Kā uzrakstīt efektīvu SEO paziņojumu presei

Preses relīzēm ir būtiska loma integrētā mārketinga kampaņā, taču daudzas no tām nedarbojas pareizi, jo ir nepareizi uzrakstītas. Bez SEO optimizācijas jūsu potenciālie klienti var neredzēt jūsu uzņēmuma izlaidumu presei vai pat nezināt, ka pastāv jūsu uzņēmums vai jauns produkts. Darbs ar SEO preses relīzēm ir proaktīvs veids, kā veikt PR. Beidzot proaktīva PR palīdzēs jums ietekmēt jūsu zīmola uztveri, pirms sabiedrība pati izdarīs secinājumus par jūsu zīmola tēlu.

Šinī rakstā aplūkosim dažus padomus par to, kā ar preses relīzēm un satura mārketingu varat uzlabot savu SEO. Pirms sākam, aplūkosim dažus iemeslus, kāpēc ir svarīgi izveidot SEO draudzīgus preses relīzes materiālus.

SEO preses relīžu vērtība

Vai preses relīzes joprojām ir noderīgas SEO? Atbilde ir “joprojām jā”. SEO preses relīze ļoti labi darbojas reputācijas pārvaldības nolūkos, taču dažkārt ar laiku tā izplēn, jo relīzes aktualitāte mazinās. Īstenojot inteliģentu SEO draudzīgu preses relīzes stratēģiju, jūs varat indeksēt papildu saites un palielināt savu meklēšanas reitingu. Labi strukturēta, pārliecinoša preses relīze, kas tiek dabiski kopīgota, var labi kalpot jūsu PR un mārketinga mērķiem, jo īpaši šādiem:

Generē zīmola atpazīstamību

Labs SEO un preses relīžu apvienojums ļauj jums parādīties jūsu klientu priekšā un uztur jūs mērķauditorijas uzmanības centrā. Lielisks paziņojums presei palielina zīmola atpazīstamību, piesaistot uzmanību no lielajiem plašsaziņas līdzekļiem, ietekmīgajiem cilvēkiem un sociālo mediju platformām. Rakstot paziņojumu presei, norādiet uz sava zīmola attīstību. Labi uzrakstīts paziņojums presei saskaņo jūsu zīmola stratēģiju ar jūsu zīmola mērķiem.

Saņem saites

Jūs varat izmantot preses relīzes kā labu saiti veidošanas metodi. Viens no galvenajiem ranga faktoriem, ko izmanto Google un citas meklētājprogrammas, ir to saišu skaits, kas ir norādītas uz tīmekļa lapu. Jo vairāk atpakaļsaites no kvalitatīvām vietnēm ir jūsu tīmekļa vietnei, jo augstāk tai vajadzētu ierindoties pēc jūsu mērķa atslēgvārdiem

.

Lai uzlabotu SEO pozīcijas, jums būs nepieciešami preses relīzes atpakaļsaiti no augstas autoritātes tīmekļa vietnēm. Lai gan atpakaļsaites no dažādām tīmekļa vietnēm var būt noderīgas, lai palielinātu jūsu autoritāti, labāk tās saņemt no tīmekļa vietnēm ar augstu domēna autoritātes novērtējumu, lai palielinātu jūsu uzņēmuma autoritāti. Tā rezultātā meklētājprogrammas pievērsīs uzmanību un uzlabos jūsu pozīcijas, tādējādi palīdzot jums sasniegt vairāk klientu. Vienlaikus vairāk cilvēku redzēs jūsu saturu tiešsaistē un, iespējams, nolems pieminēt (citiem vārdiem sakot, pievienot saiti uz) jūsu uzņēmuma saturu savā tīmekļa vietnē. Rezultātā jūs turpināsiet iegūt svaigas atpakaļsaites, kas var dot labumu jūsu SEO stratēģijai kopumā. 

