Spaudos pranešimai atlieka labai svarbų vaidmenį integruotoje rinkodaros kampanijoje, tačiau daugelis jų neveikia tinkamai, nes yra parašyti neteisingai. Be SEO optimizavimo jūsų potencialūs klientai gali nematyti jūsų įmonės pranešimo spaudai ir net nežinoti, kad jūsų įmonė ar naujas produktas egzistuoja. Darbas su SEO optimizavimu pranešimams spaudai yra aktyvus ryšių su visuomene būdas. Pagaliau proaktyvūs ryšiai su visuomene padės jums paveikti savo prekės ženklo suvokimą, kol visuomenė pati nepadarė išvadų apie jūsų prekės ženklo įvaizdį.
Šiame straipsnyje apžvelgsime keletą patarimų, kaip naudodami pranešimus spaudai ir turinio rinkodarą galite padidinti savo SEO. Prieš pasinerdami į šią temą, apžvelkime keletą priežasčių, kodėl svarbu kurti SEO tinkamus pranešimus spaudai.
SEO pranešimų spaudai vertė
Ar pranešimai spaudai vis dar svarbūs SEO optimizavimui? Atsakymas yra „vis dar taip”. SEO pranešimas spaudai labai gerai veikia reputacijos valdymo tikslais, tačiau kartais laikui bėgant išblėsta, nes pranešimo aktualumas atslūgsta. Įgyvendindami protingą SEO pritaikytą spaudos pranešimų strategiją, galite indeksuoti papildomas nuorodas ir padidinti savo paieškos reitingą. Gerai struktūrizuotas, įtikinamas pranešimas spaudai, kuriuo natūraliai dalijamasi, gali puikiai pasitarnauti jūsų viešųjų ryšių ir rinkodaros tikslams, ypač šiems:
Skatina prekės ženklo žinomumą
Geras SEO ir pranešimų spaudai derinys leidžia jums pasirodyti savo klientams ir išlaikyti jus tikslinės auditorijos dėmesio centre. Puikus pranešimas spaudai didina prekės ženklo žinomumą, nes sulaukia didžiųjų žiniasklaidos priemonių, įtakingųjų asmenų ir socialinės žiniasklaidos platformų dėmesio. Rašydami pranešimą spaudai atkreipkite dėmesį į savo prekės ženklo plėtrą. Gerai parašytas pranešimas spaudai suderina jūsų prekės ženklo strategiją su jūsų prekės ženklo tikslais.
Susisiekimo nuorodos
Kaip gerą nuorodų kūrimo metodą galite naudoti pranešimus spaudai. Vienas iš pagrindinių „Google” ir kitų paieškos sistemų naudojamų reitingavimo veiksnių yra nuorodų, nukreipiančių į tinklalapį, skaičius. Kuo daugiau atgalinių nuorodų iš kokybiškų svetainių turi jūsų svetainė, tuo aukštesnę vietą ji turėtų užimti pagal jūsų siekiamus raktažodžius.
Kad pagerintumėte SEO pozicijas, jums reikės spaudos pranešimų atgalinių nuorodų iš aukšto autoriteto svetainių. Nors atgalinės nuorodos iš įvairių svetainių gali būti naudingos jūsų pozicijų didinimui, geriau jas gauti iš svetainių, turinčių aukštus domeno autoriteto balus, kad padidintumėte savo įmonės autoritetą. Dėl to paieškos sistemos atkreipia į tai dėmesį ir pagerina jūsų pozicijas, taip padėdamos pasiekti daugiau klientų. Kartu daugiau žmonių pamatys jūsų turinį internete ir gali nuspręsti paminėti (kitaip tariant, pateikti nuorodą į) jūsų įmonės turinį savo svetainėje. Todėl ir toliau gausite šviežių atgalinių nuorodų, o tai gali būti naudinga visai jūsų SEO strategijai.
