Стратегия за разпространение на съдържание: Сигурни начини за предоставяне на информация на целевата аудитория

Стратегия за разпространение на съдържание.

Става дума за това, че когато публикувате статия, започва процесът на популяризиране на съдържанието. От този момент нататък трябва да удвоите усилията си, за да помогнете на възможно най-много хора да придадат лице на вашата история. И което е по-важно, не се фокусирайте върху самия ресурс. Той може да бъде публикуван във вашия блог или във външен ресурс с хиляди читатели.

Проблемът е, че органичният трафик, който идва от Google, се забавя. На бота на Google може да му отнеме средно до три месеца, за да намери съдържанието ви, да го оцени… Ето къде е разковничето. Стратегията за популяризиране на съдържанието е също толкова важна, колкото и резултатът. Когато започнете да популяризирате съдържанието, вие изпращате първия положителен сигнал към Google – поведенческия фактор. Той звучи така: „Уау, статията печели внимание след публикуването, тогава ще продължа да я изстрелвам нагоре към първите резултати от търсенето.“

Но как да популяризирате статията си след публикуването?

Как да популяризираме съдържанието след публикуването

Не би трябвало да е тайна, че има много начини да популяризирате историята си след публикуването. Още по-добре е, че най-успешните маркетолози на съдържание ги използват. Но само от вас зависи да решите кой начин да изберете. Никой не познава историята ви по-добре от вас, така че можете да изберете ефективен начин за това.

Искате ли да разберете защо повечето хора се провалят с популяризирането на съдържание?

Това е очевидно: тяхната история далеч не е на световно ниво. Но ако имате нещо наистина невероятно, продължете напред и намерете стратегия за популяризиране на съдържание, която ще ви помогне да го споделите.

Наръчник за разпространение на съдържание от PRNEWS.IO

Използване на прессъобщения за популяризиране на съдържание

Съобщенията за пресата са чудесен начин да популяризирате съдържанието си. Написването и публикуването на съобщение за пресата с обратна връзка към оригиналната статия, в която е представена вашата компания, ще помогне на статията да се класира по-високо в Google за съответните ключови думи. Това може да помогне за привличането на потенциални клиенти към вашия бизнес.

Използвайте нашия шаблон за съобщение за пресата, за да спестите време и усилия.

Разпространението на прессъобщения като изпитан и верен начин да бъде забелязана вашата история

Маркетинг в социалните медии (SMM)

Най-популярният уебсайт за социални мрежи е Facebook. Аудиторията на тази социална мрежа надхвърля милиард и половина души, като около един милиард от тях влизат в нея всеки ден. Ден след ден потребителите добавят 350 милиона нови снимки във Facebook и споделят публикации около пет милиарда пъти. Това е един от най-глобалните маркетингови инструменти.

Философията на SMM е да се създаде компания, която ще се разпространява от самите потребители независимо от продавача. Този метод е по-достоверен, защото служи като насоки.

На голяма популярност се радват иLinkedIn, такива медийни блогове като YouTube,Instagram, блогосферата на Twitter. Като нагледен пример за рекламна кампания в Instagram може да се посочи pyshechnaya1958 обществена в Санкт Петербург. Добрият маркетинг и само 28 провокативни публикации в социалната мрежа са привлекли почти 70 хил. абонати на профила на това населено място.

Замислете се само, че с повече от 756 милиона потребители LinkedIn не е платформа с шумотевица. Причината? Ами, платформата все още не е използвана. За да получите някаква тяга там, е достатъчно да споделяте най-добрите неща. Най-хубавото е, че това може да са дори стари неща, но такива, които се открояват.

Телеграмата е един от динамично развиващите се източници на продажби. За да се привлече аудиторията, тук се публикуват постове, викторини и анкети на партньорите. Под бутоните им се крият връзки с автоматичен абонамент, нативна реклама и много други.

