Turinio platinimo strategija: Tikri būdai, kaip pateikti informaciją tikslinei auditorijai

Turinio platinimo strategija.

Svarbu tai, kad paskelbus straipsnį prasideda turinio populiarinimo procesas. Nuo tos akimirkos turite dėti dvigubai daugiau pastangų, kad kuo daugiau žmonių pamatytų jūsų istoriją. Dar svarbiau – nesutelkite dėmesio į patį šaltinį. Jis gali būti paskelbtas jūsų tinklaraštyje arba tūkstančius skaitytojų turinčiame išoriniame šaltinyje.

Bėda ta, kad organinis srautas, gaunamas iš „Google”, vėluoja. Gali prireikti vidutiniškai iki trijų mėnesių, kol „Google” robotas suras jūsų turinį, įvertins jį… Štai čia ir yra mėsa. Turinio populiarinimo strategija yra tokia pat svarbi, kaip ir rezultatas. Kai pradedate reklamuoti turinį, siunčiate pirmąjį teigiamą signalą „Google” – elgsenos veiksnį. Jis skamba taip: „Oho, straipsnis sulaukia dėmesio po paskelbimo, tada aš jį ir toliau šaudysiu į paieškos rezultatų viršūnes.”

.

Bet kaip reklamuoti savo straipsnį po publikavimo?”

Kaip reklamuoti turinį po publikavimo

Neturėtų būti paslaptis, kad yra daugybė būdų, kaip reklamuoti savo istoriją po publikavimo. Dar geriau, kad sėkmingiausi turinio rinkodaros specialistai jais naudojasi. Tačiau tik nuo jūsų priklauso, kurį būdą pasirinkti. Niekas geriau už jus nežino jūsų istorijos, todėl galite pasirinkti veiksmingą būdą.

Norite sužinoti, kodėl daugumai žmonių nepavyksta reklamuoti turinio?

Tai akivaizdu: jų istorija toli gražu nėra pasaulinio lygio. Tačiau jei turite kažką tikrai nuostabaus, imkitės ir raskite turinio populiarinimo strategiją, kuri padės jums ja pasidalyti.

Turinio platinimo vadovas pagal PRNEWS.IO

Straipsnių spaudai naudojimas turinio populiarinimui

Pranešimai spaudai yra puikus būdas labiau atskleisti savo turinį. Parašę ir paskelbę pranešimą spaudai su atgaline nuoroda į originalų straipsnį, kuriame pristatoma jūsų įmonė, padėsite straipsniui užimti aukštesnę vietą „Google” paieškoje pagal atitinkamus raktažodžius. Tai gali padėti pritraukti potencialių klientų į jūsų įmonę.

Sutaupydami laiko ir pastangų, naudokitės mūsų pranešimo spaudai šablonu.

Spaudos pranešimų platinimas - išbandytas ir tikras būdas, kad jūsų istorija būtų pastebėta

Socialinės žiniasklaidos rinkodara (SMM)

Populiariausia socialinių tinklų svetainė yra „Facebook”. Šio socialinio tinklo auditorija viršija pusantro milijardo žmonių, iš kurių maždaug milijardas į jį įeina kasdien. Kasdien vartotojai į „Facebook” prideda 350 mln. naujų nuotraukų ir apie penkis milijardus kartų dalijasi pranešimais. Tai viena globaliausių rinkodaros priemonių.

SMM filosofija – įkurti įmonę, kurią platins patys vartotojai nepriklausomai nuo pardavėjo. Šis metodas yra patikimesnis, nes jis tarnauja kaip gairės.

Didelio populiarumo sulaukia ir „LinkedIn”, tokie žiniasklaidos tinklaraščiai kaip „YouTube”, „Instagram, „Twitter” tinklaraščiai. Kaip puikų reklaminės kampanijos „Instagram” pavyzdį galima pateikti pyshechnaya1958 visuomenę Sankt Peterburge. Gera rinkodara ir vos 28 provokuojantys įrašai socialiniame tinkle pritraukė beveik 70 tūkst. šios vietovės profilio prenumeratorių.

