Šiame atvejo tyrime nagrinėjame, kaip lažybų patarimų svetainė „MightyTips” sėkmingai pasinaudojo renginių rėmimu, kad padidintų savo prekės ženklo matomumą ir paskatintų ryšių su visuomene ir rinkodaros pastangas.
Nuoširdžiai dėkojame „MightyTips” komunikacijos ir rinkodaros vadovui Eugene’ui Ravdinui už įdomų ir produktyvų interviu.
Apie „MightyTips
2019 m. kovo mėn. įkurta „MightyTips” savo pavyzdinėje svetainėje MightyTips.com vartotojams visame pasaulyje teikia patarimus. Platforma siūlo platų paslaugų spektrą, įskaitant ekspertų lažybų bendrovių apžvalgas, kasdienes futbolo apžvalgas ir prognozes, kurias rengia tarptautinė sporto lažybų ekspertų komanda, taip pat sporto lažybų premijas ir reklaminius kodus. Nuo 2019 m., kai pradėjo veikti anglų kalba, „MightyTips.com” išplėtė savo internetinę veiklą ir pridėjo dar šešias platformas, skirtas prancūzų, vokiečių, lenkų, portugalų, rumunų ir ispanų kalbų auditorijai. Įspūdingą 1,2 mln. unikalių lankytojų per mėnesį auditoriją turintis „MightyTips.com” tapo pirmaujančiu portalu itin konkurencingoje lažybų pramonėje. Svetainėje skelbiama daugiau kaip 100 savaitinių lažybų patarimų, apimančių įvairias futbolo varžybas – nuo vietinių lygų iki prestižinių turnyrų, tokių kaip UEFA Čempionų lyga ir FIFA pasaulio futbolo čempionatas.
Problema: įvykio aprėptis žiniasklaidoje Laiko jautrumas ir orientacija į nišą
„MightyTips” visada ieško galimybių pasiekti platesnę auditoriją ir nustatė, kad veiksmingiausias būdas dalytis informacija apie prekės ženklą neįkyriai ir nesukeldamas naudotojų susierzinimo yra susieti su konkrečiais renginiais.
Atsižvelgdami į tai, kad daugiausia dėmesio skiria lažybų pramonei, jie nusprendė susieti save su sporto renginiais. Egzotiškos karalienės Lenkijoje šokių ant stulpo varžybų atveju susitarti buvo palyginti lengva dėl jų turimų asmeninių ryšių su renginio organizatoriumi.
Konkretūs sunkumai, su kuriais teko susidurti, buvo susiję su tuo, kad renginys vyko labai greitai, ir su specializuota kliento lažybų suvestinės svetaine, dėl kurios buvo ribotas Lenkijos žiniasklaidos priemonių, norinčių paskelbti apie renginį, skaičius.
Žiniasklaida atlieka labai svarbų vaidmenį reklamuojant renginį, nes ji suteikia keletą privalumų, kurie gali gerokai padidinti renginio matomumą, patikimumą ir bendrą sėkmę.
Žiniasklaida, tiek tradicinė, tiek skaitmeninė, turi plačią auditoriją. Kai jūsų renginys nušviečiamas žiniasklaidoje, jis pasiekia didesnį skaičių žmonių, kurie kitu atveju galbūt nebūtų žinoję apie renginį. Šis didesnis pasiekiamumas padeda didinti žinomumą ir pritraukti potencialius lankytojus, rėmėjus ir dalyvius.
Renginių nušvietimas žiniasklaidoje nėra lengva užduotis dėl kelių iššūkių ir aplinkybių. Žiniasklaidos priemonės kasdien gauna daug su renginiais susijusių pasiūlymų ir pranešimų spaudai. Turėdamos ribotą erdvę ir išteklius, jos turi atidžiai atrinkti, kuriuos renginius nušviesti. Norint išsiskirti tarp konkurentų ir patraukti žurnalistų bei redaktorių dėmesį, reikia įtikinamo ir unikalaus požiūrio.
