보도 자료는 통합 마케팅 캠페인에서 중요한 역할을 하지만, 잘못 작성되어 제대로 작동하지 않는 경우가 많습니다. SEO를 최적화하지 않으면 잠재 고객이 회사의 보도 자료를 보지 못하거나 비즈니스 또는 신제품이 존재한다는 사실조차 모를 수 있습니다. 보도 자료를 위한 SEO 작업은 사전 예방적인 PR 방법입니다. 결국, 사전 예방적 PR은 대중이 브랜드 이미지에 대해 스스로 결론을 내리기 전에 브랜드에 대한 인식에 영향을 미칠 수 있도록 도와줍니다.
이 글에서는 보도 자료와 콘텐츠 마케팅을 통해 SEO를 높일 수 있는 몇 가지 팁을 살펴봅니다. 자세히 알아보기 전에 SEO 친화적인 보도 자료를 작성하는 것이 중요한 몇 가지 이유를 살펴보겠습니다.
SEO 보도 자료의 가치
보도 자료는 여전히 SEO와 관련이 있을까요? 대답은 “여전히 그렇다”입니다. SEO 보도 자료는 평판 관리 목적으로는 매우 효과적이지만, 시간이 지남에 따라 시의성이 떨어지면 그 효과가 사라지기도 합니다. 지능적인 SEO 친화적인 보도 자료 전략을 구현하면 추가 링크의 색인을 생성하고 검색 순위를 높일 수 있습니다. 자연스럽게 공유되는 잘 구조화되고 설득력 있는 보도 자료는 특히 다음과 같은 홍보 및 마케팅 목적에 잘 부합할 수 있습니다.
브랜드 인지도 창출
SEO와 보도 자료의 좋은 조합은 고객 앞에 나타나고 타겟 고객 사이에서 가장 먼저 떠오를 수 있도록 해줍니다. 훌륭한 보도 자료는 대형 언론 매체, 인플루언서 및 소셜 미디어 플랫폼의 관심을 유도하여 브랜드 인지도를 높입니다. 보도자료를 작성할 때 브랜드 발전을 강조하세요. 잘 작성된 보도 자료는 브랜드 전략과 브랜드 목표를 일치시킵니다.
링크 확보
보도 자료를 링크 구축에 좋은 방법으로 사용할 수 있습니다. Google 및 기타 검색 엔진에서 사용하는 주요 순위 요소 중 하나는 웹 페이지가 참조한 링크의 수입니다. 양질의 웹사이트로부터의 백링크가 많을수록 타겟팅하는 키워드에 대한 웹사이트의 순위가 높아집니다.
SEO 순위를 높이려면 권위 있는 웹사이트의 보도 자료 백링크가 필요합니다. 다른 웹사이트의 백링크도 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있지만, 회사의 권위를 높이려면 도메인 권한 점수가 높은 웹사이트로부터 백링크를 받는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 주목하고 순위를 향상시켜 더 많은 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 동시에 더 많은 사람들이 온라인에서 콘텐츠를 보고 자신의 웹사이트에 귀사의 콘텐츠를 언급(즉, 링크)하기로 결정할 수 있습니다. 결과적으로 새로운 백링크를 계속 확보할 수 있어 전체적으로 SEO 전략에 도움이 될 수 있습니다.
신뢰도 향상
소비자는 신뢰할 수 있는 제품과 회사를 선택하는 경향이 있습니다. 출판물의 신뢰도를 활용하여 자신의 신뢰도를 구축할 수 있습니다. 온라인에서 신뢰성을 보여줌으로써 브랜드 신뢰도도 높일 수 있습니다. 브랜드 신뢰도를 높이면 더 많은 사람들이 브랜드의 제품이나 서비스를 사용해 보도록 동기를 부여할 수 있습니다. 결과적으로 더 많은 리드와 판매를 창출하여 투자 수익률을 높일 수 있습니다. 한편, 고객들은 브랜드에 대해 이야기하기 시작하여 브랜드 평판을 쌓고 강화할 것입니다. 신뢰도가 높아지면 브랜드 신뢰가 브랜드 충성도로 바뀌고 매출도 증가합니다.
온라인 인지도를 높이세요
보도 자료는 기업이 자신과 제품에 대해 알릴 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 유명 사이트에 배포하면 브랜드가 즉시 노출되어 관심을 끌고 잠재 고객이 웹사이트를 방문하여 귀사에 대해 자세히 알아볼 이유를 제공할 수 있습니다.