Labāka uzticamība

Patērētāji izvēlas produktus un uzņēmumus, kuriem var uzticēties. Jūs varat izmantot publikācijas uzticamību, lai nostiprinātu savu. Parādot savu uzticamību tiešsaistē, jūs varat arī uzlabot zīmola uzticamību. Zīmola uzticamības attīstīšana motivē vairāk cilvēku izmēģināt jūsu zīmola produktu vai pakalpojumu. Rezultātā jūs radīsiet vairāk vadītāju un pārdošanas darījumu, kas nodrošinās jūsu ieguldījumu atdevi. Tikmēr klienti sāks runāt par jūsu zīmolu, veidojot augšupeju un stiprinot jūsu zīmola reputāciju. Pieaugot uzticamībai, zīmola uzticība pārtaps zīmola lojalitātē un palielināsies pārdošanas apjomi.

Paplašiniet savu klātbūtni tiešsaistē

Preses relīze ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā uzņēmumi var pastāstīt par sevi un saviem piedāvājumiem. Izplatot to visā internetā augsta profila vietnēs, jūsu zīmols var iegūt tūlītēju atpazīstamību, tādējādi izraisot interesi un dodot jūsu potenciālajiem klientiem iemeslu apmeklēt jūsu tīmekļa vietni un uzzināt par jums nedaudz vairāk.

Reputācijas pārvaldība

Noziņas, par kurām raksta prestižie plašsaziņas līdzekļi, vairo uzticību jūsu mērķauditorijā. Ar vairāk presē atspoguļotiem ziņu stāstiem uzlabojas jūsu zīmola atpazīstamība un reputācija, un tas pozitīvi ietekmē jūsu tēlu. Preses relīzes ļauj jūs uzskatīt par savas nozares ekspertu. Iepazīstieties ar mūsu rakstu par to, kā efektīvā veidā pārvaldīt sava zīmola reputāciju SEO. 

Kā izveidot paziņojumu presei SEO optimizācijai

Lai paziņojums presei būtu veiksmīgs un palielinātu jūsu atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos, ir noteiktas sastāvdaļas, kas jāiekļauj paziņojumā presei. Šeit ir sniegti daži padomi, kas var palīdzēt jums iekļaut šos faktorus nākamajā jūsu uzņēmuma preses relīzē.

Sagatavojiet āķīgus virsrakstus

Pirmais, ko izlasīs jūsu mērķauditorija, ir virsraksts, pirmie 4 līdz 6 vārdi. Tāpēc tam jābūt trāpīgam un papildinātam ar atslēgvārdiem, lai meklētājprogrammās tas tiktu ierindots.

Izstādīt āķīgu virsrakstu ir ļoti svarīgi. Atcerieties, ka pirmais iespaids ir pēdējais iespaids.

Rezultātu virsrakstos jābūt šādiem elementiem:

• Problēmu risināšana
• Intriģējošs un rosinošs lasītājus uz satura pirmo rindiņu
• Ar gariem atslēgvārdiem, lai precizētu savus mērķus

Lasiet tālāk: 20 “Killer Press Release” virsrakstu rakstīšanas padomi

Pievienojiet kopsavilkumu, kas sniedz skaidru pārskatu

Apkopojuma uzdevums ir pāris teikumos izstāstīt visu stāstu un padarīt to pārliecinošu.

Labam kopsavilkumam jāveic divas lietas – jāatkārto visa informācija, kas jau ir virsrakstā, un tad jāatklāj preses relīzes sekundārais uzsvars. Otrajam punktam jābūt nedaudz tiešākai pašreklāmai.

Lasītājam ir labi jāsaprot, par ko ir paziņojums presei, un arī jāzina, kas ir šī stāsta galvenais varonis, proti, jūsu uzņēmums.

Ietveriet skaidru nodomu 

Uzņēmējiem ir nepieciešams jūsu paziņojuma presei stāsts, nevis tikai vispārīgs paziņojums vai mehāniski dati. Patērētāji ir ieinteresēti dzirdēt kaut ko jaunu vai interesantu par jūsu zīmolu un to, ko jūs piedāvājat

.