Групи на Facebook

Стратегията за разпространение на съдържание позволява на компаниите да създадат пространство за конкретен продукт или клон на марката, от който клиентите им са особено заинтересовани. За разлика от профила на марката във Facebook, съдържанието трябва да бъде създадено, „притежавано“ и управлявано от членовете на групата, а не от самата марка. Това е възможност за последователите да споделят опита си около марката или продукта, а не е място, където марката да прокарва повече съдържание. Според Фейсбук платформата дава приоритет в алгоритъма си на съдържанието от Групите, с които потребителите често се ангажират. Така че, ако постоянно публикувате в своята Група и аудиторията ви реагира на това или самите те публикуват съдържание, вие изпращате на алгоритъма точно това, което той иска.

Освен проследяването на ефективността на уебсайта ви чрез Google Analytics, Facebook Insights е безплатен и изключително полезен инструмент за анализ на вашата социална аудитория. Можете да видите:

• Пол и възрастова група на вашата аудитория;
• Време, в което те са най-активни на страницата ви във Facebook;
• Какво устройство използват, за да посетят страницата ви във Facebook (мобилно устройство, настолен компютър, таблет);
• Кои публикации са по-интересни за тях.

Ключът към успеха е наистина да разберете интересите и емоциите на аудиторията си и да създавате съдържанието си в съответствие с това. Трябва да създавате публикации, които аудиторията ви наистина иска да види, и да засягате въпроси, които наистина са важни за нея, както преди, така и след като кликне върху публикацията.

За съжаление, поради промените в алгоритъма органичният обхват във Facebook намалява, като повечето компании посочват, че публикациите им достигат до 2-5% от общата аудитория. Това е огромен спад в сравнение с 2015 г. и оказва огромно влияние. Ето защо е изключително важно да инвестирате в публикации във Facebook, които искате да се появяват в новинарските емисии на вашите последователи.

Не се притеснявайте, не е необходимо да харчите огромна сума пари за реклами във Facebook. Достатъчно е да платите за малък тласък на публикацията. Въпреки това, ако искате да видите най-добрите резултати от вашата група във Facebook, това е стъпка, на която трябва да обърнете внимание в списъка си с приоритети занапред.

Стратегия за разпространение на съдържание в Quora

Quora е платформа за задаване и отговаряне на всякакви въпроси, основани на факти или мнения – и това е мястото, където можете да участвате и вие.

Quora е отличен източник за генериране на органична осведоменост, маркетинг на съдържанието, лидерство в мисленето, платена реклама и дори ви помага да научите аудиторията си. В тази платформа можете да получите:

• Отличен обхват: Споделяйте въпроси и отговаряйте на отговорите с над 300 милиона потребители месечно. 
• Видимост при търсене: Публикациите в Quora могат да се търсят чрез Google. Съдържанието ви тук се запазва вечно зелено, връщайки потребителите към вашия уебсайт, когато се появи проблем.
• Потенциал за лидерство в мисленето: В платформата вече има безброй високопоставени експерти. Присъединете се към техните редици и популяризирайте своята марка.
• Повече висококачествен трафик: Увеличете броя на клиентите, които се връщат на вашия уебсайт, като отговаряте на въпросите им и представяте как вашият продукт или услуга решават проблемите им.
• Познаване на вашата аудитория: Quora е платформа за реални хора, които търсят да решат проблеми и намират реални отговори. Ако помогнете на потребителите на Quora в това отношение, те ще ви подкрепят в замяна, като инвестират във вашите продукти и услуги. Може дори да привлечете нови застъпници на марката. Въпросите и отговорите са невероятен поглед към вашата аудитория, към това как мисли и от какво се нуждае.

Ето шест доказани метода за извличане на максимална полза от маркетинговите ви усилия в Quora:

1. Укрепване на съществуващото съдържание

Има два начина за органично рекламиране на вашето съдържание в Quora:

• Напишете оригинален отговор.
• Използвайте части от съществуващото си съдържание.

