Strategisk PR-planlegging tar tid og krefter. Følg veiledningen for å lage en PR-plan nedenfor for å komme i gang. Du kan lage en vellykket PR-plan og strukturere PR-kampanjene dine i 7 trinn.
Du kan lage en vellykket PR-plan og strukturere PR-kampanjene dine i 7 trinn.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
[/sc
Trinn nr. 1: Bestem målene dine
Å definere dine PR-mål er en god start på å lage en PR-plan.
.Målene dine må inneholde to ting: et kvantifiserbart resultat og en PR-planens tidslinje. De er vanligvis én setning lange, f.eks. øke X med Y % på to måneder. På denne måten vil du kunne estimere de endelige resultatene dine mot innsatsen din og hva du utførte.
For å bestemme målene dine, tenk på formålet med PR-innsatsen din:
Før å bestemme målene dine, tenk på formålet med PR-innsatsen din:
- Er det å tiltrekke seg nye kunder?
- Er det for å tiltrekke seg nye kunder?
- Er det for å tiltrekke nye kunder?
- Er det for å tiltrekke nye kunder?
- Er det for å tiltrekke seg nye kunder?
- Øke merkevarens anerkjennelse?
- Øke merkevarekjennskapen?
- Gjør det nye kunder?
- Gå inn på et nytt marked?
- Gå inn på et nytt marked?
- Gå inn på et nytt marked?
- Gå inn på et nytt marked?
- Lansering av et nytt produkt eller en ny tjeneste?
- Lansere et nytt produkt eller en ny tjeneste?
- Øke merkevarebyggingen som arbeidsgiver?
Når du har definert dine grunner for å kommunisere, blir resten mye enklere. Det vil hjelpe deg med å finne ut hvem du vil henvende deg til, hvordan og når.
Dette vil hjelpe deg med å finne ut hvem du vil henvende deg til.
Trinn nr. 2: Definer målgruppen din
Når du har valgt hvilket merkevareelement du vil fokusere på, kan du gå nærmere inn på målgruppene dine.
En målgruppe er en gruppe mennesker som er identifisert som sannsynlige kunder for en bedrift. Denne målgruppen vil variere avhengig av forretningsmålene dine og bransjen bedriften din opererer i.
Noen merkevarer har kanskje ikke ressurser til å jobbe med alle målgrupper samtidig.
Noen merkevarer har kanskje ikke ressurser til å jobbe med alle målgrupper samtidig.
Ved å kategorisere dem etter et prioritetsnivå, kan du jobbe med gruppen med mest potensiell verdi først og deretter gå videre til de andre etter hvert som tid og ressurser lar deg gjøre dette.
.
Når du har prioritert nivåene dine, er det på tide å samle inn så mye informasjon om målgruppen din som mulig. Når du planlegger PR-strategien din, bør du kjenne målgruppens behov og atferd. Når du vet dette, kan du lage innhold som er relevant og engasjerende, og til slutt bygge sterke, lojale relasjoner. Det er ikke nok å identifisere dem, du må også forstå deres interesser og behov.
.
Viktige ting å merke seg er:
Viktige ting å merke seg er:
- Demografi: Hvor gamle er de? Hvilket kjønn har de? Er de gift eller enslige? Hvor mye tjener de i året? Hvilket utdanningsnivå har de?
- Hva slags utdanning har de?
- Sted: Hvor bor de? Jobber de i samme område?
- Lokasjon: Hvor bor de?
- Lokasjon: Hvor bor de?
- Psykografi: Hvilke holdninger og meninger har de om virksomheten din? Hva er de interessert i?
Trinn 3: Definer hovedbudskapene du vil kommunisere
Trinn 3: Definer hovedbudskapene du vil kommunisere
Disse budskapene må lages for målgruppen, og ikke for å prøve å kommunisere med alle. Å forstå disse er avgjørende hvis du vil få mest mulig ut av medieaktivitetene dine. Når du tenker på hvordan du skal formulere nøkkelbudskapene dine for å tiltrekke målgruppen din, kan du gå videre til neste trinn, som er å definere nøkkelbudskapene du vil kommunisere.
.
Nøkkelbudskap som vil gi gjenklang hos målgruppen din, bør:
Nøkkelbudskap som vil gi gjenklang hos målgruppen din, bør være:
- Utdanne og informere
For å komme i gang med å lage meldingene, kan du stille deg selv disse spørsmålene:
Før du begynner å lage meldingene, kan du stille deg selv disse spørsmålene
- Hva er dette?
- Hva er det viktigste med produktet eller tjenesten min?
- Hva er det viktigste med produktet eller tjenesten min?
- Hva er det viktigste med mitt produkt eller min tjeneste?
- Hva er det viktigste med mitt produkt eller min tjeneste? Hva er det mest interessante med mitt produkt eller min tjeneste?
Nå som vi har definert de viktigste budskapene du ønsker å kommunisere, la oss gå videre til neste trinn der du må velge kanalene og mediene du vil bruke.
Nå som vi har definert de viktigste budskapene du vil kommunisere, la oss gå videre til neste trinn der du må velge kanalene og mediene du vil bruke.
Trinn 4: Velg PR-taktikk
Trinn 4: Velg PR-taktikk
Det neste trinnet er å avgrense hvilke ressurser som vil være mest effektive. Det finnes mange PR-taktikker å velge mellom. Men hvis de ikke støtter målene du ønsker å oppnå og hvordan du ønsker å bli oppfattet, må du enten endre dem eller ikke bruke budsjettet på dem.
Å velge de riktige kan gjøres ved først å se på dine nåværende kunder og forstå hvordan flertallet bruker innholdet deres. De kan få informasjonen sin fra forskjellige kilder som vanlige plattformer, påvirkere, podcaster, blogger eller til og med dine egne medier som nettstedet ditt og sider på sosiale medier.
