történetet összekapcsolsz egy vírusos eseménnyel, ami növeli annak esélyét, hogy a sajtóban megjelenjen. Fontos, hogy több alapvető kérdésre is válaszolj:
- Az Ön cége képes kezelni az aktuális problémát?
- Szakértője a tárgyalt témának?
- Létezik valamilyen konkrét adat az aktuális eseményekkel kapcsolatban?
A fő cél az, hogy kapcsolatot találj, hogy összehangold a történetedet azzal, ami éppen népszerű. A newsjacking használatakor fontos néhány dolgot észben tartani:
- Mindig maradjon éber, elemezze a pillanatnyilag legfontosabb és legfontosabb információkat.
- Munkálkodjon gyorsan. Ami ma releváns, az holnap már lényegtelen lehet; ezért az Ön feladata, hogy a lehető leghamarabb megalkossa a sztorit, és egy jelentős közéleti eseményhez kösse.
- Gondosan válassza ki a témát. Egy híresség haláláról vagy a showbiznisz környezetében kialakult konfliktusokról szóló történetek – nem a legjobb döntések egy cég vagy márka PR-tevékenységéhez.
Bővebben: Mi az a Newsjacking és hogyan segíthet az üzleti promócióban?
PR Hack 7: Szemet gyönyörködtető infografikák használata
Amikor egy PR-kampányon dolgozol, fontos információkat szeretnél közérthető és érdekes módon átadni. A figyelemfelkeltő infografikák használata az egyik legkreatívabb és leghatékonyabb módszer arra, hogy hatalmas mennyiségű üzleti vonatkozású adatot, számot vagy statisztikát közöljön. Ennek a PR-hacknek köszönhetően az adatai sosem lesznek száraz hangvételűek, amelyeket nehéz megjegyezni és megérteni. Győződjön meg róla, hogy tudja, hogyan készítsen figyelemfelkeltő infografikákat, ha azt szeretné, hogy cége a lehető legnagyobb érdeklődést és elkötelezettséget keltse. Amint elkezd esztétikusan tetszetős tartalmakat szállítani, sok potenciális ügyfél hajlandó lesz megosztani az információkat másokkal.
PR Hack 8: Ingyenes ajándékok terjesztése a potenciális ügyfelek között
Hatalmas felhajtást szeretne generálni, és növelni márkája ismertségét és láthatóságát a nagy versenyben lévő piacon? Az egyik legnépszerűbb módszer erre az ingyenes ajándékok terjesztése. Amikor az ingyenes ajándéktárgyakon dolgozik, ügyeljen arra, hogy azok tartalmazzák márkája nevét, és olyan figyelemfelkeltő szimbólummal rendelkezzenek, amelyet az emberek felismerhetnek. Általános gyakorlat, hogy minimintákat osztogatnak a vállalat új termékeiből. Az emberek szeretnek ingyen dolgokat kapni, és ez hatékony módja annak, hogy őszinte érdeklődést keltsen márkája iránt.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
PR Hack 9: Ajánlóprogramok alkalmazása
Az ajánlóprogramok egy jól ismert PR hack, amelyet számos PR-szakértő és vállalat alkalmaz. Ez egy hatékony módja annak, hogy új szolgáltatásaikat/termékeiket népszerűsítsék a célközönség körében. Azért, hogy a meglévő ügyfelei plusz juttatásokat kapjanak, hajlandóak lesznek másoknak is ajánlani az általuk kedvelt szolgáltatásokat vagy termékeket, mert azok egyszerűen a legjobbak a piacon.
PR Hack 10: Kapcsolatok kiépítése a helyi vállalkozások tulajdonosaival
Ez egy okos módja annak, hogy egy vállalat/márka kapcsolatba lépjen a helyi vállalkozások tulajdonosaival, hogy extra érdeklődést keltsen a kínálatuk iránt. Megpróbálhat olyan embereket is találni, akik helyi fesztiválokat, workshopokat, konferenciákat és egyéb érdekes tevékenységeket szeretnének szervezni, hogy jobban beilleszkedjen a cég a helyi közönségbe.
