Висвітлення продукту чи послуги у ЗМІ — це важлива частина маркетингової стратегії бізнесу. Люди стали більше покладатися на засоби масової інформації для отримання інформації та відгуків. Тому бізнес прагне отримати вигоду від висвітлення у ЗМІ, пропонуючи своїм споживачам різноманітний контент. Якщо компанія не має належного висвітлення, вона швидко втратить увагу громадськості. Ось чому для просування бізнесу важливо розуміти переваги та можливості створення різних типів публікацій.
Що ж таке висвітлення в ЗМІ? Які переваги висвітлення у ЗМІ для вашого проекту? І, нарешті, як ви можете отримати ефективне висвітлення у ЗМІ? У цьому посібнику ми дамо вам відповіді на всі ці питання.
Що таке медіа-висвітлення?
Media Coverage, висвітлення у ЗМІ або медійне висвітлення — це обсяг та якість присвяченого простору в мас-медійних ресурсах (таких як телебачення, радіо, газети, інтернет-портали тощо) певного події, темі чи питанню. Воно визначається різноманітністю та глибиною звітів, аналізами та коментарями, які надаються в засобах масової інформації. Медійне висвітлення впливає на формування громадської думки, розуміння та враження про обговорювані справи та явища в суспільстві.
Це контент, створений фахівцями зі зв’язків з громадськістю (PR) або PR-агенціями та підготовлений журналістами і письменниками щоб передати повідомлення про ваш бренд або клієнта. Іншими словами, це коли засіб масової інформації або видання пише статтю про ваш бізнес або включає вас у свій контент.
Якщо ви або ваша компанія згадуються в авторитетному ЗМІ, яке орієнтоване на ваших ідеальних клієнтів, — це набагато сильніше вплине на репутацію бренду, ніж звичайне рекламне оголошення. Коли незалежна третя сторона говорить хороші речі про ваш бізнес, це дієвіше, ніж коли ви самі говорите це про себе.
Чому бізнесу та приватним особам потрібне висвітлення у ЗМІ
Читайте далі, щоб дізнатися про переваги висвітлення у ЗМІ для вашого бізнесу чи особистого бренду:
Допомагає залучити нових клієнтів
Однією з найбільших переваг висвітлення в пресі є те, що ваш бренд буде представлений набагато ширшій аудиторії, до якої раніше у вас не було доступу. Маючи власний веб-сайт і команду маркетологів, ви, швидше за все, залучите лише тих людей, які вже знають про ваш продукт або хочуть зробити покупку. Завдяки ширшому висвітленню в ЗМІ та пресі ви зможете підвищити впізнаваність бренду, залучити абсолютно нову аудиторію до вашої продукції та відкрити для себе нові цільові групи.
Може створити репутацію
PR може допомогти вам прискорити і побудувати вашу репутацію швидше, ніж ви можете зробити це самостійно. Якщо про вас напишуть у національних чи місцевих ЗМІ або навіть у місцевій газеті, люди подивляться на вас по-іншому.
Ще одна перевага PR перед іншими маркетинговими методами полягає в тому, що ви отримуєте схвалення від третьої особи — журналіста чи іншого впливового діяча. Це дуже ефективний спосіб заробити лояльних клієнтів на все життя.
Працює краще, ніж відгуки в Google
Хоча відгуки в Google корисні для людей, які вирішують, чи робити у вас покупку, вони не допоможуть вам досягти бажаного результату. Коли потенційні клієнти шукають вас в Інтернеті, позитивна згадка про вас у провідному ЗМІ зробить набагато більше, щоб вплинути на рішення клієнта, ніж відгук у Google від випадкової людини. Отже, надійна публікація може стати вашим найбільшим помічником.
Створює довготривалі зв’язки
Висвітлення у ЗМІ — це не лише про те, щоб зробити ваш бренд привабливим для клієнтів. Це також зв’язок між вашим бізнесом та людьми, які можуть допомогти вам досягти успіху. Медійна підтримка може швидко залучити інвесторів, партнерів, консультантів і навіть більше засобів масової інформації, які хочуть донести свою історію до нової аудиторії. У бізнесі зв’язки — це все, і ЗМІ часто є найефективнішим інструментом нетворкінгу, який ви можете використовувати.
Розширює можливості вашого SEO
SEO (пошукова оптимізація) робить ваш сайт більш привабливим для пошукових систем і користувачів. SEO — це золото, коли мова йде про PR. Поява в інтернет-виданнях, згадування в статтях чи коментарях значно збільшує трафік на ваш сайт.
Як отримати висвітлення у ЗМІ
Якщо ви нічого не робите з отриманим висвітленням у ЗМІ, ви втрачаєте чудову можливість збільшити свою присутність серед конкурентів. Щоб максимізувати вплив позитивного висвітлення у ЗМІ та ігнорувати негативне, обов’язково використовуйте медіа-платформи, а також більш традиційні форми маркетингу.
