Пресрелізи відіграють вирішальну роль в комплексній маркетинговій кампанії, але багато з них не працюють належним чином, тому що написані неправильно. Без SEO-оптимізації ваші потенційні клієнти можуть не побачити пресреліз компанії або навіть не дізнатися про існування вашого бізнесу чи нового продукту. Робота з SEO для пресрелізів — це проактивний спосіб піару. Проактивний PR допоможе вам вплинути на сприйняття вашого бренду ще до того, як авдиторія зробить власні висновки щодо іміджу вашого бренду.
У цій статті ми розглянемо кілька порад про те, як за допомогою пресрелізів і контент-маркетингу можна покращити свою пошукову оптимізацію. Перш ніж ми зануримося в тему, давайте розглянемо деякі причини, чому важливо створювати пресрелізи, придатні для пошукової оптимізації.
Чому пресрелізи потрібні для SEO
Пресрелізи все ще актуальні для SEO. Пресреліз добре працює для репутаційного менеджменту, але іноді з часом втрачає свою актуальність. Завдяки розумній стратегії створення пресрелізу, який відповідає вимогам SEO, ви можете проіндексувати додаткові посилання і підвищити свій рейтинг у пошуковій видачі.
Добре структуровані, переконливі пресрелізи, які поширюються природним чином, можуть слугувати вашим PR та маркетинговим цілям, зокрема, наступним
- Підвищують впізнаваність бренду.
- Допомагають отримати посилання.
- Збільшують довіру до компанії.
- Розширюють присутність в інтернеті.
- Створюють позитивний імідж.
Далі розповімо окремо про кожен пункт ↓↓↓
Підвищують впізнаваність бренду
Вдале поєднання SEO та прес-релізів дозволяє бути в центрі уваги клієнтів і утримує на вершині уваги цільової аудиторії. Якісний прес-реліз підвищує впізнаваність бренду, привертаючи увагу великих ЗМІ, інфлюенсерів та соцмереж. Вказуйте на розвиток вашого бренду, коли пишете реліз. Добре написаний текст для преси узгоджує стратегію вашого бренду з його цілями.
Допомагають отримати посилання
Ви можете використовувати прес-релізи як хороший інструмент для побудови посилань. Одним з основних факторів ранжування, що використовується Google та іншими пошуковими системами, є кількість посилань на сторінку. Чим більше зворотних посилань з якісних ресурсів на ваш сайт, тим вище він буде ранжуватися за ключовими словами, на які ви орієнтуєтеся.
Щоб покращити SEO-рейтинги, вам знадобляться зворотні посилання на прес-релізи з авторитетних сайтів. Хоча зворотні посилання з різних сайтів можуть бути корисними для вашого просування, краще отримувати їх з сайтів з високими показниками авторитетності домену, щоб підвищити авторитет вашої компанії. Це призведе до того, що пошукові системи помітять вас і покращать ваш рейтинг, що допоможе вам охопити більше клієнтів. У той же час, більше людей побачать ваш контент в інтернеті і, можливо, вирішать згадати контент вашої компанії на своєму сайті. Іншими словами, розмістять зворотнє посилання на вашу сторінку. Як наслідок, ви продовжуватимете отримувати свіжі зворотні посилання, що може принести користь вашій SEO-стратегії в цілому.
Збільшують довіру до компанії
Споживачі схильні обирати товари та компанії, яким вони можуть довіряти. Ви можете використати авторитет видання, щоб завоювати власну репутацію. Демонструючи свою надійність в інтернеті, ви також можете підвищити довіру до бренду. Розвиток довіри до бренду мотивує більше людей спробувати продукт або послугу вашого бренду. Як результат, ви отримаєте більше потенційних клієнтів і продажів, що забезпечить повернення інвестицій. Тим часом, клієнти почнуть говорити про ваш бренд, створюючи репутацію та зміцнюючи його. Зі зростанням авторитету довіра до бренду перетворюється на лояльність, а продажі зростають.
Розширюють присутність в інтернеті
Прес-реліз — це один з найефективніших способів розповісти про себе та свої пропозиції. Поширюючи його в інтернеті на авторитетних сайтах, ваш бренд може миттєво заявити про себе, викликати інтерес і дати вашим потенційним клієнтам привід відвідати ваш сайт і дізнатися про вас трохи більше.
