Ako napísať účinnú tlačovú správu SEO

Tlačové správy zohrávajú kľúčovú úlohu v integrovanej marketingovej kampani, ale mnohé z nich nefungujú správne, pretože sú napísané nesprávne. Bez optimalizácie SEO sa môže stať, že vaši potenciálni zákazníci neuvidia tlačovú správu vašej spoločnosti a ani sa nedozvedia, že vaša firma alebo nový produkt existuje. Práca so SEO pre tlačové správy je proaktívny spôsob PR. Proaktívne PR vám konečne pomôže ovplyvniť vnímanie vašej značky skôr, ako si verejnosť urobí vlastné závery o vašom imidži.

V tomto článku sa pozrieme na niekoľko tipov, ako môžete pomocou tlačových správ a obsahového marketingu zvýšiť SEO. Skôr než sa do toho pustíme, pozrime sa na niekoľko dôvodov, prečo je dôležité vytvárať tlačové správy vhodné pre SEO.

Výhody tlačových správ pre SEO

Majú tlačové správy stále význam pre SEO optimalizáciu? Odpoveď je „stále áno“. Tlačová správa pre SEO veľmi dobre funguje na účely riadenia reputácie, ale niekedy časom zaniká, pretože aktuálnosť správy ustupuje. Zavedením inteligentnej stratégie tlačových správ pre SEO môžete indexovať ďalšie odkazy a zvýšiť svoje umiestnenie vo vyhľadávaní. Dobre štruktúrovaná, presvedčivá tlačová správa, ktorá sa prirodzene zdieľa, môže dobre poslúžiť na vaše PR a marketingové účely, najmä na tieto účely:

Vytvára povedomie o značke

Dobrá kombinácia SEO optimalizácie a tlačových správ vám umožní objaviť sa pred vašimi zákazníkmi a udrží vás v povedomí vašej cieľovej skupiny. Skvelá tlačová správa zvyšuje povedomie o značke tým, že vyvoláva pozornosť veľkých médií, vplyvných osôb a platforiem sociálnych médií. Pri písaní tlačovej správy poukážte na vývoj vašej značky. Dobre napísaná tlačová správa zosúlaďuje stratégiu vašej značky s jej cieľmi.

Získava odkazy

Tlačové správy môžete použiť ako dobrú metódu na budovanie odkazov. Jedným z hlavných faktorov hodnotenia, ktoré používa Google a iné vyhľadávače, je počet odkazov, ktoré na webovú stránku odkazujú. Čím viac spätných odkazov z kvalitných webových stránok vaša webová stránka má, tým vyššie by sa mala umiestniť na kľúčové slová, na ktoré sa zameriavate.

Na zlepšenie pozícií v SEO budete potrebovať spätné odkazy na tlačové správy z webových stránok s vysokou autoritou. Hoci spätné odkazy z rôznych webových stránok môžu byť užitočné pre vaše zvýšenie, je lepšie ich získať z webových stránok s vysokým skóre autority domény, aby ste si vybudovali autoritu vašej spoločnosti. Výsledkom je, že vyhľadávače si vás všimnú a zlepšia vaše pozície, čo vám pomôže osloviť viac zákazníkov. Zároveň váš obsah uvidí viac ľudí online a možno sa rozhodnú spomenúť (inými slovami odkázať na) obsah vašej spoločnosti na svojich webových stránkach. V dôsledku toho budete naďalej získavať čerstvé spätné odkazy, čo môže byť prínosom pre vašu stratégiu SEO ako celok. 

Zvýšenie dôveryhodnosti

Spotrebitelia majú tendenciu vyberať si produkty a spoločnosti, ktorým môžu dôverovať. Dôveryhodnosť publikácie môžete využiť na vytvorenie svojej vlastnej. Preukázaním svojej dôveryhodnosti online môžete zároveň zvýšiť dôveru v značku. Rozvoj dôveryhodnosti značky motivuje viac ľudí, aby vyskúšali produkt alebo službu vašej značky. V dôsledku toho budete generovať viac potenciálnych zákazníkov a predajov, čo vám zabezpečí návratnosť investícií. Medzitým zákazníci začnú o vašej značke hovoriť, budovať upland a posilňovať reputáciu vašej značky. S rastúcou dôveryhodnosťou sa dôvera k značke zmení na lojalitu k značke a predaj sa zvýši.