En vellykket PR-kampanje fører kunden gjennom en nøye planlagt PR-veikart for til slutt å overføre hovedbudskapet ditt. Her er noen typer PR-taktikker som fungerer:
Pressemeldinger/h3>
Mens pressemeldinger tradisjonelt ble brukt av store merkevarekunngjøringer, har de også blitt et vanlig kommunikasjonsverktøy for andre selskaper. Det finnes mange tips om pressemeldinger på nettet som du kan komme i gang med, hvis du ikke har så mye erfaring med å skrive pressemeldinger.
.
Søkemotoroptimalisering
Bygg ditt eget sterke domene eller dra nytte av andre publiseringsløsninger med høy domenerangering. Dette sikrer at innholdet du legger ut via nettstedet ditt, vil bli høyt favorisert av søkemotorer.
.
Begivenhet online/offline
Events er en god måte å engasjere publikum på. Både du og publikum får noe ut av det – noe som er veldig viktig for å bygge gode relasjoner.
-
- Tips for å skrive en pressemelding for arrangementet – Hva du kan gjøre for å få mediene til å skrive om arrangementet ditt
. Tidslinje for mediekontakt for offentlige arrangementer: Intervju med Susan von Seeggern fra SvS PR
Online-artikler og gjesteinnlegg
Velresearchede, godskrevne nettartikler har kapasitet til å gi et innsiktsfullt innblikk i hvordan virksomheten din ønsker å presentere seg for verden. I tillegg til potensialet for å bruke disse publikasjonene til å etablere et selskap som bransjeleder, er de også verdifulle ressurser for å generere kvalitetstrafikk og drive konverteringer til nettstedet ditt.
Influencer-markedsføring
Vi har alle sett hvordan påvirkere styrer opinionen om hva vi skal kjøpe og hvor vi kan få tak i det. Å inkludere influencer-markedsføring i PR-planen din vil gi noen fordeler for virksomheten din.
- Hva er forskjellen mellom affiliatemarkedsføring og influencer marketing? Hva er forskjellen på affiliate marketing og influencer marketing? Hvordan mikroinfluencere hjelper merkevarer med bedre markedsføring
Videoer og intervjuer med bedrifter
Folk elsker å oppdage hva et selskap handler om. Bedriftsvideoer og presentasjon av ledelsen kan gjøre mye for å gi virksomheten et «ansikt». Det samme gjelder intervjuer. Når dine kunder eller potensielle kunder har muligheten til å se teamet ditt, har de en tendens til å være mer oppmerksomme på budskapet ditt. Den digitale verden har åpnet en helt ny verden der disse videoene og intervjuene enkelt kan deles.
.[/sc
Trinn nr. 5: Velg de riktige PR-verktøyene
Du kan ha noen av de beste digitale PR-strategiene i verden. Men uten de riktige verktøyene og tjenestene kan det hende at målgruppen din aldri får se alt det harde arbeidet ditt.
Når du velger PR-verktøy, tenk først på PR-tjenestene som vil gjøre utførelsen av hver taktikk enklere og mer effektiv. Hvis du for eksempel fokuserer på pressemeldinger og artikler, kan du være interessert i PRNews.io. Ved hjelp av smarte tjenester som dette kan du implementere PR-planen din ved å bestemme deg for den beste blandingen av nettbaserte mediekilder.
For PRO-kontoer har PRNews.io lansert en ny Bulk Site Checker-funksjon. Denne funksjonen lar deg enkelt planlegge en PR-kampanje basert på dekningen av merkevaren din i media.
.Når du har lastet opp listen over domener du er interessert i, til Bulk Site Checker, vil du få data om kostnadene for plassering på hver publikasjon, publikumsstørrelse og SEO-egenskaper for ressursen. Alt dette kan du laste ned til en egen CSV-fil for videre analyse og databasearbeid.
.
–> 
I tillegg vil du umiddelbart få prisene for plasseringene på dette eller det aktuelle mediet. PRNEWS.IO-teamet vil spare deg for behovet for å kontakte redaksjonen til hver enkelt medieplattform og vil spare mye tid.
.
Trinn nr. 6: Mål suksessen til kampanjen din
Å lage en god PR-plan er bare en god start. Du må også måle resultatene av kampanjen din ved hjelp av beregninger og suksessindikatorer for å se om planen din fungerer.
Du må også måle resultatene av kampanjen din ved hjelp av beregninger og suksessindikatorer.
Avhengig av PR-mål, digitale verktøy og tilgjengelige data, bør du måle PR-resultatene dine på forskjellige måter. De nøyaktige parametrene spiller ingen rolle, så lenge du styrer hvordan PR-planen din blir utført og hva den betyr for selskapet. Sjekk ut hvordan du kan evaluere PR-suksessen din i bloggen vår.
Trinn nr. 7: Fastsett et budsjett
Det siste trinnet i å lage en PR-plan er å utarbeide et overslagsbudsjett for de valgte aktivitetene.
En god budsjettplan kan ta for seg problemer, mål, publikum, strategi, medier, budskap og forventede resultater. Det bør også være en tidsramme for hver budsjetterte aktivitet. Du må også planlegge hvem som skal gjennomføre den: et internt PR-team eller et PR-byrå med frilansere.
Her er en nyttig mal for PR-plan for å hjelpe deg:
Her er en nyttig mal for PR-plan for å hjelpe deg:
Avslutning
Avslutning
PR-arbeid krever tålmodighet og omsorg. Ta dine fantastiske PR-ideer og følg vår PR-planveiledning trinn for trinn. Utfør den riktig, og PR-planen din vil bidra til å transformere merkevarens bevissthetsnivå og troverdighet gjennom hele 2023.
.
