Яким має бути бюджет на PR? На це питання немає простої відповіді, оскільки ваш успіх в отриманні висвітлення в ЗМІ визначається більше специфікою того, що ви робите і для чого ви намагаєтесь отримати увагу, ніж кількістю витрачених грошей. Ви можете отримати багато публікацій у ЗМІ, не витративши ні копійки, але ви також можете витратити величезні кошти, але не досягти жодного результату.
Іноді все, що потрібно для отримання широкого охоплення, — це кілька коротких порад, надісланих до потрібних ЗМІ. Якщо є тема, яка їх зацікавить і яку вони захочуть розкрити, вони вхопляться за неї без зайвих зусиль і витрат з вашого боку. Такі поради іноді можуть призвести до вибухових новин.
З іншого боку, ви можете найняти піар-фірму і нічого не досягти, можливо, отримавши набагато менше висвітлення, ніж хотіли, або не отримавши потрібного типу покриття. Хороший консультант знає про це заздалегідь і, припускаючи, що він зацікавлений у повторній співпраці з вами, окреслить, що він може і що не може зробити для вас, спрямувавши вас у сторону чогось більш реалістичного.
На це питання важко відповісти, оскільки воно залежить від розміру вашої компанії, вашого PR-бюджету та галузі, в якій ви працюєте. Варто пам’ятати, що висвітлення у ЗМІ — це не одноразова акція. Це довгострокова інвестиція, яка буде продовжувати підвищувати впізнаваність вашого бренду та покращувати ваші фінансові показники.
КРІТТІН КАЛРА, ЗАСНОВНИЦЯ WRITECREAM
Існують різні стратегії та типи медійного охоплення. Наприклад, деякі люди наймають дизайнерів чи креативних професіоналів, щоб створити візуал чи відео, сподіваючись, що воно стане вірусним. Однак це завжди важко передбачити.
Іноді компанії привертають увагу медіа за допомогою провокаційної або суперечливої рекламної кампанії, коли оголошення самі стають об’єктом уваги ЗМІ. Такий підхід часто може принести великі результати з мінімальними витратами, адже вам не потрібно, щоб реклама була широко розповсюджена. Потрібно лише, щоб ключові люди, наприклад, журналісти чи блогери, помітили рекламу або полеміку навколо неї. Як і у випадку з вірусним маркетингом, може бути важко передбачити, як і коли це станеться.
Не покладайтеся на випадок! Ви повинні регулярно створювати і поширювати контент, щоб ваш бренд і бізнес регулярно висвітлювалися в ЗМІ. Якийсь контент стане вірусним, а якийсь кане в Лету. Це нормально. Важливо те, що в кінцевому підсумку ви отримуєте цільову кількість згадок про бренд в інтернеті.
Чотири основні стратегії формування бюджету на піар
Скільки компанія повинна витрачати на піар? Я чую це питання досить часто, але швидкої універсальної відповіді на нього не існує. Щоб дати вичерпну відповідь, питання має бути більш конкретним. Тобто, скільки коштуватиме отримати бажаний тип висвітлення в ЗМІ для конкретного продукту за допомогою певного методу?
Крім того, ми повинні мати на увазі такі фактори:
- Витрати на рекламу предметів розкоші завжди вищі, ніж на товари першої необхідності.
- Новий продукт вимагає значних фінансових вкладень у маркетинг та PR.
- Ніші з високим рівнем конкуренції вимагають більших витрат на PR.
Незалежно від розміру вашого бізнесу, завжди корисно розглянути найбільш ефективну стратегію бюджетування для ваших піар-кампаній. Існує чотири основні стратегії, за якими виділяють кошти на кампанії у ЗМІ:
- Наявні кошти.
- Відсоток від прибутку.
- На основі цілей.
- На основі стратегій конкурентів.
Розглянемо кожну з цих стратегій окремо ↓
Наявні кошти
Можливо, найпростіший метод — виділити фіксовану суму, яку ви не проти «спалити». Це може бути $1,000 або $10,000 на місяць — або на рік — які ви витрачаєте на пошук рішень, і не витрачаєте ні копійки більше. Це досить авантюрний, але ефективний емпіричний метод і процес спроб і помилок. Ви, безсумнівно, знайдете вартісні інструменти з точки зору повернення інвестицій (ROI).
Недоліком цього методу є те, що він погано корелює з цілями, які ви ставите перед своєю PR-кампанією. Іноді вам може знадобитися витратити на 20% більше, щоб досягти поставленої мети, але у вас обмежений бюджет і ви не можете взяти на себе додаткові витрати.
