Šajā pētījumā mēs pētām, kā MightyTips, tīmekļa vietne, kas koncentrējas uz derību padomiem, veiksmīgi izmantoja pasākumu sponsorēšanu, lai uzlabotu sava zīmola atpazīstamību un veicinātu sabiedrisko attiecību un mārketinga pasākumus.
Izsakām sirsnīgu pateicību Eugenijam Ravdinam, MightyTips komunikāciju un mārketinga vadītājam, par aizraujošo un produktīvo interviju.
Par MightyTips
Uzņēmums MightyTips, kas dibināts 2019. gada martā, ir nodrošinājis lietotājiem visā pasaulē savu galveno tīmekļa vietni MightyTips.com. Platforma piedāvā plašu pakalpojumu klāstu, tostarp ekspertu bukmeikeru pārskatus, ikdienas futbola apskatus un prognozes, ko veido starptautiska sporta derību ekspertu komanda, kā arī sporta totalizatoru bonusus un promo kodus. Kopš darbības uzsākšanas angļu valodā 2019. gadā MightyTips.com ir paplašinājis savu tiešsaistes klātbūtni, pievienojot vēl sešas platformas, kas paredzētas franču, vācu, poļu, portugāļu, rumāņu, spāņu un spāņu valodā runājošai auditorijai. Ar iespaidīgu ikmēneša lasītāju skaitu – 1,2 miljoni unikālo apmeklētāju – MightyTips.com ir kļuvis par vadošo portālu ļoti konkurētspējīgā derību nozarē. Vietnē tiek publicēti vairāk nekā 100 iknedēļas derību padomi, kas aptver dažādas futbola sacensības, sākot no vietējām līgām līdz pat prestižiem turnīriem, piemēram, UEFA Čempionu līgu un FIFA Pasaules kausu.
Problēma: notikumu atspoguļojums plašsaziņas līdzekļos Laika jutīgums un nišas fokuss
MightyTips vienmēr meklē iespējas, kā sasniegt plašāku auditoriju, un ir noskaidrojis, ka visefektīvākais veids, kā dalīties ar informāciju par zīmolu, neradot uzmācību vai lietotāju neapmierinātību, ir saistīts ar konkrētiem pasākumiem.
Ņemot vērā to, ka uzņēmums koncentrējas uz derību nozari, tas ir izvēlējies saistīt sevi ar sporta pasākumiem. Exotic Queen Poland pole dancing sacensību gadījumā panākt vienošanos bija salīdzinoši viegli, pateicoties jau esošajiem personīgajiem sakariem ar pasākuma rīkotāju.
Īpašās grūtības, ar kurām nācās saskarties, bija saistītas ar to, ka notikums notika īsā laikā, un ar klienta totalizatora tīmekļa vietnes specializēto raksturu, kas ierobežoja to Polijas plašsaziņas līdzekļu skaitu, kuri bija gatavi atspoguļot šo notikumu.
Plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumam ir izšķiroša nozīme pasākuma popularizēšanā, jo tas sniedz vairākus ieguvumus, kas var ievērojami uzlabot pasākuma atpazīstamību, uzticamību un vispārējos panākumus.
Tradicionālajiem vai digitālajiem plašsaziņas līdzekļiem ir plaša auditorija. Ja jūsu pasākums tiek atspoguļots plašsaziņas līdzekļos, tas sasniedz lielāku skaitu cilvēku, kuri citādi, iespējams, par pasākumu nebūtu informēti. Šī plašāka sasniedzamība palīdz veidot izpratni un piesaista potenciālos apmeklētājus, sponsorus un dalībniekus.
Pasākumu atspoguļošana plašsaziņas līdzekļos nav viegls uzdevums vairāku problēmu un apsvērumu dēļ. Plašsaziņas līdzekļi katru dienu saņem daudzus ar pasākumiem saistītus iesniegumus un preses relīzes. Tā kā plašsaziņas līdzekļiem ir ierobežota vieta un resursi, tiem ir rūpīgi jāizvēlas, kurus pasākumus atspoguļot. Lai izceltos starp konkurentiem un piesaistītu žurnālistu un redaktoru uzmanību, ir nepieciešams pārliecinošs un unikāls leņķis.
