Tartalomterjesztési stratégia.
Az a helyzet, hogy amikor közzéteszel egy cikket, elkezdődik a tartalom népszerűsítésének folyamata. Attól a pillanattól kezdve meg kell dupláznod az erőfeszítéseidet, hogy minél több embernek adj arcot a történetedhez. Ami még fontosabb, ne magára az erőforrásra koncentrálj. Lehet, hogy a blogodon vagy egy több ezer olvasóval rendelkező külső forráson jelenik meg.
A probléma az, hogy a Google-ból érkező szerves forgalom késik. Átlagosan akár három hónapba is beletelhet, mire a Google botja megtalálja a tartalmadat, értékeli… Itt van a történet lényege. A tartalom promóciós stratégiája ugyanolyan fontos, mint az eredmény. Amikor elkezdi a tartalom promócióját, akkor küldi az első pozitív jelzést a Google-nak – a viselkedési tényezőt. Ez úgy hangzik, hogy „Hűha, a cikk a publikálás után figyelmet kap, akkor továbbra is a keresési találatok élére lövöm.”
De hogyan népszerűsítsd a történetedet a publikálás után?
Hogyan népszerűsítsük a tartalmat a publikálás után
Nem lehet titok, hogy sokféleképpen lehet népszerűsíteni a történetedet a publikálás után. Sőt, a legsikeresebb tartalommarketingesek használják is őket. De csak rajtad múlik, hogy melyik utat választod. Senki sem ismeri nálad jobban a történetedet, így te választhatod ki a hatékony módot.
Kíváncsi vagy, miért nem sikerül a legtöbb embernek a tartalompromóció?
Ez nyilvánvaló: a történetük messze nem világszínvonalú. De ha van valami igazán elképesztő, akkor menj előre, és találj egy tartalompromóciós stratégiát, amely segít megosztani azt.
Content Distribution Guide by PRNEWS.IO
A sajtóközlemények felhasználása a tartalom népszerűsítésére
A sajtóközlemények nagyszerű módja annak, hogy nagyobb nyilvánosságot kapjon a tartalma. Egy sajtóközlemény megírása és közzététele a cégét bemutató eredeti cikkre mutató backlinkkel segít abban, hogy a cikk magasabbra kerüljön a Google-ben a releváns kulcsszavakra. Ez segíthet abban, hogy a vállalkozásához vezessenek az érdeklődők.
Használja a sajtóközlemény sablonunkat, hogy időt és energiát takarítson meg.
Sajtóközlemény terjesztés, mint a kipróbált és bevált módszer, hogy a történetedet észrevegyék
Szociális média marketing (SMM)
A legnépszerűbb közösségi oldal a Facebook. Ennek a közösségi hálózatnak a közönsége meghaladja a másfél milliárd embert, akik közül naponta körülbelül egymilliárdan lépnek be. A felhasználók nap mint nap 350 millió új fotót tesznek fel a Facebookra, és mintegy ötmilliárdszor osztják meg a posztokat. Ez az egyik legglobálisabb marketingeszköz.
Az SMM filozófiája egy olyan cég létrehozása, amelyet a felhasználók maguk terjesztenek az eladótól függetlenül. Ez a módszer hitelesebb, mert iránymutatásként szolgál.
LinkedIn, az olyan médiablogok, mint a YouTube,Instagram, Twitter blogoszféra is nagy népszerűségnek örvend. Az Instagramban folytatott reklámkampány kitűnő példája lehet a szentpétervári pyshechnaya1958 nyilvánossága. A jó marketing és mindössze 28 provokatív poszt a közösségi hálózaton közel 70 ezer feliratkozót vonzott a hely profiljára.
Gondoljunk csak bele, a több mint 756 millió felhasználóval rendelkező LinkedIn nem egy hype-os platform. Az ok? Nos, a platform még kiaknázatlan. Ahhoz, hogy vonzerőt szerezzünk rajta, elég, ha a legjobb dolgokat osztjuk meg. A legjobb az, hogy ez lehet akár régi cucc is, de az, ami kiemelkedik.
A telemarketing az egyik dinamikusan fejlődő értékesítési forrás. A közönség vonzása érdekében itt jelennek meg a partnerek bejegyzései, kvízek és felmérések. Automatikus feliratkozással, natív reklámmal és még sok mással kapcsolatos linkek rejtőznek a gombok alatt.