Створюють позитивний імідж
Новини, що висвітлюються поважними ЗМІ, формують довіру серед вашої цільової аудиторії. Чим більше новин з’являється в пресі, тим більше зростає впізнаваність вашого бренду та покращується репутація, що позитивно впливає на ваш імідж. Прес-релізи дають змогу вважатися експертом у своїй галузі.
Як написати прес-реліз для SEO
Існують певні компоненти, які необхідно включити до прес-релізу, щоб він був успішним і збільшив ваше охоплення в ЗМІ. Ось кілька порад, які зроблять ваш прес-реліз успішним:
Створюйте привабливі заголовки
Перше, що прочитають ваші цільові користувачі — це заголовок, перші 4-6 слів. Тому він має бути привабливим і доповненим ключовими словами, щоб його могли ранжувати пошукові системи.
Елементи в заголовках повинні:
- висвітлювати проблему;
- інтригувати та заохочувати читачів до першого рядка контенту;
- включати довгі ключові слова, щоб вказати ваші цілі.
Створити привабливий заголовок дуже важливо. Пам’ятайте, що перше враження — це єдине враження, яке залишиться надовго.
Додайте лід, який дає короткий огляд ситуації
Завдання ліду — розповісти всю історію в кількох реченнях і зробити це переконливо.
Хороший лід повинен робити дві речі: повторювати всю інформацію, яка вже міститься в заголовку, а потім розкривати другорядні моменти прес-релізу. Другий пункт має бути дещо більш прямою формою самореклами.
Читач повинен добре розуміти, про що йдеться в прес-релізі, а також знати, хто є головним героєм цієї історії, а саме — ваш бізнес.
Чітко сформулюйте мету
Користувачам потрібна історія вашого прес-релізу, а не просто загальне твердження чи механічні дані. Споживачі зацікавлені в тому, щоб почути щось нове або цікаве про ваш бренд і те, що ви пропонуєте.
Сучасне покоління зацікавлене в тому, як ви можете їм допомогти, а не в тому, які послуги ви продаєте. Пам’ятайте формулу «Особливості та переваги». Ви повинні показати вашій аудиторії переваги, які вони можуть отримати, а не особливості вашого продукту чи послуги.
Оптимізуйте перші 250 слів
Хороший прес-реліз має бути коротким, але таким, що привертає увагу, тобто він має бути цікавим, пропонувати рішення та бути цінним для вашої цільової аудиторії. На відміну від інших форматів контент-маркетингу, в прес-релізах важливо оптимізувати перші 250 слів. Іншими словами, спочатку перейдіть до найважливішої частини вашого повідомлення. Пам’ятайте про принцип перевернутої піраміди, яким користуються журналісти та ЗМІ, і використовуйте його: розміщуйте найважливішу інформацію (включно з ключовими словами) на початку прес-релізу.
Існує кілька причин дотримуватися цього методу. По-перше, це допомагає пошуковим системам зрозуміти мету вашого пресрелізу. По-друге, це допомагає зацікавити ваших потенційних клієнтів і тримає їх в курсі подій, щоб вони, сподіваємося, прочитали весь текст до кінця. Навіть якщо вони цього не зроблять, вони отримають важливу інформацію з самого початку.
Щоб створити ефективний і оптимізований для SEO прес-реліз, перші 250 слів повинні відповідати п’яти «W» журналістики. Прес-релізи, написані в такому форматі, привертають більше уваги цільових користувачів до контенту, а також увагу пошукових систем. Нагадуємо, що п’ять «W» — це who, what, when, where, and why — хто, що, коли, де і чому, і вони складають основу хорошого ліду.
Крім того, зробіть свій прес-реліз для SEO коротким, 500-800 слів. Довжина прес-релізу безпосередньо впливає на його ранжування, і занадто короткі або занадто довгі публікації можуть мати проблеми з індексацією в пошукових системах.
Використовуйте правильні ключові слова у своєму прес-релізі
Ретельний пошук ключових слів та їх вибір є важливим для оптимізації прес-релізу для SEO. Оптимізований прес-реліз повинен мати принаймні одне цільове ключове слово, і це ключове слово повинно використовуватися в заголовку, першому абзаці та одному анкорному посиланні. У той же час, НЕ переборщіть з ключовими словами — Google покарає вас за це. Кілька важливих речей, про які слід пам’ятати, проводячи дослідження ключових слів:
- Використовуйте онлайн-інструменти для визначення ємності ключових слів, такі як Google AdWords Keyword Tool або SEMRush.
