I denne casestudien ser vi nærmere på hvordan MightyTips, et nettsted med fokus på tippetips, har brukt sponsing av arrangementer til å styrke merkevarens synlighet og drive PR- og markedsføringsarbeid.
Vi takker Eugene Ravdin, kommunikasjons- og markedssjef i MightyTips, for et fascinerende og produktivt intervju.
Om MightyTips
MightyTips ble etablert i mars 2019 og har siden da tilbudt brukere over hele verden sin flaggskipside, MightyTips.com. Plattformen tilbyr et omfattende utvalg av tjenester, inkludert ekspertanmeldelser av bookmakere, daglige forhåndsomtaler av fotball og spådommer generert av et internasjonalt team av sportsbettingeksperter, samt oddsbonuser og kampanjekoder. Siden den engelske lanseringen i 2019 har MightyTips.com utvidet sin tilstedeværelse på nettet med ytterligere seks plattformer for fransk-, tysk-, polsk-, portugisisk-, rumensk- og spansktalende brukere. Med et imponerende antall lesere på 1,2 millioner unike besøkende hver måned har MightyTips.com utviklet seg til å bli en ledende portal i den svært konkurranseutsatte tippebransjen. Nettstedet publiserer over 100 ukentlige tippetips som dekker ulike fotballkonkurranser, fra lokale ligaer til prestisjetunge turneringer som UEFA Champions League og FIFA World Cup.
Problem: Tidssensitivitet og nisjefokus i mediedekningen av begivenheter
MightyTips er alltid på utkikk etter muligheter til å nå ut til et bredere publikum, og har kommet frem til at den mest effektive måten å dele informasjon om merkevaren på uten å være påtrengende eller irritere brukerne, er å knytte seg til spesifikke arrangementer.
Med sitt fokus på spillbransjen har de valgt å knytte seg til sportsbegivenheter. Når det gjelder poledancekonkurransen Exotic Queen Poland, var det relativt enkelt å få til en avtale på grunn av deres eksisterende personlige forbindelser med arrangøren.
Vanskelighetene som oppstod, var knyttet til arrangementets tidsfølsomhet og den spesialiserte karakteren til kundens nettsted for betting, noe som begrenset antallet polske medier som var villige til å omtale arrangementet.
Mediedekning spiller en avgjørende rolle i markedsføringen av arrangementer, og har flere fordeler som kan øke arrangementets synlighet, troverdighet og generelle suksess.
Både tradisjonelle og digitale medier har et bredt publikum. Når arrangementet ditt får mediedekning, når det ut til et større antall mennesker som kanskje ellers ikke ville ha vært klar over det. Denne økte rekkevidden bidrar til å skape oppmerksomhet og tiltrekke seg potensielle deltakere, sponsorer og andre interessenter.
Mediedekning av arrangementer er ingen enkel oppgave på grunn av en rekke utfordringer og hensyn. Hver dag mottar mediene mange henvendelser og pressemeldinger om arrangementer. Med begrenset plass og begrensede ressurser må de nøye velge ut hvilke arrangementer de skal dekke. For å skille seg ut blant konkurrentene og fange journalistenes og redaktørenes oppmerksomhet kreves det en overbevisende og unik vinkling.
PRNEWS.IO: Hvilke målsetninger, formål eller problemer adresserer selskapet ditt gjennom mediepublikasjoner?
Eugene Ravdin: I dette tilfellet hadde vi to mål. Det første var å skape mest mulig oppmerksomhet rundt konkurransene og vår rolle som sponsor. Det andre, og viktigere for oss, var å skape en mulighet til å publisere materiale med dofollow-baklenker, slik SEO-avdelingen vår ønsket.
PRNEWS.IO: Har dere hatt problemer med å etablere publiseringsprosessene for materialet deres i media, og hvordan har PRNEWS.IO hjulpet dere med det?
Eugene Ravdin: Den største utfordringen når man kontakter medieplattformene direkte i stedet for å bruke et byrå, er at man ikke alltid får svar fra plattformene man kontakter. PRNEWS.IO gjør kommunikasjonen med nettsteder mye enklere.
Løsning
MightyTips engasjerte PRNEWS.IO for å legge til rette for mediepublisering og dekning av det sponsede arrangementet. Følgende trinn ble gjennomført:
Oppdagelse av medier
I tillegg til de strategiene som er nevnt tidligere, utførte PRNEWS.IO medieoppdagelse for proaktivt å løse utfordringene med å sikre mediedekning av poledancekonkurransen Exotic Queen Poland. Dette innebar å ta kontakt med medier på forhånd for å kartlegge interessen for å omtale arrangementet og forhandle om vilkårene for publisering. Ved å opprette kontakt og innhente bekreftelse fra relevante mediekilder sørget PRNEWS.IO for at arrangementsmaterialet ble akseptert og publisert innen ønsket tidsramme og på avtalte vilkår. Denne proaktive tilnærmingen bidro til å effektivisere mediedekningsprosessen og økte sjansene for at MightyTips.pl som sponsor av arrangementet fikk målrettet eksponering i tide.