PRNEWS.IO: Kādus mērķus, uzdevumus vai problēmas jūsu uzņēmums risina ar mediju publikācijām?
Eugene Ravdin: Šajā gadījumā mums bija divi mērķi. Pirmais bija piesaistīt pēc iespējas lielāku uzmanību konkursiem un mūsu kā sponsora lomai. Otrais un mums svarīgāks mērķis bija radīt iespēju publicēt materiālus ar dofollow atpakaļsaitēm, kā to pieprasīja mūsu SEO nodaļa.
PRNEWS.IO: Vai esat saskāries ar grūtībām, nosakot materiālu publicēšanas procesus plašsaziņas līdzekļos, un kā PRNEWS.IO jums palīdzēja šajā procesā?
Eugene Ravdin: Galvenā problēma, vēršoties pie mediju platformām tieši, nevis izmantojot aģentūras pakalpojumus, ir tā, ka ne vienmēr saņemat atbildi no platformām, ar kurām sazināties. PRNEWS.IO ievērojami atvieglo saziņu ar tīmekļa vietnēm.
Risinājums
MightyTips izmantoja PRNEWS.IO pakalpojumus, lai veicinātu sponsorētā pasākuma publicēšanu un atspoguļošanu plašsaziņas līdzekļos. Tika veikti šādi pasākumi:
Plašsaziņas līdzekļu atklāšana
Papildus iepriekš minētajām stratēģijām PRNEWS.IO veica plašsaziņas līdzekļu apzināšanu, lai aktīvi risinātu problēmas, kas saistītas ar Exotic Queen Poland pole dancing sacensību atspoguļojuma nodrošināšanu plašsaziņas līdzekļos. Tas ietvēra iepriekšēju sazināšanos ar plašsaziņas līdzekļiem, lai noskaidrotu to interesi par pasākuma atspoguļošanu un apspriestu publicēšanas nosacījumus. Nodibinot saziņu un saņemot apstiprinājumu no attiecīgajiem plašsaziņas līdzekļiem, PRNEWS.IO nodrošināja, ka pasākuma materiāli tiks pieņemti un publicēti vēlamajā termiņā un saskaņā ar saskaņotajiem nosacījumiem. Šī proaktīvā pieeja palīdzēja racionalizēt mediju atspoguļošanas procesu un palielināja izredzes nodrošināt savlaicīgu un mērķtiecīgu MightyTips.pl kā pasākuma sponsora publicitāti.
Preses relīzē balstīti raksti pirms pasākuma
Pirms pasākuma tika publicēti trīs raksti, kas radīja gaidas un veicināja mērķauditorijas informētību. Bija svarīgi tos publicēt precīzi noteiktās dienās, kas arī tika nodrošināts.
Raksti pēc pasākuma uz preses relīzi balstīti raksti
Pēc sacensībām tika publicēti divi pēcsacensību raksti, kuros tika apkopoti turnīra Exotic Queen Poland svarīgākie notikumi un sasniegumi. Šie raksti pastiprināja MightyTips saistību ar šo pasākumu un uzsvēra tās nepārtraukto atbalstu pole dance deju kopienai.
Rezultāti
MightyTips un PRNEWS.IO veiktie pasākumi deva šādus rezultātus:
Publikācijas pirms pasākuma
Pirms konkursa publicētie trīs uz preses relīzēm balstītie raksti efektīvi radīja ažiotāžu un gaidas, sasniedzot mērķauditoriju un palielinot zīmola atpazīstamību.
Žurnālistu klātbūtne Exotic Queen Poland konkursā izraisīja papildu rakstus un atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos, vēl vairāk pastiprinot MightyTips sponsorēšanu un nostiprinot MightyTips kā pole dance deju kopienas atbalstītāja reputāciju.
Publikācijas pēc pasākuma
Divos pēc pasākuma publicētajos rakstos tika sniegts visaptverošs pārskats par turnīra svarīgākajiem notikumiem, parādot MightyTips apņemšanos atbalstīt un godināt pole dance dejas Polijā.