Padidinkite patikimumą
Vartotojai linkę rinktis produktus ir įmones, kuriomis gali pasitikėti. Galite pasinaudoti leidinio patikimumu, kad įtvirtintumėte savo patikimumą. Parodydami savo patikimumą internete, taip pat galite padidinti pasitikėjimą prekės ženklu. Didėjantis pasitikėjimas prekės ženklu motyvuoja daugiau žmonių išbandyti jūsų prekės ženklo produktą ar paslaugą. Dėl to sulauksite daugiau potencialių klientų ir pardavimų, o tai užtikrins jūsų investicijų grąžą. Tuo tarpu klientai pradės kalbėti apie jūsų prekės ženklą, kurdami uplandą ir stiprindami jūsų prekės ženklo reputaciją. Didėjant patikimumui, pasitikėjimas prekės ženklu virsta lojalumu prekės ženklui, o pardavimai didėja.
Skatinkite savo buvimą internete
Pranešimas spaudai yra vienas veiksmingiausių būdų, kaip įmonės gali papasakoti apie save ir savo pasiūlymus. Išplatinus jį internete žinomose svetainėse, jūsų prekės ženklas gali būti iš karto pristatytas, sulaukti susidomėjimo ir suteikti potencialiems klientams priežastį apsilankyti jūsų svetainėje ir sužinoti apie jus šiek tiek daugiau.
Reputacijos valdymas
Naujienų istorijos, apie kurias rašo prestižinės žiniasklaidos priemonės, kelia pasitikėjimą jūsų tiksline auditorija. Kai spaudoje pateikiama daugiau naujienų istorijų, gerėja jūsų prekės ženklo žinomumas ir reputacija, o tai teigiamai veikia jūsų įvaizdį. Pranešimai spaudai suteikia galimybę būti laikomam savo pramonės šakos ekspertu. Peržiūrėkite mūsų straipsnį apie tai, kaip efektyviai valdyti prekės ženklo reputaciją SEO.
Kaip sukurti pranešimą spaudai SEO optimizavimui
Tam, kad pranešimas spaudai būtų sėkmingas ir padidintų jūsų aprėptį žiniasklaidoje, į jį reikia įtraukti tam tikrus komponentus. Pateikiame keletą patarimų, kurie gali padėti įtraukti šiuos veiksnius į kitą jūsų įmonės pranešimą spaudai.
Sukurkite patrauklias antraštes
Pirma, ką perskaitys jūsų tiksliniai vartotojai, yra antraštė, pirmieji 4-6 žodžiai. Taigi ji turi būti patraukli ir papildyta raktiniais žodžiais, kad paieškos sistemos ją įvertintų.
Sukurti patrauklią antraštę yra labai svarbu. Atminkite, kad pirmas įspūdis yra paskutinis įspūdis.
Nuotraukos antraštės elementai turi būti tokie:
- Problemų sprendimas
- Suintriguoti ir paskatinti skaitytojus į pirmąją turinio eilutę
- Su ilgaisiais raktažodžiais, nurodančiais jūsų tikslus
Skaitykite daugiau: 20 žudikiškų pranešimų spaudai antraščių rašymo patarimų
Pridėkite santrauką, kuri aiškiai apžvelgia situaciją
Apibendrinimo užduotis – keliais sakiniais papasakoti visą istoriją ir padaryti ją įtikinamą.
Gera santrauka turėtų atlikti du dalykus: pakartoti visą informaciją, kuri jau pateikta antraštėje, ir atskleisti antraeilį pranešimo spaudai akcentą. Antrasis punktas turėtų būti šiek tiek tiesmukesnė savireklamos forma.
Skaitytojas turėtų gerai suprasti, apie ką rašoma pranešime spaudai, taip pat žinoti, kas yra pagrindinis šios istorijos veikėjas, t. y. jūsų įmonė.
Įtraukite aiškų ketinimą
Vartotojams reikia jūsų pranešimų spaudai istorijos, o ne tik bendro teiginio ar mechaninių duomenų. Vartotojai nori išgirsti ką nors naujo ar įdomaus apie jūsų prekės ženklą ir tai, ką siūlote.
Šių dienų karta nori išgirsti, kaip galite jiems padėti, o ne kokias paslaugas parduodate. Prisiminkite formulę Feature & amp; Benefits (ypatybės ir privalumai). Savo auditorijai turite parodyti naudą, kurią jie gali gauti, o ne savybes, kurias turi jūsų produktas ar paslaugos.
