Sådan skriver du en effektiv SEO-pressemeddelelse

Pressemeddelelser spiller en afgørende rolle i en integreret markedsføringskampagne, men mange af dem fungerer ikke ordentligt, fordi de er skrevet forkert. Uden SEO-optimering kan det være, at dine potentielle kunder ikke ser din virksomheds pressemeddelelse eller overhovedet ved, at din virksomhed eller et nyt produkt eksisterer. At arbejde med SEO til pressemeddelelser er en proaktiv måde at lave PR på. Endelig vil proaktiv PR hjælpe dig med at påvirke opfattelsen af dit brand, før offentligheden drager sine egne konklusioner om dit brand image.

I denne artikel vil vi se på nogle tips til, hvordan du kan booste din SEO med dine pressemeddelelser og content marketing. Inden vi dykker ned i det, skal vi se på nogle grunde til, hvorfor det er vigtigt at skabe SEO-venlige pressemeddelelser.

Værdien af SEO-pressemeddelelser

Er pressemeddelelser stadig relevante for SEO? Svaret er “stadig ja”. En SEO-pressemeddelelse fungerer meget godt til reputation management-formål, men nogle gange falmer den med tiden, da aktualiteten af meddelelsen går tilbage. Ved at implementere en intelligent SEO-venlig pressemeddelelsesstrategi kan du indeksere ekstra links og øge din søgerangering. En velstruktureret, overbevisende pressemeddelelse, der deles naturligt, kan tjene dine PR- og markedsføringsformål godt, især følgende:

Genererer brand awareness

En god kombination af SEO og pressemeddelelser gør det muligt for dig at komme frem for dine kunder og holder dig i fokus blandt din målgruppe. En god pressemeddelelse øger kendskabet til dit brand ved at skabe opmærksomhed fra store medier, influencers og sociale medieplatforme. Påpeg din brandudvikling, når du skriver pressemeddelelsen. En velskrevet pressemeddelelse afstemmer din brandstrategi med dine brandmål.

Giver links

Du kan bruge pressemeddelelser som en god metode til link-building. En af de vigtigste rankingfaktorer, som Google og andre søgemaskiner anvender, er antallet af links, som en webside har henvist til den. Jo flere backlinks fra kvalitetswebsteder dit websted har, jo højere bør det ranke for de søgeord, du sigter mod.

For at forbedre SEO-rangeringerne har du brug for backlinks til pressemeddelelser fra hjemmesider med høj autoritet. Mens backlinks fra forskellige websteder kan være nyttige for dit boost, er det bedre at modtage dem fra websteder med høje domæneautoritetsscorer for at opbygge din virksomheds autoritet. Dette resulterer i, at søgemaskinerne lægger mærke til det og forbedrer dine placeringer, hvilket hjælper dig med at nå flere kunder. Samtidig vil flere mennesker se dit indhold online og måske beslutte sig for at nævne (med andre ord linke til) din virksomheds indhold på deres websted. Som følge heraf vil du fortsat få friske backlinks, hvilket kan gavne din SEO-strategi som helhed. 

Styrk troværdigheden

Forbrugerne har en tendens til at vælge produkter og virksomheder, som de kan stole på. Du kan udnytte en publikations troværdighed til at etablere din egen troværdighed. Ved at vise din troværdighed online kan du også forbedre tilliden til mærket. Udvikling af brandtillid motiverer flere mennesker til at prøve dit brands produkt eller tjenesteydelse. Som følge heraf vil du generere flere leads og salg, hvilket vil give dit investeringsafkast. I mellemtiden vil kunderne begynde at tale om dit brand, hvilket opbygger opland og styrker dit brandomdømme. Efterhånden som troværdigheden vokser, bliver brand trust til brand loyalitet, og salget stiger.

Styrk din tilstedeværelse på nettet

En pressemeddelelse er en af de mest effektive måder, som virksomheder kan fortælle om sig selv og deres tilbud på. Med distribution på internettet på højt profilerede websteder kan dit brand få øjeblikkelig eksponering, hvilket skaber interesse og giver dine potentielle kunder en grund til at besøge dit websted og finde ud af lidt mere om dig.

Reputation management

Nyhedshistorier, der er dækket af prestigefyldte medier, skaber tillid blandt din målgruppe. Med flere nyhedshistorier i pressen forbedres din brand recognition og dit omdømme, og dit image påvirkes positivt. Pressemeddelelser gør det muligt for dig at blive betragtet som en ekspert i din branche. Tjek vores artikel om hvordan du håndterer dit brand reputation SEO på en effektiv måde. 

Hvordan man opretter pressemeddelelse til SEO

For at gøre den vellykket og øge din mediedækning er der visse komponenter, der skal indgå i en pressemeddelelse. Her er et par tips, der kan hjælpe dig med at indarbejde disse faktorer i din virksomheds næste pressemeddelelse.

Skab fængende overskrifter

Det første, som dine målgrupper læser, er overskriften, de første 4 til 6 ord. Derfor skal den være fængende og forstærket med nøgleord for at blive rangeret af søgemaskinerne.

Det er afgørende at skabe en fængende overskrift. Husk, at det første indtryk er det sidste indtryk.

Eelementerne i overskrifter skal være:

• Programmer til problemløsning
• Interesserende og opmuntrende læsere til den første linje af indholdet
• Med long-tailed søgeord for at specificere dine mål

Læs mere: 20 Killer Press Release Headline Writing Tips

Føj et resumé, der giver et klart overblik

Sammenfatningens opgave er at fortælle hele historien i et par sætninger og gøre den overbevisende.

Et godt resumé skal gøre to ting, gentage alle de oplysninger, der allerede er i overskriften, og derefter afsløre pressemeddelelsens sekundære fokus. Det andet punkt bør være en lidt mere direkte form for selvpromovering.

Læseren skal have en god forståelse af, hvad pressemeddelelsen handler om, og skal også vide, hvem der er hovedpersonen i denne historie, nemlig din virksomhed.

Indlæg en klar hensigt 

Brugerne har brug for en historie i dine pressemeddelelser, ikke blot en generisk erklæring eller mekaniske data. Forbrugerne er interesserede i at høre noget nyt eller interessant om dit brand og det, du tilbyder.

Den nuværende generation er interesseret i at høre, hvordan du kan hjælpe dem, snarere end hvilke tjenester du sælger. Husk formlen Feature & Benefits. Du skal vise din målgruppe, hvilke fordele de kan få og ikke hvilke funktioner dit produkt eller dine tjenester har.

Optimer de første 250 ord

En god pressemeddelelse skal være kort, men fange opmærksomheden, hvilket betyder, at den skal være interessant, løsningsorienteret og værdifuld for din målgruppe. I modsætning til andre formater af indholdsmarkedsføring er det i pressemeddelelser vigtigt at optimere de første 250 ord. Med andre ord skal du komme til den vigtige del af dit budskab først. Husk det omvendte pyramideprincip for skrivning, som journalister og medier bruger, og brug det: Sæt de vigtigste oplysninger (herunder dine nøgleord) i begyndelsen af pressemeddelelsen.

Der er flere grunde til at følge denne metode. For det første hjælper den søgemaskinerne med at forstå målet med din pressemeddelelse. Og for det andet hjælper den dine potentielle kunder med at forstå og holder dem engageret, så de forhåbentlig vil læse hele pressemeddelelsen. Selv hvis de ikke gør det, vil de få de vigtige oplysninger øverst.

For at skabe en effektiv og optimeret SEO-pressemeddelelse skal de første 250 ord besvare de fem W’er i journalistik. Da pressemeddelelser skrevet i et sådant format fanger mere opmærksomhed fra målgruppen brugere til indholdet samt opmærksomhed fra søgemaskinerne. Som en venlig påmindelse er de fem W’er hvem, hvad, hvornår, hvor og hvorfor, og de udgør grundlaget for en god ledetråd.

Dertil kommer, at du skal gøre din pressemeddelelse til SEO kort, 500-800 ord. Længden af din pressemeddelelse har direkte indflydelse på dens placering, og publikationer, der er for korte eller for lange, kan have svært ved at blive indekseret i søgemaskinerne.

Inddrag de korrekte nøgleord i din pressemeddelelse

Den korrekte søgeordsundersøgelse og deres valg er vigtig for at optimere en pressemeddelelse til SEO. En optimeret pressemeddelelse bør have mindst ét nøgleordsmål, og dette nøgleord bør bruges i overskriften, det første afsnit og ét ankerlink. Samtidig skal du IKKE gå overbord med søgeord – det vil Google straffe dig for. Nogle vigtige ting, du skal huske, mens du laver søgeordsresearch:

• Brug online værktøjer til søgeordsmængder, såsom Google AdWords Keyword Tool eller SEMRush
• Find specifikke søgeord samt long-tail søgeord
• Tænk på nøgleord i forbindelse med brugere, ikke søgemaskiner. Overvej, hvad folk måske søger efter, ikke hvad Google ønsker at se.
• Undgå keyword stuffing så meget som muligt.
• Inddrag mindst ét hovednøgleord i din overskrift og undertekster.
• Føj nøgleord til, der taler om aktuelle begivenheder og hotte emner (men som har forbindelse til emnet for din pressemeddelelse eller din niche).
• Forsøg også at bruge branding keywords.

Læs mere:

• Hvordan vælger man de mest relevante nøgleord til positionering?
• Kunsten at vælge de bedste gratis søgeordsresearch-tjenester

Brug hyperlinks godt

En af de fejl, som mange tekstforfattere og PR-eksperter begår, når de skriver en SEO-venlig pressemeddelelse, er at indsætte for mange links. Selv om du helt sikkert bør linke dit nøgleord de første par gange, skal du ikke lave for mange links – hvis du gør det, vil det gøre det kompliceret for dine læsere at læse og fange dit budskab, hvilket ødelægger hele formålet. Det får også søgemaskinerne til at se din pressemeddelelse som spammy, og det kan faktisk forværre din SEO- og linkbuildingstrategi snarere end at forbedre den.

Mindre er mere. Tilføj kun 2-3 links for hver 500 ord i din pressemeddelelse. Da pressemeddelelser bør holdes mellem 500-800 ord, betyder det 2-4 links med ankertekst for hele pressemeddelelsen. 

Samme andre vigtige punkter:

• Kanoniske tags bør bruges i tilfælde, hvor store tekstblokke fra dit websted vil blive indsat direkte i pressemeddelelsen, eller hvis du planlægger at placere pressemeddelelsen direkte på dit websted eller din blog.
• “Nofollow” alle backlinks i pressemeddelelser for at undgå sanktioner fra Google. Til dette formål skal du tilføje attributten rel=”nofollow” til hvert enkelt link i <a> tagget. Hvis du tøver med at følge denne regel, så skriver du en pressemeddelelse af de forkerte grunde.
• Undgå at linke sådanne sætninger som “læs mere”, “klik her” eller fra beskrivende sprog (f.eks. synes, føler). Det er bedre at indsætte links til nøgleord.
• Indlem dit primære søgeordsmål i ankerteksten i dit første link.

Læs mere:

• Lokal linkbuilding: Specifikation, strategier, værktøjer
• Link Exchange: Hjælper eller skader de din SEO?

Fed skrift de vigtige sætninger, citater og statistikker

Stærke sætninger citater fra fagfolk i din niche og statistikker, der er de nyeste, giver din pressemeddelelse et løft.

Disse elementer er andre indirekte værdier, der giver autenticitet og troværdighed til det budskab, du overfører i en pressemeddelelse til SEO. Derudover bør du fremhæve de vigtigste punkter i din meddelelse med bolcher for at tiltrække dine målbrugeres opmærksomhed.