Відсоток від доходу
Ще один простий спосіб визначити PR-бюджет — взяти 1-2% від доходу або 10-20% від прибутку. Наукових обґрунтувань для обраного діапазону немає. Ці цифри розраховані на основі роботи з різними проектами та бюджетами.
Ви повинні коригувати свої витрати на піар відповідно до особливостей вашого бізнесу. Інтенсивність необхідного охоплення в ЗМІ може залежати від багатьох факторів:
- типу продукції, яку ви пропонуєте;
- тривалості циклу покупки;
- рівня прибутковості;
- характеру та новизни ринку;
- активності конкурентів у певний період;
- апетиту ваших акціонерів.
Хоча висвітлення в ЗМІ не є інструментом прямих продажів, ви не помилитеся, якщо будете дотримуватися порад підприємця Девіда Скока (David Skok). Він виявив закономірність виживання стартапів, засновану на співвідношенні вартості залучення клієнтів до їхньої пожиттєвої вартості (CAC/LTV). Скок вивчив показники молодих компаній і виявив, що ті стартапи, які залучають клієнтів за третину або менше від їхньої загальної вартості, мають більше шансів на виживання. Компанії, які залучали клієнтів за ціною, що дорівнювала їхній пожиттєвій вартості, не мали коштів для зростання і зникали з ринку.
Співвідношення CAC/LTV не обов’язково має бути 1-3, воно може бути 1-10. Але ви повинні звертати увагу на це співвідношення, як на світлофор, щоразу, коли воно погіршується.
Однак у цього підходу є кілька недоліків. По-перше, важко оцінити вплив медіа, якщо в ньому немає статей з конкретними закликами до дії. Відкладений попит та інші маркетингові заходи, спрямовані на залучення клієнтів, можуть спричинити плутанину при підрахунку співвідношення. Щоб уникнути цього, слід аналізувати когорти і спостерігати за змінами в їхній поведінці під час медійного ажіотажу.
По-друге, коли ваш дохід зменшується, ви автоматично зменшуєте бюджет на маркетингові комунікації та висвітлення у ЗМІ. Це той момент, коли вам потрібно «купити» більше клієнтів, але ви урізали свій бюджет. Однак не припиняйте інвестувати в піар, навіть якщо ви зіткнулися з труднощами. Реклама — це не та стаття витрат, яку варто урізати навіть у важкі часи.
Цей простий метод визначення бюджету ідеально підходить для перших етапів запуску реклами, але він неефективний протягом тривалого періоду.
На основі цілей
Класичними цілями комунікації в маркетингу є ↓
- Підвищення впізнаваності бренду
- Побудова взаємовідносин клієнтів з брендом
- Стимулювання продажів
Вам потрібно упакувати ці пункти в статті про імідж, продукт і продажі, а також пропорційно збалансувати їх залежно від етапу:
- Вихід на ринок
- Ранній період зростання
- Насичення
- Спад
Виходячи з вашої мети, ви можете скористатися великим каталогом PRNEWS.IO для пошуку потрібних новинних видань за розміром аудиторії, прогнозованим охопленням публікації та вартістю розміщення. Відсортуйте всі публікації за категоріями та географією, щоб охопити бажану аудиторію та отримати точну вартість медіа-плану ще до початку роботи.
Серія публікацій у багатьох виданнях дає кращий результат, ніж одна публікація у великому дорогому ЗМІ. Тестування допоможе вам зрозуміти, який спосіб розміщення матеріалів є найбільш ефективним для вашого бізнесу.
В епоху цифрових комунікацій ще однією вимірюваною метою є потрапляння релевантних ключових слів у топ-10 або топ-3 пошукової видачі. Покрити існуючий попит можна, якщо в ніші є шлейф інформаційних запитів (як високочастотних, так і низькочастотних). Для цього потрібно проаналізувати пошукових конкурентів і бізнес-конкурентів на наявність зворотних посилань і на основі зібраних даних визначити свою стратегію побудови беклінків. Каталог PRNEWS.IO допоможе вам оцінити бюджет на побудову посилань через публікації в ЗМІ.
На основі стратегії конкурентів
Оцінка рейтингу сайтів ваших конкурентів, а також моніторинг росту частоти пошукових запитів і каналів трафіку — важливі фактори, які допоможуть вам планувати і розподіляти бюджет на піар.