Можете дори да добавяте връзки и да препращате към уебсайта си в отговорите си. Уверете се, че тези връзки са подходящи. В противен случай потребителите могат да заключат, че просто разпространявате спам.

Ако извличате съдържание от вашия уебсайт, направете го между 100 и 200 думи, а след това направете препратка към оригиналното съдържание на вашия сайт. Не забравяйте да преформулирате извлечения текст или да го поставите в кавички, за да избегнете наказание за дублирано съдържание. 

Когато използвате анкерни текстове, не бъдете прекалено настоятелни. По-добре е да избягвате фрази като „Прочетете повече“, „Разгледайте моя уебсайт.“ и да използвате „Разгледайте пълното ръководство стъпка по стъпка тук“ или „Прочетете тази статия, за да откриете повече.“

2. Изграждане на лидерство в мисленето

Като социална платформа за Q&A, Quora е идеалното място да спечелите доверие и да утвърдите себе си или проекта си като авторитет в своята индустрия.

Необходими са само 20 до 30 отговора на една и съща тема, за да може алгоритъмът на Quora да ви счита за експерт в областта. Quora поощрява най-добрите експерти по всяка тема, като ги поставя в списъка на „най-разглежданите автори“.

И така, колко често трябва да отговаряте на въпросите? Трябва да отговаряте поне веднъж или два пъти седмично, само за да се раздвижите. А щом я достигнете, със сигурност можете да правите и повече.

3. генериране на качествени лийдове

Платформата Quora изцяло се основава на въпроси и отговори, основани на търсенето. И в резултат на това трафикът, който тя генерира, вероятно ще конвертира по-добре, защото потребителите са решителни при търсенето и посещенията си в Quora.

Докато предоставяте ценни и полезни отговори, хората естествено се привличат към вашия акаунт. Потенциално хиляди хора могат да посетят профила ви и да видят пълната ви биография с връзка към уебсайта ви. Това е постоянен поток от трафик и потенциални клиенти.

4. Изграждане на разговори около вашето съдържание

Истинският ефект от Quora е в създаването на ваша общност от последователи и ангажирането с тях. Ето защо Quora се превръща в мощна платформа за изграждане на присъствие, независимо дали става въпрос за вашия бизнес или за вас самите.

С новата си възможност Quora for Business, сега можете да стартирате официална страница за вашата компания безплатно. Бизнес профилът създава собствена персона на фирмата, което улеснява миналите, настоящите и бъдещите посетители да разберат и да общуват с вашата фирма. Уверете се, че сте описали подробно:

• Часто задавани въпроси за бизнеса
• Технически въпроси
• Индустриални въпроси

5. Намиране на целеви идеи за блогове

Quora е надежден инструмент за извършване на проучвания на пазара и клиентите. Реални хора идват тук, за да намерят отговори, така че не може да стане по-съвършено да научите повече за аудиторията си.

Това прави много полезно за маркетолозите да създават по-специфично съдържание въз основа на:

• Проблеми, с които се справят;
• Какво искат да намерят;
• Какви интереси имат.

Когато търсите тези въпроси, уверете се, че не е отговаряно никъде преди или поне на въпроси, които вече имат някакви последователи. По друг начин може да дадете отговори на най-често срещаните въпроси, които лесно могат да се намерят и ще останете незабелязани. Ако имате уникални експертни познания по темата, тогава непременно напишете съдържание около нея.

Има два начина да намерите идеи за въпроси в Quora.

1. Използвайте ключови думи за индустрията, за да търсите подходящи въпроси.
2. Следете отрасловите теми и пространства, за да продължите с тенденциозните публикации, които може да са интересни за вашата аудитория.

6. Привличане на потенциални клиенти

Като възможност за реклама Quora ви дава по-евтин и по-ефективен начин да достигнете до потенциалните си клиенти чрез рекламиране на отговори. Тези отговори могат да бъдат ваши или на някой друг, който има пълен и достатъчен отговор за вашия продукт или услуга. Quora не разполага с такава огромна аудитория като Facebook и Google, но в Quora тя е по-ориентирана към търсенето.

