Розповсюдження пресрелізів: де і як це робити +добірка сайтів для безкоштовної дистрибуції

12 хвилин читати

Розповсюдження пресрелізів — це не просто натискання кнопки «Надіслати». Не варто думати, що все, що ви надішлете, опублікують наступного дня. Хоча журналісти й досі вважають пресрелізи найкориснішим джерелом інформації для створення історії про бренд, вони не читають кожен отриманий матеріал. Навіть використання служби розповсюдження пресрелізів не гарантує, що ваша історія потрапить у ЗМІ. То що ж допоможе?

Ваш успіх залежить від того, чи знаєте ви свою цільову аудиторію в медіа. Важливо переконатися, що ваш контент дійде до потрібних людей і приверне їхню увагу.

Що таке розповсюдження пресрелізів і для чого воно потрібне

Ідея пресрелізу проста: ви або ваша PR-команда створюєте цікаву для новин інформацію про вашу компанію і надсилаєте її журналістам та ЗМІ. Але сьогодні цього недостатньо. Щоб ваша історія потрапила до потрібного журналіста в потрібний час, варто знати, як правильно розповсюджувати пресреліз.

Сьогодні багато компаній прагнуть створити позитивний імідж. Для цього важливо розробити сильну PR-стратегію, незалежно від того, чи є у вас PR-команда, чи ви працюєте самостійно. Це допоможе привернути увагу до вашого бізнесу чи бренду. Якщо ви не будете пропонувати свою історію журналістам і видавцям, ніхто не дізнається про ваші послуги.

Як підготуватися до розповсюдження пресрелізу

Навіть маючи цікаву історію, ви можете зазнати невдачі. Причина? Ваша аудиторія.

  • Хто читатиме ваш матеріал?
  • Наскільки він актуальний для них?

Це ключові питання, які варто врахувати перед розповсюдженням пресрелізу. Вони вплинуть не лише на ваш текст, а й на всю маркетингову кампанію. Тут можуть допомогти служби розповсюдження пресрелізів. Вони запропонують поширити вашу історію серед ширшої чи вужчої цільової аудиторії.

Якщо ви обслуговуєте переважно клієнтів у своєму регіоні, національні видання — не найкращий вибір. Краще зосередитися на регіональних та галузевих виданнях. І навпаки, якщо ви працюєте в певній ніші, національна стратегія може бути корисною. Ви можете почати з регіональної аудиторії, а потім перейти до вузькоспеціалізованих журналів, друкованих ЗМІ, телебачення, радіо тощо.

Перш ніж відправляти новину, перевірте, чи відповідає вона таким критеріям:

  • Ваша історія цікава для новин/захоплююча.
  • Ви визначили свою цільову аудиторію.

Ці два пункти пов’язані з вашою PR-стратегією та цілями кампанії.

Як опублікувати пресреліз: методи

Загалом, у вас є два варіанти розповсюдження пресрелізу. Перший — скористатися послугами провайдера, наприклад, PRNEWS.IO. Другий — зробити це самостійно.

Якщо ви робите це самі, ви ризикуєте не отримати результатів. Якщо ж ви хочете уникнути проблем з пошуком контактів та налагодженням зв’язків зі ЗМІ, скористайтеся послугами новинних агентств.

PRNEWS.IO допоміг понад 1000 клієнтам з 65 країн отримати висвітлення в онлайн-ЗМІ. Наскільки ймовірно, що ці клієнти досягли б таких результатів самостійно? Скільки б часу їм знадобилося? Питання відкрите.

Але сьогодні питання не в тому, використовувати чи ні служби розповсюдження пресрелізів. Важливо знайти методи, які найкраще підходять вам і вашим потребам.

Служби на кшталт PRNEWS.IO можуть допомогти донести новини до широкої мережі новинних порталів. Таким чином, ваша історія потрапляє до різних ЗМІ. І скільки журналістів користуються цим методом? Виявляється, 2/3 журналістів використовують послуги новинних агентств.

З іншого боку, коли ви самі пропонуєте PR, ви звертаєтеся до відповідних журналістів/блогерів/інфлюенсерів і допомагаєте їм зануритися у вашу історію. Хитрість полягає в тому, щоб знайти відповідний контакт для ваших новин. Звісно, можна використовувати спеціальні інструменти, але це все одно займе більше часу, ніж використання таких служб, як PRNEWS.IO.

Так який же найкращий спосіб розповсюдження пресрелізів?

Як і на багато питань у нашому житті, немає однозначно правильної відповіді для кожної ситуації. Спочатку треба зрозуміти, що обидва методи працюють не просто так. Варто спробувати обидва, щоб визначити, який підходить вам найкраще. Хто може знайти більш очевидну відповідь?

Ось додаткові переваги, які ви можете отримати, використовуючи службу розповсюдження пресрелізів:

Охоплення тисяч видань: Служба розповсюдження дозволяє вибрати типи видань та аудиторії, які ви хочете охопити, а потім надсилає ваш реліз тисячам журналістів відповідно до ваших параметрів. Хоча ви могли б зробити це вручну електронною поштою, процес може зайняти місяці, а не кілька хвилин.

Націлювання вашого пресрелізу на різні регіони: Ви можете налаштувати параметри розповсюдження пресрелізу так, щоб охопити журналістів у різних регіонах країни, включаючи друковані, щоденні ЗМІ, телебачення, радіо, а також цифрових журналістів та інфлюенсерів.

Націлювання на різні галузі: Багато служб розповсюдження пресрелізів дозволяють вибрати більше однієї галузі для націлювання (часто залежно від плану, який ви використовуєте), тому ви можете миттєво охопити всі галузі, які можуть отримати користь від вашої історії, у масовому масштабі.