Šodienas paaudze ir ieinteresēta uzzināt, kā jūs varat viņiem palīdzēt, nevis kādus pakalpojumus jūs pārdodat. Atcerieties formulu “Funkcijas & amp; Ieguvumi”. Jums ir jāparāda auditorijai priekšrocības, ko viņi var saņemt, nevis funkcijas, kas piemīt jūsu produktam vai pakalpojumam.

Optimizējiet pirmos 250 vārdus

Labam paziņojumam presei jābūt īsam, bet uzmanību piesaistošam, t. i., tam jābūt interesantam, risinājumu ziņā ietilpīgam un vērtīgam jūsu mērķauditorijai. Atšķirībā no citiem satura mārketinga formātiem preses relīzēs ir svarīgi optimizēt pirmos 250 vārdus. Citiem vārdiem sakot, vispirms pāriet pie svarīgākās ziņojuma daļas. Atcerieties apgrieztās piramīdas rakstīšanas principu, ko izmanto žurnālisti un plašsaziņas līdzekļi, un izmantojiet to: svarīgāko informāciju (tostarp savus atslēgvārdus) ievietojiet preses relīzes sākumā.

Ir vairāki iemesli, kādēļ vajadzētu ievērot šo metodi. Pirmkārt, tā palīdz meklētājprogrammām saprast jūsu paziņojuma presei mērķi. Un, otrkārt, tā palīdz jūsu potenciālajiem klientiem saprast un noturēt viņus iesaistītus, lai viņi, cerams, izlasītu visu paziņojumu. Pat ja viņi to nedarīs, svarīgā informācija būs atrodama ziņojuma augšdaļā.

Lai izveidotu efektīvu un optimizētu SEO preses relīzi, pirmajos 250 vārdos ir jāatbild uz pieciem žurnālistikas W-iem. Tā kā šādā formātā rakstītas preses relīzes piesaista lielāku mērķauditorijas lietotāju uzmanību saturam, kā arī meklētājprogrammu uzmanību. Draudzīgi atgādinām, ka pieci W ir kas, kas, kas, kad, kur un kāpēc, un tie veido labas vadlīnijas pamatu.

Papildus, lai jūsu paziņojums presei SEO optimizācijai būtu īss – 500-800 vārdu. Jūsu paziņojuma presei garums tieši ietekmē tā rangu, un publikācijām, kas ir pārāk īsas vai pārāk garas, var būt problēmas ar indeksēšanu meklētājprogrammās.

Iekļaut preses relīzē pareizus atslēgvārdus

Pareiza atslēgvārdu izpēte un to izvēle ir svarīga, lai optimizētu preses relīzi SEO optimizācijai. Optimizētam paziņojumam presei jābūt vismaz vienam mērķtiecīgam atslēgvārdam, un šis atslēgvārds jāizmanto virsrakstā, pirmajā rindkopā un vienā enkuru saitē. Tajā pašā laikā NEpārspīlējiet ar atslēgvārdiem – Google jūs par to sodīs. Dažas būtiskas lietas, kas jāatceras, veicot atslēgvārdu izpēti:

• Izmantojiet tiešsaistes atslēgvārdu apjoma rīkus, piemēram, Google AdWords Keyword Tool vai SEMRush
.
• Izpētiet konkrētus atslēgvārdus, kā arī garās astes atslēgvārdus
.
• Paturiet prātā atslēgvārdus lietotāju, nevis meklētājprogrammu kontekstā. Apsveriet, ko cilvēki varētu meklēt, nevis to, ko Google vēlas redzēt.
.
• Izvairieties no atslēgvārdu pārpildīšanas, cik vien iespējams.
• Ietveriet vismaz vienu galveno atslēgvārdu virsrakstā un apakšvirsrakstos.
• Uzdodiet atslēgvārdus, kas runā par aktuāliem notikumiem un karstām tēmām (bet ir saistīti ar jūsu preses relīzes tēmu vai jūsu nišu).
• Pamēģiniet izmantot arī zīmolvedības atslēgvārdus.

