З огляду на те, що щороку публікується понад 75 000 книг (не враховуючи електронні книги та блоги), ймовірність того, що ви вже написали книгу, пишете її або хочете написати, досить висока.
У цій статті ми розповімо про те, як створити найкращий прес-реліз для книги, а також поділимося прикладами прес-релізів для презентації нової книги.
Повідомте ЗМІ про нову книгу, яку ви опублікували, за допомогою цього привабливого шаблону прес-релізу.
Як виглядає прес-реліз для книги?
Чи може прес-реліз для книги бути добре написаною комбінацією опису книги та розділу про автора, чи має бути щось більше? У засобах масової інформації є проста мантра, яка історично керувала провідними історіями, а саме: «If it bleeds, it leads». В українській мові це можна виразити як «Якщо кров ллється, це стає головною темою». Це означає, що сенсаційні, шокуючі події частіше привертають увагу читачів або глядачів і найчастіше стають головними заголовками чи новинами.
Хоча ваша книжка ніколи не буде кровоточити, концепція цікавої історії, від якої неможливо відірватися, все ще має вирішальне значення.
Книжки виходять щодня. Чому ваша заслуговує на увагу? Це жорстока правда, про яку вам потрібно подумати, коли ви створюєте прес-реліз книги. Чому я повинен звернути на це увагу? Це те, що викликає інтерес у ЗМІ.
Почніть з локального. Таким чином, ви розповідаєте про місцевого автора місцевим ЗМІ. Чому це новина для місцевих ЗМІ? Як би ви відповіли на питання «Ну і шо?» щодо вашої інформації. Це те, чим вам потрібно поділитися в прес-релізі вашої книги.
Нудний прес-реліз не викликає інтересу, навіть якщо ваша книга може бути цікавою.
Як написати прес-реліз для книги
Прес-реліз вашої книги повинен містити наступну інформацію:
- Заголовок, що привертає увагу
- Назва книги
- Ім’я автора
- Дата виходу книги
- Короткий вступ до книги: жанр, тема та деякі ключові моменти
- Назва видавництва
- Інформація про те, де можна придбати книгу
Необов’язкове (але рекомендоване) зображення автора або обкладинки книги.
Замовити послугу з написання прес-релізу
Поради для авторів-початківців
Чим більша авторська платформа, тим більше шансів, що ваш прес-реліз побачать.
Ось поради новим авторам:
- Якщо ви новий автор, який все ще розвиває свою аудиторію, подумайте, чи потрібен вам прес-реліз. Той факт, що ви написали нову книгу, не є причиною для прес-релізу.
- Переконайтеся, що ви зосереджуєтесь на правильних людях. Поширення прес-релізу коштує часу і грошей! Зосередьтеся на людях, які отримають найбільшу користь від вашого прес-релізу. Не розсилайте спам усім, хто може приймати прес-релізи.
- Використовуйте прес-релізи як інструмент у своєму арсеналі в потрібний момент. Якщо ваша книга має сезонну або місцеву тематику, надсилайте її в той час, коли люди найбільш сприйнятливі до цього.
- Не покладайтеся лише на прес-релізи, щоб поширити інформацію про вашу книгу, але й не забувайте про них.
Золоті правила написання прес-релізів
Робіть його коротким. Не більше однієї друкованої сторінки або 500 слів в електронному листі.
Пам’ятайте про потреби вашого потенційного журналіста. Як ваш анонс відповідає його стилю? Яку користь ця історія принесе журналістці, її редакторам та аудиторії? Чи запланований ваш реліз завчасно, щоб у журналіста було достатньо часу для дій до дедлайну, пропуск якого зробить вашу історію неактуальною? (Якщо ви подаєте щось різдвяне, не чекайте до грудня. Якщо ви подаєте щось, пов’язане з новим фільмом, не чекайте до дня перед виходом фільму).
Побудуйте історію таким чином, щоб вона відповідала потребам журналістів і читачів, а не вашим власним.
Подайте її як новину: із заголовком, підзаголовком, що містить додаткову інформацію, і головним абзацом, який привертає увагу і містить ключові деталі (хто, що, коли, де, чому, як).
Поясніть, яку цінність ваша історія принесе читачам. Покажіть, що ви провели дослідження про репортера, його стиль роботи та редакційний календар. Це означає певну персоналізацію. Жоден журналіст не хоче бути в центрі масової розсилки, яка явно не враховує його або її власні потреби. Жоден прес-реліз не буде видалений швидше, ніж той, який явно не вписується в робочий графік журналіста.
Якщо у вас є фото або відео, які ви можете вставити, це допоможе привернути увагу репортера і ще більше зацікавити його у вашій історії.
На завершення дайте коротке пояснення, хто ваш клієнт або організація. Вкажіть повноваження, які підвищують довіру до експертних джерел вашої організації для новинної історії. Додайте контактну інформацію, щоб журналісти могли написати вам електронною поштою, зателефонувати і домовитися про інтерв’ю з вашими експертами.
Шаблон прес-релізу книги
Контактна інформація:
[Компанія/Фізична особа]
[Контактна інформація]
[Видавець та/або автор] оголошує про вихід книги [жанр] [назва книги]
ДЛЯ НЕГАЙНОГО ВИПУСКУ
[Місто, область] — [Видавець та/або автор] з гордістю пропонують [найновіший, дебютний тощо] твір [Автор], [Назва книги], який з’явиться на полицях книжкових магазинів [Дата].
[Назва книги] — це [захоплива історія, інформативна інструкція тощо], зосереджена на [основній темі книги, або предметі, що висвітлюється, якщо це нехудожня література].
[Подальший синопсис книги та/або детальна інформація про автора, яка допоможе переконати книгарні в тому, що клієнти не зможуть встояти перед нею]. [Цитати автора та/або критиків, які отримали попередні примірники книги].
[Шаблон — інформація про компанію].
Як зв’язатися з місцевою пресою, щоб зробити прес-реліз для вашої книги
Для розповсюдження прес-релізів ви можете скористатися сервісом PRNEWS.IO. З моменту запуску наприкінці 2017 року PRNEWS.IO допоміг понад 1 000 клієнтів з 65 країн світу отримати згадки в новинних онлайн-ЗМІ. Наскільки високими були б їхні шанси, якби вони поширювали прес-релізи самостійно? Скільки часу їм знадобилося б, щоб досягти таких же результатів? Це питання залишається відкритим.
Кілька зауважень, зокрема, для телебачення. Ви маєте бути доступними для інтерв’ю і мати щось більше, ніж просто показати книгу. Якщо ви можете організувати автограф-сесію і запросити журналістів, або, можливо, організувати зустріч з місцевим книжковим клубом, щоб журналісти могли мати так званий «b-roll», який можна було б використати для історії.
Коли ви робите реліз, намагайтеся, щоб він був простим: ХТО, ЩО, ДЕ, КОЛИ і ЧОМУ.
Ви можете додати до прес-релізу короткий виклад цієї інформації та свої контактні дані, сказавши журналісту, що будете раді поспілкуватися з ним, коли він буде вільний. Після цього зателефонуйте менеджеру і спробуйте домовитися про зустріч або з’ясувати, чи готові вони висвітлити вашу історію.
Ще один спосіб — поговорити з продюсером денного шоу. На невеликих ринках продюсери місцевих шоу постійно потребують гостей, і ви могли б прийти і розповісти про свою книгу в прямому ефірі. Це зовсім інший набір навичок, ніж інтерв’ю, і тут немає другого дубля, але це може допомогти вам отримати увагу преси.
Запропонуйте їм примірник книги, якщо вони захочуть. Вони навряд чи напишуть рецензію, але це приємний жест.
