/

Стратегія просування контенту: надійні способи донести інформацію до цільової аудиторії

25 хвилин читати
Зміст згорнути

Щойно ви публікуєте статтю, починається процес просування контенту. З цього моменту вам потрібно подвоїти свої зусилля, щоб допомогти якомога більшій кількості людей дізнатися про вашу публікацію. Що ще важливіше, не зосереджуйтесь на самому ресурсі. Вона може бути опублікована у вашому блозі або на зовнішньому ресурсі з тисячами читачів.

Проблема в тому, що органічний трафік, який надходить з Google, надходить із затримкою. В середньому може знадобитися до трьох місяців, щоб бот Google знайшов ваш контент, оцінив його… Ось тут і полягає суть історії. Стратегія просування контенту настільки ж важлива, як і результат. Коли ви починаєте просувати контент, ви посилаєте перший позитивний сигнал Google — поведінковий фактор. Це звучить так: «Ого, стаття привертає увагу після публікації, тоді я буду продовжувати просувати її до верхніх рядків пошукової видачі».

Але як просувати свою історію після публікації?

Як просувати контент після публікації

Існує багато способів просувати контент після публікації. Навіть більше, найуспішніші контент-маркетологи ними користуються. Але тільки вам вирішувати, яким шляхом піти. Ніхто не знає вашу історію краще за вас, тому ви можете обрати найефективніший спосіб.

Хочете знати, чому більшість людей зазнають невдачі в просуванні контенту?

Це очевидно: їхня історія далека від якості світового рівня. Але якщо у вас є щось справді дивовижне, знайдіть стратегію просування контенту, яка допоможе вам поділитися нею.

Канали розповсюдження контенту та їхня ефективність

Канал розповсюдженняВпізнаваність брендуЗалученістьГенерація лідівКонверсія
Соціальні медіаВисокаВисокаСередняНизька
Електронні розсилкиСередняСередняВисокаВисока
Блоги про подорожіВисокаСередняВисокаСередня
YouTubeВисокаВисокаСередняНизька
SEO/Органічний пошукСередняСередняВисокаВисока
Платна рекламаВисокаСередняВисокаВисока

Посібник з дистрибуції контенту від PRNEWS.IO

Використовуйте пресрелізи для просування контенту

Пресрелізи — це чудовий спосіб отримати більше уваги до вашого контенту. Якщо написати і опублікувати пресреліз із зворотним посиланням на оригінальну статтю про вашу компанію, це допоможе статті піднятися вище в Google за відповідними ключовими словами. Це також допоможе залучити потенційних клієнтів до вашого бізнесу.

Використовуйте наш шаблон пресрелізу, щоб заощадити час і зусилля.

Розповсюдження пресрелізів: як і де це робити

Маркетинг у соціальних мережах (SMM)

Соціальні мережі стали важливим інструментом у маркетингу завдяки своїй глобальній аудиторії та можливостям взаємодії. Станом на серпень 2024 року, провідні соціальні медіа-платформи за кількістю щомісячних активних користувачів виглядають наступним чином:

  • Facebook — 3,06 млрд користувачів
  • YouTube — 2,49 млрд користувачів
  • WhatsApp — 2,78 млрд користувачів
  • Instagram — 2,04 млрд користувачів
  • TikTok — 1,67 млрд користувачів
  • Telegram — 900 млн користувачів
  • Snapchat — 800 млн користувачів
  • WeChat — 1,34 млрд користувачів
  • X (колишній Twitter) — 611 млн користувачів

Найпопулярніші соціальні мережі в Україні:

  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
  • Telegram
  • TikTok

Facebook залишається найпопулярнішою соціальною мережею з аудиторією, що перевищує півтора мільярда людей. Близько одного мільярда з них відвідують платформу щодня. Щодня користувачі додають 350 мільйонів нових фотографій і діляться публікаціями приблизно п’яти мільярдів разів. Це робить Facebook потужним інструментом для глобального маркетингу.