Охоплення інфлюенсерів: Служби розповсюдження часто мають бази контактів та підписні акаунти, де інфлюенсери (наприклад, блогери чи ютубери) можуть попросити повідомляти їх, коли розповсюджується релевантний пресреліз.

Націлювання на ключові демографічні групи або інтереси аудиторії: Деякі служби розповсюдження пресрелізів дозволяють вибирати типи аудиторії, яка повинна побачити ваш пресреліз, включаючи вік, рівень доходу, посади, галузі, місцезнаходження та інтереси.

Сервіси розповсюдження пресрелізів

Компанії з розповсюдження пресрелізів працюють кількома способами. Хоча кожна з них різна, їх можна розділити на кілька категорій.

1 — SEO пресреліз

Це пресрелізи, спеціально орієнтовані на потрапляння в Google News та залучення зворотних посилань на ваш веб-сайт. Ці пресрелізи будуть опубліковані на веб-сайті PR-агентства і можуть бути розіслані частині їхнього PR-списку.

Читати далі:

2 — Пресреліз по дротах

Це коли компанія з розповсюдження пресрелізів публікує матеріал для свого прямого списку «Репортерів». Сьогодні це можуть бути репортери та блогери. Ефективність кожної компанії базується на кількості репортерів, журналістів та блогерів у їхньому внутрішньому PR-списку і, що важливіше, на стосунках, які вони мають з цим списком людей.

3 — Прямі зв’язки зі ЗМІ (Старий добрий PR)

Це, ймовірно, рідкість, і вам доведеться або робити це самостійно, або найняти агентство для виконання роботи. Це коли ви зв’язуєтеся з репортерами та журналістами у вашій галузі і пропонуєте їм вашу історію.

Успіх і невдача в цьому випадку залежать від:

  • впливу репортерів, журналістів та блогерів, на яких ви націлені;
  • стосунків, які PR-агентство або ви маєте з ними;
  • того, наскільки привабливою є ваша пропозиція для них, і наскільки добре вона підходить їхній аудиторії.

Можливо, до пропозицій будь-якої конкретної компанії з розповсюдження PR додаються якісь додаткові функції, але ці 4 основні категорії — це те, як вони зазвичай працюють.

4 — Безкоштовні пресрелізи

Як правило, ваш пресреліз буде опублікований на сайті сервіса дистрибуції протягом певного часу, і більше нічого для вас не буде зроблено. Такі компанії можуть надати або не надати зворотне посилання, і вони, ймовірно, триматимуть пресреліз на своєму веб-сайті протягом обмеженого часу.

Безкоштовні служби розповсюдження пресрелізів:

Кінцеві поради

Звичайно, який би шлях ви не обрали, все залежить від новинної цінності вашого матеріалу. Багато залежатиме від ваших особистих та бізнес-потреб. Щоб полегшити ваш вибір, розгляньте такі три поради щодо розповсюдження пресрелізу:

Бюджетування

Без перебільшення, ціна — найважливіший фактор у розповсюдженні PR. Вона може бути як високою — тисяча доларів, так і низькою — 29 доларів, якщо використовувати послуги PRNews.io. За додаткові послуги, такі як написання, гарантії чи перегляди, доведеться заплатити більше. Тож, якщо ви не хочете отримати сюрпризи в кінці, перевірте це двічі. Деякі можуть додати стільки додаткових послуг, скільки ви можете придумати. Тож визначте, що ви хочете отримати, і знайдіть провайдера, який може запропонувати найдоступнішу ціну за це.

Вибір видань

Скільки видань ви хочете, щоб поділилися вашою історією? Або, можливо, ви шукаєте якийсь спеціальний новинний портал? Як бачите, це питання також залежить від вас. Хоча ширший вибір може допомогти збільшити ваші шанси бути поміченим, це не завжди безпрограшний варіант.

Як далеко ви можете зайти

Що б ви не робили, вимірюйте успіх. Інакше це не має сенсу. І розповсюдження пресрелізів не є винятком. Тому наявність звітності як частини вашого пакету — це дуже важливо. Якщо особисте звернення є частиною вашої PR-стратегії зараз, подбайте про інструменти, які допоможуть вам у цьому.

Підсумок

Пропонувати історію самостійно може зайняти багато часу і зусиль. Проте, як і все в нашому житті, це має свої переваги. І ніколи не економте на редагуванні. Навіть маленькі помилки можуть дорого коштувати. В будь-якому випадку, який би метод ви не обрали, успіх вашої PR-кампанії починається з переконливої історії.

Часті запитання про розповсюдження пресрелізів

Що таке розповсюдження пресрелізів?

Розповсюдження пресрелізів — це процес надсилання пресрелізів журналістам чи іншим зацікавленим сторонам. Розповсюдження може відбуватися різними способами: від електронного розсилання до списків розсилки до особистої доставки. Загалом, розповсюдження пресрелізів — це спосіб для бізнесу рекламувати свої нові продукти, послуги чи важливі події.

Які переваги пресрелізу?

Розповсюдження пресрелізів корисне для компанії, бо може допомогти підвищити її видимість через висвітлення в ЗМІ. Пресрелізи також можуть допомогти побудувати стосунки з журналістами, що може призвести до збільшення висвітлення продуктів чи послуг компанії.

Розповсюдження через онлайн-ЗМІ, такі як блоги та веб-сайти, особливо важливе, бо ці канали часто мають велику читацьку аудиторію. Крім того, пресрелізи можна надсилати до цільових ЗМІ, таких як галузеві видання та інформаційні бюлетені.

Останнє з блогу