Manykite tik, kad daugiau nei 756 mln. naudotojų turinti „LinkedIn – tai ne triukšminga platforma. Priežastis? Na, platforma vis dar neišnaudota. Norint joje įgyti šiek tiek traukos, užtenka dalytis geriausiais dalykais. Geriausia, kad tai gali būti net ir seni dalykai, bet tie, kurie išsiskiria.

Telegramos yra vienas iš dinamiškai besivystančių pardavimo šaltinių. Siekiant pritraukti auditoriją, čia skelbiami partnerių pranešimai, viktorinos ir apklausos. Po jų mygtukais slepiasi nuorodos su automatine prenumerata, gimtoji reklama ir dar daugiau.

„Facebook” grupės

Turinio platinimo strategija leidžia įmonėms sukurti erdvę apie konkretų produktą ar prekės ženklo šaką, kuria jų klientai ypač domisi. Kitaip nei prekės ženklo „Facebook” paskyroje, turinį turėtų kurti, „turėti” ir valdyti grupės nariai, o ne pats prekės ženklas. Tai galimybė sekėjams dalytis savo patirtimi, susijusia su prekės ženklu ar produktu, ir tai nėra vieta, kurioje prekės ženklas gali stumti daugiau turinio. Pasak „Facebook”, platforma savo algoritme pirmenybę teikia turiniui iš Grupių, su kuriomis naudotojai dažnai bendrauja. Taigi jei nuolat publikuojate pranešimus savo Grupėje, o jūsų auditorija į juos reaguoja arba pati skelbia turinį, siunčiate algoritmui būtent tai, ko jis nori.

Pagal svetainės veiklos rezultatų stebėjimą per „Google Analytics”, „Facebook Insights” yra nemokamas ir labai naudingas įrankis, leidžiantis analizuoti jūsų socialinę auditoriją. Galite pamatyti:

• Auditorijos lytį ir amžiaus grupę;
• laikas, kada jie aktyviausiai lankosi jūsų „Facebook” puslapyje;
• Kokį įrenginį jie naudoja lankydamiesi jūsų „Facebook” puslapyje (mobilusis, stacionarusis, planšetinis kompiuteris);
• Kokie įrašai jiems įdomesni.

Sėkmės raktas – iš tikrųjų suprasti savo auditorijos interesus ir emocijas ir pagal tai kurti turinį. Turėtumėte kurti pranešimus, kuriuos jūsų auditorija tikrai nori matyti, ir spręsti klausimus, kurie jai tikrai svarbūs, tiek prieš paspaudžiant pranešimą, tiek po jo paspaudimo.

Dėl algoritmo pakeitimų, deja, organinis pasiekiamumas „Facebook” tinkle mažėja – dauguma įmonių nurodo, kad jų pranešimai pasiekia 2-5 % visos auditorijos. Tai didžiulis sumažėjimas nuo 2015 m., ir jis turi didžiulę įtaką. Todėl labai svarbu investuoti į „Facebook” įrašus, kuriuos norite, kad jie būtų rodomi jūsų sekėjų naujienų kanaluose.

Nesijaudinkite, „Facebook” reklamoms nereikia išleisti milžiniškų pinigų. Užtenka sumokėti už nedidelį pranešimo stumtelėjimą. Tačiau jei norite, kad „Facebook” grupė duotų pačius geriausius rezultatus, į šį žingsnį savo prioritetų sąraše turėtumėte atkreipti dėmesį ir toliau.

„Quora” turinio platinimo strategija

„Quora” yra platforma, kurioje galima užduoti bet kokį klausimą ir atsakyti į jį, remiantis faktais arba nuomonėmis, – čia galite dalyvauti ir jūs.