LinkedIn також має величезну аудиторію понад 756 мільйонів користувачів. Попри те, що ця платформа ще не повністю використана для маркетингових можливостей, розміщення якісного контенту може допомогти залучити значну кількість користувачів.

Instagram є ще одним ефективним каналом для реклами. Цією соцмережею активно користується молодь.

Telegram швидко розвивається як канал для продажів. Тут публікують пости партнерів, проводять опитування і конкурси. Платформа також підтримує автоматичні підписки та нативну рекламу.

Facebook Groups дозволяють компаніям створювати простір для обговорення конкретного продукту або галузі, в якій зацікавлені їхні клієнти. На відміну від акаунтів бренду, контент у групах повинен створюватися та управлятися членами групи, а не самим брендом. Це дає можливість фоловерам ділитися власним досвідом і взаємодіяти з контентом. Facebook пріоритизує контент з груп, з якими користувачі активно взаємодіють, тому регулярні пости в групі, на які реагують ваші підписники, допоможуть підвищити видимість у новинних стрічках.

Facebook Insights — це безкоштовний інструмент для аналізу соціальної аудиторії, який дозволяє відстежувати:

  • вік та стать вашої аудиторії;
  • час, коли вони найактивніші на вашій сторінці;
  • який пристрій вони використовують для перегляду сторінки (мобільний, десктопний, планшет);
  • які пости їм найбільше цікаві.

Ключ до успіху в SMM — розуміння інтересів та емоцій вашої аудиторії і створення контенту, що відповідає цим інтересам. Необхідно створювати пости, які ваші підписники дійсно хочуть бачити, і вирішувати питання, що для них є важливими.

Незважаючи на те, що органічний охоплення на Facebook зменшився, досягаючи лише 2-5% загальної аудиторії, ефективне просування постів все ще є важливим. Інвестиції в рекламу на Facebook можуть бути невеликими, але вони можуть суттєво підвищити видимість вашого контенту серед фоловерів.

Стратегія поширення контенту з Quora

Quora — це платформа, на якій можна поставити будь-яке питання, як на основі фактів, так і на основі думок, і де ви також можете взяти участь.

Quora є чудовим джерелом для підвищення органічної обізнаності, контент-маркетингу, лідерства думок, розміщення платної реклами і навіть допоможе вам вивчити свою аудиторію. На цій платформі ви отримуєте ↓

  1. Чудове охоплення: діліться питаннями і відповідайте на них з більш ніж 300 мільйонами користувачів щомісяця. 
  2. Пошукову видимість: дописи на Quora можна шукати в Google. Ваш контент тут залишається вічнозеленим, повертаючи користувачів на ваш сайт при виникненні будь-якої проблеми.
  3. Можливість стати лидером думок: на платформі вже є незліченна кількість відомих експертів. Приєднуйтесь до їхніх лав і просувайте свій бренд.
  4. Більше якісного трафіку: залучайте клієнтів на свій сайт, відповідаючи на їхні запитання і показуючи, як ваш продукт або послуга вирішує їхні проблеми.

Дізнайтеся більше про свою аудиторію: Quora — це платформа для реальних людей, які прагнуть вирішити проблеми і знайти реальні відповіді. Якщо ви допоможете користувачам Quora в цьому, вони підтримають вас у відповідь, інвестуючи у ваші продукти та послуги. Ви навіть можете залучити нових прихильників вашого бренду. Запитання та відповіді — це дивовижний спосіб дізнатися про вашу аудиторію, про те, як вона мислить і що їй потрібно.

Ось шість перевірених методів, які допоможуть вам отримати максимальну віддачу від ваших маркетингових зусиль на Quora:

1. Популяризація існуючого контенту

Існує два способи органічно рекламувати ваш контент на Quora:

  • Напишіть оригінальну відповідь.
  • Використовуйте частини вашого існуючого контенту.

Ви навіть можете додавати посилання і посилатися на свій сайт у відповідях. Переконайтеся, що ці посилання є доречними. Інакше користувачі можуть вирішити, що ви просто спамите.