Маркетинг на Quora: Какво трябва да знаете, за да бъдат чути идеите ви

Контекстуално насочена реклама

Основният двигател на контекстуално насочената реклама е ремаркетингът. Той предлага възможност за информиране на потребителите, които са посещавали страницата по-рано, за нови пристигания, промоционални акции и различни събития.

Популярността на контекстуално насочената реклама, която нарасна през последните няколко години, идва от факта, че това е един от източниците на приходи на много компании, включително Yandex и Google. Техните рекламни платформи, а именно Yandex Direct и Google AdWords, печелят пари от превода на контекстуални реклами.

Примери за това има много. Контекстно насочените реклами са онези малки рекламни банери, които ви приканват да посетите страниците на онлайн магазините със стоки, които може би сте търсили наскоро. Те могат да се появяват в сайтове за социални мрежи или на страниците на новинарски сайтове, в браузъри и мобилни приложения.

Масови медии

Средствата за масова комуникация или масмедиите са начините за предаване на информация и взаимодействие между издателите и аудиторията на всички нива.

За целите на рекламата се използват както директни методи под формата на рекламни клипове по радиото, телевизията, в интернет източници, така и нативна реклама на марки по време на предавания, програми, статии, интервюта и авторитетни изказвания на известни личности, дейци на културата, хора на науката и изкуството.

Много световноизвестни издателства, като BBC, The New York Times и други, разполагат със собствени рекламни инструменти. За реклама Би Би Си използва едновременно няколко канала, главно за небританската аудитория. Това са BBC-Capital, BBC-Future, BBC-Travel. Morgan Stanley – най-големият американски банков холдинг – използва новинарските канали на BBC за своите рекламни кампании.

Достигане до влиятелни личности/блогъри/микровлиятелни личности

Когато популяризирате историята си, е разумно да изслушате експертен източник. Нямате представа къде да отидете първо? Сега спрете и помислете като журналист. Без значение от нишата на вашата история, винаги има професор/блогър/журналист, готов да говори за своите тематични области. Не е необходимо да се свързвате с всички тях. Може да има двама или трима души, на които да изпратите неангажиращ имейл. Няма нищо лошо, ако те не отговарят на вашата тема. Попитайте за контакти, които са подходящи за нея.

Прочетете повече: Как микроинфлуенсърите помагат на марките да правят по-добър маркетинг

Супер персонализиран имейл за достигане до потребителите 

От 2021 г. маркетингът по имейл все още върши чудеса. Хората често забравят колко мощно може да бъде изпращането на няколко имейла. Единствената разлика е, че за да работи тази стратегия за популяризиране на съдържание, имейлът ви трябва да бъде супер персонализиран. Дори поне една персонализирана информация може да подобри процента на отговорите до 32%. Можете също така да имате някакъв призив за действие, независимо дали става въпрос за обратна връзка, коментари или въпроси. Бързо и персонализирано – ето какъв трябва да бъде вашият имейл.

Съвети за писане на ефективен имейл

Поканете за бърз ангажимент чрез задаване на въпроси

Когато популяризирате медии, не забравяйте да използвате тази стратегия за популяризиране на съдържание. Публикация, която получава ранно ангажиране, печели вниманието на повече хора. Ако се прави правилно, популяризирането на съдържание не е тенденциозно. Вместо това мислете за него като за разговор, който ангажира хората. За да направите това, помогнете на хората да се включат. Задавайте въпроси или канете да коментират темата ви. Публикуването на анкети в социалните медии е друг начин за ангажиране на хората.

Гост публикация + бонуси

Постът за гости винаги е добър начин за популяризиране на съдържанието и за разрастване на блога ви. Трикът все пак е да накарате хората от този гост-пост да отидат на вашия уебсайт. Споменете, че вашите гости могат да получат нещо безплатно и вижте резултатите.

