Цифровий PR — це використання онлайн та цифрових каналів для створення та підтримки позитивного іміджу та репутації компанії чи особи. Сюди входить використання онлайн-медіа платформ, таких як соцмережі, пошукові системи, блоги, подкасти та онлайн-видання, щоб досягти цільової аудиторії, побудувати відносини та створити позитивну публічність.
У світі, де люди проводять більшість свого часу онлайн, цифровий піар став надзвичайно важливим для бізнесу та окремих осіб. З ростом соціальних мереж та онлайн-каналів комунікації, новини та інформація поширюються швидше, ніж будь-коли раніше, і один негативний коментар чи відгук може суттєво вплинути на репутацію організації. Цифровий PR допомагає керувати та контролювати онлайн-розмову навколо бренду чи особи, створюючи та поширюючи позитивний контент, який демонструє їхні сильні сторони, досягнення та цінності. Він також допомагає встановити довіру з цільовою аудиторією, покращити рейтинги в пошукових системах і, зрештою, сприяти зростанню бізнесу.
П’ять стратегій цифрового PR для підвищення видимості та репутації вашого бізнесу
1. Побудова відносин з журналістами та блогерами:
Один з найефективніших способів отримати висвітлення у ЗМІ для вашого бізнесу — це побудувати відносини з журналістами та блогерами у вашій галузі. Почніть з дослідження відповідних ЗМІ та створення списку журналістів і блогерів для контакту. Коли ви зв’язуєтесь з ними, переконайтеся, що ви персоналізуєте свою пропозицію і показуєте, що розумієте їхню тематику та аудиторію. Ви також можете запропонувати їм ексклюзивний контент або інтерв’ю з лідерами думок вашої компанії.
2. Створення контенту, яким хочеться поділитися:
Створення контенту — це ще одна ключова стратегія для цифрового PR. Коли ви створюєте контент, яким люди хочуть ділитися, ви можете підвищити видимість вашого бренду і охопити більшу аудиторію. Сюди можна віднести блог-пости, інфографіку, відео та інші види контенту, які є актуальними для вашої цільової аудиторії. Переконайтеся, що ви оптимізуєте свій контент для поширення в соцмережах, додавши кнопки для поширення та використовуючи відповідні хештеги.
3. Використання соцмереж:
Соцмережі — це чудовий спосіб досягти вашої цільової аудиторії та взаємодіяти з нею на особистому рівні. Ви можете використовувати соціальні мережі для поширення контенту, взаємодії з підписниками та участі у відповідних розмовах. Ви також можете використовувати соціальні мережі для побудови відносин з впливовими особами та журналістами, а також для моніторингу репутації бренду та реагування на будь-які негативні коментарі чи відгуки.
4. Робота з інфлюенсерами та партнерство:
Робота з впливовими особами та партнерські програми — це популярна стратегія для цифрового PR. Інфлюенсери — це люди, які мають велику кількість підписників у соцмережах і можуть допомогти просувати ваш бренд серед своїх послідовників. Ви можете звернутися до таких осіб у вашій галузі та запропонувати їм продукти або послуги в обмін на огляд або публікацію на їхніх каналах. Ви також можете співпрацювати з впливовими особами над спонсорованим контентом або заходами, що може допомогти підвищити видимість та довіру до вашого бренду.
5. Моніторинг та реагування на згадки в інтернеті:
Нарешті, моніторинг та реагування на згадки в інтернеті — важлива стратегія для цифрового PR. Ви повинні регулярно відстежувати канали соцмереж, сайти відгуків та інші онлайн-платформи, щоб бачити, що люди говорять про ваш бренд. Якщо ви бачите негативні коментарі чи відгуки, ви повинні швидко та професійно відреагувати і спробувати вирішити проблему. Це може допомогти покращити репутацію вашого бренду і показати, що ви дбаєте про своїх клієнтів.
Як PRNEWS.IO може допомогти з цифровим PR
PRNEWS.IO — це платформа, яка може допомогти спростити процес подання вашої історії до багатьох ЗМІ. З PRNEWS.IO вам не потрібно будувати відносини з журналістами та блогерами — натомість ви можете просто вибрати ЗМІ, до яких хочете подати свою історію, а PRNEWS.IO зробить решту.
Одна з ключових переваг PRNEWS.IO полягає в тому, що ми можемо заощадити ваш час та зусилля. Замість того, щоб витрачати години на дослідження та зв’язок з окремими ЗМІ, ви можете використовувати PRNEWS.IO для швидкого та легкого подання вашої історії до широкого кола видань. Це може допомогти вам донести своє повідомлення до більшої аудиторії, а також підвищити ваші шанси на висвітлення у ЗМІ.
Ще однією перевагою PRNEWS.IO є те, що платформа пропонує різноманітні інструменти та функції, які допоможуть вам максимізувати вплив вашої історії. Ви можете використовувати платформу для орієнтації на конкретні географічні регіони чи галузі, відстеження ефективності вашої історії та аналізу впливу ваших PR-зусиль. Це може допомогти вам удосконалити вашу PR-стратегію з часом та досягти кращих результатів.