Lasiet vairāk:

• Kā izvēlēties atbilstošākos atslēgvārdus pozicionēšanai?
• Māksla izvēlēties labākos bezmaksas atslēgvārdu izpētes pakalpojumus

Labi izmantojiet hipersaites

Viena no kļūdām, ko pieļauj daudzi tekstu autori un sabiedrisko attiecību speciālisti, rakstot SEO draudzīgu preses relīzi, ir pārāk daudz saišu ievietošana. Lai gan jums noteikti vajadzētu saistīt savu atslēgvārdu pāris pirmajās reizēs, nelietojiet pārāk daudz saišu – ja jūs to darīsiet, lasītājiem būs sarežģīti lasīt un uztvert jūsu vēstījumu, kas izjauks visu mērķi. Tas arī liek meklētājprogrammām uztvert jūsu paziņojumu presei kā surogātpastu, un tas faktiski var pasliktināt jūsu SEO un saiteņu veidošanas stratēģiju, nevis uzlabot to.

Mazāk ir vairāk. Pievienojiet tikai 2-3 saites uz katriem 500 preses relīzes vārdiem. Tā kā preses relīzēm jābūt 500-800 vārdu apjomā, tas nozīmē, ka visā preses relīzē būs 2-4 saites ar enkura tekstu. 

Daži citi svarīgi punkti:

• Kanoniskās birkas jāizmanto gadījumos, kad lieli teksta bloki no jūsu vietnes tiks ielīmēti tieši preses relīzē vai arī jūs plānojat izvietot preses relīzi tieši savā vietnē vai blogā.
• “Nofollow” visus preses relīzēs esošos atpakaļsaites saites, lai izvairītos no Google sodiem. Šim nolūkam katras saites <a> tagam jāpievieno atribūts rel=”nofollow”. Ja jūs vilcinaties ievērot šo noteikumu, tad jūs rakstāt preses relīzi nepareizu iemeslu dēļ.
.
• Uzmanies no sasaistes ar tādām frāzēm kā “lasiet vairāk”, “klikšķiniet šeit” vai no aprakstošas valodas (piemēram, šķiet, jūtams). Labāk ievietojiet saites uz atslēgas vārdiem.
• Pirmās saites enkurtekstā iekļaujiet savu galveno atslēgvārdu mērķi.
.

Lasīt vairāk:

• Lokālo saišu veidošana: Specifikācija, stratēģijas, rīki
• Saites apmaiņa: Vai tās palīdz vai kaitē Jūsu SEO?

Svarīgas frāzes, citāti un statistikas dati ir izcelti treknrakstā

Svītrotās frāzes, citāti no jūsu nišas profesionāļiem, un statistika, kas ir visjaunākā, piešķir jūsu paziņojumam presei lielāku spēku.

Šie elementi ir citas netiešās vērtības, kas nodrošina autentiskumu un uzticamību ziņai, ko jūs nododat paziņojumā presei SEO vajadzībām. Turklāt jums vajadzētu treknrakstā izcelt paziņojuma galvenos punktus, lai piesaistītu mērķa lietotāju uzmanību.

Lasiet tālāk:

• Kā iegūt labākus preses relīžu izcenojumus
• Kā citēt paziņojumu presei – dariet to stilīgi

Izvietojiet vizuālo un citu multivides materiālu

Kā SEO, saturs var būt ne tikai izglītojošs vai noderīgs, bet arī izklaidējošs un interesants. Šādā gadījumā paziņojumā presei var iekļaut attēlu vai īsu videoklipu, kas stāsta kādu stāstu.

Tad šis vizuālais medijs kopā ar Facebook, Twitter, e-pasta vēstulēm un citām koplietošanas pogām parāda optimizētu paziņojumu, lai iesaistītu mērķauditoriju dalīties ar jūsu saturu, ja tas patīk. Tas var palielināt jūsu algoritma reitingus un veidot jūsu autoritāti tiešsaistē.