Facebook csoportok
A tartalommegosztási stratégia lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy egy adott termékről vagy a márka egy adott ágáról hozzanak létre egy teret, amely iránt az ügyfeleik különösen érdeklődnek. A márka Facebook-fiókjával ellentétben a tartalmat a csoport tagjainak kell létrehozniuk, „birtokolniuk” és kezelniük, nem pedig magának a márkának. Ez egy lehetőség a követők számára, hogy megosszák a márka vagy termék körüli tapasztalataikat, és nem egy hely, ahol a márka további tartalmakat nyomhat. A Facebook szerint a platform az algoritmusában előnyben részesíti az olyan Csoportokból származó tartalmakat, amelyekkel a felhasználók gyakran foglalkoznak. Ha tehát következetesen posztolsz a Csoportodba, és a közönséged reagál rá, vagy ők maguk posztolnak tartalmat, akkor pontosan azt küldöd az algoritmusnak, amit az szeretne.
A weboldalad teljesítményének a Google Analytics segítségével történő nyomon követése mellett a Facebook Insights egy ingyenes és rendkívül hasznos eszköz a közösségi közönséged elemzéséhez. Láthatja:
- A közönséged neme és korcsoportja;
- Az időpont, amikor a legaktívabbak a Facebook-oldaladon;
- Milyen eszközzel látogatják a Facebook-oldaladat (mobil, asztali számítógép, táblagép);
- Mely posztok érdeklik őket leginkább.
A siker kulcsa, hogy valóban megértsd a közönséged érdeklődési körét és érzelmeit, és ennek megfelelően alakítsd ki a tartalmaidat. Olyan posztokat kell létrehoznod, amelyeket a közönséged valóban látni akar, és olyan témákkal kell foglalkoznod, amelyek valóban fontosak számukra, mind a posztra való kattintás előtt, mind pedig utána.
Az algoritmus változásai miatt sajnos az organikus elérés a Facebookon egyre csökken, a legtöbb vállalat arra hivatkozik, hogy a posztjaik a teljes közönség 2-5%-át érik el. Ez hatalmas csökkenés 2015 óta, és ennek óriási hatása van. Ezért kulcsfontosságú, hogy olyan Facebook-bejegyzésekbe fektessünk, amelyekkel azt szeretnénk, hogy megjelenjenek a követőink hírfolyamában.
Ne aggódjon, nem kell hatalmas összegeket költenie Facebook-hirdetésekre. Elég, ha csak egy kis push posztért fizetsz. Ha azonban a lehető legjobb eredményeket szeretné elérni a Facebook-csoportjával, akkor ez egy olyan lépés, amire a továbbiakban a prioritási listáján figyelmet kell fordítania.
Quora tartalomterjesztési stratégia
A Quora egy olyan platform, ahol bármilyen kérdést feltehetsz és megválaszolhatsz, akár tényeken, akár véleményeken alapul – és ebben te is részt vehetsz.
A Quora kiváló forrás az organikus ismertség generálásában, a tartalommarketingben, a gondolatvezetésben, a fizetett hirdetésekben, és még a közönség megismerésében is segít. Ezen a platformon megkapod:
- Kiváló elérhetőség: Ossza meg kérdéseit és válaszoljon a válaszokra több mint 300 millió havi felhasználóval.
- Keresési láthatóság: A Quora hozzászólások kereshetők a Google-on keresztül. Az itt található tartalma örökzöld marad, és a felhasználókat visszavezeti a weboldalára, ha egy probléma megjelenik.
- Gondolatvezetési potenciál: A platformon már számtalan magasan jegyzett szakértő van. Csatlakozzon hozzájuk, és népszerűsítse a márkáját.
- Több kiváló minőségű forgalom: Visszatereli az ügyfeleket a weboldalára azáltal, hogy válaszol a kérdéseikre, és előadja, hogyan oldja meg a termék vagy szolgáltatás a problémáikat.
- Belátás a közönségébe: A Quora valódi emberek platformja, akik problémákat keresnek és valódi válaszokat találnak. Ha ebben segítesz a Quora felhasználóinak, ők cserébe támogatni fognak téged azzal, hogy befektetnek a termékeidbe és szolgáltatásaidba. Még az is lehet, hogy új márka szószólókat vonzhatsz magadhoz. A kérdések és válaszok elképesztő betekintést nyújtanak a közönségedbe, abba, hogyan gondolkodnak és mire van szükségük.
Itt van hat bevált módszer, amellyel a legtöbbet hozhatod ki a Quora marketing erőfeszítéseidből:
1. A meglévő tartalom növelése
Tartalmadat kétféleképpen hirdetheted organikusan a Quora-n:
- Írj egy eredeti választ.
- A meglévő tartalom egyes részeinek felhasználása.