Pirmieji 250 žodžių
Geras pranešimas spaudai turėtų būti trumpas, bet prikaustantis dėmesį, t. y. jis turėtų būti įdomus, pagrįstas sprendimais ir vertingas jūsų tikslinei auditorijai. Skirtingai nuo kitų turinio rinkodaros formatų, pranešimuose spaudai svarbu optimizuoti pirmuosius 250 žodžių. Kitaip tariant, pirmiausia pereikite prie svarbios pranešimo dalies. Prisiminkite žurnalistų ir žiniasklaidos priemonių naudojamą apverstos piramidės rašymo principą ir juo naudokitės: svarbiausią informaciją (įskaitant raktinius žodžius) pateikite pranešimo spaudai pradžioje.
Šį metodą taikyti verta dėl kelių priežasčių. Pirma, jis padeda paieškos sistemoms suprasti pranešimo spaudai tikslą. Antra, jis padeda jūsų potencialiems skaitytojams suprasti ir juos sudomina, todėl, tikėkimės, jie perskaitys visą pranešimą. Net jei to nepadarys, svarbią informaciją jie gaus pačiame viršuje.
Siekiant sukurti veiksmingą ir optimizuotą SEO pranešimą spaudai, pirmieji 250 žodžių turi atsakyti į penkias žurnalistikos „W”. Kadangi tokiu formatu parašyti pranešimai spaudai patraukia didesnį tikslinių naudotojų dėmesį į turinį, taip pat paieškos sistemų dėmesį. Draugiškai priminsime, kad penkios W yra kas, ką, kada, kur ir kodėl, ir jos sudaro gero pranešimo pagrindą.
Be to, siekite, kad pranešimas spaudai, skirtas SEO, būtų trumpas – 500-800 žodžių. Pranešimo spaudai ilgis turi tiesioginės įtakos jo reitingui, o per trumpi arba per ilgi leidiniai gali būti sunkiai indeksuojami paieškos sistemose.
Į pranešimą spaudai įtraukite tinkamus raktažodžius
Tinkamas raktinių žodžių tyrimas ir jų parinkimas yra svarbus optimizuojant pranešimą spaudai SEO optimizavimui. Optimizuotame pranešime spaudai turėtų būti bent vienas tikslinis raktažodis ir tas raktažodis turėtų būti naudojamas antraštėje, pirmoje pastraipoje ir vienoje inkarinėje nuorodoje. Kartu NEGALIMA persistengti su raktažodžiais – „Google” už tai jus nubaus. Keletas esminių dalykų, kuriuos reikia prisiminti atliekant raktažodžių tyrimą:
- Naudokite internetinius raktažodžių apimties įrankius, pavyzdžiui, „Google AdWords Keyword Tool” arba SEMRush .
- Nustatykite konkrečius raktažodžius, taip pat ilgosios uodegos raktažodžius
- Atkreipkite dėmesį į raktinius žodžius vartotojų, o ne paieškos sistemų kontekste. Atsižvelkite į tai, ko žmonės gali ieškoti, o ne į tai, ką „Google” nori matyti.
- Kiek įmanoma, venkite raktinių žodžių užpildymo.
- Į antraštę ir paantraštes įtraukite mažiausiai vieną pagrindinį raktažodį.
- Įtraukite raktinius žodžius, kurie kalba apie aktualius įvykius ir karštas temas (bet yra susiję su jūsų pranešimo spaudai tema arba jūsų niša).
- Taip pat stenkitės naudoti ir prekės ženklo raktažodžius.
Skaitykite daugiau:
- Kaip pasirinkti tinkamiausius raktažodžius pozicionavimui?
- Mokslas pasirinkti geriausias nemokamas raktinių žodžių tyrimo paslaugas
Tinkamai naudokite hipersaitus
Viena iš klaidų, kurią daro daugelis tekstų rašytojų ir ryšių su visuomene specialistų, rašydami SEO tinkamus pranešimus spaudai, yra per daug nuorodų įterpimas. Nors pirmuosius porą kartų būtinai turėtumėte pateikti nuorodą į raktinį žodį, nepadauginkite nuorodų – jei taip padarysite, skaitytojams bus sudėtinga perskaityti ir pagauti jūsų pranešimą, o tai paneigs visą tikslą. Be to, dėl to paieškos sistemos jūsų pranešimą spaudai vertins kaip šlamštą ir tai iš tikrųjų gali pabloginti jūsų SEO ir nuorodų kūrimo strategiją, o ne ją pagerinti.