Використовуйте інструменти медіа-моніторингу для відстеження частоти згадувань і шукайте можливості частіше згадуватися в ЗМІ. Такі сервіси, як SimilarWeb та Ahrefs, допоможуть вам проаналізувати сайти конкурентів і зрозуміти їхні структури трафіку, платні канали та зворотні посилання.
Недолік цієї стратегії — те, що ваші конкуренти не завжди є лідерами ринку. Інші, більш спритні гравці ринку можуть перехопити їхню ініціативу.
Читайте далі:
- 5 прихованих витрат на найм PR-агенції
- PR Points: як виміряти успіх піар-кампанії
- SaaS-маркетинг: найкращий спосіб просувати свій SaaS-бізнес
Баланс між якістю та вартістю
Пошукові системи визначають цінність посилань переважно на основі авторитетності та надійності сайту, з якого йде посилання. Якщо ресурс має високий рівень авторитету, він завоював довіру таких пошукових систем, як Google, і ця довіра передається на сайт вашої компанії за допомогою зворотнього посилання. Може виникнути спокуса знайти найдешевші сайти, які можуть забезпечити ваш контент зворотним посиланням, але це контрпродуктивно і може призвести до покарання з боку Google.
Краще підходити до цього питання системно, вибираючи сторінки, які ви хочете підняти у видачі. Якщо спробувати підняти всі сторінки сайту одразу, ви ризикуєте витратити весь бюджет без бажаного результату. Зосередьтеся на сторінках, які вже потрапляють у топ-10 за ключовими словами, що демонструють намір користувача купити. Щоб цей процес був вигідним, потрібно аналізувати ключові слова, які приведуть на ваш сайт більше потенційних клієнтів через генерацію лідів, конверсії або рекомендації.
Експерти галузі про PR-бюджет
Dean Lee, керівник відділу маркетингу компанії Sealions
Я рекомендую малому бізнесу виділяти від 7 до 8 відсотків від загального доходу на висвітлення своєї діяльності у ЗМІ. З мого досвіду, малий бізнес, як правило, дотримується цієї норми, витрачаючи в середньому від 3 до 5 відсотків на рік.
Витрачати менше 500 доларів на місяць на висвітлення в ЗМІ — це не те, що я б рекомендував робити. Якщо ви платите 500 доларів на місяць, ці гроші повинні йти або на створення присутності в інтернеті, або на підвищення вашого рейтингу в локальних результатах пошукових систем.
З цього фонду можна оплатити такі речі, як оновлення каталогів та управління присутністю, а також просування відгуків та управління репутацією.
Gary Hunter, засновник CompareGolfPrices.
Залежно від вашої компанії.
Якщо ваш річний дохід становить менше 5 мільйонів доларів, а маржа чистого прибутку, тобто сума, що залишається після сплати всіх витрат, становить від 10% до 12%, я раджу виділяти від 7 до 8% від цієї суми на маркетинг і висвітлення в ЗМІ. Я думаю, що стартапи та малі компанії зазвичай виділяють лише 2-3 відсотки від своїх продажів на маркетинг та висвітлення в ЗМІ. Для загального уявлення, я запропонував молодим компаніям виділяти на маркетингові витрати від 20 до 25 відсотків свого доходу, тоді як більш розвинені компанії повинні витрачати на маркетинг від 10 до 15 відсотків свого доходу. На мою думку, це буде залежати від конкретних умов вашої компанії, таких як продукт, цільовий ринок та місцезнаходження.
Amanda Green, менеджер по роботі з клієнтами в Orca Communications Unlimited, LLC
Коротка версія моєї відповіді — $0. Ви повинні витрачати нуль доларів щомісяця на висвітлення в ЗМІ, тому що якісне висвітлення в пресі заробляється, а не оплачується.
Замість того, щоб витрачати гроші на висвітлення з оплатою за клік, яке часто виглядає як спонсороване, а не зароблене, ваші гроші краще витратити на PR-команду, яка знає, як розповідати історії, які журналісти захочуть висвітлювати. Сума, яку ви витрачаєте щомісяця, — це не доларова сума за висвітлення у ЗМІ, а скоріше PR-бюджет, який охоплює роботу з пресою, створення пітчингу та стратегію. Цей ціновий діапазон буде варіюватися залежно від того, наскільки ви хочете самостійно займатися піаром і над якими проектами працюватиме ваша PR-команда.
Robert Barrows, R.M. Barrows Advertising & Public Relations
Бюджети на рекламу та зв’язки з громадськістю будуть різними для кожного виду бізнесу в кожній галузі.
