10 ефективних PR-каналів, які допоможуть розповісти про ваш бренд новим людям

12 хвилин читати

Незалежно від розміру вашого бізнесу, як ніколи раніше, важливо достукатися до цільової аудиторії. А ретельно спланована PR-кампанія може стати запорукою успіху. Традиційні методи поширення контенту більше не працюють. Натомість варто мислити нестандартно і використовувати PR-канали аби досягти кращих результатів. Бізнес, який конкурує в інтернеті без піар-стратегії, схожий на літак, який намагається летіти без крил.

Цільова аудиторія: ключ до ефективних PR-каналів

Світ цифрових комунікацій стрімко розвивається, і соціальні мережі стали невід’ємною частиною нашого життя. Для бізнесу це означає безмежні можливості для взаємодії з клієнтами. Але як серед безлічі платформ знайти ті, які справді працюватимуть для вас?

Відповідь криється у глибокому розумінні вашої цільової аудиторії. Саме вона визначає, які PR-канали будуть найбільш ефективними. Адже кожна соціальна мережа має свою унікальну аудиторію з різними інтересами та поведінкою.

Приклад: Якщо ваша цільова аудиторія — молоді люди, які цікавляться модою, то TikTok може бути ідеальним каналом для просування вашого бренду. А для більш зрілої аудиторії, яка цінує якісний контент, LinkedIn може бути кращим варіантом.

Чому це важливо:

  • Коли ви спілкуєтеся зі своєю аудиторією на платформі, яка їй цікава, ваші повідомлення будуть більш релевантними і, відповідно, ефективнішими.
  • Сконцентрувавши свої зусилля на кількох ключових каналах, ви зможете досягти кращих результатів, ніж розпорошуючись на всі платформи відразу.
  • Розуміючи свою аудиторію, ви зможете оптимізувати свої витрати на маркетинг і досягти максимальної віддачі.

Коли ви знаєте, хто і де ваша цільова аудиторія, ви можете знайти правильні засоби комунікації. Дізнайтеся, що вони люблять дивитися, слухати і читати, і які теми їх цікавлять найбільше. Це буде ваш шлях до створення успішної присутності.

Вирішіть, як ви збираєтеся ділитися своїми повідомленнями

Управління піар-каналами вимагає майстерності. Різні типи засобів піару часто потребують поєднання різних навичок та компетенцій, щоб досягти успіху. Припустимо, у вас є кілька різних аудиторій. З огляду на це, деякі PR-канали можуть працювати краще для однієї групи, ніж для іншої. Таким чином, коли ви публікуєте повідомлення навмання, ви ризикуєте отримати погані результати.

Використовуючи правильні PR-медіа, ви можете побудувати позитивну комунікацію з громадськістю, яка допоможе перетворити зацікавлених споживачів на клієнтів. Вони є економічно ефективними і дають вам більший ступінь контролю, ніж платні рекламні кампанії. І ще одна річ, яку слід врахувати: успіх, який ви купили, відрізняється від успіху, який ви заробили з точки зору стабільного трафіку.

Типи піар-каналів для розповсюдження вашого повідомлення

І нарешті, основна частина статті. Перед вами чудова колекція каналів зв’язків з громадськістю, які ви можете використати на свою користь. Той, який слугуватиме вам найкраще, ви зможете знайти лише після того, як відповісте на запитання: Хто ваша цільова аудиторія? Це буде найкращий спосіб донести ваше повідомлення. 

№ 1 Пресрелізи

Пресреліз — це основа піару. Це ефективний і доступний інструмент, який ви можете використовувати для просування вашого бізнесу та донесення вашого повідомлення до потрібної аудиторії. 

Чому пресрелізи такі ефективні:

  • Створити якісний пресреліз можна навіть з обмеженим бюджетом.
  • Новину можна розповсюдити серед журналістів і блогеров за лічені години.
  • Інформація, опублікована в авторитетних ЗМІ, сприймається аудиторією як більш надійна.
  • Один добре написаний пресреліз може бути розповсюджений на декількох платформах.