Mažiau yra daugiau. Į pranešimą spaudai pridėkite tik 2-3 nuorodas kas 500 žodžių. Kadangi pranešimai spaudai turėtų būti 500-800 žodžių, tai reiškia, kad visame pranešime spaudai turi būti 2-4 inkarinio teksto nuorodos.
Kiti svarbūs punktai:
- Kanoninės žymės turėtų būti naudojamos tuo atveju, kai dideli teksto blokai iš jūsų svetainės bus įterpti tiesiai į pranešimą spaudai arba planuojate pranešimą spaudai patalpinti tiesiogiai savo svetainėje ar tinklaraštyje.
- „Nofollow” visas atgalines nuorodas pranešimuose spaudai, kad išvengtumėte „Google” nuobaudų. Tam prie kiekvienos nuorodos <a> žymos reikia pridėti atributą rel=”nofollow”. Jei dvejojate, ar laikytis šios taisyklės, vadinasi, pranešimą spaudai rašote dėl netinkamų priežasčių.
- Venkite tokių nuorodų kaip „skaitykite daugiau”, „spauskite čia” arba iš aprašomosios kalbos (pvz., atrodo, jaučiasi). Geriau įterpkite nuorodas į raktinius žodžius.
- Į pirmosios nuorodos inkaro tekstą įtraukite pagrindinį tikslinį raktažodį.
Skaitykite daugiau:
- Lokalinių nuorodų kūrimas: Specifikacija, strategijos, įrankiai
- Atsiliepimų mainai: Ar jos padeda, ar kenkia jūsų SEO?
Pabrėžkite svarbias frazes, citatas ir statistinius duomenis
Pabrėžtos frazės, citatos iš jūsų nišos specialistų, ir naujausia statistika suteikia jūsų pranešimui spaudai tvirtumo.
Šie elementai yra kitos netiesioginės vertybės, kurios suteikia autentiškumo ir patikimumo pranešimui spaudai, kurį perduodate pranešime spaudai, skirtame SEO. Be to, turėtumėte paryškinti pagrindinius pranešimo punktus, kad atkreiptumėte tikslinių naudotojų dėmesį.
Skaitykite daugiau:
- Kaip gauti geresnes citatas pranešimams spaudai
- Kaip cituoti pranešimą spaudai – darykite tai stilingai
Įterpkite vaizdinę ir kitą mediją
Kaip sakoma SEO, be to, kad turinys būtų mokomasis ar naudingas, jis gali būti ir linksmas bei įdomus. Tokiu atveju į pranešimą spaudai galite įtraukti nuotrauką arba trumpą vaizdo įrašą, kuriame pasakojama istorija.
Tačiau ši vaizdinė medija kartu su „Facebook”, „Twitter”, el. laiškais ir kitais dalijimosi mygtukais parodo optimizuotą pranešimą, kad pritrauktumėte tikslinę auditoriją dalytis jūsų turiniu, jei jis patinka. Tai gali padidinti jūsų algoritmo reitingus ir sustiprinti jūsų autoritetą internete.