- Знаходьте конкретні ключевики, а також фрази та довгі хвости.
- Розглядайте ключові слова в контексті користувачів, а не пошукових систем. Подумайте про те, що люди можуть шукати, а не про те, що хоче бачити Google.
- Уникайте перенасичення ключовими словами, наскільки це можливо.
- Включіть щонайменше одне головне ключове слово в заголовок і підзаголовки.
- Додайте ключові слова, які говорять про поточні події та гарячі теми (але пов’язані з темою вашого прес-релізу або вашою нішею).
- Також намагайтеся використовувати ключові слова для брендингу.
Розумно використовуйте посилання
Однією з помилок, якої припускаються багато копірайтерів та PR-спеціалістів при написанні SEO-спрямованого прес-релізу, є вставка занадто великої кількості посилань. Хоча вам неодмінно слід пов’язати ключове слово з першими кількома посиланнями, не перевантажуйте текст — якщо ви це зробите, читачам буде складно прочитати і зрозуміти ваше повідомлення, що зводить нанівець усю мету. Пошукові системи також сприйматимуть ваш прес-реліз як спам, і це може погіршити вашу стратегію SEO та лінкбілдингу, а не покращити її.
Менше — це краще. Додавайте 2-3 посилання на кожні 500 слів у прес-релізі. Оскільки обсяг тексту повинен бути в межах 500-800 слів, це означає, що на весь прес-реліз має бути 2-4 посилання з якірного тексту.
Ось декілька інших важливих моментів:
- Канонічні теги: Використовуйте канонічні теги, якщо великі фрагменти тексту з вашого сайту будуть повністю скопійовані в прес-реліз, або якщо ви плануєте розмістити прес-реліз безпосередньо на своєму сайті чи блозі. Тег «Canonical» вказує пошуковим системам, яку версію контенту вважати основною.
- Посилання nofollow: У минулому деякі компанії зловживали прес-релізами, вставляючи в них величезну кількість посилань на свої сайти, щоб штучно підвищити їхній рейтинг. Google не вітає такі методи і може накласти штрафи, тому частину посилань варто закрити тегом nofollow.
Не обов’язково робити всі посилання в прес-релізах nofollow. Google рекомендує використовувати nofollow для посилань, якщо ви не хочете ручатися за зміст сторінки, на яку ви посилаєтеся. Наприклад, посилання на новини чи дослідження можна залишити dofollow. Головне — щоб лінки були доречними до змісту прес-релізу.
- Текст посилань: Уникайте фраз на кшталт «Читати далі» або «Натиснути тут». Замість цього використовуйте інформативний текст, який описує, куди веде посилання. Можна також включати ключові слова в текст посилання, але не варто перенасичувати ними матеріал.
- Ключове слово в першому посиланні: Розміщення релевантного ключового слова в тексті першого посилання може бути корисним для SEO, але це не є обов’язковим. Важливіше, щоб текст посилання був природним і заохочував користувачів клікнути.
Читайте також:
Виділіть важливі фрази, цитати та статистичні дані
Підсилюючі фрази, цитати професіоналів у вашій ніші та найсвіжіші статистичні дані надають вашому прес-релізу додаткового імпульсу.
Ці елементи є іншими непрямими показниками, які забезпечують достовірність і надійність повідомлення, яке ви передаєте в SEO прес-релізі. Крім того, вам слід виділити ключові моменти вашого оголошення жирним шрифтом, щоб привернути увагу користувачів, на яких ви розраховуєте.
Читайте також:
Додайте медіафайли
У SEO, окрім того, що контент повинен бути освітнім або корисним, він може бути ще й розважальним та цікавим. У цьому контексті ви можете включити до прес-релізу картинку або коротке відео, яке розповідає історію.
Тепер ці мультимедійні засоби разом із кнопками Facebook, Twitter, електронною поштою та іншими інструментами для поширення показують оптимізоване оголошення, яке заохочує цільову аудиторію поділитися вашим контентом, якщо він їй сподобався. Це може підвищити ваші рейтинги в алгоритмах і зміцнити ваш авторитет в інтернеті.
