Ebben az esettanulmányban azt vizsgáljuk meg, hogy a MightyTips, egy fogadási tippekre összpontosító weboldal hogyan használta fel sikeresen az eseményszponzorációt a márka láthatóságának növelésére, valamint a PR- és marketingtevékenységek ösztönzésére.
Szívből köszönjük Eugene Ravdin, a MightyTips kommunikációs és marketingmenedzserének az izgalmas és termékeny interjút.
A MightyTips-ről
A 2019 márciusában alapított MightyTips világszerte biztosítja a felhasználók számára a MightyTips.com nevű kiemelt weboldalát. A platform átfogó szolgáltatásokat kínál, beleértve a bukmékerek szakértői értékeléseit, a nemzetközi sportfogadási szakértői csapat által generált napi futballelőzeteseket és előrejelzéseket, valamint sportfogadási bónuszokat és promóciós kódokat. A MightyTips.com 2019-es angol nyelvű indulása óta a francia, német, lengyel, portugál, román és spanyol nyelvű közönséget kiszolgáló további hat platformmal bővítette online jelenlétét. A MightyTips.com lenyűgöző, havi 1,2 millió egyedi látogatót számláló olvasóközönségével a rendkívül versenyképes fogadási iparág vezető portáljává vált. A weboldal hetente több mint 100 fogadási tippet tesz közzé, amelyek a helyi bajnokságoktól kezdve a rangos tornákig, például az UEFA Bajnokok Ligájáig és a FIFA Világbajnokságig terjednek.
Probléma: Eseménymédia lefedettsége Időérzékenység és hiánypótló fókusz
A MightyTips mindig keresi a lehetőségeket, hogy minél szélesebb közönséghez jusson el, és megállapította, hogy a márkával kapcsolatos információk megosztásának leghatékonyabb módja anélkül, hogy tolakodó lenne vagy bosszúságot okozna a felhasználóknak, a konkrét eseményekhez való kapcsolódás.
Mivel a fogadási iparágra összpontosítanak, úgy döntöttek, hogy a sporteseményekhez igazodnak. Az Exotic Queen Poland rúdtáncverseny esetében a megállapodás elérése viszonylag könnyen ment, mivel már meglévő személyes kapcsolatuk volt az esemény szervezőjével.
A felmerült konkrét nehézségek az esemény időérzékeny jellegéhez és az ügyfél fogadási aggregátor weboldalának speciális jellegéhez kapcsolódtak, ami korlátozta azon lengyel médiaorgánumok számát, amelyek hajlandóak voltak az eseményt bemutatni.
A médiamegjelenések döntő szerepet játszanak a rendezvény promóciójában, mivel számos előnnyel járnak, amelyek jelentősen növelhetik az esemény láthatóságát, hitelességét és általános sikerét.
A médiumok, legyenek azok hagyományos vagy digitális médiumok, széles közönségbázissal rendelkeznek. Ha az Ön eseménye médiamegjelenést kap, akkor nagyobb számú emberhez jut el, akik egyébként talán nem is tudnának az eseményről. Ez a megnövekedett elérés hozzájárul a figyelemfelkeltéshez, és vonzza a potenciális résztvevőket, szponzorokat és résztvevőket.
A rendezvények médiamegjelenése számos kihívás és megfontolás miatt nem könnyű feladat. A médiumok naponta számos eseményhez kapcsolódó megkeresést és sajtóközleményt kapnak. A korlátozott hely és erőforrások miatt gondosan ki kell választaniuk, hogy mely eseményekről tudósítsanak. Ahhoz, hogy kitűnjünk a versenytársak közül, és megragadjuk az újságírók és szerkesztők figyelmét, meggyőző és egyedi szemléletmódra van szükség.
PRNEWS.IO: Milyen célokkal, célkitűzésekkel vagy problémákkal foglalkozik a vállalata a médiakiadványok révén?
Eugene Ravdin: Ebben az esetben két célunk volt. Az első az volt, hogy minél nagyobb figyelmet hívjunk fel a versenyekre és a szponzori szerepünkre. A második, és számunkra fontosabb volt, hogy lehetőséget teremtsünk arra, hogy a SEO részlegünk kérésének megfelelően dofollow backlinkekkel ellátott anyagokat tegyünk közzé.
PRNEWS.IO: Szembesültetek-e nehézségekkel az anyagotok médiában való megjelenési folyamatainak kialakításakor, és hogyan segített ebben a PRNEWS.IO?
Eugene Ravdin: A fő kihívás, amikor közvetlenül keresi meg a médiaplatformokat, ahelyett, hogy ügynökséget használna, az, hogy nem mindig kap választ a megkeresett platformoktól. A PRNEWS.IO nagyban megkönnyíti a honlapokkal való kommunikációt.
Megoldás
A MightyTips a PRNEWS.IO szolgáltatásait vette igénybe a szponzorált esemény médiaközleményeinek és tudósításának elősegítésére. A következő lépéseket tettük:
Médiafelfedezés
A korábban említett stratégiákon kívül a PRNEWS.IO médiafelfedezést végzett, hogy proaktívan kezelje az Exotic Queen Poland rúdtáncverseny médiamegjelenésének biztosításával kapcsolatos kihívásokat. Ennek keretében előzetesen felkerestük a médiaszereplőket, hogy felmérjük, mennyire érdeklődnek az esemény bemutatása iránt, és tárgyalásokat folytattunk a közzététel feltételeiről. A PRNEWS.IO a kommunikáció kialakításával és a releváns médiaforrások megerősítésének megszerzésével biztosította, hogy az esemény anyagai a kívánt időkeretben és az elfogadott feltételek mellett elfogadásra és közzétételre kerüljenek. Ez a proaktív megközelítés hozzájárult a médiamegjelenési folyamat egyszerűsítéséhez, és növelte a MightyTips.pl mint az esemény szponzora számára az időben történő és célzott megjelenés esélyét.