Якщо ви витягуєте контент зі свого сайту, зробіть його обсягом від 100 до 200 слів, а потім зробіть реферальне посилання на оригінальний контент на вашому сайті. Переконайтеся, що витягнутий текст перефразували або взяли в лапки, щоб уникнути покарання за дублювання контенту. 

Використовуючи якірні тексти, не будьте занадто наполегливими. Краще уникати таких фраз, як «Читайте більше», «Завітайте на мій сайт», а використовувати «Ознайомтеся з покроковою інструкцією тут» або «Прочитайте цю статтю, щоб дізнатися більше».

2. Формуйте лідерську позицію

Як соціальна платформа запитань і відповідей, Quora є ідеальним місцем для того, щоб завоювати довіру і зарекомендувати себе або свій проект як авторитет у вашій галузі.

Алгоритму Quora достатньо 20-30 відповідей на одну й ту ж тему, щоб вважати вас експертом у цій галузі. Quora заохочує найкращих експертів у кожній темі, вносячи їх до списку «найпопулярніших авторів».

Отже, як часто ви повинні відповідати на запитання? Ви повинні відповідати принаймні один або два рази на тиждень, щоб зрушити з мертвої точки. І як тільки ви досягнете цього, ви, безсумнівно, зможете робити більше.

3. Створюйте якісні посилання

Платформа Quora повністю базується на питаннях і відповідях, що визначаються попитом. І як результат, трафік, який вона генерує, швидше за все, буде краще конвертуватися, оскільки користувачі цілеспрямовані в своєму пошуку і відвідуванні Quora.

Поки ви надаєте цінні та корисні відповіді, людей природно приваблює ваш акаунт. Тисячі людей потенційно можуть відвідати ваш профіль і побачити вашу повну біографію з посиланням на ваш веб-сайт. Це постійний потік трафіку і потенційних клієнтів.

4. Будуйте розмови навколо вашого контенту

Реальний вплив Quora полягає у створенні вашої спільноти підписників і взаємодії з ними. Ось чому Quora стає потужною платформою для створення присутності, незалежно від того, чи це стосується вашого бізнесу, чи вас особисто.

Завдяки новій можливості Quora для бізнесу ви можете безкоштовно створити офіційну сторінку для своєї компанії. Обліковий запис для бізнесу створює власне обличчя компанії, що полегшує минулим, теперішнім та майбутнім відвідувачам розуміння та спілкування з вашим бізнесом. Переконайтеся, що ви детально описали себе:

  • Поширені запитання про бізнес
  • Технічні питання
  • Галузеві питання

5. Знайдіть цільові ідеї для блогу

Quora — це надійний інструмент для проведення досліджень ринку та клієнтів. Реальні люди приходять сюди, щоб знайти відповіді, тому немає кращого способу дізнатися більше про вашу аудиторію. Це робить його дуже корисним для маркетологів, щоб створювати більш конкретний контент на основі:

  • проблем, з якими стикаються користувачі;
  • відповідей, що вони хочуть знайти;
  • інтересів, які вони мають.

Шукаючи відповіді на ці запитання, переконайтеся, що на них ніде раніше не було відповідей, або принаймні на запитання, які вже мають певні наслідки. З іншого боку, ви можете дати відповіді на найпоширеніші запитання, які легко знайти, і ви залишитеся непоміченими. Якщо у вас є унікальна експертиза в цій темі, то неодмінно напишіть контент на цю тему.

Існує два способи знайти ідеї для запитань на Quora:

  1. Використовуйте галузеві ключові слова для пошуку відповідних запитань.
  2. Слідкуйте за галузевими темами і просторами, щоб продовжувати публікувати трендові пости, які можуть зацікавити вашу аудиторію.