Додайте контакти та посилання в кінці
В кінці прес-релізу додайте свою контактну інформацію, а також контактну інформацію вашого бренду. Не забудьте додати відповідні посилання.
Зробіть текст цікавим
Це може здатися очевидним, але переконайтеся, що ваш прес-реліз дійсно вартий новин. Якщо ви пишете занадто багато нудних технічних прес-релізів, ваша аудиторія не буде зацікавлена, коли ви опублікуєте новий. Враховуйте інтереси, потреби та бажання ваших читачів. Окрім того, що статті мають бути зручними для SEO, вони повинні бути в першу чергу зручними для людей.
Пишіть про свою компанію
Коли ви надаєте інформацію про новий продукт або послугу, ваш контент також повинен відображати пристрасть вашого бренду. Він повинен показувати, що ваш контент стосується не лише нового продукту, але й вашої компанії, яка постійно вирішує проблеми своїх користувачів.
Дотримуйтесь правил написання прес-релізу
Багато різних ЗМІ мають власні стандарти та редакційну групу, яка перевіряє якість та стиль прес-релізів. Якщо ви не будете дотримуватися їхніх правил написання, ваш прес-реліз може бути відхилений від публікації. Навіть якщо ви заплатили.
Обов’язково ознайомтеся з рекомендаціями ЗМІ, яке ви використовуєте, і спробуйте створити прес-реліз відповідно до їхніх правил. Це збільшить ваші шанси подати його без проблем і швидко.
Як розповсюдити SEO-оптимізований прес-реліз
Ви можете заощадити час і зусилля, віддавши готовий прес-реліз для розповсюдження спеціалізованому сервісу.
Найзручнішим сервісом для розповсюдження є PRNEWS.IO. Ми пропонуємо повний спектр послуг: від написання до розповсюдження прес-релізу в будь-якій місцевій або міжнародній стрічці новин, журналі або газеті. Тут, на PRNEWS.IO, ми допомагаємо публікувати понад 2 000 прес-релізів щомісяця в різних засобах масової інформації. Дізнайтеся більше про послуги з написання та розповсюдження прес-релізів на нашому сайті.
Читайте також:
Підбиваємо підсумки
Незважаючи на дискусії в маркетинговій спільноті, прес-реліз в SEO все ще має цінність і повинен бути частиною вашої SEO-стратегії. Подумайте про прес-реліз як про підсилювач, який допоможе вам у створенні посилань, охопленні аудиторії, SEO та загальних маркетингових діях в інтернеті. Не варто недооцінювати важливість SEO для прес-релізів, на його переваги слід звернути увагу.
Поширені запитання про SEO прес-релізи
Що таке розміщення прес-релізу в SEO?
Поширення прес-релізів — це написання статей про нові події, продукти або послуги компанії та надсилання їх до засобів масової інформації. Це зовнішня SEO-стратегія, яка допомагає популяризувати події, продукти або послуги бренду в інтернеті, щоб покращити пошукову видачу вашого сайту.
Що таке прес-реліз в SEO?
Добре виконаний прес-реліз — це хороший інструмент пошукової оптимізації. Якщо ви створите унікальний прес-реліз, що привертає увагу, він може суттєво допомогти вам у просуванні вашого сайту та бренду. Сила якісного прес-релізу полягає в його органічних властивостях, які зазвичай описуються як трафік, що надходить на сайт або блог через зароблені медіа-канали, такі як пошукові системи або інший сайт, що посилається на нього.
Які переваги прес-релізу в SEO?
Прес-реліз — це, по суті, комунікаційний інструмент, який дозволяє споживачам дізнатися про вашу компанію та сайт. Хоча прес-релізи взаємодіють з користувачами, вони також взаємодіють з пошуковими системами. Добре написаний прес-реліз є цінним інструментом пошукової оптимізації. Прес-реліз для SEO допоможе вашому сайту наступними способами:
- Презентує ваш сайт або продукт новим користувачам.
- Допомагає створити новий маркетинговий канал.
- Підвищує вашу видимість для пошукових систем.
- Збільшує кількість зворотних посилань з інших веб-джерел.
- Забезпечує присутність вашого сайту та бізнесу в Інтернеті.
- Забезпечує кращу видимість вашого сайту для пошукових роботів.
- Підвищує ваш рейтинг у пошукових системах.