От HBR до Mashable: Публикувайте гостуващи публикации в големи издания с помощта на сътрудници

Разкажете историята си в YouTube

Видеото е гореща стратегия за популяризиране на съдържание, която със сигурност няма да изчезне. Ето защо е разумно да вземете своята история и да я превърнете във видеоклип. Това ще отнеме време, но все пак има милиони потребители, които търсят страхотни видеоклипове. Така че е във ваш интерес да го направите страхотно. Нещо повече, можете да създадете аудио подкаст и да добавите там транскрипция от видеоклипа. Или пък можете да създадете плъзгачи и за SlideShare. Общо взето, има много начини да разкажете историята си в друга форма за конкретни общности.

Преобразуването/преформатирането е актуално

Красотата на повторното използване е в това, че ви позволява да разширявате мащаба на историята си, без да създавате нещо ново с течение на времето. Тъй като стандартите на хората за съдържание са се променили много през последните няколко години, не е достатъчно да изречете на глас историята си и да я приключите. Вместо това можете да им дадете нов ъгъл. По този начин вземете идеи/концепции/примери от оригиналното си съдържание и ги публикувайте отново в новия формат. Най-добрият начин за популяризиране на медиите е в платформи като Quora или LinkedIn. Защо? Те имат свои инструменти за публикуване за това.

Идеята зад това не е да се използва повторно цялото произведение, а да се адаптира към очакванията на днешната аудитория. Вземете една от най-добрите хапки от вече съществуващата статия, актуализирайте числата/данните/източниците и оттам прераснете в нещо ново. Повторете това за толкова публикации, колкото е необходимо да обработите. Това може да отнеме време, но резултатът си заслужава.

Трябва да експериментирате

Това означава, че всяко малко нещо помага. Едно е сигурно – за да успеете, трябва да увеличите усилията си за популяризиране. Има много други страхотни стратегии за популяризиране на съдържание, които помагат на хората да поставят своето лице до вашата история. И от вас зависи да опитате и да видите резултатите. Без значение колко гореща е тенденцията, очакванията на аудиторията са ключов момент във всяко популяризиране.

Защо е важно разпространението на съдържание?

Преди покупката потенциалният клиент получава информация за продукта, формира своето мнение и взема решение. Целта на продавача е да преведе клиента през всички етапи на фунията на покупката и да сключи сделката. От края на XIX в. една от най-ефективните рекламни техники е моделът AIDA, въз основа на който рекламната кампания трябва да привлече целевата аудитория, да предизвика интерес към продукта и да задържи този интерес, да събуди импулс и да подтикне към покупка.

Крайната цел на всяка рекламна кампания е реакция на покупка

ТП е група от хора, обединени заедно въз основа на характеристиките, необходими за покупка. Методите за предоставяне на информация също ще зависят от тези характеристики. В днешно време най-ефективният източник на информация е интернет.

Ще обсъдим три начина за информиране на ТА с помощта на интернет.

• Създаване на нискокачествено съдържание, мислейки, че надеждният ресурс ще свърши цялата работа, без значение какво има вътре
• Не разпространявайте съдържанието след публикуването му

Онлайн магазин за спонсорирано съдържание

Прочетете повече:

• Стратегия за разпространение на съдържание: 3 сигурни начина за предоставяне на информация на целевата аудитория
• Мислите, че знаете всичко за маркетинга на съдържанието? Помислете отново
• Какво е календар на съдържанието през 2021 г. & Как да го създадем: Шаблони, инструменти, идеи
• Най-добрите инструменти за писане за съвременните писатели
• Как да убедите шефа си да използва маркетинг на съдържанието
• Най-добрите агенции за маркетинг на съдържанието: Популяризиране на марки и услуги
• Какво е платена, притежавана и спечелена медия