Пресреліз вже давно і активно використовують в PR-технологіях. Найчастіше пресреліз — це інформаційний матеріал для ЗМІ, який містить новину, позицію компанії з якогось питання та інформацію про подію. На відміну від анонсу заходу, реліз про запуск продукту має набагато більше деталей, включає цитати спікерів або організаторів і розповсюджується серед представників ЗМІ, які присутні на заході.
Згідно з українським правописом слово «пресреліз» пишеться разом і без дефіса. Але в статті ми будемо використовувати різні варіанти написання.
Прес-реліз про запуск продукту є корисною формою комунікації. Тому ми наполегливо рекомендуємо компаніям використовувати найкращі методи при його написанні, щоб ефективно спілкуватися з аудиторією.
Що таке пресреліз про запуск продукту
Якщо ваша компанія запускає новий продукт або впроваджує нову послугу, ви можете повідомити про це в прес-релізі. Однак для того, щоб ЗМІ опублікували ваш реліз, продукт повинен бути видатним. Зосередьтеся на тому, щоб виділити свій продукт серед інших, підкресливши його унікальні особливості та переваги. Наприклад, у прес-реліз про вихід нової моделі автомобіля необхідно включити інформацію про те, чим він кращий за інших у тому ж сегменті.
Прес-реліз є важливим повідомленням для журналістів, щоб викликати інтерес ЗМІ до теми. Якщо журналіст знайде ваш прес-реліз цікавим, він може вирішити написати статтю про ваш продукт.
Матеріал не є рекламною публікацією, тому рішення про його розміщення у виданні приймає виключно редактор. Якщо повідомлення містить суто комерційні елементи, реліз буде передано до рекламного відділу і, можливо, для його публікації потрібно буде оформити його як платну рекламу.
Зразок пресрелізу для запуску продукту
Хороший пресреліз про продукт повинен мати такі основні компоненти:
Заголовок
Заголовок — короткий і ємний, спрямований на те, щоб привернути увагу репортера і читача з першого погляду, розкриваючи суть інформації.
Ця частина показує всю суть і описує тему публікації. Багато професіоналів радять писати її вже після завершення статті.
Вона повинна містити ключові слова тексту статті. Це допоможе підвищити пошукові властивості релізу і зробить його суть більш зрозумілою для журналістів.
Лід
Лід — це перший абзац релізу. У ньому міститься дайджест інформації. Якісний лід створює картинку в голові читача і мотивує його читати далі. Його також можна зробити більш привабливим, додавши пару інтригуючих фраз.
Необхідно включити всю найкращу інформацію, якою ви володієте. Аудиторія повинна відчути, що читання вашого тексту — це не марна трата часу, тому зосередьтеся на тому, щоб включити те, що цікаво вашій аудиторії, а не вам.
Основна частина
Основна частина — це та частина, яка більш детально пояснює суть прес-релізу про запуск продукту. Вона має відповідати на питання що, де і коли, хто бере участь, навіщо це робиться і які перспективи.
Текст повинен нести інформаційну задачу і містити дані про події або особливості продукту, його місце на ринку. Текст повинен містити якомога більше фактів. Стислість — запорука ефективності, але для того, щоб пресреліз привернув увагу ЗМІ, необхідно зробити його максимально інформативним і цікавим для читачів вашої сфери діяльності.
Подача матеріалу ґрунтується на цифрах, фактах і коментарях (за необхідності).
Довідкова та контактна інформація
Довідкова та контактна інформація (бекграунд). Наприкінці необхідно вказати сайт компанії, а також, за необхідності, повну URL-адресу для представників ЗМІ. Крім того, слід вказати контактну інформацію особи, відповідальної за зв’язки з громадськістю, а також контакти осіб, відповідальних за конкретні процеси, описані в прес-релізі.
Приклад продуктового прес-релізу можна завантажити на нашому сайті в доступному форматі. Скориставшись ним, ви полегшите собі життя. Після завантаження вам потрібно буде лише заповнити відповідні поля даними про вашу подію.