„Quora” yra puikus šaltinis kuriant organinį žinomumą, turinio rinkodarą, minčių lyderystę, mokamą reklamą ir netgi padeda pažinti savo auditoriją. Šioje platformoje gausite:

• Puikus pasiekiamumas:
: Dalinkitės klausimais ir atsakymais į juos su daugiau nei 300 mln. naudotojų per mėnesį. 
• Rašymo matomumas: „Quora” pranešimų galima ieškoti per „Google”. Jūsų turinys čia išlieka amžinai žalias, todėl naudotojai grįžta į jūsų svetainę, kai tik iškyla kokia nors problema.
• Mąstymo lyderystės potencialas: Šioje platformoje jau yra daugybė aukšto lygio ekspertų. Prisijunkite prie jų gretų ir reklamuokite savo prekės ženklą.
• Daugiau aukštos kokybės srauto: Skatinkite klientus grįžti į jūsų svetainę atsakydami į jų klausimus ir parodydami, kaip jūsų produktas ar paslauga išsprendžia jų problemas.
• Įžvalgos apie jūsų auditoriją: „Quora” yra platforma tikriems žmonėms, siekiantiems išspręsti problemas ir rasti tikrus atsakymus. Jei padėsite „Quora” naudotojams tai padaryti, jie mainais palaikys jus investuodami į jūsų produktus ir paslaugas. Galbūt net pritrauksite naujų prekės ženklo šalininkų. Klausimai ir atsakymai – tai nuostabus įžvalgos apie jūsų auditoriją, kaip ji mąsto ir ko jai reikia.

Todėl pateikiame šešis patikrintus būdus, kaip maksimaliai išnaudoti „Quora” rinkodaros pastangas:

1. Padidinkite esamą turinį

Savo turinį „Quora” galima reklamuoti dviem būdais:

• Įrašykite originalų atsakymą.
• Panaudokite dalį esamo turinio.

Atsakymuose netgi galite pridėti nuorodų ir nurodyti savo svetainę. Įsitikinkite, kad šios nuorodos yra tinkamos. Priešingu atveju naudotojai gali padaryti išvadą, kad tiesiog siunčiate šlamštą.

Jeigu turinį ištraukiate iš savo svetainės, padarykite jį 100-200 žodžių, o tada pateikite nuorodą į originalų svetainės turinį. Kad išvengtumėte nuobaudos už dubliuojamą turinį, ištrauktą tekstą būtinai performuluokite arba dėkite kabutėse. 

Kai naudojate inkarinius tekstus, nebūkite pernelyg atkaklūs. Geriau venkite tokių frazių kaip „Skaitykite daugiau”, „Peržiūrėkite mano svetainę.” ir naudokite „Peržiūrėkite visą žingsnis po žingsnio vadovą čia” arba „Perskaitykite šį straipsnį, kad sužinotumėte daugiau.”

2. Sukurkite minties lyderystę

„Quora”, kaip socialinė Q&A platforma, yra puiki vieta užsitarnauti pasitikėjimą ir įtvirtinti save ar savo projektą kaip autoritetą savo pramonės šakoje.

Tereikia 20-30 atsakymų ta pačia tema, kad „Quora” algoritmas jus laikytų tos srities ekspertu. Quora skatina geriausius kiekvienos temos ekspertus, įtraukdama juos į „žiūrimiausių rašytojų” sąrašą.

Taigi, kaip dažnai turėtumėte atsakinėti į klausimus? Turėtumėte atsakyti bent kartą ar du kartus per savaitę, kad tik pajudėtumėte iš vietos. O kai jį pasieksite, neabejotinai galėsite ir dažniau.

3. Generuokite kokybiškas nuorodas

„Quora” platforma visiškai remiasi paklausą skatinančiais klausimais ir atsakymais. Todėl jos generuojamas srautas greičiausiai geriau konvertuos, nes naudotojai ryžtingai ieško ir lankosi „Quora”.

Jeigu pateikiate vertingus ir naudingus atsakymus, žmonės natūraliai traukia į jūsų paskyrą. Potencialiai tūkstančiai žmonių gali apsilankyti jūsų profilyje ir pamatyti visą jūsų biografiją su nuoroda į svetainę. Tai – nuolatinis srautas ir potencialių klientų srautas.