Válaszaiban akár linkeket is hozzáadhat, és hivatkozhat a weboldalára. Győződjön meg róla, hogy ezek a hivatkozások megfelelőek. Ellenkező esetben a felhasználók arra következtethetnek, hogy Ön csupán spammel.
Ha a webhelyedről veszed ki a tartalmat, akkor azt bárhol 100 és 200 szó között alakítsd ki, majd készíts egy hivatkozási linket az eredeti tartalomra a webhelyeden. Ügyeljen arra, hogy a kivont szöveget átfogalmazza vagy idézőjelbe tegye, hogy elkerülje a duplikált tartalomért járó büntetést.
A horgonyszövegek használatakor ne legyen túlságosan ragaszkodó. Inkább kerülje az olyan kifejezéseket, mint „Olvasson tovább”, „Nézze meg a weboldalamat.”, és használja inkább a „Nézze meg a teljes lépésről-lépésre útmutatót itt”, vagy „Olvassa el ezt a cikket, hogy többet tudjon meg.”
2. Építse ki a gondolati vezető szerepet
A Quora mint közösségi Q&A platform tökéletes hely arra, hogy hitelességet szerezzen, és magát vagy projektjét tekintélyként mutassa be az iparágában.
Egyazon témában mindössze 20-30 válaszra van szükség ahhoz, hogy a Quora algoritmusa a terület szakértőjének tekintse Önt. A Quora az egyes témák legjobb szakértőit azzal ösztönzi, hogy a „legtöbbet látott írók” listájára helyezi őket.
Szóval, milyen gyakran kell válaszolnod a kérdésekre? Hetente legalább egyszer vagy kétszer érdemes válaszolnod, csak hogy beinduljon a dolog. És ha egyszer elérte, akkor ennél biztosan többet is tehet.
3. Minőségi leadek generálása
A Quora platform teljes mértékben az igényvezérelt kérdéseken és válaszokon áll. És ennek eredményeképpen az általa generált forgalom valószínűleg jobban fog konvertálni, mert a felhasználók határozottan keresnek és Quora-látogatásokat tesznek.
Ha értékes és hasznos válaszokat adsz, az emberek természetesen vonzódnak a fiókodhoz. Potenciálisan több ezer ember látogathatja meg a profilodat, és láthatja a teljes életrajzodat a weboldaladra mutató linkkel együtt. Ez egy állandó forgalom és vezetők folyamatos áramlását jelenti.
4. Építsen beszélgetéseket a tartalma köré
A Quora igazi hatása abban rejlik, hogy létrehozza követői közösségét, és részt vesz velük. Ezért válik a Quora erőteljes platformmá a jelenlét kiépítéséhez, legyen szó akár a vállalkozásodról, akár magadról.
A Quora for Business új lehetőségével most ingyenesen indíthat hivatalos oldalt a cégének. Egy üzleti fiók létrehozza a vállalkozás saját személyiségét, így a korábbi, jelenlegi és jövőbeli látogatók könnyebben megérthetik és kommunikálhatnak vállalkozásával. Győződjön meg róla, hogy részletesen leírta:
- Üzleti GYIK
- Technikai kérdések
- Iparági kérdések
5. Célzott blogötletek keresése
A Quora egy robusztus eszköz a piac- és ügyfélkutatáshoz. Valódi emberek járnak ide válaszokat keresni, így nem lehet tökéletesebb, ha többet akarsz megtudni a közönségedről.
Ez nagyon hasznos a marketingesek számára, hogy specifikusabb tartalmakat hozzanak létre az alábbiak alapján:
- problémák, amelyekkel megbirkóznak;
- Mit szeretnének megtalálni;
- Milyen érdeklődési körük van.
Az ilyen kérdések keresésekor győződj meg róla, hogy még sehol nem válaszolták meg korábban, vagy legalábbis olyan kérdésekre, amelyeknek már van némi követője. Másképp, lehet, hogy a leggyakoribb kérdésekre adsz válaszokat, amelyeket könnyen megtalálhatsz, és észrevétlen maradsz. Ha egyedi szakértelemmel rendelkezel a témában, akkor mindenképpen írj tartalmat köré.
A kérdésötletek megtalálásának két módja van a Quora-n.
- Az iparági kulcsszavak segítségével kereshet megfelelő kérdéseket.
- Kövesse az iparági témákat és tereket, hogy folytassa a trending posztokat, amelyek érdekelhetik a közönségét.