Sajtóközlemény-alapú, esemény előtti cikkek
A rendezvényt megelőzően három cikket tettek közzé, amelyek várakozást keltettek és tudatosságot teremtettek a célközönség körében. Fontos volt, hogy ezeket pontos napokon tegyék közzé, amit sikerült is biztosítani.
Az eseményt követő sajtóközlemény-alapú cikkek
A versenyt követően két esemény utáni cikket jelentettünk meg, amelyek az Exotic Queen Poland verseny legfontosabb eseményeit és eredményeit foglalták össze. Ezek a cikkek megerősítették a MightyTips társulását az eseményhez, és hangsúlyozták a rúdtáncos közösség folyamatos támogatását.
Eredmények
A MightyTips és a PRNEWS.IO által tett erőfeszítések a következő eredményeket hozták:
Esemény előtti kiadványok
A verseny előtt megjelent három sajtóközleményen alapuló cikk hatékonyan generálta az érdeklődést és a várakozást, elérte a célközönséget és növelte a márka ismertségét.
Az újságírók jelenléte az Exotic Queen Poland versenyen további cikkeket és médiamegjelenéseket eredményezett, tovább erősítve a MightyTips szponzorációját és megszilárdítva hírnevét a rúdtáncos közösség támogatójaként.
A rendezvényt követő publikációk
Az eseményt követő két cikk átfogó áttekintést nyújtott a verseny legfontosabb eseményeiről, bemutatva a MightyTips elkötelezettségét a lengyelországi rúdtánc támogatása és ünneplése iránt.
PRNEWS.IO: Milyen eredményei voltak a munkájának (megnövekedett weboldal-forgalom, értékesítés, márkaismertség stb.)?
Eugene Ravdin: Volt egy konkrét célunk a backlinkek számát illetően, és ezt sikeresen elértük. Az aktív sajtókampány alatt a weboldal forgalma megnőtt, de később visszatért a korábbi szintre. A hosszú távú hatásokat csak később lehet értékelni. Ennek ellenére elégedettek vagyunk, mert a rúdtáncverseny szponzorálását kísérletnek tekintettük. Megtanultuk, mi az, ami jól működött, mi az, amin legközelebb változtatni kell, és mi az, amit teljesen el kell kerülni.
PRNEWS.IO: Megfelelt a PRNEWS.IO az elvárásoknak az időzítés, a minőség és a kényelem tekintetében?
Eugene Ravdin: A kényelem szempontjából egyértelműen igen. Kényelmes egyetlen menedzserrel kommunikálni, ahelyett, hogy több szerkesztővel és tartalomkezelővel kellene foglalkozni. Ezenkívül előnyös, hogy az összes kiadvány számára egységes fizetési rendszer áll rendelkezésre. Az ügyfélmenedzserrel való kommunikáció időben és konstruktívan zajlott. Nem voltak problémák az ütemezéssel; mindent időben leszállítottak.
Ami a minőséget illeti: Jó lenne, ha a PRNEWS.IO ellenőrizni tudná a már megjelent cikkek bizonyos szempontjait, például a helyes linkek biztosítását, a hirdetési címke követelményeinek betartását, valamint a címsorok és fotók kivágásának elkerülését. Egy másik szempont, ami nem tetszett nekünk, az a folyamat, hogy előbb fizetni kell, és utána fennáll a publikálás elutasításának lehetősége. Bár az elutasított kiadványok esetében a pénzt visszatérítik, már felmerültek az írás, fordítás és/vagy újraírás költségei, amelyek nem térülnek meg. Sokkal jobb lenne, ha előre tudná, hogy a cikkét publikálni fogják, mielőtt a kiadásokkal folytatná.
PRNEWS.IO: Fordulna a PRNEWS.IO csapatához egy új feladattal?
Eugene Ravdin: Igen, mindenképpen.
PRNEWS.IO: Milyen gyakran szponzorál rendezvényeket, és milyen szempontok alapján választja ki őket?
Eugene Ravdin: Eugene Ravdin: Nemrégiben felismertük az eseményszponzorálás értékét, és úgy döntöttünk, hogy a jövőben többet foglalkozunk ezzel a területtel, további sportversenyek és egyéni sportolók szponzorálásával. Jelenleg a szponzorációs tevékenységünkhöz szükséges megfelelő taktika kidolgozásán dolgozunk. Olyan eseményeket választunk ki, amelyek lehetővé teszik számunkra, hogy megtaláljuk az egyensúlyt a költségvetésünkön belül maradva, valamint kellő figyelmet és érdeklődést generálva.
Következtetés
A MightyTips rendezvényszponzorációjának esettanulmánya jól mutatja, hogy milyen hatékony a rendezvények PR- és marketingcélú kihasználása. Az Exotic Queen Poland verseny szponzorálásával és a PRNEWS.IO-val való együttműködéssel a MightyTips sikeresen növelte márkája láthatóságát, és backlinkeket épített weboldalára. Az esettanulmány legfontosabb tanulságai közé tartozik az esemény előtti és utáni sajtóközlemények közzétételének fontossága a promóciós lehetőségek maximalizálása érdekében, valamint az újságírók meghívásának értéke az eseményről való tudósításhoz, hogy további médiamegjelenéseket biztosítson.