Одним із способів привернути увагу та підвищити довіру до вашого бізнесу є співпраця з фрілансером, який створить для вас контент. Коли ви наймаєте письменника або фрілансера для висвітлення вашої компанії в ЗМІ, ви можете бути впевнені, що він створить саме той матеріал, який вам потрібен. Позаштатних авторів легко знайти, і оскільки вони працюють на базі окремих проектів, вони ідеально підходять для того, щоб допомогти вам отримати саме ту рекламу, яку ви хочете отримати. Але зазвичай це займає певний час, і після отримання прес-релізу або статті вам потрібно буде зробити наступний крок — розповсюдити їх у виданнях.
Інший спосіб отримати висвітлення вашої компанії у ЗМІ — скористатися послугами PRNEWS.IO. Професійна команда напише, презентує ЗМІ та розповсюдить ваші історії за фіксованою ціною за публікацію. Маючи величезний досвід, команда допоможе зробити електронні пітчі привабливими, помітними та захоплюючими, що забезпечить вам бажаний результат. Завдяки ефективному висвітленню у ЗМІ ми створимо міцну позитивну репутацію для вашого бізнесу.
Підсумовуючи
Бути поміченим у засобах масової інформації сьогодні так само важливо, як ніколи раніше. Позитивне висвітлення у ЗМІ є потужним маркетинговим інструментом, оскільки позиціонує вас або ваш бізнес у вигідному світлі, проектуючи довіру, досвід, пристрасть та імідж, які ви хочете передати. Найкраще, якщо воно надходить з незалежного джерела; єдиною витратою є час, необхідний для його організації.
Висвітлення у ЗМІ: питання та відповіді
Що з перерахованого нижче отримує найбільше висвітлення в ЗМІ?
У цифровому маркетингу медіа бувають платними, заробленими, спільними або власними (також відомі як модель PESO). Хоча кожен з цих типів медіа має свої сильні та слабкі сторони, платні медіа вважаються найбільш доступними та ефективними. Платні медіа включають маркетинг у соціальних мережах, рекламу в пошукових системах, спливаючі вікна та інші форми преміум-реклами. Ці форми медіа дозволяють бізнесу негайно опинитися перед своєю цільовою аудиторією. Таким чином, вони отримують найбільше висвітлення в ЗМІ.
Що таке висвітлення в ЗМІ?
Висвітлення в ЗМІ — це будь-який контент, створений репортерами та письменниками і опублікований експертами зі зв’язків з громадськістю для обговорення вашого бренду або клієнта.
Що таке зароблені медіа?
Зароблені медіа або зароблений контент — це будь-яка реклама чи маркетинг про бізнес або послугу, яка не була оплачена компанією, що отримує просування. Цей тип медіа завжди походить від третьої сторони.
Як отримати висвітлення у ЗМІ?
Щоб отримати висвітлення вашого бізнесу в ЗМІ, вам потрібно виконати наступні кроки:
- Оберіть тему. Ви повинні переконатися, що ваша історія варта уваги і підходить для ЗМІ, до якого ви звертаєтеся.
- Знайдіть ЗМІ для пітчингу. Другий крок — знайти правильні ЗМІ для пітчингу вашої історії. Це стосується газет, журналів, веб-сайтів, блогів, теле- і радіостанцій. Щоб полегшити цей процес і заощадити час, скористайтеся сервісом PRNEWS.IO.
- Напишіть прес-реліз. Прес-реліз — це коротка новинна стаття, яка надає журналістам усю необхідну інформацію для написання матеріалу про ваш бренд чи продукт.
- Презентуйте свою історію. Ви написали чудову історію і готові надіслати її редакторам. Цей крок не такий простий, адже ваш лист має привернути увагу журналістів.
- Подальші дії. На відповідь редактора можуть піти тижні або навіть місяці. Якщо ви не отримали відповіді через розумний проміжок часу, ви можете надіслати короткий електронний лист.
Чому варто обрати PRNEWS.IO
- Ідеальний інструмент, щоб вчасно привернути увагу аудиторії
Відстежуйте свою присутність в Інтернеті та оберіть ідеальний момент для публікації новин, рекламних роликів, брендових та спонсорських постів через свій обліковий запис.
- Покроковий процес створення, публікації та поширення PR-контенту
Зручний інтерфейс дозволить вам створювати чернетки, завантажувати зображення та відео, розповсюджувати свій пресреліз онлайн. Тому більше немає потреби працювати з Word-файлами та надсилати електронні листи.
- Зручний прес-центр «все в одному».
Налаштуйте прес-центр своєї компанії відповідно до вашого бренду: додайте логотип, фотографії, інформацію про керівників, PR-матеріали, щоб у журналістів був легкий доступ до всіх цих матеріалів про вас. Додайте контакти своєї компанії для зворотного зв’язку.
- Підтримка в онлайн-чаті
Наші співробітники онлайн-підтримки зроблять процес розповсюдження пресрелізів легким і простим.