Загалом, коли я зустрічаюся з клієнтом, щоб обговорити найкращий спосіб витратити його бюджет, ось кілька загальних тез для розмови;
- У багатьох галузях компанії виділяють від 3-5% від своїх продажів на рекламу.
- Якщо ви хочете планувати свій бюджет саме так, то після того, як ви встановите цей бюджет, ви можете розподілити його наступним чином:
- Близько 85-90% вашого бюджету може піти на платну рекламу
- Решта — 10-15% бюджету можна спрямувати на піар та промоушн.
Потім, якщо клієнт погоджується з таким початковим розподілом, ви можете подивитись, скільки матеріалів у ЗМІ та заходів зі зв’язків з громадськістю можна купити на ці гроші.
І ви завжди можете змінити ці відсотки, якщо цього вимагатиме ситуація.
Jake Hill, генеральний директор DebtHammer
Я рекомендую виділяти 10% від валового доходу компанії на розміщення інформації в медіа.
Розумна та професійна реклама вашої компанії коштує недешево, і бізнес повинен щороку виділяти на це кошти. Не варто витрачати більше 10-13%, оскільки це вже значна частина коштів, які йдуть на висвітлення в ЗМІ.
Max Shak з SurvivalGearShack.com
На це питання є складна і комплексна відповідь. Ось короткий опис методу вирішення цього питання, але вам потрібно буде приміряти його до конкретної ситуації, яка може бути або такою ж простою, як цей опис, або досить складною. Як спеціаліст з цифрового маркетингу, у цьому коментарі я в основному зосереджуюсь на digital-маркетингу.
Вартість покупки/конверсії. Іншими словами, скільки грошей ви готові витратити на одного клієнта? Скільки клієнтів ви хочете отримати з умовних $5,000?
Ефективність реклами, тобто коефіцієнт конверсії — чи є ваша реклама успішною в конвертації людей в клієнтів? Визначення конверсії може бути дуже детальним, і, як я вже згадував, воно значною мірою залежить від типу вашого бізнесу.
Ці дві частини інформації в кінцевому підсумку є тим, що ви шукаєте. Знову ж таки, все залежить від того, що ви вимірюєте.
Іншими словами, остаточна ціна покупки — це ціна кожного оголошення, помножена на величину, зворотну коефіцієнту конверсії. Щоб отримати одного клієнта з банерної рекламної кампанії з коефіцієнтом конверсії 0,1%, нам доведеться купити 1000 показів банера. Оскільки ви вже знаєте, скільки ви готові витратити на клієнта з умовних $5000, порахувати просто. Ваші 1000 оголошень не повинні коштувати більше цієї суми. У цій ситуації дуже важливо знайти правильні медіа для реклами. Кожне з них слугує різним цілям.
Josh Pelletier, Chief Marketing Officer of BarBend
За моїми професійними оцінками, хоча точні цифри варіюються від компанії до компанії, більшість компаній витрачають від 200 до 350 доларів на день на рекламу в соцмережах. Це $6000 — $10 500 щомісяця, або $72 000 — $126 000 на рік. Річний дохід вашої компанії дає більш точну цифру витрат на соціальну рекламу. Зазвичай компанії виділяють на рекламу від 10% до 13% валового доходу. На платні медіа, які включають пошукову рекламу та рекламу в соцмережах, припадає близько 25% цього загального бюджету. Використовуйте ці відсотки як відправну точку при плануванні рекламного бюджету вашої компанії в соцмережах. Цілком можливо, що ваш бюджет електронного маркетингу буде краще використати, перерозподіливши частину ресурсів на інші напрямки, а рентабельність інвестицій у соціальні мережі буде диктувати, яку частину бюджету ви повинні спрямувати на цей медіаресурс.
Brian Case, Director of E-commerce & Retail at Selkirk
При правильному плануванні висвітлення в ЗМІ може бути досить доступним.
Це правда, що деякі компанії займаються цим лише в хороші часи, а не в довгостроковій перспективі, але в кінцевому підсумку, це окупається, якщо прагнути до обох цілей. Ця тактика ефективна з багатьох причин: По-перше, може пройти деякий час, перш ніж з’являться публікації в ЗМІ або репортер захоче вислухати вашу ідею. По-друге, ви можете поступово набирати обертів і зробити кілька поштовхів, щоб залучити цільового клієнта, провести його вниз по воронці продажів і спонукати до певної дії. Згідно з маркетинговою приказкою, споживачі повинні побачити, як ваш бренд або продукт згадується сім разів, перш ніж вони зможуть його запам’ятати. Це означає, що краще розподілити ваше охоплення в часі, ніж зробити одномоментний, масований сплеск. Загальновідомо, що чим менш привабливою є компанія, тим більші інвестиції в рекламу та зв’язки з громадськістю їй доведеться вкладати, щоб компенсувати брак новизни. Однак, якщо у вас є лише невелика сума грошей, вам доведеться проявити креативність, щоб привернути увагу ЗМІ та досягти необхідних результатів для вашого бізнесу.