- Hogyan küldjön sajtóközleményt a helyi médiának
- Top 5 regionális hirdetési és marketing ajánlás a helyi piacra való gyors belépéshez
- Hogyan reklámozhatja márkáját a régióban: Helyi reklám
- Mi a helyi SEO? Átfogó útmutató a helyi SEO-hoz
- Lokális linképítés: Specifikáció, stratégiák, eszközök
PR Hack 11: Használja a vendég üzenetküldési lehetőségeket
A vendégszállás továbbra is kiváló PR-taktika. További bónuszként számos backlinket szerezhetsz. Amikor vendégüzeneteket tesz közzé, a domain tekintélyét és a webhely közönségét használja fel a munka népszerűsítésére. Ez lehetővé teszi, hogy ne töltsön éveket azzal, hogy létrehozza hatalmas közönségét – csak bérli azt.
A vendégkiadványok mint a jobb médiamegjelenés érdekében történő élethossziglani használatának több oka is van:
- A kiemelt kiadványban való említés nagyszerű módja a hírnév és a tekintély megszerzésének.
- A cikkben és a szerző cselekvésre való felhívásában nagyon egyszerű a célzott erőforrásra való hivatkozás feltüntetése.
- A DA oldal segítségével növelhető a cikk besorolása a Google-ban, amikor a kulcscélszavakkal keresnek rá.
PR Hack 12: Használj interjúkat a podcastokban
A podcast mezőny modern világbeli túltelítettsége ellenére ez még mindig hatékony módja annak, hogy széles célközönséget érjünk el. Gondoljon csak arra, hogy egyszerűen ráhangolódhat egy podcastra, streamelheti a telefonján, megnézheti a Youtube-on, és lejátszhatja az autóban. Vagyis a lehetőségek szinte korlátlanok. A híres podcastok meglátogatása vendégelőadóként kiváló módja lehet annak, hogy egy adott terület szakértőjének nyilvánítsd magad.
Más szóval, ez egy nagyszerű módja annak, hogy nevet szerezzen egy iparágban. Minél gyakrabban használod a podcastot, annál gyorsabban válik a neved a munkaterületed szinonimájává. Ha legközelebb valakinek kérdései vannak a munkád témáival kapcsolatban, vagy a vezető véleményére van szüksége – bármikor fordulhat hozzád, mint szakemberhez.
Bővebben: Podcast marketing stratégia: 20 ötlet az új podcast népszerűsítésére
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
PR Hack 13: Törött linképítés
Ez a módszer a PR említések növelésére egy háromlépcsős folyamat megszervezését jelenti:
- A webhelyek megtekintése a cikkekben található nem működő linkek megtalálásához.
- Értesítheti a vezetőjüket a megtalált linkekről.
- A nem működő linkek helyett cikkeket vagy oldalakat javasolhat.
Ez egy igazán hatékony technológia, mert megnyitja a közvetlen kapcsolatfelvétel lehetőségét a megfelelő oldalak tulajdonosaival. Nem kell a velük folytatott korábbi beszélgetésre hivatkoznia. Elég egyszerűen felvenni a kapcsolatot az újságírókkal, hogy a talált nem működő linkről közvetlenül beszámoljanak. Valószínűleg nagyon hálásak lesznek, mert a nem működő linkek rontják a DA oldalt.
Azt ugyanakkor ne felejtsd el, hogy a cikked csak akkor lesz alkalmas a cserére, ha a téma releváns. Nem szabad abban reménykedni, hogy az újságíró a nanotechnológiáról szóló, nem működő linket egy marketingről szóló blogbejegyzéssel fogja helyettesíteni.
A nem működő linkek kézi keresése fárasztó foglalatosság, ezért érdemes egy speciális eszközt használni a nem működő linkek keresésére. Ez a következőképpen történhet:
- Kezdésként írja be azt a kulcsszót, amely alapján a linket meg szeretné találni.
- A szolgáltatás a Google pénztárlistájának első 100 találatát fogja átvizsgálni erre a kulcskérdésre.
- A szolgáltatás minden egyes értékelő oldalt átnéz, hogy meghatározza, mely linkek nem működnek.
- Rögzíti a törött linkeket, a forrás- és cél-URL-t, a hiba típusát és egyéb fontos információkat.
- Kényelmes jelentést készít az összes szükséges információval, hogy hasznot húzzon a nem működő linkekből.
Végszóként: Public Relations kampányok növekedési hackjei
Ezek a legjobb PR-technikák segítenek abban, hogy a sajtóban is említésre kerüljön. A jó PR nem egzakt tudomány. Egy kis ravaszságot és személyre szabottságot igényel. Amint megtanulod, hogyan helyezd előtérbe magukat az újságírókat és az igényeiket, a szerencse rád mosolyog.
Bővebben:
