I dette casestudie undersøger vi, hvordan MightyTips, en hjemmeside med fokus på bettingtips, med succes brugte eventsponsorering til at øge deres brands synlighed og drive PR- og marketingindsatsen.
Vi takker Eugene Ravdin, kommunikations- og marketingchef hos MightyTips, for et fascinerende og produktivt interview.
Om MightyTips
MightyTips blev grundlagt i marts 2019 og har forsynet brugere over hele verden med sit flagskibswebsted, MightyTips.com. Platformen tilbyder et omfattende udvalg af tjenester, herunder ekspertanmeldelser af bookmakere, daglige fodboldforhåndsvisninger og forudsigelser genereret af et internationalt team af sportsbettingeksperter samt sportsbettingbonusser og kampagnekoder. Siden den engelske lancering i 2019 har MightyTips.com udvidet sin online tilstedeværelse med yderligere seks platforme, der henvender sig til fransk-, tysk-, polsk-, portugisisk-, rumænsk- og spansktalende målgrupper. Med en imponerende månedlig læserskare på 1,2 millioner unikke besøgende har MightyTips.com udviklet sig til en førende portal i den stærkt konkurrenceprægede bettingindustri. Hjemmesiden udgiver over 100 ugentlige bettingtips, der dækker forskellige fodboldkonkurrencer lige fra lokale ligaer til prestigefyldte turneringer som UEFA Champions League og FIFA World Cup.
Problem: Mediedækning af begivenheder Tidsfølsomhed og nichefokus
MightyTips er altid på udkig efter muligheder for at nå ud til et bredere publikum og har fundet ud af, at den mest effektive måde at dele information om brandet på uden at være påtrængende eller irritere brugerne er ved at knytte sig til specifikke begivenheder.
I betragtning af deres fokus på bettingbranchen har de valgt at knytte sig til sportsbegivenheder. I tilfældet med poledancekonkurrencen Exotic Queen Poland var det relativt nemt at nå frem til en aftale på grund af deres eksisterende personlige forbindelser med arrangøren.
De specifikke vanskeligheder, der opstod, var relateret til begivenhedens tidsfølsomme karakter og den specialiserede karakter af kundens bettingaggregatorwebsted, hvilket begrænsede antallet af polske medier, der var villige til at vise begivenheden.
Mediedækning spiller en afgørende rolle i promoveringen af events ved at tilbyde en række fordele, der kan øge eventens synlighed, troværdighed og generelle succes betydeligt.
Medier, hvad enten de er traditionelle eller digitale, har et bredt publikum. Når din begivenhed får mediedækning, når den ud til et større antal mennesker, som måske ellers ikke ville have været opmærksomme på begivenheden. Denne øgede rækkevidde er med til at skabe opmærksomhed og tiltrække potentielle gæster, sponsorer og deltagere.
Mediedækning af events er ikke en nem opgave på grund af flere udfordringer og overvejelser. Medierne modtager mange eventrelaterede henvendelser og pressemeddelelser hver dag. Med begrænset plads og ressourcer skal de nøje udvælge, hvilke events de vil dække. At skille sig ud fra konkurrenterne og fange journalisters og redaktørers opmærksomhed kræver en overbevisende og unik vinkel.
PRNEWS.IO: Hvilke mål, formål eller problemer adresserer din virksomhed gennem medieudgivelser?
Eugene Ravdin: I dette tilfælde havde vi to mål. Det første var at tiltrække så meget opmærksomhed som muligt til konkurrencerne og vores rolle som sponsor. Det andet, og vigtigere for os, var at skabe en mulighed for at udgive materialer med dofollow backlinks, som vores SEO-afdeling havde bedt om.
PRNEWS.IO: Har I haft problemer med at etablere publiceringsprocesser for jeres materialer i medierne, og hvordan har PRNEWS.IO hjulpet jer med det?
Eugene Ravdin: Den største udfordring, når man henvender sig direkte til medieplatforme i stedet for at bruge et bureau, er, at man ikke altid får svar fra de platforme, man kontakter. PRNEWS.IO letter i høj grad kommunikationen med hjemmesider.
Løsning
MightyTips hyrede PRNEWS.IO til at facilitere medieudgivelser og dækning af den sponsorerede begivenhed. Følgende trin blev taget:
Opdagelse af medier
Ud over de strategier, der er nævnt tidligere, gennemførte PRNEWS.IO medieopdagelse for proaktivt at imødegå udfordringerne med at sikre mediedækning af poledancekonkurrencen Exotic Queen Poland. Det indebar at kontakte medierne på forhånd for at måle deres interesse i at omtale begivenheden og forhandle om vilkårene for offentliggørelse. Ved at etablere kommunikation og indhente bekræftelse fra relevante mediekilder sikrede PRNEWS.IO, at eventmaterialet ville blive accepteret og offentliggjort inden for den ønskede tidsramme og på de aftalte betingelser. Denne proaktive tilgang hjalp med at strømline mediedækningsprocessen og øgede chancerne for at sikre rettidig og målrettet eksponering for MightyTips.pl som eventens sponsor.
Pressemeddelelsesbaserede artikler før eventen
Der blev udgivet tre artikler før begivenheden, som skabte forventning og opmærksomhed blandt målgruppen. Det var vigtigt at udgive dem på præcise dage, hvilket også blev sikret.
Artikler baseret på pressemeddelelser efter begivenheden
Efter konkurrencen blev der udgivet to post-event-artikler, som opsummerede højdepunkterne og resultaterne af Exotic Queen Poland-turneringen. Disse artikler forstærkede MightyTips’ tilknytning til begivenheden og understregede deres fortsatte støtte til poledance-fællesskabet.
Resultater
Indsatsen fra MightyTips og PRNEWS.IO gav følgende resultater:
Publikationer før begivenheden
De tre pressemeddelelsesbaserede artikler, der blev offentliggjort før konkurrencen, skabte effektivt buzz og forventning, nåede ud til målgruppen og øgede brandgenkendelsen.
Journalisternes tilstedeværelse ved Exotic Queen Poland-konkurrencen resulterede i yderligere artikler og mediedækning, hvilket yderligere forstærkede MightyTips’ sponsorat og styrkede deres omdømme som en støtte af poledance-miljøet.
Publikationer efter begivenheden
De to post-event-artikler gav et omfattende overblik over turneringens højdepunkter og viste MightyTips’ engagement i at støtte og fejre poledance i Polen.
PRNEWS.IO: Hvad var resultaterne af dit arbejde (øget trafik på hjemmesiden, salg, brand awareness osv.)?
Eugene Ravdin: Vi havde et specifikt mål for antallet af backlinks, og det lykkedes os at nå det. Under den aktive pressekampagne steg trafikken på hjemmesiden, men den vendte senere tilbage til sit tidligere niveau. De langsigtede effekter kan først evalueres senere. Ikke desto mindre er vi tilfredse, fordi vi betragtede sponsoratet af poledance-konkurrencen som et eksperiment. Vi lærte, hvad der fungerede godt, hvad der skal ændres næste gang, og hvad der helt bør undgås.
PRNEWS.IO: Levede PRNEWS.IO op til dine forventninger med hensyn til tidsfrister, kvalitet og bekvemmelighed?
Eugene Ravdin: Med hensyn til bekvemmelighed, helt klart ja. Det er praktisk at kommunikere med en enkelt manager i stedet for at skulle forholde sig til flere redaktører og content managers. Derudover er det en fordel at have et samlet betalingssystem for alle publikationer. Kommunikationen med kundechefen var rettidig og konstruktiv. Der var ingen problemer med tidslinjerne; alt blev leveret til tiden.
Med hensyn til kvalitet: Det ville være godt, hvis PRNEWS.IO kunne overvåge visse aspekter af allerede offentliggjorte artikler, såsom at sikre korrekte links, overholdelse af Ad Label-krav og undgå beskæring af overskrifter og fotos. Et andet aspekt, vi ikke kunne lide, er processen, hvor du først skal betale, og så er der en mulighed for, at publikationen bliver afvist. Selvom pengene refunderes for de afviste publikationer, har du allerede afholdt udgifter til skrivning, oversættelse og/eller omskrivning, som ikke kan inddrives. Det ville være meget bedre at vide på forhånd, at din artikel vil blive udgivet, før du begynder at afholde udgifter.
PRNEWS.IO: Ville du henvende dig til PRNEWS.IO-teamet med en ny opgave?
Eugene Ravdin: Ja, helt sikkert.
PRNEWS.IO: Hvor ofte sponsorerer du events, og hvilke kriterier bruger du til at udvælge dem?
Eugene Ravdin: Vi har for nylig erkendt værdien af eventsponsorering og har besluttet at engagere os mere i dette område i fremtiden ved at sponsorere flere sportskonkurrencer og individuelle atleter. I øjeblikket er vi i gang med at udvikle den rigtige taktik for vores sponsoraktiviteter. Vi vælger begivenheder, der giver os mulighed for at finde en balance mellem at holde os inden for vores budget og skabe tilstrækkelig opmærksomhed og interesse.
Konklusion
Casestudiet af MightyTips’ eventsponsorat viser, hvor effektivt det er at udnytte events til PR- og marketingformål. Ved at sponsorere konkurrencen Exotic Queen Poland og samarbejde med PRNEWS.IO lykkedes det MightyTips at øge deres brands synlighed og opbygge backlinks til deres hjemmeside. De vigtigste erfaringer fra dette casestudie omfatter vigtigheden af at udgive pressemeddelelser før og efter arrangementet for at maksimere reklamemulighederne, samt værdien af at invitere journalister til at dække arrangementet for at sikre yderligere mediedækning.