평판 관리
유명 언론 매체에서 다루는 뉴스 기사는 타겟 고객 사이에서 신뢰를 구축합니다. 언론에 더 많은 뉴스 기사가 소개될수록 브랜드 인지도와 평판이 향상되고 이미지에 긍정적인 영향을 미칩니다. 보도 자료를 통해 업계에서 전문가로 인정받을 수 있습니다. 브랜드 평판 SEO를 효과적으로 관리하는 방법에 대한 도움말을 확인하세요.
SEO를 위한 보도 자료 작성 방법
성공적인 보도자료를 작성하고 언론 보도 범위를 넓히려면 보도자료에 포함되어야 하는 특정 구성 요소가 있습니다. 다음은 회사의 다음 보도 자료에 이러한 요소를 통합하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.
눈에 띄는 헤드라인 만들기
타깃 사용자가 가장 먼저 읽게 되는 것은 처음 4~6개의 단어로 구성된 헤드라인입니다. 따라서 검색 엔진에서 순위를 매기려면 눈에 잘 띄고 키워드로 강화해야 합니다.
눈에 띄는 헤드라인을 만드는 것이 중요합니다. 첫인상이 마지막 인상임을 기억하세요.
헤드라인의 요소는 다음과 같아야 합니다.
- 문제 해결
- 콘텐츠의 첫 줄에 독자의 흥미를 유발하고 격려
- 목적을 구체화하는 롱테일 키워드 사용
자세히 보기: 20가지 킬러 보도 자료 헤드라인 작성 팁
명확한 개요를 제공하는 요약 추가
요약의 역할은 몇 문장으로 전체 내용을 전달하고 설득력 있게 만드는 것입니다.
좋은 요약은 두 가지를 수행해야 합니다. 첫 번째는 이미 헤드라인에 있는 모든 정보를 반복한 다음 보도 자료의 두 번째 초점을 공개하는 것입니다. 두 번째 항목은 조금 더 직접적인 형태의 자기 홍보여야 합니다.
독자는 보도 자료의 내용을 잘 이해하고 있어야 하며, 이 이야기의 주인공이 누구인지, 즉 귀하의 비즈니스라는 사실도 알고 있어야 합니다.
명확한 의도 포함
사용자는 보도자료에 일반적인 진술이나 기계적인 데이터가 아닌 스토리가 필요합니다. 소비자는 브랜드와 브랜드가 제공하는 제품에 대해 새롭거나 흥미로운 이야기를 듣고 싶어 합니다.
오늘의 세대는 어떤 서비스를 판매하는지보다는 어떻게 도움을 줄 수 있는지 듣는 데 관심이 있습니다. 기능 및 혜택의 공식을 기억하세요. 잠재 고객에게 제품이나 서비스의 기능이 아닌 그들이 받을 수 있는 혜택을 보여 주어야 합니다.
처음 250단어 최적화
좋은 보도 자료는 짧지만 주의를 끌 수 있어야 하며, 이는 흥미롭고 솔루션에 정통하며 타겟 고객에게 가치가 있어야 한다는 의미입니다. 다른 형식의 콘텐츠 마케팅과 달리 보도 자료에서는 처음 250단어를 최적화하는 것이 중요합니다. 즉, 메시지의 중요한 부분을 먼저 전달해야 합니다. 언론인과 미디어 매체가 사용하는 역피라미드 글쓰기 원칙을 기억하고 이를 활용하세요. 가장 중요한 정보(키워드 포함)를 보도 자료의 첫머리에 배치하세요.
이 방법을 따라야 하는 이유는 여러 가지가 있습니다. 첫째, 검색 엔진이 보도 자료의 목표를 이해하는 데 도움이 됩니다. 둘째, 잠재 고객의 이해를 돕고 참여를 유도하여 전체 보도 자료를 읽도록 유도할 수 있습니다. 읽지 않더라도 중요한 정보는 상단에 표시됩니다.
효과적이고 최적화된 SEO 보도 자료를 작성하려면 초기 250단어에 저널리즘의 5가지 W에 대한 답이 담겨 있어야 합니다. 이러한 형식으로 작성된 보도 자료는 검색 엔진의 관심뿐만 아니라 타겟 사용자의 콘텐츠에 대한 관심을 더 많이 끌 수 있습니다. 다시 한 번 상기시켜 드리자면, 5가지 W는 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜라는 의미이며, 이는 좋은 리드의 기초가 됩니다.
또한 SEO용 보도 자료는 500~800단어 정도로 짧게 작성하세요. 보도 자료의 길이는 순위에 직접적인 영향을 미치며, 너무 짧거나 너무 긴 발행물은 검색 엔진에서 색인화되는 데 문제가 있을 수 있습니다.