Matt Weidle, менеджер з розвитку бізнесу Buyer’s Guide
Не піддавайтеся хайпу.
На мою думку, хайп-кампанії є більш ефективними, коли вони поєднують ажіотаж з іншими формами маркетингу, які з більшою ймовірністю перетворять увагу в дію, наприклад, соцмережами або email-розсилками. Самого по собі цього недостатньо. Маркетинг, заснований на хайпі, цілком можливий і може бути успішним у створенні дискусії, пробудженні інтересу і, за умови правильної реалізації, заохоченні нових клієнтів спробувати ваш продукт. Інсталяції, експериментальний маркетинг, рекламні трюки, широкомасштабне розповсюдження продукту або інтригуючі, незвичайні акції, які привертають увагу, — ось кілька прикладів. З іншого боку, ці заходи, як правило, вимагають багато часу та коштів. Крім того, якщо гроші обмежені, вам потрібні співробітники, які можуть робити більше, ніж просто говорити.
Matas Jakutis, серійний підприємець у сфері електронних комунікацій, інвестор, співзасновник і керуючий партнер Forcefield Digital
Не більше 10% на висвітлення в ЗМІ.
Добре правило — 10%. В середньому, 10% вашого загального бюджету має йти на медіа та рекламу. Це може виглядати як, наприклад, рекламна кампанія на Facebook, PPC-кампанії, телевізійні ролики та багато іншого. У будь-якому випадку, варто поекспериментувати з різними медіа-методами і приймати рішення на основі даних. Таким чином, ви зможете оптимізувати свої витрати і припинити роздавати гроші на методи, які насправді не конвертують. Загалом, 10% вашого бюджету — це хороша сума, яку можна витратити на висвітлення в ЗМІ та інтернет-маркетинг.
Oberon Copeland, власник і генеральний директор Veryinformed.com
Немає простої відповіді, коли йдеться про те, скільки грошей ви повинні витратити на висвітлення вашого бізнесу в ЗМІ. Сума, яку ви врешті-решт вирішите виділити, залежатиме від ряду факторів, включаючи розмір вашої компанії, загальну маркетингову стратегію та цільову аудиторію. Якщо у вас обмежений бюджет на PR, ви можете зосередити свої зусилля на більш економічно ефективних методах маркетингу, таких як соціальні мережі або реклама в інтернеті.
З іншого боку, якщо ви прагнете створити значну впізнаваність вашого бізнесу, можливо, вам доведеться більше інвестувати в традиційні форми маркетингу, такі як телевізійна або друкована реклама. Зрештою, ключовим моментом є розробка добре продуманої маркетингової стратегії, яка резонує з вашою цільовою аудиторією та забезпечує повернення інвестицій. Завдяки ретельному плануванню та виконанню ви зможете ефективно просувати свій бізнес на ринку, не розорившись при цьому.
Will Cannon, генеральний директор і засновник Uplead
Середній бюджет на PR для малого бізнесу становить 2-5% від доходу від продажів на маркетинг і рекламу на місяць.
Для бізнесу, який приносить 1 мільйон доларів на місяць, це буде від 20 000 до 50 000 доларів на місяць на маркетинг та рекламу.
Звичайно, ця сума буде відрізнятися залежно від вашої конкретної галузі та конкурентного середовища. Наприклад, якщо ви працюєте у висококонкурентній галузі, можливо, вам доведеться витратити більше на маркетинг і рекламу, щоб вас помітили.
Якщо ви тільки починаєте, у вас може не вистачити бюджету, щоб витратити стільки ж, скільки у вже існуючих компаній. У такому випадку я б рекомендував виділяти менший відсоток доходу від продажів (2-3%) на маркетинг і рекламу та використовувати креативні методи, щоб бути поміченим з обмеженим бюджетом.
Деякі ідеї для креативного маркетингу з обмеженим бюджетом включають:
- Розвиток партнерських відносин з іншими компаніями в суміжних галузях для перехресного просування один одного серед ваших аудиторій.