Завантажити шаблон прес-релізу для запуску продукту
Головною особливістю цього шаблону є акцент на унікальності товару або на тому, що може спокусити користувачів спробувати ваш продукт (те, що є особливо привабливим для ваших глядачів). Перш за все, слід зосередити увагу на перевагах та інноваціях товару та/або спокусливій пропозиції для потенційних клієнтів, а вже потім на всьому іншому.
Чим пресреліз схожий на продаючий текст
Незважаючи на те, що мета прес-релізу і рекламного тексту приблизно однакова, стиль написання прес-релізу має бути виключно інформаційним. У ньому немає реклами та закликів до дії. Текст має на меті привернути увагу аудиторії новизною, фактами, статистикою та цифрами (залежно від формату).
Зміст пресрелізу
- Не забувайте про суттєві нюанси:
- Реліз не повинен нагадувати детектив з інтригуючою розв’язкою у фіналі — вся найцікавіша інформація має бути на початку матеріалу.
- Видаліть усю несуттєву інформацію.
- Не ускладнюйте статтю довгими реченнями з дієприкметниковими зворотами, складними словосполученнями та невідомими абревіатурами. А якщо вже додаєте останні, то не забувайте їх розшифровувати.
- Не використовуйте неперевірені факти.
- Приберіть з тексту всі можливі помилки. Текст варто відредагувати кілька разів. Після того, як реліз відредаговано, ще раз перевірте пунктуацію та орфографію. Журналіст не буде читати або виправляти прес-реліз з великою кількістю помилок — він просто проігнорує його.
- Не використовуйте складну термінологію, оскільки реліз розрахований на широке коло читачів, які часто не належать до експертів у цій сфері.
- Зверніть увагу на стиль видання, в якому буде опублікований текст релізу, і дотримуйтесь його (якщо готуєте для різних видань, підготуйте кілька версій прес-релізу).
- Обсяг тексту: дотримуйтесь обсягу 1-1,5 сторінки.
- Коли стаття написана, настав час прочитати її вголос собі, колезі, коту і всім іншим. Це допоможе перевірити текст на відсутність тавтології, канцеляризмів та мовної мішури.
Етапи створення найкращого пресрелізу для запуску нового продукту
Ваш прес-реліз, добре написаний і правильно розповсюджений, є хорошим інструментом, який зробить вашу компанію більш помітною на ринку і збільшить обсяг продажів. Однак для того, щоб ЗМІ взяли ваш реліз і надрукували новину, вона має бути дуже цікавою.
Давайте розглянемо, з чого почати, як правильно показати всі переваги нового продукту, щоб вивести його на новий рівень:
Почніть з дослідження продукту. Ви повинні знати товар від А до Я. А для цього слід детально вивчити продукти конкурентів і структурувати отримані дані в точний список. Ви повинні бути в змозі показати, чим ваш продукт кращий за інші, що існують на ринку.
Вивчіть цільову аудиторію. Складаючи прес-реліз, враховуйте тип і профіль видання, щоб максимально наблизитися до розуміння аудиторії видання. Це можуть бути як друковані проекти, так і онлайн-ресурси — молодіжні, дитячі, науково-технічні, розважальні, політичні, жіночі, чоловічі. І всі вони мають певне коло читачів.
Визначте вимоги. Кожна платформа для публікації прес-релізу висуває свої вимоги, які варто знати. Це і дозволена кількість посилань, і розмір тексту, і навіть спосіб подачі матеріалу.
Порівняйте випущений продукт/версію. Виберіть категорію, до якої належить матеріал:
- Нове творіння, яке відкриває окремий напрямок у вашому бізнесі. У цьому випадку ви можете сміливо пропустити подальше вивчення цього блоку.
- Новий продукт — це вдосконалена версія старого представника модельного ряду. Тут потрібно вказати, які нововведення були впроваджені і як вони спрощують життя користувачів.
- Новий продукт, який не є вдосконаленою версією старого, але виконує ті ж функції. Необхідно пояснити мовою фактів, чому саме цей продукт вирішує проблеми краще, ніж аналоги.