6. Potenciális ügyfelek vonzása
A Quora hirdetési lehetőségként olcsóbb és hatékonyabb módot kínál arra, hogy a válaszok reklámozásával elérje potenciális ügyfeleit. Ezek a válaszok lehetnek az Ön vagy valaki más válaszai, aki teljes és elegendő választ ad az Ön termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatban. A Quora nem rendelkezik olyan hatalmas közönséggel, mint a Facebook és a Google, de a Quora keresletvezéreltebb.
Quora Marketing: Amit tudnod kell ahhoz, hogy meghallgassák az ötleteidet
Kontextuálisan célzott reklám
A kontextuálisan célzott hirdetések fő mozgatórugója a remarketing. Lehetőséget kínál arra, hogy az oldalt korábban meglátogató felhasználókat tájékoztassuk az újdonságokról, promóciós akciókról és különböző eseményekről.
A kontextuálisan célzott hirdetések utóbbi években megnövekedett népszerűsége abból adódik, hogy számos vállalat, köztük a Yandex és a Google egyik bevételi forrása ez. Hirdetési platformjaik, nevezetesen a Yandex Direct és a Google AdWords a kontextuális hirdetések fordításával keresnek pénzt.
Példák erre bőven akadnak. A kontextuálisan célzott hirdetések azok a kis reklámbannerek, amelyek az online áruházak azon oldalainak meglátogatására invitálnak, ahol olyan árucikkek találhatók, amelyekre esetleg nemrégiben rákeresett. Megjelenhetnek a közösségi oldalakon vagy a híroldalak oldalain, a böngészőkben és a mobilalkalmazásokban.
Mass media
A tömegkommunikációs médiumok vagy tömegmédia az információközlés és az interakció módjai a kiadók és a közönség között minden szinten.
A reklámozásra mind a közvetlen módszereket a rádióban, televízióban, internetes forrásokban megjelenő reklámszpotok formájában, mind a márkák natív reklámozását műsorok, műsorok, cikkek, interjúk és hírességek, a kultúra dolgozói, a tudomány és a művészet emberei által adott hiteles nyilatkozatok során használják.
Sok világszerte ismert kiadó, például a BBC, a The New York Times és mások rendelkeznek saját reklámeszközökkel. A BBC egyszerre több csatornát használ reklámozásra, elsősorban a nem brit közönség számára. Ezek a BBC-Capital, BBC-Future, BBC-Travel. A Morgan Stanley – a legnagyobb amerikai bankholding – a BBC hírcsatornáit használta reklámkampányaihoz.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Influencer/Blogger/Mikro-influencer elérés
A történet népszerűsítésekor okos dolog egy szakértő forrást meghallgatni. Fogalmad sincs, hova menj először? Most állj meg, és gondolkodj úgy, mint egy újságíró. Nem számít, milyen résen van a sztorid, mindig van egy professzor/blogger/újságíró, aki kész beszélni a témakörükről. Nem kell mindegyikkel felvenned a kapcsolatot. Lehet, hogy van két-három olyan személy, akinek küldhetsz egy nem tolakodó e-mailt. Nem baj, ha nem illenek a témádhoz. Kérdezz olyan kapcsolatokat, akik megfelelőek hozzá.
Bővebben: How Micro-Influencers Help Brands Do Better Marketing
Szuper személyre szabott elérési e-mail
Az e-mail marketing még itt, 2021-ben is csodákat művel. Az emberek gyakran elfelejtik, hogy néhány e-mail elküldése milyen erőteljes lehet. Az egyetlen különbség ahhoz, hogy ez a tartalmat népszerűsítő stratégia működjön, az e-mailnek szuper személyre szabottnak kell lennie. Már legalább egy személyre szabott adat is akár 32%-kal javíthatja a válaszadási arányt. Lehet valamilyen call-to-action is, legyen az visszajelzés, hozzászólás vagy kérdés. Gyors és személyre szabott, ilyen legyen az e-mailje.
Tippek egy hatékony e-mail üzenet megírásához
Kérdések feltevésével gyors elköteleződésre invitál
Amikor médiát népszerűsítesz, győződj meg róla, hogy ezt a tartalompromóciós stratégiát használod. A korai elköteleződést kiváltó poszt több ember figyelmét nyeri el. Ha jól csinálja, a tartalompromóció nem elfogult. Ehelyett gondoljon rá úgy, mint egy beszélgetésre, amely bevonja az embereket. Ehhez segítse az embereket, hogy bekapcsolódjanak. Tegyen fel kérdéseket, vagy hívja fel őket, hogy kommenteljék a témáját. A felmérések közzététele a közösségi médiában egy másik módja az emberek bevonásának.