PRNEWS.IO: Kokius tikslus, uždavinius ar problemas jūsų įmonė sprendžia per žiniasklaidos leidinius?
Eugene Ravdin: Šiuo atveju turėjome du tikslus. Pirmasis – pritraukti kuo daugiau dėmesio į konkursus ir mūsų, kaip rėmėjo, vaidmenį. Antrasis, mums svarbesnis, buvo sukurti galimybę skelbti medžiagą su dofollow atgalinėmis nuorodomis, kaip to prašė mūsų SEO skyrius.
PRNEWS.IO: Ar susidūrėte su sunkumais nustatydami savo medžiagos publikavimo žiniasklaidoje procesus ir kaip jums padėjo PRNEWS.IO?
Eugene Ravdin: Pagrindinis iššūkis, kai kreipiesi į žiniasklaidos platformas tiesiogiai, o ne naudojiesi agentūros paslaugomis, yra tas, kad ne visada sulauki atsakymo iš platformų, į kurias kreipiesi. PRNEWS.IO labai palengvina bendravimą su interneto svetainėmis.
Sprendimas
„MightyTips” pasitelkė „PRNEWS.IO” paslaugas, kad palengvintų žiniasklaidos publikavimą ir rėmėjo renginio nušvietimą. Buvo imtasi šių veiksmų:
Žiniasklaidos atradimas
Be anksčiau minėtų strategijų, PRNEWS.IO atliko žiniasklaidos paiešką, kad aktyviai spręstų iššūkius, kylančius siekiant užtikrinti žiniasklaidos informaciją apie „Exotic Queen Poland” šokių ant stulpo varžybas. Tam reikėjo iš anksto susisiekti su žiniasklaidos priemonėmis ir išsiaiškinti jų susidomėjimą renginiu bei derėtis dėl publikavimo sąlygų. Užmegzdama ryšius ir gaudama atitinkamų žiniasklaidos šaltinių patvirtinimą, PRNEWS.IO užtikrino, kad renginio medžiaga bus priimta ir paskelbta per pageidaujamą laiką ir sutartomis sąlygomis. Šis aktyvus požiūris padėjo supaprastinti žiniasklaidos informavimo procesą ir padidino galimybes laiku ir tikslingai pristatyti „MightyTips.pl”, kaip renginio rėmėją.
Pranešimu spaudai pagrįsti straipsniai prieš renginį
Prieš renginį buvo paskelbti trys straipsniai, kurie paskatino tikslinės auditorijos laukimą ir informuotumą. Buvo svarbu juos paskelbti tiksliomis dienomis, kas taip pat buvo užtikrinta.
Straipsniai po renginio, paremti pranešimu spaudai
Po konkurso buvo paskelbti du straipsniai po renginio, kuriuose apibendrinti svarbiausi „Exotic Queen Poland” turnyro įvykiai ir pasiekimai. Šie straipsniai sustiprino „MightyTips” sąsajas su renginiu ir pabrėžė, kad jie ir toliau remia šokių prie stulpo bendruomenę.
Rezultatai
„MightyTips” ir PRNEWS.IO pastangos davė šiuos rezultatus:
Publikacijos prieš renginį
Prieš konkursą paskelbti trys pranešimais spaudai pagrįsti straipsniai veiksmingai sukėlė šurmulį ir lūkesčius, pasiekė tikslinę auditoriją ir padidino prekės ženklo žinomumą.
Žurnalistams dalyvaujant konkurse „Exotic Queen Poland”, pasirodė papildomų straipsnių ir žiniasklaidos pranešimų, kurie dar labiau sustiprino „MightyTips” rėmimą ir įtvirtino „MightyTips”, kaip šokėjų ant stulpo bendruomenės rėmėjo, reputaciją.
Publikacijos po renginio
Dviejuose po renginio pasirodžiusiuose straipsniuose išsamiai apžvelgiami svarbiausi turnyro įvykiai ir parodomas „MightyTips” įsipareigojimas remti ir puoselėti šokį ant stulpo Lenkijoje.