Skaitykite daugiau: Skaitykite daugiau: Savo pranešimo spaudai pabaigoje pateikite savo kontaktinę informaciją, taip pat savo prekės ženklo kontaktinę informaciją. Nepamirškite įtraukti atitinkamų nuorodų. Galbūt tai skamba akivaizdžiai, tačiau įsitikinkite, kad jūsų pranešimas spaudai iš tikrųjų yra vertas naujienų. Jei parašysite per daug nuobodžių techninių pranešimų spaudai, auditorija nesusidomės, kai paskelbsite naują pranešimą. Atsižvelkite į tikslinės auditorijos interesus, poreikius ir norus. Straipsniai turėtų būti ne tik tinkami SEO, bet ir pirmiausia draugiški žmonėms. Kai teikiate informaciją apie savo naują produktą ir paslaugą, jūsų turinys turi rodyti ir jūsų prekės ženklo aistrą. Iš jo turi būti matyti, kad jūsų turinio aikštelė skirta ne tik naujam produktui, bet ir jūsų įmonei, kuri nuolat sprendžia tikslinių naudotojų problemas. Daug įvairių žiniasklaidos priemonių turi savo standartus ir redakcinę komandą, kuri tikrina pranešimų spaudai kokybę ir stilių. Jei nesilaikysite jų rašymo gairių, jūsų pranešimas spaudai gali būti atmestas skelbti. Net jei sumokėjote. Nepamirškite susipažinti su žiniasklaidos šaltinio, kuriuo naudojatės, gairėmis ir pasistenkite pranešimą spaudai parengti laikydamiesi jų taisyklių. Taip padidinsite tikimybę, kad jį pateiksite sklandžiai ir greitai. Sutaupyti laiko ir pastangų galite atiduodami savo paruoštą pranešimą spaudai platinti specializuotoms tarnyboms. Patogiausia platinimo tarnyba yra PRNEWS.IO. Siūlome visą spektrą paslaugų: nuo pranešimo spaudai parašymo iki platinimo bet kurioje vietinėje ar tarptautinėje naujienų tarnyboje, žurnale ar žurnale. Čia, PRNEWS.io, kiekvieną mėnesį padedame paskelbti daugiau kaip 2 000 pranešimų spaudai įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Sužinokite daugiau apie pranešimų spaudai rašymo ir platinimo paslaugas mūsų svetainėje. Skaitykite daugiau: Nepaisant diskusijų visoje rinkodaros bendruomenėje, pranešimas spaudai SEO srityje vis dar turi SEO vertę ir turi būti jūsų SEO strategijos dalis. Galvokite apie pranešimą spaudai kaip apie pagalbinę priemonę, padedančią kurti nuorodas, atkreipti dėmesį, SEO ir bendroms skaitmeninės rinkodaros pastangoms. Nenuvertinkite SEO reikšmės pranešimams spaudai, į jo naudą verta atkreipti dėmesį. Norite patobulinti savo ryšių su visuomene įgūdžius? Plačiau skaitykite mūsų publikacijoje apie Kodėl SEO ryšiams su visuomene yra reikšmingas reklamai.
Pranešimų spaudai pateikimas – tai rašymas apie naujus įmonės įvykius, produktus ar paslaugas ir jų pateikimas žiniasklaidos priemonėms. Tai yra ne puslapio SEO strategija, kuri padeda populiarinti prekių ženklų renginius, produktus ar paslaugas internete ir taip pagerinti jūsų svetainės SEO.
Gerai parengtas pranešimas spaudai yra gera optimizavimo paieškos sistemoms priemonė. Jei sukursite unikalų ir dėmesį prikaustantį pranešimą spaudai, jis gali labai padėti padidinti jūsų svetainės ir prekės ženklo populiarumą.
Stipraus pranešimo spaudai galia slypi jo organinėse savybėse – paprastai jos apibūdinamos kaip srautas, kuris į svetainę ar tinklaraštį patenka per uždirbtus žiniasklaidos kanalus, pavyzdžiui, paieškos sistemas arba nukreipiančią svetainę.
Pranešimas spaudai iš esmės yra komunikacinė priemonė, kuri leidžia vartotojams sužinoti apie jūsų įmonę ir svetainę. Nors pranešimai spaudai sąveikauja su vartotojais, jie taip pat sąveikauja su paieškos sistemomis. Gerai parašytas pranešimas spaudai yra vertinga paieškos sistemų optimizavimo priemonė.
SEO skirtas pranešimas spaudai padės jūsų svetainei šiais būdais: Skaitykite daugiau: Šį puslapį galite išsaugoti savo Pinterest lentoje, kad galėtumėte jį išsaugoti vėliau. Galiausiai pridėkite kontaktus ir nuorodas
Pažymėkite, kad tai būtų verta dėmesio
Online Publicity Workbook
Savo įmonės pristatymas
Silaikykite pranešimo spaudai rašymo taisyklių
Kaip platinti optimizuotą SEO pranešimą spaudai
Apibendrinimas
Content Marketing Platform
DUK apie SEO pranešimus spaudai
Kas yra pranešimo spaudai pateikimas SEO?”
Kas yra pranešimas spaudai SEO optimizavimo srityje?”
Kokia spaudos pranešimų nauda SEO optimizavimui?”
Įrašyti į Pinterest