4. Kurkite pokalbius apie savo turinį

Reali „Quora” įtaka – tai savo sekėjų bendruomenės kūrimas ir bendravimas su jais. Štai kodėl „Quora” tampa galinga platforma, kurioje galite kurti savo verslą arba save patį.

Suteikus naują galimybę „Quora for Business, dabar galite nemokamai sukurti oficialų savo įmonės puslapį. Verslo paskyra sukuria įmonės asmenį, todėl buvusiems, esamiems ir būsimiems lankytojams lengviau suprasti ir bendrauti su jūsų įmone. Įsitikinkite, kad išsamiai aprašėte:

• Dažniausiai užduodami klausimai apie verslą
• Techniniai klausimai
• Pramonės klausimai

5. Rasti tikslinių tinklaraščių idėjų

„Quora” yra patikima priemonė rinkos ir klientų tyrimams atlikti. Tikri žmonės čia ateina ieškoti atsakymų, todėl norint sužinoti daugiau apie savo auditoriją tobuliau būti negali.

Todėl rinkodaros specialistams labai naudinga kurti konkretesnį turinį pagal:

• Problemos, su kuriomis jie susiduria;
• Ką jie nori rasti;
• Kokių interesų jie turi.

Ieškodami šių klausimų įsitikinkite, kad į juos dar niekur nebuvo atsakyta, arba bent jau į klausimus, kurie jau turi tam tikrą sekėjų ratą. Kitaip tariant, galite pateikti atsakymus į dažniausiai pasitaikančius klausimus, kuriuos galima lengvai rasti, ir liksite nepastebėti. Jei turite unikalių žinių šia tema, būtinai rašykite turinį apie ją.

„Quora” yra du būdai, kaip rasti klausimų idėjų.

1. Naudokite pramonės raktažodžius, kad galėtumėte ieškoti tinkamų klausimų.
2. Sekite pramonės temas ir erdves, kad galėtumėte toliau sekti tendencijas atitinkančius įrašus, kurie gali sudominti jūsų auditoriją.

6. Pritraukti potencialius klientus

Kaip reklamos galimybė „Quora” suteikia galimybę pigiau ir veiksmingiau pasiekti potencialius klientus reklamuojant atsakymus. Šie atsakymai gali būti jūsų arba kieno nors kito, pateikusio išsamų ir pakankamą atsakymą apie jūsų produktą ar paslaugą. Quora neturi tokios didžiulės auditorijos kaip Facebook ir Google, tačiau Quora labiau priklauso nuo paklausos.

"Quora Marketing: Ką reikia žinoti, kad jūsų idėjos būtų išgirstos

Kontekstinė tikslinė reklama

Pagrindinė kontekstinės tikslinės reklamos varomoji jėga yra pakartotinė rinkodara. Ji suteikia galimybę anksčiau puslapyje apsilankiusius vartotojus informuoti apie naujienas, reklamines akcijas ir įvairius įvykius.

Per pastaruosius kelerius metus išaugęs kontekstinės tikslinės reklamos populiarumas susijęs su tuo, kad tai yra vienas iš daugelio bendrovių, įskaitant „Yandex” ir „Google”, pajamų šaltinių. Jų reklamos platformos, t. y. „Yandex Direct” ir „Google AdWords”, uždirba pinigus verčiant kontekstinius skelbimus

.

Tokių pavyzdžių yra daugybė. Kontekstiniai skelbimai – tai nedideli reklaminiai skydeliai, kviečiantys apsilankyti internetinių parduotuvių puslapiuose, kuriuose yra prekių, kurių galbūt neseniai ieškojote. Jos gali būti rodomos socialinių tinklų svetainėse arba naujienų svetainių puslapiuose, naršyklėse ir mobiliosiose programėlėse

.

Masinė žiniasklaida

Žiniasklaidos priemonės arba masinės komunikacijos priemonės – tai informacijos pateikimo ir sąveikos tarp leidėjų ir auditorijos visais lygmenimis būdai.