Zvýšte svoju prítomnosť na internete

Tlačová správa je jedným z najefektívnejších spôsobov, ako môžu firmy informovať o sebe a svojich ponukách. Vďaka distribúcii na internete na renomovaných stránkach sa vaša značka môže okamžite zviditeľniť, získať si záujem a dať vašim potenciálnym zákazníkom dôvod navštíviť vašu webovú stránku a dozvedieť sa o vás niečo viac.

Reputačný manažment

Novinky, o ktorých informujú prestížne médiá, budujú dôveru vašej cieľovej skupiny. S väčším počtom noviniek uvedených v tlači sa zlepšuje rozpoznateľnosť a reputácia vašej značky a pozitívne sa ovplyvňuje váš imidž. Tlačové správy vám umožňujú byť považovaný za experta vo vašom odvetví. Pozrite si náš článok o tom, ako účinne spravovať SEO reputácie vašej značky. 

Ako vytvoriť tlačovú správu pre SEO

Aby bola tlačová správa úspešná a zvýšila sa jej medializácia, je potrebné do nej zahrnúť určité komponenty. Tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu zahrnúť tieto faktory do ďalšej tlačovej správy vašej spoločnosti.

Vytvárajte pútavé titulky

Prvé, čo si vaši cieľoví používatelia prečítajú, je nadpis, prvých 4 až 6 slov. Preto musí byť chytľavý a obohatený o kľúčové slová, aby ho vyhľadávače zaradili.

Vytvorenie pútavého titulku je veľmi dôležité. Pamätajte, že prvý dojem je posledný dojem.

Prvky v titulkoch musia byť:

• Riešenie problému
• Zaujatie a povzbudenie čitateľov k prvému riadku obsahu
• S dlhými kľúčovými slovami na špecifikáciu vašich cieľov

Prečítajte si viac: 20 vražedných tipov na písanie titulkov tlačových správ

Pridajte zhrnutie, ktoré poskytne jasný prehľad

Úlohou zhrnutia je povedať celý príbeh v niekoľkých vetách a urobiť ho presvedčivým.

Dobré zhrnutie by malo robiť dve veci, zopakovať všetky informácie, ktoré sú už uvedené v nadpise, a potom zverejniť sekundárne zameranie tlačovej správy. Druhý bod by mal byť o niečo priamejšou formou sebapropagácie.

Čitateľ by mal dobre pochopiť, o čom je tlačová správa, a tiež vedieť, kto je hlavnou postavou tohto príbehu, teda vaša firma.

Uveďte jasný zámer 

Užívatelia potrebujú príbeh vašich tlačových správ, nielen všeobecné konštatovanie alebo mechanické údaje. Spotrebitelia majú záujem dozvedieť sa niečo nové alebo zaujímavé o vašej značke a o tom, čo ponúkate.

Dnešná generácia sa zaujíma skôr o to, ako im môžete pomôcť, než o to, aké služby predávate. Pamätajte na vzorec Feature & Benefits. Svojmu publiku musíte ukázať výhody, ktoré môžu získať, a nie funkcie, ktoré má váš produkt alebo služby.

Optimalizujte prvých 250 slov

Dobrá tlačová správa by mala byť krátka, ale pútavá, čo znamená, že by mala byť zaujímavá, mala by obsahovať riešenia a mala by byť cenná pre vašu cieľovú skupinu. Na rozdiel od iných formátov obsahového marketingu je v tlačových správach dôležité optimalizovať prvých 250 slov. Inými slovami, najprv sa dostaňte k dôležitej časti vašej správy. Spomeňte si na princíp obrátenej pyramídy písania, ktorý používajú novinári a médiá, a použite ho: najdôležitejšie informácie (vrátane vašich kľúčových slov) umiestnite na začiatok tlačovej správy.

Existuje viacero dôvodov, prečo postupovať podľa tejto metódy. Po prvé, pomáha vyhľadávačom pochopiť cieľ vašej tlačovej správy. A po druhé, pomáha vašim záujemcom pochopiť a udržiava ich v pozornosti, takže si, dúfajme, prečítajú celú tlačovú správu. Aj keď tak neurobia, dôležité informácie sa k nim dostanú na začiatku.

Aby ste vytvorili účinnú a optimalizovanú tlačovú správu SEO, úvodných 250 slov musí zodpovedať piatim novinárskym W. Keďže tlačové správy napísané v takomto formáte upútajú väčšiu pozornosť cieľových používateľov na obsah, ako aj pozornosť vyhľadávačov. Na priateľské pripomenutie, päť W je kto, čo, kedy, kde a prečo a tvoria základ dobrého vedenia.