PRNEWS.IO: Kokie buvo jūsų darbo rezultatai (padidėjęs svetainės lankomumas, pardavimai, prekės ženklo žinomumas ir t. t.)?
Eugenijus Ravdinas: Turėjome konkretų tikslą, susijusį su atgalinių nuorodų skaičiumi, ir jį sėkmingai pasiekėme. Aktyvios spaudos kampanijos metu svetainės lankomumas padidėjo, tačiau vėliau jis grįžo į ankstesnį lygį. Ilgalaikį poveikį bus galima įvertinti tik vėliau. Vis dėlto esame patenkinti, nes šokėjų ant stulpo varžybų rėmimą laikėme eksperimentu. Sužinojome, kas pasiteisino, ką reikia keisti kitą kartą, o ko apskritai reikėtų vengti.
PRNEWS.IO: Ar PRNEWS.IO atitiko jūsų lūkesčius laiko, kokybės ir patogumo požiūriu?
Eugene Ravdin: Kalbant apie patogumą, tikrai taip. Patogu bendrauti su vienu vadybininku, o ne su keliais redaktoriais ir turinio vadybininkais. Be to, naudinga turėti vieningą mokėjimo sistemą visiems leidiniams. Bendravimas su kliento vadybininku buvo savalaikis ir konstruktyvus. Dėl terminų problemų nekilo, viskas buvo pristatyta laiku.
Dėl kokybės: Būtų puiku, jei PRNEWS.IO galėtų stebėti tam tikrus jau paskelbtų straipsnių aspektus, pavyzdžiui, ar teisingai pateikiamos nuorodos, ar laikomasi „Ad label” reikalavimų, ar neiškarpomos antraštės ir nuotraukos. Kitas aspektas, kuris mums nepatiko, yra procesas, kai pirmiausia reikia atlikti mokėjimą, o tada yra galimybė, kad publikacija bus atmesta. Nors už atmestas publikacijas pinigai grąžinami, jūs jau patyrėte rašymo, vertimo ir (arba) perrašymo išlaidų, kurių susigrąžinti neįmanoma. Daug geriau būtų iš anksto žinoti, kad jūsų straipsnis bus publikuotas, ir tik tada imtis išlaidų.
PRNEWS.IO: Ar kreiptumėtės į PRNEWS.IO komandą su nauja užduotimi?
Eugene Ravdin: Taip, tikrai.
PRNEWS.IO: Kaip dažnai remiate renginius ir kokiais kriterijais vadovaujatės juos atrinkdami?
Eugenijus Ravdinas: Kokius kriterijus taiko, kai rengia renginius? Neseniai supratome renginių rėmimo vertę ir nutarėme ateityje labiau įsitraukti į šią sritį, remdami papildomas sporto varžybas ir atskirus sportininkus. Šiuo metu rengiame tinkamą rėmimo veiklos taktiką. Renkamės tokius renginius, kurie leidžia mums išlaikyti pusiausvyrą tarp biudžeto neviršijimo ir pakankamo dėmesio bei susidomėjimo.
Išvada
„MightyTips” renginių rėmimo atvejo analizė rodo, kad renginių panaudojimas ryšių su visuomene ir rinkodaros tikslais yra veiksmingas. Remdama konkursą „Exotic Queen Poland” ir bendradarbiaudama su PRNEWS.IO, „MightyTips” sėkmingai padidino savo prekės ženklo matomumą ir sukūrė atgalines nuorodas į savo svetainę. Pagrindinės šio atvejo analizės išvados: svarbu skelbti pranešimus spaudai prieš renginį ir po jo, kad būtų maksimaliai išnaudotos reklamos galimybės, taip pat svarbu pakviesti žurnalistus nušviesti renginį, kad būtų užtikrintas papildomas žiniasklaidos dėmesys.