Reklamos tikslais naudojami tiek tiesioginiai būdai – reklaminiai siužetai radijuje, televizijoje, interneto šaltiniuose, tiek vietinė prekių ženklų reklama laidų, programų, straipsnių, interviu ir autoritetingų įžymybių, kultūros darbuotojų, mokslo ir meno žmonių pasisakymų metu.

Daug visame pasaulyje žinomų leidyklų, tokių kaip BBC, „The New York Times” ir kitos, turi savo reklamos priemones. BBC reklamai naudoja iš karto kelis kanalus, daugiausia skirtus ne britų auditorijai. Tai „BBC-Capital”, „BBC-Future”, „BBC-Travel”. Didžiausias Amerikos bankų holdingas „Morgan Stanley” savo reklaminėms kampanijoms naudojo BBC naujienų kanalus.

Influencerių / tinklaraštininkų / mikroįtakos turinčių asmenų informavimas

Reklamuojant savo istoriją išmintinga pasiklausyti ekspertinio šaltinio. Neturite supratimo, kur kreiptis pirmiausia? Dabar sustokite ir pagalvokite kaip žurnalistas. Nesvarbu, kokia jūsų istorijos niša, visada atsiras profesorius / tinklaraštininkas / žurnalistas, pasiruošęs papasakoti apie savo dalykines sritis. Jums nebūtina susisiekti su jais visais. Gali būti, kad atsiras du ar trys asmenys, kuriems nusiųsite neįkyrų elektroninį laišką. Nieko blogo, jei jie neatitinka jūsų temos. Paprašykite kontaktų, kurie jai tinka.

Skaitykite daugiau: Kaip mikroverslininkai padeda prekių ženklams geriau vykdyti rinkodarą

Paprastai suasmenintas informavimo el. laiškas 

Tik čia, 2021 m., el. pašto rinkodara vis dar daro stebuklus. Žmonės dažnai pamiršta, koks galingas gali būti kelių el. laiškų išsiuntimas. Vienintelis skirtumas, kad ši turinio populiarinimo strategija veiktų, jūsų el. laiškas turi būti itin suasmenintas. Net ir bent vienas personalizavimo duomenys gali pagerinti atsako rodiklį iki 32 %. Taip pat galite turėti kokį nors raginimą imtis veiksmų – atsiliepimų, komentarų ar klausimų. Greitas ir suasmenintas – toks turėtų būti jūsų el. laiškas.

Patarimai, kaip parašyti veiksmingą el. laišką

Kvieskite greitai įsitraukti užduodami klausimus

Kai reklamuojate žiniasklaidą, būtinai naudokite šią turinio reklamos strategiją. Įrašas, kuris sulaukia ankstyvo įsitraukimo, laimi daugiau žmonių dėmesio. Jei tai daroma teisingai, turinio skatinimas nėra šališkas. Vietoj to galvokite apie jį kaip apie pokalbį, kuris įtraukia žmones. Norėdami tai padaryti, padėkite žmonėms įsitraukti. Užduokite klausimų arba pakvieskite komentuoti savo temą. Apklausų skelbimas socialiniuose tinkluose – dar vienas būdas įtraukti žmones.

Svečių pranešimas + premijos

Kviestinis pranešimas visada yra geras būdas populiarinti turinį ir auginti tinklaraštį. Tačiau gudrybė dar yra ta, kad žmonės iš šio spėjamojo įrašo patektų į jūsų svetainę. Paminėkite, kad jūsų svečiai gali gauti ką nors nemokamai, ir pamatysite rezultatus.

Iš HBR į "Mashable": Kviestinių pranešimų skelbimas svarbiausiuose leidiniuose su bendradarbių pagalba

Papasakokite savo istoriją „YouTube”

Video yra karšta turinio populiarinimo strategija, kuri tikrai niekur nedings. Todėl protinga imtis savo istorijos ir paversti ją vaizdo įrašu. Tai užtruks, tačiau puikių vaizdo įrašų ieško milijonai naudotojų. Taigi, jums naudinga tai padaryti puikiai. Be to, galite sukurti garso podkastą ir į jį įtraukti vaizdo įrašo transkripciją. Arba galite sukurti ir „SlideShare” skaidrių šliaužiklius. Apskritai yra daugybė būdų, kaip papasakoti savo istoriją kita forma konkrečioms bendruomenėms.