Пресреліз — це потужний інструмент у арсеналі будь-якого маркетолога. Він дозволяє не лише анонсувати новини про ваш бізнес, але й сформувати позитивний імідж компанії в очах цільової аудиторії. Хоча це один з найбільш вигідних каналів PR, ви не можете просто вибрати його і сподіватися, що ваша кампанія буде успішною.

Щоб пресреліз приніс бажані результати, необхідно чітко розуміти, кому він адресований. Тільки так ви зможете створити повідомлення, яке викличе резонанс у вашої цільової аудиторії.

Читайте також:

№ 2 Бізнес-зустрічі

Цей тип піар-комунікацій може працювати для компаній будь-якого розміру та типу. Це може бути як невеликий фандрайзер, так і великий бренд, який бажає привернути увагу до свого бізнесу. Ви ділитеся точною інформацією з цільовою аудиторією та зміцнюєте її довіру. Подумайте про захід як про чудовий шанс розвіяти сумніви клієнтів. Таким чином, ви вбиваєте двох зайців одним пострілом — просуваєте нові продукти або послуги, одночасно збираючи дані та інформацію про клієнтів. 

Виставки та ярмарки також є частиною івентів. Бізнес-зустрічі — це інвестиція в майбутнє вашого бізнесу. Це можливість не тільки просувати свої продукти та послуги, але й побудувати міцні відносини з клієнтами, партнерами та інвесторами.

Уявіть, що ваша компанія розробила новий екологічний продукт. Організувавши спеціальну презентацію для екологічних активістів та представників зеленого бізнесу, ви не тільки презентуєте свій продукт, але й демонструєте свою прихильність до екологічних цінностей. Це допоможе вам завоювати довіру цільової аудиторії та побудувати репутацію соціально відповідальної компанії.

Читайте також:

№ 3 Прес-конференція як PR-канал

Прес-конференція — це не просто подія, а справжнє шоу, присвячене важливій новині. Це унікальна можливість одночасно донести своє повідомлення до великої групи журналістів. Таким чином, ви даєте їм час підготувати камеру для висвітлення сенсаційної новини. 

Наприклад, якщо ваша компанія розробила революційний новий продукт, прес-конференція може бути ідеальним майданчиком для його презентації. Запросивши журналістів з різних видань, ви забезпечуєте широке охоплення і створюєте ажіотаж навколо вашого продукту.

№ 4 Рекламні матеріали (advertorials) 

Рекламні матеріали — це спосіб подати своє повідомлення під виглядом редакційного контенту. Це може бути як галузева стаття, так і огляд продукту в газеті чи навіть одностороннє звернення на телебаченні. Якщо ви хочете заохотити клієнтів до діалогу, поділіться своїм повідомленням через соціальні мережі. Кожен з цих елементів може стати частиною пазла, який складає повну картину вашої бренд-стратегії.

Наприклад, уявіть, що ваша компанія розробила новий екологічний продукт. Ви можете підготувати рекламний матеріал у вигляді статті для екологічного журналу, де розповісте про переваги продукту та вплив на довкілля. Або ж створити відеоролик, в якому експерт розповідає про технологію та її застосування.

Читайте також:

№ 5 Зв’язки з медіа

Для будь-якого бізнесу репутація є ключем до успіху. А управління тим, як ЗМІ представляють ваш бізнес, — це і є суть зв’язків з громадськістю. Найкращий спосіб досягти цього — ніколи не втрачати прихильність публіки. Звісно, якщо ви не хочете бачити різке падіння акцій.

Зв’язки з громадськістю — це довготривала гра. Постійні зміни в засобах комунікації ускладнюють привернення уваги. Отже, завдання стає все складнішим. Це вимагає часу і досліджень, без сумніву. Але це того варте, оскільки приносить серйозні результати.

Наприклад, якщо ваша компанія потрапила в неприємну ситуацію, добре налагоджені зв’язки з журналістами допоможуть вам контролювати ситуацію, надавати точну інформацію та мінімізувати негативний вплив на репутацію.