Læs mere:

• Sådan får du bedre citater til pressemeddelelser
• Sådan citerer du en pressemeddelelse – gør det stilfuldt

Insæt det visuelle og andre medier

Som SEO’en siger, kan indholdet ud over at være lærerigt eller nyttigt også være underholdende og interessant. I dette tilfælde kan du i pressemeddelelsen medtage et billede eller en kort video, der fortæller en historie.

Nu viser dette visuelle medie sammen med Facebook, Twitter, e-mails og andre delingsknapper den optimerede bekendtgørelse for at engagere målgruppen til at dele dit indhold, hvis de kan lide det. Dette kan øge dine algoritmevurderinger og opbygge din online autoritet.

Læs mere:

• De 5 bedste tips til brug af billeder, videoer og logoer i din pressemeddelelse

Føj kontakter og links til sidst

I slutningen af din pressemeddelelse skal du indsætte dine kontaktoplysninger og også kontaktoplysningerne for dit brand. Glem ikke at medtage eventuelle relevante links.

Hold det nyhedsværdigt

Det lyder måske indlysende, men sørg for, at din pressemeddelelse faktisk er nyhedsværdig. Hvis du skriver for mange kedelige tekniske pressemeddelelser, vil dit publikum ikke være interesseret, når du udsender en ny pressemeddelelse. Tænk på din målgruppes interesser, behov og ønsker. Sammen med at være SEO-venlige skal artiklerne først og fremmest være menneskevenlige.

Pitch for din virksomhed

Når du informerer om dit nye produkt og din nye tjeneste, skal dit indhold også vise din passion for dit brand. Det skal vise, at dit indholdspitch ikke kun er for et nyt produkt, men også for din virksomhed, som hele tiden løser målbrugernes problemer.

Hold dig til reglerne for at skrive en pressemeddelelse

En masse forskellige medier har deres egne standarder og redaktioner, der kontrollerer kvaliteten og stilen af pressemeddelelser. Hvis du ikke følger deres retningslinjer, kan din pressemeddelelse blive afvist fra offentliggørelse. Selv hvis du har betalt.

Sørg for at tjekke retningslinjerne for den mediekilde, som du bruger, og prøv at oprette din pressemeddelelse efter deres regler. Det vil øge din chance for at indsende den problemfrit og hurtigt.

Sådan distribuerer du din optimerede SEO-pressemeddelelse

Du kan spare tid og kræfter, ved at give din færdige pressemeddelelse ud til distribution til den specialiserede service.

Den mest bekvemme distributionstjeneste er PRNEWS.IO. Vi tilbyder en komplet vifte af tjenester: fra skrivning til distribution af en pressemeddelelse i ethvert lokalt eller internationalt nyhedsbureau, magasin eller tidsskrift. Her hos PRNEWS.io hjælper vi med at udgive over 2.000 pressemeddelelser hver måned i forskellige medier. Få mere at vide om skrivning og distribution af pressemeddelelser på vores hjemmeside.

Læs mere:

• Distribution af pressemeddelelser som en gennemprøvet måde at få din historie bemærket
• Sådan sender du en pressemeddelelse til lokale medier

Opslag

På trods af diskussionerne overalt i marketingmiljøet har en pressemeddelelse i SEO stadig SEO-værdi og skal være en del af din SEO-strategi. Tænk på pressemeddelelsen som en booster, der kan hjælpe din linkbuilding, outreach, SEO og din overordnede digitale marketingindsats. Undervurder ikke betydningen af SEO for pressemeddelelser, fordelene er værd at være opmærksom på. Er du interesseret i at forbedre dine PR-færdigheder? Læs mere i vores publikation om Hvorfor SEO PR er betydningsfuld for promovering.

Læs mere:

• Best Practices for Press Release Best Practices for Effective PR Campaign
• Public Relations-kalender: Sådan opretter du en PR-kalender
>

Save to Pinterest

Du kan gemme denne side på din Pinterest-tavle til senere.