6. Залучайте потенційних клієнтів

Як варіант реклами, Quora надає вам дешевший і ефективніший спосіб досягти ваших потенційних клієнтів, рекламуючи відповіді. Ці відповіді можуть бути вашими або когось іншого, хто має повну і достатню відповідь про ваш продукт або послугу. Quora не має такої величезної аудиторії, як Facebook і Google, але вона більш орієнтована на попит.

Контекстна реклама

Основною рушійною силою контекстно-таргетованої реклами є ремаркетинг. Він дає можливість інформувати користувачів, які відвідували сторінку раніше, про нові надходження, рекламні акції та різноманітні події.

Популярність контекстної реклами, яка зросла за останні кілька років, пояснюється тим, що це одне з джерел доходу багатьох компаній, включаючи і Google. Їхня рекламні платформи, а саме Google Ads, заробляє гроші на трансляції контекстних рекламних оголошень.

Прикладів цьому безліч. Контекстна реклама — це невеликі рекламні банери, що запрошують вас відвідати сторінки інтернет-магазинів з товарами, які ви, можливо, недавно шукали. Вона може з’являтися в соціальних мережах або на сторінках новинних сайтів, у браузерах і мобільних додатках.

Засоби масової інформації

Засоби масової комунікації або масмедіа — це способи доставки інформації та взаємодії між видавцями та аудиторією на всіх рівнях.

З рекламною метою використовуються як прямі методи у вигляді рекламних роликів на радіо, телебаченні, в інтернет-ресурсах, так і нативна реклама брендів під час шоу, програм, статей, інтерв’ю та авторитетних висловлювань знаменитостей, діячів культури, науки та мистецтва.

Багато всесвітньо відомих видавництв, таких як BBC, The New York Times та інші, мають власні рекламні інструменти. Для реклами BBC використовує одразу кілька каналів, в основному, для небританської аудиторії. Це BBC-Capital, BBC-Future, BBC-Travel. Morgan Stanley — найбільший американський банківський холдинг — використовував новинні канали BBC для своїх рекламних кампаній.

Робота з інфлюенсерами/блогерами/мікроінфлюенсерами

При просуванні своєї історії дуже розумно прислухатися до експертного джерела. Не знаєте, з чого почати? Зупиніться і подумайте як журналіст. Незалежно від ніші вашої історії, завжди знайдеться професор/блогер/журналіст, готовий поговорити про свою предметну область. Вам не обов’язково зв’язуватися з усіма. Може бути дві-три особи, яким ви можете надіслати електронного листа без настирливості. Нічого страшного, якщо вони не відповідають вашій темі. Попросіть контакти тих, хто вам підходить. 

Читати далі: Як мікроінфлюенсери допомагають брендам покращити маркетинг

Супер персоналізований аутріч-електронний лист 

Навіть у 2024 році email-маркетинг все ще творить дива. Люди часто забувають, наскільки потужним може бути надсилання кількох електронних листів. Єдина відмінність полягає в тому, що для того, щоб ця стратегія просування контенту спрацювала, ваш лист має бути максимально персоналізованим. Навіть принаймні одна персоналізована інформація може підвищити відсоток відповідей до 32%. Ви також можете додати заклик до дії, будь то відгук, коментар або запитання. Швидкий та персоналізований — ось яким має бути ваш емейл. 

Поради щодо написання ефективного емейла

Запрошуйте до швидкої взаємодії, ставлячи запитання

Коли ви просуваєте медіа, обов’язково використовуйте цю стратегію просування контенту. Допис, який викликає швидку реакцію, привертає увагу більшої кількості людей. Якщо все зробити правильно, просування контенту не буде однобоким. Замість цього думайте про нього як про розмову, яка залучає людей. Для цього допоможіть людям долучитися до неї. Ставте запитання або запрошуйте коментувати вашу тему. Публікація опитувань у соціальних мережах — ще один спосіб залучити людей.

Гостьовий пост + бонуси

Гостьовий пост — це завжди хороший спосіб просувати контент і розвивати свій блог. Хитрість полягає в тому, щоб залучити людей з цього посту- на ваш сайт. Зазначте, що ваші гості можуть отримати щось безкоштовно, і подивіться на результати.