보도 자료에 올바른 키워드를 포함하세요
보도 자료를 SEO에 최적화하려면 적절한 키워드 조사와 키워드 선택이 중요합니다. 최적화된 보도 자료에는 적어도 하나의 키워드 타겟이 있어야 하며, 해당 키워드는 제목, 첫 번째 단락 및 하나의 앵커 링크에 사용되어야 합니다. 동시에 키워드를 과도하게 사용하지 마세요. Google에서 이에 대해 처벌할 수 있습니다. 키워드 조사 시 기억해야 할 몇 가지 필수 사항:
- 구글 애드워즈 키워드 도구 또는 SEMRush와 같은 온라인 키워드 볼륨 도구 사용
- 특정 키워드 및 롱테일 키워드 찾기
- 검색 엔진이 아닌 사용자의 맥락에서 키워드를 생각하세요. Google이 보고 싶어 하는 것이 아니라 사람들이 무엇을 검색할지 고려하세요.
- 가능한 한 키워드 채우기를 피하세요.
- 헤드라인과 부제목에 최소 하나의 주요 키워드를 포함하세요.
- 시사 및 인기 주제에 대한 키워드를 추가합니다(단, 보도 자료의 주제 또는 틈새 시장과 관련이 있음).
- 또한 브랜딩 키워드도 사용하세요.
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하이퍼링크 잘 사용하기
많은 카피라이터와 홍보 전문가가 SEO 친화적인 보도 자료를 작성할 때 저지르는 실수 중 하나는 링크를 너무 많이 삽입하는 것입니다. 처음 몇 번은 반드시 키워드를 링크해야 하지만, 너무 많이 링크하면 독자가 메시지를 읽고 파악하기가 복잡해져 전체 목적을 달성할 수 없게 됩니다. 또한 검색 엔진에서 보도 자료를 스팸으로 간주하여 SEO 및 링크 구축 전략을 개선하기는커녕 오히려 악화시킬 수 있습니다.
적을수록 좋습니다. 보도 자료의 500단어당 2~3개의 링크만 추가하세요. 보도 자료는 500~800단어 사이로 유지해야 하므로 전체 보도 자료의 앵커 텍스트 링크는 2~4개입니다.
기타 중요 사항 :
- 사이트의 큰 텍스트 블록을 보도 자료에 바로 붙여넣거나 보도 자료를 사이트나 블로그에 직접 배치하려는 경우 표준 태그를 사용해야 합니다.
- 보도 자료의 모든 백링크를 “팔로우 안 함”으로 설정하여 Google의 처벌을 피하세요. 이렇게 하려면 각 링크의 태그에 rel=”nofollow” 속성을 추가해야 합니다. 이 규칙을 따르는 것을 망설이고 있다면 잘못된 이유로 보도 자료를 작성하고 있는 것입니다.
- “자세히 보기”, “여기를 클릭하세요” 등의 문구 또는 설명적 언어(예: 보인다, 느껴진다)로 링크를 연결하지 마세요. 키워드에 대한 링크를 삽입하는 것이 좋습니다.
- 첫 번째 링크의 앵커 텍스트에 기본 키워드 타깃을 포함하세요.
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중요 문구, 따옴표 및 통계 굵게 표시
해당 틈새 시장의 전문가가 인용한 문구와 가장 최근의 통계를 강조하면 보도 자료에 힘을 실어줄 수 있습니다.
이러한 요소는 SEO를 위해 보도 자료에서 전달하는 메시지에 진정성과 신뢰성을 제공하는 다른 간접적인 가치입니다. 또한 대상 사용자의 관심을 끌기 위해 발표의 핵심 사항을 굵게 표시해야 합니다.
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시각적 및 기타 미디어 삽입
교육적이거나 유용할 뿐만 아니라 콘텐츠가 재미있고 흥미로울 수도 있습니다. 이 경우 스토리가 있는 사진이나 짧은 동영상을 보도 자료에 포함할 수 있습니다.
이 시각적 미디어는 Facebook, Twitter, 이메일 및 기타 공유 버튼과 함께 타겟 오디언스가 ‘좋아요’를 누를 경우 콘텐츠를 공유하도록 유도하는 데 최적화된 발표를 보여줍니다. 이를 통해 알고리즘 등급을 높이고 온라인 권위를 구축할 수 있습니다.
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끝에 연락처 및 링크 추가
보도 자료의 마지막에 연락처 정보와 브랜드의 연락처 정보도 추가하세요. 적절한 링크를 포함하는 것을 잊지 마세요.