Lasiet vairāk:

• Top 5 padomi, kā izmantot attēlus, video un logotipus paziņojumā presei

Pievienojiet kontaktus un saites beigās

Preses relīzes beigās ievietojiet savu kontaktinformāciju, kā arī sava zīmola kontaktinformāciju. Neaizmirstiet iekļaut arī atbilstošas saites.

Lai tas būtu ziņu vērts

Varbūt tas izklausās pašsaprotami, bet pārliecinieties, ka jūsu preses relīze patiešām ir ziņu vērta. Ja rakstīsiet pārāk daudz garlaicīgu tehnisku preses relīžu, jūsu auditorija nebūs ieinteresēta, kad publicēsiet jaunu preses relīzi. Apsveriet savas mērķauditorijas intereses, vajadzības un vēlmes. Līdztekus tam, lai raksti būtu piemēroti SEO, tiem pirmkārt jābūt cilvēkiem draudzīgiem

.

Uzstādiet savu uzņēmumu

Kad jūs sniedzat informāciju par savu jauno produktu un pakalpojumu, jūsu saturam ir jāparāda arī jūsu zīmola aizrautība. Tam ir jāparāda, ka jūsu satura piķis ir ne tikai par jauno produktu, bet arī par jūsu uzņēmumu, kas pastāvīgi risina mērķa lietotāju problēmas.

Spieduma presei rakstīšanas noteikumu ievērošana

Daudziem dažādiem plašsaziņas līdzekļiem ir savi standarti un redakcijas komanda, kas pārbauda preses relīžu kvalitāti un stilu. Ja jūs neievērosiet to rakstīšanas vadlīnijas, jūsu preses relīze var tikt noraidīta no publicēšanas. Pat ja esat samaksājis.

Pārlūkojiet plašsaziņas līdzekļu avota, kuru izmantojat, vadlīnijas un mēģiniet sagatavot savu paziņojumu presei, ievērojot to noteikumus. Tas palielinās jūsu iespējas to iesniegt bez sarežģījumiem un ātri.

Kā izplatīt optimizētu SEO paziņojumu presei

Jūs varat ietaupīt laiku un pūles, nododot savu gatavo preses relīzi izplatīšanai specializētam dienestam.

Patīkamākais izplatīšanas pakalpojums ir PRNEWS.IO. Mēs piedāvājam pilnu pakalpojumu klāstu: no paziņojuma presei uzrakstīšanas līdz izplatīšanai jebkurā vietējā vai starptautiskā ziņu avīzē, žurnālā vai žurnālā. PRNEWS.io katru mēnesi palīdz publicēt vairāk nekā 2000 preses relīžu dažādos plašsaziņas līdzekļos. Uzziniet vairāk par preses relīžu rakstīšanas un izplatīšanas pakalpojumiem mūsu vietnē.

Lasiet vairāk:

• Preses relīzes izplatīšana kā pārbaudīts un patiess veids, kā panākt, lai jūsu stāsts tiktu pamanīts
• Kā nosūtīt paziņojumu presei vietējiem plašsaziņas līdzekļiem

Apkopojums

Neraugoties uz diskusijām visā mārketinga sabiedrībā, preses relīzei SEO jomā joprojām ir SEO vērtība, un tai jābūt daļai no jūsu SEO stratēģijas. Domājiet par preses relīzi kā par pastiprinātāju, kas palīdz jūsu saišu veidošanai, izplatīšanai, SEO un vispārējiem digitālā mārketinga centieniem. Nenovērtējiet par zemu SEO nozīmi preses relīzēm, tās ieguvumiem ir vērts pievērst uzmanību. Vai vēlaties uzlabot savas PR prasmes? Lasiet vairāk mūsu publikācijā par Kāpēc SEO sabiedrisko attiecību veicināšanai ir nozīmīgs.

Lasīt vairāk:

• Preses relīzes labākā prakse efektīvai PR kampaņai
• Veidsabiedrisko attiecību kalendārs: Kā izveidot sabiedrisko attiecību kalendāru

Saglabāt Pinterest

Jūs varat saglabāt šo lapu savā Pinterest tāfelītē, lai to varētu izmantot vēlāk.