- Співпрацю з лідерами думок у вашій галузі для просування ваших продуктів чи послуг.
- Використання соціальних мереж, таких як Facebook, Twitter та Instagram, для залучення нових клієнтів.
- Організацію заходів або вебінарів, пов’язаних з вашою галуззю.
Yusaf Khan, керівник відділу розвитку бізнесу в StartupsAnonymous
Висвітлення у ЗМІ є важливою частиною маркетингового плану будь-якого бізнесу. Це може допомогти підвищити впізнаваність бренду, залучити нових клієнтів та генерувати потенційних лідів. Однак, це може бути дорогим задоволенням, тому важливо визначити, скільки витрачати і чого очікувати натомість.
Сума, яку компанія повинна витрачати на висвітлення в ЗМІ щомісяця, залежить від низки факторів, зокрема від розміру бізнесу, типу ЗМІ, що використовується, та цілей кампанії. Однак, як правило, на висвітлення в ЗМІ слід виділяти близько 2-5% від бюджету на PR-кампанію.
Висвітлення у ЗМІ має багато переваг. Це може допомогти підвищити впізнаваність бренду, залучити нових клієнтів та генерувати потенційних клієнтів. Це також може допомогти побудувати авторитет і довіру до бізнесу. Крім того, висвітлення в ЗМІ може бути потужним інструментом для SEO, оскільки може допомогти покращити рейтинг веб-сайту в пошукових системах.
Виміряти рентабельність інвестицій може бути складно, але є кілька способів зробити це. Один із них — відстежувати кількість потенційних клієнтів, отриманих у результаті висвітлення в ЗМІ, і розраховувати вартість одного потенційного клієнта. Інший спосіб — відстежити відвідуваність веб-сайту і побачити, як вона зросла з моменту початку висвітлення в ЗМІ. Який би метод не використовувався, важливо ретельно відстежувати результати і відповідно коригувати PR-бюджет.
Shane McEvoy, спеціаліст з цифрового маркетингу та оптимізації конверсії у Flycast Media
Я підозрюю, що це залежить від того, як ви визначаєте «висвітлення в ЗМІ» і яким типом бізнесу ви займаєтеся.
У минулому більшість компаній витрачали близько 10% свого обороту на маркетинг, якщо намагалися розвивати продукт або послугу, і близько 5%, якщо намагалися утримати частку ринку (залежно від того, скільки витрачали конкуренти).
Сьогодні показники змінилися. Набагато легше, ніж будь-коли раніше, проаналізувати витрати ваших конкурентів, а потім визначити, на яку частку ринку ви націлені порівняно з їхніми витратами. Існує безліч програмних інструментів, які (за невелику плату) дозволять вам детально вивчити, які платформи використовують ваші конкуренти і скільки вони витрачають.
Після цього ви зможете точно визначити, що вам потрібно зробити, щоб забрати частину цієї частки ринку собі.
Lane Rizzardini, власник Marion Relationship Marketing
Відповідь залежить від кількох різних факторів:
1. Наскільки агресивно ви намагаєтеся рости? Середній показник витрат на маркетинг становить близько 10% від доходу, але якщо ви намагаєтеся розвиватися агресивно, або вам потрібно отримати доступ до нового продукту чи місця розташування, ви повинні витратити набагато більше, можливо, 20%+, щоб отримати бажані результати.
2. Наскільки ефективна ваша присутність в інтернеті та ваш сайт? Чи багато у вас позитивних відгуків, чи вся ваша інформація на сторінках в інтернеті є достовірною? Чи багато у вас оригінального візуального та письмового контенту, який висвітлює вашу продукцію? Чи є ваш сайт швидким і зрозумілим у тому, що ви робите і що повинні робити клієнти?
Якщо у вас немає цих елементів, ви можете витратити весь PR-бюджет на висвітлення вашої діяльності у світових ЗМІ і не отримати хороших результатів. Переконайтеся, що ці фундаментальні речі застебнуті на всі ґудзики, перш ніж вкладати купу грошей в рекламу та медіа.
Висновок
Немає простої відповіді, коли йдеться про бюджетування PR, інформаційних кампаній та публікацій у медіа-просторі. Відносні витрати на рекламу предметів розкоші будуть більшими, ніж на товари першої необхідності; у сферах із сильною конкуренцією доведеться витрачати більше коштів на рекламу; більший бюджет знадобиться при виведенні на ринок нового продукту.
Жоден метод планування не може замінити практичний досвід і здоровий глузд професіонала.