뉴스 가치가 있도록 유지
당연한 말처럼 들릴 수 있지만, 보도 자료가 실제로 뉴스 가치가 있는지 확인하세요. 지루한 기술 보도자료를 너무 많이 작성하면 새 보도자료를 게시할 때 잠재고객이 관심을 갖지 않을 것입니다. 타겟 오디언스의 관심사, 필요, 욕구를 고려하세요. SEO 친화적일 뿐만 아니라 사람이 먼저 읽을 수 있어야 합니다.
귀사를 위한 피치
새로운 제품 및 서비스에 대한 정보를 제공할 때는 콘텐츠에 브랜드의 열정이 담겨 있어야 합니다. 콘텐츠 피치는 신제품뿐만 아니라 타깃 사용자의 문제를 지속적으로 해결하려는 회사의 열정을 보여 주어야 합니다.
보도 자료 작성 규칙 준수
많은 언론 매체에는 자체적인 기준과 편집팀이 있어 보도 자료의 품질과 스타일을 점검합니다. 언론사의 작성 가이드라인을 따르지 않으면 보도 자료가 게시가 거부될 수 있습니다. 비용을 지불했더라도
사용 중인 언론사의 가이드라인을 확인하고 해당 언론사의 규칙에 따라 보도 자료를 작성하세요. 그러면 원활하고 빠르게 제출할 가능성이 높아집니다.
최적화된 SEO 보도 자료를 배포하는 방법
전문 서비스에 배포할 수 있도록 준비된 보도자료를 제공하면 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.
가장 편리한 배포 서비스는 PRNEWS.IO입니다. 국내외 뉴스와이어, 잡지 또는 저널에 보도 자료를 작성하는 것부터 배포하는 것까지 모든 서비스를 제공합니다. PRNEWS.io에서는 매월 2,000건 이상의 보도 자료를 다양한 언론 매체에 게시할 수 있도록 지원합니다. 웹사이트에서 보도 자료 작성 및 배포 서비스에 대해 자세히 알아보세요.
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결산
마케팅 커뮤니티의 여러 논의에도 불구하고 SEO에서 보도 자료는 여전히 SEO 가치를 가지며 SEO 전략의 일부가 되어야 합니다. 보도 자료는 링크 구축, 아웃리치, SEO 및 전반적인 디지털 마케팅 활동을 지원하는 부스터로 생각하세요. 보도 자료에서 SEO의 중요성을 과소평가하지 마세요. 그 이점은 충분히 주목할 가치가 있습니다. 홍보 기술을 향상하고 싶으신가요? 홍보에 SEO 홍보가 중요한 이유에 대한 게시글에서 자세히 알아보세요.
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SEO 보도 자료 FAQ
SEO에서 보도 자료 제출이란 무엇인가요?
보도 자료 제출이란 회사의 새로운 이벤트, 제품 또는 서비스에 대한 글을 작성하여 언론 매체에 제출하는 것을 의미합니다. 이는 웹에서 브랜드의 이벤트, 제품 또는 서비스를 널리 알려 웹사이트의 SEO를 개선하는 데 도움이 되는 오프페이지 SEO 전략입니다.
SEO에서 보도 자료란 무엇인가요?
잘 작성된 보도 자료는 훌륭한 검색 엔진 최적화 도구입니다. 독특하고 시선을 사로잡는 보도 자료를 작성하면 웹사이트와 브랜드 홍보를 강화하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 강력한 보도 자료의 힘은 일반적으로 검색 엔진이나 추천 웹사이트와 같은 유료 미디어 채널을 통해 웹사이트나 블로그로 유입되는 트래픽으로 설명되는 오가닉 기능에 있습니다.
SEO에서 보도 자료의 이점은 무엇인가요?
보도 자료는 기본적으로 소비자에게 회사와 웹사이트에 대해 알릴 수 있는 커뮤니케이션 도구입니다. 보도 자료는 사용자와 상호 작용하는 동시에 검색 엔진과도 상호 작용합니다. 잘 작성된 보도 자료는 귀중한 검색 엔진 최적화 도구입니다. SEO용 보도 자료는 다음과 같은 방식으로 웹사이트에 도움이 됩니다:
- 새로운 사용자에게 사이트 또는 제품을 소개합니다.
- 새로운 마케팅 채널을 구축하는 데 도움이 됩니다.
- 검색 엔진에 대한 가시성을 높입니다.
- 다른 웹 소스로부터의 백링크 수를 늘립니다.
- 사이트 및 비즈니스에 대한 온라인 노출을 제공합니다.
- 검색 엔진 “스파이더”에게 웹사이트의 가시성을 높여줍니다.
- 검색 엔진 순위를 높입니다.
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