Artikler basert på pressemeldinger før arrangementet
I forkant av arrangementet ble det publisert tre artikler som skapte forventning og bevissthet blant målgruppen. Det var viktig å publisere dem på eksakte dager, noe som også ble sikret.
Artikler basert på pressemeldinger etter arrangementet
I etterkant av konkurransen ble det publisert to artikler som oppsummerte høydepunktene og resultatene fra Exotic Queen Poland-turneringen. Disse artiklene forsterket MightyTips» tilknytning til arrangementet og understreket deres fortsatte støtte til poledance-miljøet.
Resultater
Innsatsen til MightyTips og PRNEWS.IO ga følgende resultater:
Publikasjoner før konkurransen
De tre pressemeldingsbaserte artiklene som ble publisert før konkurransen, skapte effektivt engasjement og forventning, nådde målgruppen og økte merkevarekjennskapen.
Journalistenes tilstedeværelse under Exotic Queen Poland-konkurransen resulterte i ytterligere artikler og mediedekning, noe som ytterligere forsterket MightyTips» sponsorat og befestet deres omdømme som en støttespiller for poledance-miljøet.
Publikasjoner etter arrangementet
De to artiklene i etterkant av arrangementet ga en omfattende oversikt over turneringens høydepunkter og viste MightyTips» engasjement for å støtte og feire poledance i Polen.
PRNEWS.IO: Hva var resultatene av arbeidet ditt (økt trafikk på nettstedet, salg, merkevarekjennskap osv.)?
Eugene Ravdin: Vi hadde et spesifikt mål med hensyn til antall tilbakekoblinger, og vi nådde det. I løpet av den aktive pressekampanjen økte trafikken på nettstedet, men den gikk senere tilbake til sitt tidligere nivå. De langsiktige effektene kan først evalueres senere. Vi er likevel fornøyde fordi vi betraktet sponsingen av poledance-konkurransen som et eksperiment. Vi lærte hva som fungerte bra, hva som må endres neste gang, og hva som bør unngås helt.
PRNEWS.IO: Innfridde PRNEWS.IO forventningene dine når det gjelder tidsfrister, kvalitet og brukervennlighet?
Eugene Ravdin: Når det gjelder bekvemmelighet, så absolutt ja. Det er praktisk å kommunisere med én enkelt leder i stedet for å måtte forholde seg til flere redaktører og innholdsansvarlige. I tillegg er det en fordel å ha et felles betalingssystem for alle publikasjoner. Kommunikasjonen med kundeansvarlig var punktlig og konstruktiv. Det var ingen problemer med tidsfrister; alt ble levert i tide.
Når det gjelder kvalitet: Det hadde vært fint om PRNEWS.IO kunne overvåke visse aspekter ved allerede publiserte artikler, for eksempel å sikre korrekte lenker, overholdelse av kravene til annonsemerking og unngå beskjæring av overskrifter og bilder. Et annet aspekt vi ikke liker, er prosessen der du må betale først, og deretter er det en mulighet for at publiseringen blir avvist. Selv om du får pengene tilbake for refuserte publikasjoner, har du allerede pådratt deg utgifter til skriving, oversettelse og/eller omskriving som du ikke kan få tilbake. Det er mye bedre å vite på forhånd at artikkelen din blir publisert før du pådrar deg utgifter.
PRNEWS.IO: Ville du henvendt deg til PRNEWS.IO-teamet med en ny oppgave?
Eugene Ravdin: Ja, absolutt.
PRNEWS.IO: Hvor ofte sponser dere arrangementer, og hvilke kriterier bruker dere for å velge dem ut?
Eugene Ravdin: Vi har nylig innsett verdien av sponsing av arrangementer og har bestemt oss for å engasjere oss mer på dette området i fremtiden ved å sponse flere idrettskonkurranser og enkeltutøvere. For øyeblikket er vi i ferd med å utvikle den rette taktikken for sponsoraktivitetene våre. Vi velger arrangementer som gjør det mulig for oss å finne en balanse mellom å holde oss innenfor budsjettet og å skape tilstrekkelig oppmerksomhet og interesse.
Konklusjon
Casestudien av MightyTips» sponsing av arrangementer viser hvor effektivt det er å utnytte arrangementer i PR- og markedsføringsøyemed. Ved å sponse konkurransen Exotic Queen Poland og samarbeide med PRNEWS.IO klarte MightyTips å øke merkevarens synlighet og bygge tilbakekoblinger til nettstedet sitt. Blant de viktigste erfaringene fra denne casestudien er viktigheten av å publisere pressemeldinger før og etter arrangementet for å maksimere markedsføringsmulighetene, samt verdien av å invitere journalister til å dekke arrangementet for å sikre ytterligere mediedekning.