Складіть прес-реліз. Дотримуйтесь правил, описаних у цій статті, або скористайтеся вже наявними прикладами. При написанні використовуйте додаткову інформацію: коментарі менеджерів, цитати, фотографії продукту, що випускається, і відгуки тих, хто вже знайомий з ним.
9 ознак гарного пресрелізу, на які варто звернути увагу
Написання хорошого прес-релізу передбачає чітке розуміння того, що робить його ефективним у сучасному світі, де більшість заяв публікується в інтернеті, а не в друкованих виданнях.
Замовити послугу написання прес-релізу
Ми виділили ключові моменти, які допоможуть вам зробити хороший прес-реліз:
- Він написаний професійно. Його має писати людина, яка глибоко знає компанію або бренд і володіє навичками, необхідними для його складання.
- Він сфокусований на одній меті. Крім того, що намагання досягти кількох цілей в одному прес-релізі зробить його занадто довгим, це може заплутати читача і не дати йому відповіді на питання.
- Проблема обговорюється детально. Хороший прес-реліз фокусується на одній проблемі і вичерпує її. Надайте повну релевантну та вичерпну інформацію про продукт.
- Він лаконічний. Концентрацію уваги людей стає все важче привернути, і публікація прес-релізу, наповненого непотрібними словами і пропозиціями, відштовхне людей.
- Вказано місцезнаходження компанії. Хоча реквізити компанії можна знайти за допомогою простого пошуку в інтернеті, більшість читачів не будуть цього робити. Для великих і дуже популярних компаній або брендів це може не бути недоліком, але для невеликих брендів або локальних брендів це величезний недолік.
- Мультимедіа. Дуже важливо додати до прес-релізу відповідні фотографії, щоб підкреслити його особливості та зробити більш привабливим з естетичної точки зору.
- Візуальне оформлення. Хороший реліз повинен складатися з невеликих абзаців, що містять кілька речень і пробілів. Виділіть головні думки. Це пов’язано з тим, що інтервали уваги людей стали коротшими, і вони тепер сканують текст візуально, а не читають його. Це також пришвидшує читання тексту.
- Посилання присутні. Мета — довести читачеві, що автор не робить неперевірених тверджень. Це підвищить довіру до інформації.
- Це заохочує до обміну інформацією. Кінцева мета прес-релізу — поширити повідомлення компанії серед якомога більшої кількості людей. Хороший спосіб сприяти цьому — розмістити кнопки поширення в соціальних мережах і заохочувати читачів ділитися інформацією з друзями та родичами.
Як будувати зв’язки з громадськістю для малого бізнесу
Як користуватися PRNEWS.IO
У цьому відео розповідаємо про чудовий інструмент під назвою PRNEWS.IO — маркетплейс, де PR-фахівці, інтернет-маркетологи та рекламодавці можуть купувати спонсорський контент. PR — це чудовий інструмент для підвищення видимості, зростання бізнесу та SEO-посилань (це може допомогти вам піднятися в рейтингу Google).
Читайте також:
- Як написати прес-реліз для івенту
- Прес-реліз книги: приклади, шаблони, інструкції
- Як написати прес-реліз для ресторану, щоб привернути увагу
FAQ: пресреліз про запуск продукту
Як написати пресреліз для запуску продукту?
При підготовці зверніть увагу на цінність продукту і покажіть всі його переваги. Формулюйте короткі та зрозумілі речення без надлишку незрозумілих термінів та абревіатур. Доповнюйте прес-реліз мультимедійними даними (картинками, інфографікою, відео) та посиланнями.
Щоб не забути і не пропустити важливі моменти при написанні релізу, використовуйте шаблон. Це значно полегшить роботу і заощадить ваш час. А як відомо, час — це гроші.
Що включати в пресреліз про запуск продукту?
5 основних компонентів прес-релізу про запуск продукту:
- Заголовок, що запам’ятовується.
- Основне значення в першому абзаці.
- Включення цитат (1-2 штуки).
- Деталі.
- Контактна інформація фірми.
Скільки коштує пресреліз для запуску продукту?
Ви можете замовити написання прес-релізу на нашому сайті.