Кейси цифрового PR: Приклади успішних кампаній
Ці кейси ілюструють силу цифрового PR у досягненні маркетингових та бізнес-цілей, таких як створення інформаційного шуму, залучення трафіку, покращення онлайн-репутації та вихід на нові ринки.
Кейс Korter — цей кейс демонструє, як Korter, компанія з нерухомості, використала цифровий PR для виходу на місцеві ринки та встановлення свого бренду в нових регіонах. Завдяки побудові відносин з місцевими ЗМІ та впливовими особами, створенню цільового контенту та використанню платформ соціальних мереж, Korter змогла підвищити свою видимість та закріпитися на нових ринках. Це допомогло їм розширити клієнтську базу та розвинути бізнес.
Історія успіху ETalk — цей кейс показує, як ETalk, компанія, що виробляє інструменти для цифрового сторітелінгу, використала цифровий PR для запуску свого нового продукту та створення інформаційного шуму на LinkedIn. Створивши особистий бренд та використовуючи свою мережу галузевих зв’язків, ETalk змогла забезпечити висвітлення у ЗМІ та залучити трафік на свій веб-сайт. Це допомогло їм встановити довіру в їхній галузі та підвищити впізнаваність бренду.
Кейс Wego — цей кейс висвітлює, як Wego, пошукова система для подорожей, використала цифровий PR для збільшення трафіку на свій веб-сайт та покращення своєї онлайн-репутації. Співпрацюючи з впливовими особами, створюючи контент, яким хочеться поділитися, та використовуючи платформи соціальних мереж, Wego змогла охопити ширшу аудиторію та побудувати міцніші відносини зі своїми клієнтами. Це допомогло їм збільшити трафік на веб-сайт та покращити репутацію бренду.
| Стратегія | Опис | Переваги |
| Побудова відносин з журналістами та блогерами | Створення особистих зв’язків з медіа-професіоналами у вашій галузі | Підвищені шанси на висвітлення у ЗМІ, потенціал для довгострокових партнерств та співпраці |
| Створення контенту, яким хочеться поділитися | Розробка контенту, який резонує з вашою цільовою аудиторією і заохочує до поширення в соціальних мережах | Підвищена видимість бренду, покращена репутація бренду, потенціал для вірусності |
| Використання платформ соціальних мереж | Використання соціальних мереж для досягнення та взаємодії з вашою цільовою аудиторією, побудова відносин з впливовими особами та моніторинг репутації вашого бренду | Підвищена впізнаваність бренду, покращена взаємодія з клієнтами та лояльність, потенціал для охоплення ширшої аудиторії |
| Робота з інфлюенсерами та партнерство | Партнерство з впливовими особами для просування вашого бренду серед їхніх підписників | Підвищена видимість бренду, покращена репутація бренду, потенціал для охоплення нових аудиторій |
| Моніторинг та реагування на онлайн-згадки | Відстеження того, що люди говорять про ваш бренд онлайн, та реагування на будь-які негативні відгуки | Покращена репутація бренду, краще розуміння потреб та проблем клієнтів, потенціал для підвищення лояльності клієнтів |
Висновок
Інвестування в цифровий піар може надати кілька переваг для бізнесу, таких як підвищена впізнаваність бренду, покращені рейтинги в пошукових системах, вищий трафік веб-сайті та підвищена довіра в галузі. Крім того, це може допомогти бізнесу вийти на нові ринки, розширити клієнтську базу та розвинути свій бізнес.
Тому важливо для бізнесу інвестувати в цифровий піар як ключовий компонент їхньої загальної маркетингової стратегії. Приділяючи пріоритет цифровому PR та виділяючи ресурси на нього, бізнес може побачити відчутні результати та досягти бажаних результатів.
Часті запитання
Які приклади цифрового PR?
Приклади цифрового піару включають кампанії в соціальних мережах, роботу з впливовими особами, контент-маркетинг, подання матеріалів до ЗМІ та управління онлайн-репутацією.
Що таке контент цифрового PR?
Контент цифрового PR відноситься до будь-якого контенту, створеного як частина кампанії цифрового PR, такого як блог-пости, інфографіка, відео, прес-релізи, пости в соціальних мережах та інші види контенту, призначені для поширення та створення інформаційного шуму.
Яка різниця між PR та цифровим PR?
PR зосереджується на використанні традиційних медіа-каналів для створення позитивного іміджу та репутації для бренду чи бізнесу, тоді як цифровий PR використовує цифрові канали для охоплення ширшої аудиторії та побудови відносин з впливовими особами та журналістами.
Що таке цифровий PR в SEO?
Цифровий PR в SEO відноситься до практики використання стратегій цифрового PR для покращення рейтингів веб-сайту в пошукових системах, таких як генерування якісних зворотних посилань з авторитетних веб-сайтів, підвищення залучення та поширення в соціальних мережах, та створення контенту, яким хочеться поділитися, що приводить трафік на сайт.