PRNEWS.IO: Kādi bija jūsu darba rezultāti (palielināta tīmekļa vietnes apmeklētība, pārdošanas apjomi, zīmola atpazīstamība utt.)?
Eugene Ravdin: Mums bija konkrēts mērķis attiecībā uz atpakaļsaiteņu skaitu, un mēs to veiksmīgi sasniedzām. Aktīvās preses kampaņas laikā tīmekļa vietnes apmeklētība palielinājās, bet vēlāk tā atgriezās iepriekšējā līmenī. Ilgtermiņa ietekmi varēs novērtēt tikai vēlāk. Tomēr esam apmierināti, jo deju pie stieņa sponsorēšanu uzskatījām par eksperimentu. Mēs uzzinājām, kas darbojās labi, ko nākamreiz vajadzētu mainīt un no kā vispār vajadzētu izvairīties.
PRNEWS.IO: Vai PRNEWS.IO attaisnoja jūsu cerības attiecībā uz termiņiem, kvalitāti un ērtībām?
Eugenijs Ravdins: Ērtības ziņā noteikti jā. Ir ērti sazināties ar vienu vadītāju, nevis strādāt ar vairākiem redaktoriem un satura vadītājiem. Turklāt vienota maksājumu sistēma visām publikācijām ir izdevīga. Komunikācija ar klienta vadītāju bija savlaicīga un konstruktīva. Nebija problēmu ar termiņiem; viss tika piegādāts laikā.
Attiecībā uz kvalitāti: Būtu lieliski, ja PRNEWS.IO varētu uzraudzīt dažus jau publicēto rakstu aspektus, piemēram, nodrošināt pareizas saites, Ad label prasību ievērošanu un izvairīties no virsrakstu un fotogrāfiju izgriešanas. Vēl viens aspekts, kas mums nepatika, ir process, kurā vispirms ir jāveic maksājums, un tad pastāv iespēja, ka publikācija var tikt noraidīta. Lai gan par noraidītajām publikācijām nauda tiek atmaksāta, jums jau ir radušies rakstīšanas, tulkošanas un/vai pārrakstīšanas izdevumi, kurus nevar atgūt. Daudz labāk būtu jau iepriekš zināt, ka jūsu raksts tiks publicēts, pirms turpināt segt izdevumus.
PRNEWS.IO: Vai jūs vērstos pie PRNEWS.IO komandas ar jaunu uzdevumu?
Eugene Ravdin: Jā, noteikti.
PRNEWS.IO: Cik bieži jūs sponsorējat pasākumus un pēc kādiem kritērijiem tos izvēlaties?
Eugene Ravdin: Mēs nesen apzinājāmies pasākumu sponsorēšanas vērtību un esam nolēmuši nākotnē vairāk iesaistīties šajā jomā, sponsorējot papildu sporta sacensības un atsevišķus sportistus. Pašlaik mēs izstrādājam pareizo taktiku mūsu sponsorēšanas pasākumiem. Mēs izvēlamies tādus pasākumus, kas ļauj mums atrast līdzsvaru starp budžeta ierobežojumiem un pietiekamas uzmanības un intereses izraisīšanu.
Secinājums
MightyTips pasākumu sponsorēšanas gadījuma izpēte parāda pasākumu izmantošanas efektivitāti sabiedrisko attiecību un mārketinga mērķiem. Sponsorējot konkursu Exotic Queen Poland un sadarbojoties ar PRNEWS.IO, MightyTips veiksmīgi palielināja sava zīmola atpazīstamību un izveidoja atpakaļsaites uz savu tīmekļa vietni. Galvenās atziņas, kas gūtas no šī gadījuma pētījuma, ietver to, cik svarīgi ir publicēt preses relīzes pirms un pēc pasākuma, lai maksimāli izmantotu reklāmas iespējas, kā arī to, cik svarīgi ir uzaicināt žurnālistus atspoguļot pasākumu, lai nodrošinātu papildu atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos.