Читайте також:

№ 6 Кризовий менеджмент

У сучасному світі соціальних медіа кожен бізнес вразливий до кризи. Тому кризовий менеджмент є життєво важливим для будь-якої організації, яка хоче зберегти свою позицію. І все ж майже кожна четверта компанія не має розробленого плану кризової комунікації. А коли криза виникає, наявність попередньо розробленого плану демонструє рівень підготовленості бренду.

Уявіть, що ваш продукт викликав алергічну реакцію у споживача, і ця інформація швидко поширюється в соціальних мережах. Якщо у вас є готовий план кризового реагування, ви зможете швидко оцінити ситуацію, зв’язатися з постраждалим, ініціювати внутрішнє розслідування та підготувати офіційну заяву. Це допоможе мінімізувати негативний вплив на репутацію компанії.

№ 7 Партнерство

Залежність лише від прямих продажів більше не є ефективною стратегією. Натомість партнерський маркетинг ідеально підходить для сучасних реалій. Який кращий спосіб розширити аудиторію, ніж залучити іншого гравця? Це може суттєво вплинути на прибуток і репутацію вашого бізнесу.

Наприклад, якщо ви виробник органічної косметики, партнерство з мережею еко-магазинів може значно розширити вашу клієнтську базу. Спільні акції, знижки та маркетингові кампанії допоможуть обидвом компаніям досягти більшого успіху.

№ 8 Відносини з громадськістю

Як сказав Сет Годін, «Люди купують не товари та послуги, а відносини, історії та магію». І відносини з громадськістю можуть творити чудеса для PR-стратегії будь-якого бренду. Це допоможе підвищити ваш профіль у суспільстві та сприяти доброзичливості. Цей PR-канал передбачає віддачу суспільству. Тож будуйте відносини на історіях, які змінюють життя людей, і очікуйте результатів.

Наприклад, якщо ваша компанія займається виробництвом екологічно чистих продуктів, підтримка місцевого екологічного фонду може стати відмінною ініціативою. Спільні екологічні проекти, волонтерські програми та інформаційні кампанії допоможуть зміцнити позитивний імідж компанії.

№ 9 Відносини з персоналом

Ніколи не недооцінюйте своїх співробітників. Ваші працівники — це амбасадори вашого бренду. Подивіться, скільки великих брендів вже використовували цей PR-канал. Тепер ваша черга.

Наприклад, залучення співробітників до розробки нових продуктів або послуг може створити відчуття причетності і підвищити їхню мотивацію. А публікація історій успіху співробітників на корпоративному блозі допоможе показати людське обличчя компанії.

№ 10 Корпоративна соціальна відповідальність

Кампанія корпоративної соціальної відповідальності може привернути додаткову увагу до вашого бренду. Єдине, що важливо — вона має бути щирою. Інакше пусті слова не викличуть резонансу. Успішна CSR-кампанія повинна відповідати цінностям компанії. Таким чином, вона може значно сприяти побудові позитивних відносин як з працівниками, так і з клієнтами.

Наприклад, якщо ваша компанія виробляє дитячі товари, підтримка благодійних фондів, які допомагають дітям, може стати відмінною CSR-ініціативою. Спільні проекти, благодійні акції та інформаційні кампанії допоможуть не тільки покращити імідж компанії, але й зробити реальний внесок у суспільство.

Як займатися зв’язками з громадськістю малому бізнесу

Як користуватися PRNEWS.IO

У цьому відео я розповідаю про чудовий інструмент під назвою PRNEWS.IO – маркетплейс, де PR-фахівці, інтернет-маркетологи та рекламодавці можуть купувати спонсорський контент. PR – це чудовий інструмент для підвищення видимості, зростання бізнесу та отримання зворотних посилань для SEO (це може допомогти вам ранжуватися в Google).

PRNEWS.IO пропонує брендам ефективні канали для PR-комунікації, включаючи розміщення статей, пресрелізів та спонсорського контенту в провідних ЗМІ для досягнення максимальної аудиторії.

Останнє з блогу