Okrem toho, aby bola vaša tlačová správa pre SEO krátka, 500-800 slov. Dĺžka tlačovej správy priamo ovplyvňuje jej umiestnenie a publikácie, ktoré sú príliš krátke alebo príliš dlhé, môžu mať problém s indexáciou vo vyhľadávačoch.

V tlačovej správe uveďte správne kľúčové slová

Právny prieskum kľúčových slov a ich výber je dôležitý pre optimalizáciu tlačovej správy pre SEO. Optimalizovaná tlačová správa by mala mať aspoň jedno cieľové kľúčové slovo a toto kľúčové slovo by malo byť použité v nadpise, prvom odseku a jednom kotvovom odkaze. Zároveň to s kľúčovými slovami NEPREHÁŇAJTE – spoločnosť Google vás za to potrestá. Niekoľko základných vecí, ktoré si treba zapamätať pri prieskume kľúčových slov:

• Používajte online nástroje na určovanie objemu kľúčových slov, napríklad Google AdWords Keyword Tool alebo SEMRush
.
• Vyhľadajte konkrétne kľúčové slová, ako aj dlhé chvostové kľúčové slová
• Nezabudnite na kľúčové slová v kontexte používateľov, nie vyhľadávačov. Zvážte, čo by ľudia mohli hľadať, nie čo chce vidieť Google.
• Vyhnite sa čo najviac napĺňaniu kľúčových slov.
• V titulku a podnadpisoch uveďte minimálne jedno hlavné kľúčové slovo.
• Pridajte kľúčové slová, ktoré hovoria o aktuálnych udalostiach a horúcich témach (ale súvisia s témou vašej tlačovej správy alebo s vašou nikou).
• Takisto sa snažte používať aj kľúčové slová týkajúce sa značky.

Prečítajte si viac:

• Ako vybrať najrelevantnejšie kľúčové slová pre umiestnenie?
• Umenie vybrať si najlepšie bezplatné služby na výskum kľúčových slov

Dobré používanie hypertextových odkazov

Jednou z chýb, ktorej sa dopúšťajú mnohí copywriteri a PR experti pri písaní tlačovej správy vhodnej pre SEO, je vkladanie príliš veľkého počtu odkazov. Aj keď by ste určite mali niekoľkokrát prepojiť svoje kľúčové slovo, nepridávajte príliš veľa odkazov- Ak to urobíte, skomplikujete čitateľom čítanie a zachytenie vášho posolstva, čo zmarí celý účel. Okrem toho vyhľadávače budú vašu tlačovú správu považovať za spam a v skutočnosti to môže vašu stratégiu SEO a budovania odkazov skôr zhoršiť ako zlepšiť.

Menej je viac. Na každých 500 slov v tlačovej správe pridajte len 2-3 odkazy. Keďže tlačové správy by sa mali pohybovať v rozmedzí 500-800 slov, znamená to 2-4 odkazy kotvového textu pre celú tlačovú správu. 

Niekoľko ďalších dôležitých bodov:

• Kanonické značky by sa mali používať v prípade, že veľké bloky textu z vašej stránky budú vložené priamo do tlačovej správy alebo plánujete umiestniť tlačovú správu priamo na vašu stránku alebo blog.
• „Nofollow“ všetky spätné odkazy v tlačových správach, aby ste sa vyhli sankciám zo strany Google. Na tento účel musíte do tagu <a> každého odkazu pridať atribút rel=“nofollow“. Ak váhate s dodržiavaním tohto pravidla, potom píšete tlačovú správu z nesprávnych dôvodov.
• Vyhnite sa spojeniam typu „prečítajte si viac“, „kliknite sem“ alebo z opisného jazyka (napr. zdá sa, cíti). Lepšie je vkladať odkazy na kľúčové slová.
• V texte kotvy prvého odkazu uveďte svoje primárne cieľové kľúčové slovo.

Prečítajte si viac:

• Lokálne budovanie odkazov: Špecifikácia, stratégie, nástroje
• Výmena odkazov: Pomáhajú alebo škodia vašej SEO optimalizácii?

Zvýraznite dôležité výrazy, citáty a štatistiky

Zvýraznené frázy citáty od odborníkov vo vašom výklenku a štatistiky, ktoré sú najnovšie, dodajú vašej tlačovej správe na sile.

Tieto prvky sú ďalšie nepriame hodnoty, ktoré poskytujú autenticitu a dôveryhodnosť posolstvu, ktoré prenášate v tlačovej správe pre SEO. Okrem toho by ste mali kľúčové body svojho oznámenia zvýrazniť tučným písmom, aby ste upútali pozornosť cieľových používateľov.