Vendégposzt + bónuszok
A vendégposzt mindig jó módja a tartalom népszerűsítésének és a blogod növekedésének. A trükk még abban rejlik, hogy az embereket a találgatói posztról eljuttasd a weboldaladra. Említsd meg, hogy a vendégeid ingyen kaphatnak valamit, és meglátod, milyen eredményeket érsz el.
A HBR-től a Mashable-ig: Vendégposztok közzététele jelentős kiadványokban a közreműködők segítségével
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Mondd el a történeted a YouTube-on
A videó egy forró tartalompromóciós stratégia, amely biztosan nem fog elmúlni. Éppen ezért okos dolog, ha a történetedet videóvá alakítod. Ez időbe telik, mégis több millió felhasználó keresi a nagyszerű videókat. Tehát a te érdekedben áll, hogy nagyszerűen csináld. Ráadásul létrehozhatsz egy audio podcastot, és ott hozzáadhatod a videó átiratát. Vagy készíthetsz diavetítőket a SlideShare számára is. Mindent egybevetve, számos módja van annak, hogy más formában mondd el a történetedet az adott közösségek számára.
Az újrahasznosítás/újraformálás a menő
A repurposing szépsége abban rejlik, hogy lehetővé teszi, hogy a történetedet anélkül bővítsd, hogy idővel valami újat hoznál létre. Mivel az emberek tartalommal szembeni elvárásai sokat változtak az elmúlt években, nem elég, ha hangosan elkiabálod a történetedet, és kész. Ehelyett adhatsz nekik egy új nézőpontot. Így ragadjon meg ötleteket/koncepciókat/példákat az eredeti tartalmából, és tegye újra közzé őket az új formátumban. A média népszerűsítésének legjobb módja az olyan platformok, mint a Quora vagy a LinkedIn. Miért? Nekik erre megvannak a publikációs eszközeik.
Az ötlet mögött nem az áll, hogy a teljes művet újrafelhasználjuk, hanem a mai közönség elvárásaihoz igazítjuk. Fogd a már meglévő cikkből az egyik legjobb ízelítőt, frissítsd a számokat/adatokat/forrásokat, és ebből nőj ki valami újat. Öblítsd és ismételd annyi posztra, amennyit csak kell. Ez időbe telhet, de az eredmény megéri.
Kísérletezned kell
Azt mondtam, hogy minden kis apróság segít. Egy biztos, a siker érdekében növelned kell a promóciós erőfeszítéseidet. Sok más nagyszerű tartalompromóciós stratégia létezik, amelyek segítenek az embereknek arcot adni a történetedhez. És csak rajtad múlik, hogy kipróbálod és meglátod az eredményeket. Nem számít, mennyire forró a trend, a közönséged elvárásai a kulcspont minden promócióban.
Miért fontos a tartalomterjesztés?
Vásárlás előtt a potenciális vásárló információt kap a termékről, véleményt formál, és döntést hoz. Az eladó célja, hogy a vásárlót végigvezesse a vásárlási tölcsér minden szakaszán, és lezárja az üzletet. A XIX. század vége óta az egyik leghatékonyabb reklámtechnika az AIDA-modell, amely alapján egy reklámkampánynak fel kell kelteni a célközönséget, fel kell kelteni az érdeklődést a termék iránt, és ezt az érdeklődést fenn kell tartani, impulzust kell kelteni, és a vásárlást kell sürgetni.
Minden reklámkampány végső célja a vásárlási reakció
A TA a vásárláshoz szükséges jellemzők alapján összefogott emberek csoportja. Az információközvetítés módszerei is ezektől a jellemzőktől függnek. Napjainkban a leghatékonyabb információforrás az internet.
A TA tájékoztatás három módját tárgyaljuk az internet segítségével.
- Készítsünk alacsony minőségű tartalmat, azt gondolva, hogy egy megbízható forrás minden munkát elvégez, nem számít, hogy mi van benne
- Ne terjessze a tartalmat a közzététel után
Szponzorált tartalom online áruház
Bővebben:
- Tartalomterjesztési stratégia: 3 biztos módja annak, hogy eljuttassuk az információkat a célközönséghez .
- Úgy gondolja, mindent tud a tartalommarketingről? Think Again
- Mi a tartalomnaptár 2021-ben & Hogyan készítsd el: Sablonok, eszközök, ötletek
- A legjobb írói eszközök a modern írók számára
- Hogyan győzze meg főnökét a tartalommarketing használatáról
- A legjobb tartalommarketing ügynökségek: Márkák és szolgáltatások népszerűsítése
- Mi a fizetett, saját és szerzett média