Repurpose/ Reformat is hot

Perpublikavimo grožis yra tas, kad jis leidžia jums išplėsti savo istoriją, laikui bėgant nekuriant nieko naujo. Kadangi per pastaruosius kelerius metus žmonių turinio standartai labai pasikeitė, nepakanka garsiai išsakyti savo istoriją ir tuo baigti. Vietoj to galite suteikti jiems naują kampą. Taigi, paimkite idėjas / koncepcijas / pavyzdžius iš savo pirminio turinio ir paskelbkite juos iš naujo nauju formatu. Geriausias būdas reklamuoti žiniasklaidą yra tokiose platformose kaip „Quora” arba „LinkedIn”. Kodėl? Jos turi tam skirtas publikavimo priemones.

Mintis yra ne pakartotinai panaudoti visą kūrinį, o pritaikyti jį prie šiandienos auditorijos lūkesčių. Paimkite vieną geriausią smulkmeną iš jau esamo straipsnio, atnaujinkite skaičius / duomenis / šaltinius ir iš to sukurkite kažką naujo. Pakartokite tiek pranešimų, kiek jums reikia. Tai gali užtrukti, bet rezultatas to vertas.

Turite eksperimentuoti

Tačiau kiekvienas truputis padeda. Viena aišku, kad jums pavyktų, turite didinti reklamos pastangas. Yra daugybė kitų puikių turinio populiarinimo strategijų, padedančių žmonėms susidurti su jūsų istorija. Ir tik nuo jūsų priklauso, ar pabandysite ir pamatysite rezultatus. Kad ir kokia karšta būtų tendencija, jūsų auditorijos lūkesčiai yra pagrindinis bet kokio skatinimo taškas.

Kodėl svarbu platinti turinį?

Prieš pirkdamas potencialus klientas gauna informaciją apie produktą, susidaro savo nuomonę ir priima sprendimą. Pardavėjo tikslas – palydėti klientą per visus pirkimo piltuvėlio etapus ir sudaryti sandorį. Nuo XIX a. pabaigos vienas veiksmingiausių reklamos metodų yra AIDA modelis, kuriuo remiantis reklamos kampanija turi pritraukti tikslinę auditoriją, sukelti susidomėjimą produktu ir šį susidomėjimą išlaikyti, sužadinti impulsą ir pastūmėti pirkti.

Galutinis bet kurios reklamos kampanijos tikslas – reakcija į pirkimą

TP yra žmonių grupė, sujungta pagal pirkimui reikalingus požymius. Nuo šių savybių priklausys ir informacijos pateikimo būdai. Šiuo metu veiksmingiausias informacijos šaltinis yra internetas.

Aptarsime tris TA informavimo būdus naudojant internetą.

• Kurkite žemos kokybės turinį, manydami, kad patikimas šaltinis atliks visą darbą, nesvarbu, kas jame yra
.
• Neplatinkite turinio po paskelbimo

Sponsored Content Online Store

Skaitykite daugiau:

• Turinio platinimo strategija: 3 patikimi būdai, kaip pateikti informaciją tikslinei auditorijai
• Manote, kad viską žinote apie turinio rinkodarą? Pagalvokite dar kartą
• Kas yra turinio kalendorius 2021 m. & amp; Kaip jį sukurti: Šablonai, įrankiai, idėjos
• Geriausi rašymo įrankiai šiuolaikiniams rašytojams
• Kaip įtikinti savo viršininką naudoti turinio rinkodarą
• Geriausios turinio rinkodaros agentūros: Prekės ženklų ir paslaugų populiarinimas
• Kas yra mokama, sava ir uždirbta žiniasklaida