Prečítajte si viac:

• Ako získať lepšie ponuky pre tlačové správy
• Ako citovať tlačovú správu – urobte to štýlovo

Vkladanie vizuálnych a iných médií

Ak ide o SEO, okrem toho, že obsah môže byť vzdelávací alebo užitočný, môže byť aj zábavný a zaujímavý. V tomto prípade môžete do tlačovej správy zahrnúť obrázok alebo krátke video, ktoré rozpráva príbeh.

Tento vizuálny nosič spolu s tlačidlami na Facebooku, Twitteri, e-mailmi a ďalšími tlačidlami na zdieľanie zobrazuje optimalizované oznámenie, ktoré má za úlohu zapojiť cieľové publikum, aby zdieľalo váš obsah, ak sa mu páči. To by mohlo zvýšiť vaše hodnotenie v algoritmoch a vybudovať vašu online autoritu.

Prečítajte si viac:

• Top 5 tipov pre použitie obrázkov, videí, loga v tlačovej správe

Pridanie kontaktov a odkazov na koniec

Na koniec tlačovej správy umiestnite svoje kontaktné údaje a tiež kontaktné údaje na vašu značku. Nezabudnite uviesť všetky vhodné odkazy.

Udržujte to hodné pozornosti

Môže to znieť ako samozrejmosť, ale uistite sa, že vaša tlačová správa je skutočne hodná správy. Ak napíšete príliš veľa nudných technických tlačových správ, vaše publikum nebude mať záujem, keď zverejníte novú. Zvážte záujmy, potreby a túžby svojho cieľového publika. Popri tom, že články sú vhodné pre SEO, mali by byť v prvom rade vhodné pre ľudí.

Predstavte svoju spoločnosť

Keď poskytujete informácie o svojom novom produkte a službe, musí byť z vášho obsahu cítiť aj vášeň pre vašu značku. Musí ukázať, že vaše obsahové podanie nie je len o novom produkte, ale aj o vašej spoločnosti, ktorá neustále rieši problémy cieľových používateľov.

Držte sa pravidiel písania tlačovej správy

Množstvo rôznych médií má svoje vlastné normy a redakčný tím, ktorý kontroluje kvalitu a štýl tlačových správ. Ak nedodržíte ich pokyny na písanie, vaša tlačová správa môže byť odmietnutá na uverejnenie. A to aj v prípade, že ste zaplatili.

Uistite sa, že ste si pozreli usmernenia mediálneho zdroja, ktorý používate, a pokúste sa vytvoriť tlačovú správu podľa ich pravidiel. Zvýšite tak šancu na jej bezproblémové a rýchle odoslanie.

Ako distribuovať optimalizovanú tlačovú správu SEO

Môžete si ušetriť čas a námahu tým, že svoju pripravenú tlačovú správu dáte na distribúciu špecializovanej službe.

Najvýhodnejšou distribučnou službou je PRNEWS.IO. Ponúkame kompletný rozsah služieb: od napísania až po distribúciu tlačovej správy v akomkoľvek miestnom alebo medzinárodnom newswire, časopise alebo magazíne. V PRNEWS.io pomáhame každý mesiac uverejniť viac ako 2 000 tlačových správ v rôznych médiách. Viac informácií o službe písania a distribúcie tlačových správ nájdete na našej webovej stránke.

Prečítajte si viac:

• Rozširovanie tlačových správ ako osvedčený spôsob, ako upozorniť na svoj príbeh
• Ako poslať tlačovú správu miestnym médiám

Záver

Napriek diskusiám v celej marketingovej komunite má tlačová správa v SEO stále hodnotu SEO a musí byť súčasťou vašej SEO stratégie. Myslite na tlačovú správu ako na podporný prostriedok, ktorý vám pomôže pri budovaní odkazov, oslovení, SEO a celkovom digitálnom marketingovom úsilí. Nepodceňujte význam SEO pre tlačové správy, jeho prínosy stoja za pozornosť. Máte záujem zlepšiť svoje zručnosti v oblasti PR? Prečítajte si viac v našej publikácii o Prečo je SEO pre public relations významné pre propagáciu.

Prečítajte si viac:

• Návody na tlačové správy pre efektívnu PR kampaň
• Kalendár vzťahov s verejnosťou: Ako vytvoriť PR kalendár

Uložiť na Pinterest

Túto stránku si môžete uložiť na svoju nástenku Pinterest na neskôr.