Від HBR до Mashable: Публікуйте гостьові пости у великих виданнях за допомогою дописувачів

Розкажіть свою історію на YouTube

Відео — це популярна стратегія просування контенту, яка нікуди не дінеться. Ось чому розумно взяти свою історію і перетворити її на відео. Це займе певний час, але мільйони користувачів шукають чудові відео. Отже, у ваших інтересах зробити це добре. Для натхнення ви можете подивитися, як інші компанії використовують можливості відео для демонстрації своїх продуктів і послуг. Наприклад, такі компанії, як Penn Tool Co, ефективно використовують YouTube для створення цікавих та інформативних відео, які демонструють їхні продукти в дії.

Більше того, ви можете створити аудіоподкаст і додати туди транскрипцію з відео. Або ж ви можете створювати шортси. Загалом, є багато способів розповісти свою історію в іншій формі для конкретних спільнот.

Переформатування — це модно

Перевага перепрофілювання полягає в тому, що ви можете масштабувати свою історію, не створюючи при цьому нічого нового з плином часу. Оскільки за останні кілька років стандарти людей щодо контенту сильно змінилися, недостатньо просто голосно заявити про свою історію і поставити крапку в цьому питанні. Натомість ви можете подати її під новим кутом. Для цього візьміть ідеї/концепції/приклади зі свого оригінального контенту та перепостіть їх у новому форматі. Найкраще просувати медіа на таких платформах, як Quora або LinkedIn. Чому? Тому що вони мають для цього свої інструменти для публікації.

Ідея полягає в тому, щоб не повторно використовувати весь матеріал, а адаптувати його до очікувань сучасної аудиторії. Візьміть одну з найкращих частин вже існуючої статті, оновіть цифри/дані/джерела і зробіть з неї щось нове. Повторіть цю процедуру для стількох постів, скільки вам потрібно обробити. Це може зайняти час, але результат того вартий.

Ви повинні експериментувати

Як кажуть, кожна дрібниця допомагає. Одне можна сказати напевно: щоб досягти успіху, вам потрібно збільшити зусилля з просування. Існує безліч інших чудових стратегій просування контенту, які допомагають людям оцінити вашу історію. І тільки від вас залежить, чи вдасться побачити результати. Незалежно від того, наскільки гарячим є тренд, очікування вашої аудиторії є ключовим моментом у будь-якому просуванні.

Чек-лист поширення контенту після публікації:

  1. Поділіться статтею у своїх особистих соціальних профілях (Facebook, Twitter). Якщо у вас є корпоративні соціальні акаунти — поділіться ними також.
  2. Опублікуйте статтю у відповідних групах Facebook, LinkedIn та Slack.
  3. Додайте статтю до розсилки.
  4. Додайте посилання на статтю в старі, релевантні публікації в блозі.
  5. Просувайте статтю на Quora і Reddit.
  6. Якщо ви використовуєте такі канали, як Telegram або Instagram (наприклад, в біографії) — обов’язково анонсуйте свою статтю там.
  7. Створіть зображення для попереднього перегляду статті, завантажте його на Pinterest і додайте туди свою статтю.
  8. Використовуйте контекстну рекламу. Вартість оголошень для нішевих фраз часто низька. Встановіть невеликий бюджет і протестуйте кілька варіантів зображення і тексту оголошення.
  9. Ретаргетинг. Легко залучити цільовий трафік на свій сайт. Ретаргетинг — недорогий і простий інструмент. Рекламуйте свій контент тільки тим відвідувачам, які вже відвідували ваш сайт раніше.
  10. Запускайте схожу рекламу на аудиторію, яка складається з відвідувачів вашого сайту. Це досить ефективний метод пошуку цільової аудиторії в соціальних мережах.
  11. Розмістіть статтю в агрегаторах. Після того, як ви опублікували статтю або будь-який інший контент на своєму сайті і бачите, що з часом кількість відвідувань почала знижуватися, опублікуйте цю статтю на інших ресурсах. Це може бути Medium, Blogger або LinkedIn Pulse.
  12. Займіться лінкбілдінгом. Спробуйте створити десяток посилань на кожну вашу статтю. Це дасть вашому контенту вигідну перевагу над конкурентами в очах Google. До речі, PRNEWS.IO може допомогти вам з цим завданням.
  13. Просувайте контент через інфлюенсерів. Як тільки інфлюенсер ділиться ним у своєму акаунті, він з’являється перед ще більшою аудиторією.
  14. Якщо ваша компанія розсилає push-повідомлення, також варто використовувати їх для просування нового контенту.
  15. Створіть коротке відео — інтро і завантажте його на Youtube з посиланням на статтю в описі.
  16. Якщо дозволяє тема, створіть інфографіку до статті і також поширюйте її.
  17. Скористайтеся сервісами HARO. HARO розшифровується як Help a Reporter Out. Це онлайн-платформа, яка допомагає журналістам і джерелам зв’язуватися один з одним. У цьому випадку джерелом є ви. Користуючись сервісом HARO, ви щодня отримуватимете електронні листи із журналістськими запитами. Відповідаючи на ці запити, ви маєте шанс потрапити до статті. Це реактивний сервіс розповсюдження контенту, але він корисний для отримання згадок у пресі та зворотних посилань.
  18. PRNEWS.IO — платформа для розповсюдження прес-релізів. Цей сервіс пропонує гарантоване розповсюдження контенту у виданнях по всьому світу — в державних і місцевих, регіональних і національних виданнях. Платформа PRNEWS.IO може допомогти вам підвищити обізнаність ваших потенційних клієнтів, згенерувати трафік і збільшити продажі. 
  19. GaggleAMP — це сервіс соціального підсилення, який пропонує вам об’єднати соціальні мережі ваших співробітників і надсилати контент компанії безпосередньо до них. Співробітники мають можливість переглянути та налаштувати контент перед його публікацією або дозволити йому пройти автоматично. Це чудовий варіант замість того, щоб постійно набридати своїм співробітникам, щоб вони публікували пости про бренд. Ви також можете використовувати це програмне забезпечення для розміщення посилань на соціальні мережі від партнерів, клієнтів, амбасадорів бренду тощо.
  20. ClickToTweet — це сервіс, який дозволяє вашим читачам ділитися саундбітами вашого контенту в Twitter одним кліком. Ви створюєте саундбіти свого контенту, а ClickToTweet надає вам посилання. Коли читачі натискають на це посилання, цей сервіс відкриває їхній Twitter з уже готовим до публікації саундбітом контенту. Він також містить посилання на ваш профіль і контент у Twitter, що дозволяє вашим читачам ділитися вашим контентом для вас.

Чому важливо поширювати контент

Після того, як ви натиснули кнопку «Опублікувати», здається, що ви нарешті можете видихнути. Але ні, це тільки початок. Для кращої роботи вашої статті та гарного результату, вам слід виконати деякі обов’язкові дії. Не хвилюйтеся, їх легко виконати.

Почнемо з наповнення контентом. Справа в тому, що пошуковим системам потрібен час, щоб проіндексувати ваші статті, і ще більше часу, щоб оцінити їх, щоб підняти або опустити в результатах пошуку.

Щоб прискорити цей процес, потрібно поширювати ці статті. Ось тут-то і стане в нагоді сервіс дистрибуції PRNEWS.IO. Ми забезпечуємо гарантоване поширення контенту в ЗМІ по всьому світу. Крім того, разом з поширенням ми створюємо крауд-посилання на вашу статтю, що також позитивно впливає на неї в очах пошукових систем.

Ще одним позитивним фактором поширення контенту є покращення поведінкових факторів. Google «бачить», що ту чи іншу статтю відвідує багато людей, а це означає, що в ній міститься цінна інформація, а значить, вона має бути піднята в пошуковій видачі.

Читайте також:

Останнє з блогу