В цьому матеріалі ми розповідаємо про клієнта, співпрацею з яким щиро пишаємось.
Компанія Korter створює та керує вебсайтом та мобільними додатками, які допомагають клієнтам купувати нерухомість. Їх бізнес зіштовхнувся з проблемою виходу на локальні ринки, зокрема зі збільшенням охоплень серед аудиторії Казахстану.
У цьому кейсі ми розглянемо, як Korter використовує PRNEWS.IO для розширення клієнтської бази на нових локальних ринках.
За цікаву і плідну співбесіду щиро вдячні Юрію Ворону, SEO-спеціалісту в компанії Korter.
Про компанію
Компанія Korter — це proptech-платформа, маркетплейс нерухомості, який діє в 9 країнах:
- Казахстан – korter.kz
- Молдова – korter.md
- Польща – korter.com.pl
- Україна – korter.ua
- Азербайджан – korter.az
- Грузія – korter.ge
- Румунія – korter.ro
- Велика Британія – korter.co.uk
- Об’єднані Арабські Емірати – korter.ae
Korter є одним з підрозділів української компанії ЛУН. Мета компанії – допомогти людям обрати та купити своє майбутнє житло онлайн. На своїх ресурсах команда Korter розміщує інформацію про житлові комплекси та їх забудовників. Для покупців ресурс безкоштовний.
Інструменти маркетингу та просування допомагають збільшити кількість потенційних покупців для забудовників та рієлторів і власників житла. Тому останні з радістю розміщують оголошення на платформах Korter.
Наведемо трохи статистичних даних для того, щоб ви змогли оцінити масштаб компанії:
- загальна аудиторія на місяць – 390 000+
- загальна кількість переглядів сторінок на місяць – 2 600 000+
- загальна кількість ЖК у 9 країнах – 8 900+.
Також в Korter с є додатки на Android та iOS.
PRNEWS.IO: Які цілі, завдання або проблеми компанії ви вирішуєте за допомогою публікацій в ЗМІ?
Юрій Ворон: В SEO для отримання та утримання трафіку на сайті необхідні:
- швидкість роботи сайту;
- релевантний та якісний контент;
- зручний UI та UX;
- внутрішня SEO-оптимізація (перелінковка, мікророзмітка, відсутність критичних помилок тощо);
- зовнішня SEO-оптимізація (лінкбілдинг та SMM).
Саме фактор зовнішньої оптимізації у вигляді лінкбілдингу і включає публікацію у медіа, яка дає:
- отримання якісних зворотних посилань на сайт та потенційний трафік, який може перейти по цим посиланням;
- побудова бренду та впізнаваності серед цільової аудиторії (збільшення кількості та частотності брендових запитів в пошукових системах);
- довіра з боку пошукових систем до сайту, який має багато якісних зворотних посилань.
Проблема: отримати якісне висвітлення у ЗМІ Казахстану
Вихід на локальний ринок для компанії завжди потребує додаткових зусиль для забезпечення медіа охоплення. Це означає, що необхідно проводити додаткову роботу з підготовки медіаматеріалів та взаємодії з місцевими ЗМІ. Більш того, кожен молодий сайт потребує якісних релевантних зворотних посилань.
Налагодження співпраці з локальними медіа може стати окремим викликом, котрий потребує часу та зусиль. Потрібно:
- дослідити ринок та визначити які медіа популярні в вашій ніші;
- знайти спільну мову з редактором, враховуючи культурні особливості;
- витратити час на аутріч;
- зрозуміти, що ви не в змозі оплатити послуги через якусь місцеву платіжну систему чи валюту.
Саме тому Korter вирішили скористатися послугами PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: Чи зіштовхувались ви з труднощами в налагодженні процесів публікації своїх матеріалів в ЗМІ і як вам з цим допомогли PRNEWS.IO?
Юрій Ворон: Зіштовхувався. Зокрема доводилося в різних країнах вручну писати сайтам та домовлятися за публікації з кожним сайтом окремо + наймати лінкбілдерів для аутрічу.
Проблеми:
- Потрібно скласти базу сайтів для отримання беклінків.
- Потрібно вручну з кожним сайтом зв’язатися через Email, Телеграм чи інші контактні дані. В Казахстані доводилося телефонувати деяким сайтам.
- Багато сайтів просто не відписують та не відповідають.
- Потрібно з кожним сайтом узгоджувати та пояснювати (якщо сайт не має великого досвіду розміщення гостьових постів) умови, наприклад, посилання не потрібно видаляти через рік, вони мають бути відкриті (без noindex, nofollow), сторінка не повинна бути закритою від індексації тощо.
- Деякі сайти навіть після узгодження умов порушували їх, наприклад, видалили статтю через рік чи півроку, або закрили посилання nofollow. Ричагів впливу на таких власників сайтів небагато. Для прикладу в Великобританії через пів року з 40 сайтів з гест постами 5 сайтів видалили статті, за які ми заплатили.
- Потрібно з кожним сайтом окремо закривати юридичні питання у вигляді оформлення інвойсів, актів тощо.
Рішення: гестпостинг в місцевих ЗМІ
За 2022 рік для korter.kz було зроблено 106 гостьових постів, 80% з них пройшли через PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: Чи виправдав сервіс PRNEWS.IO ваші очікування? Терміни, якість, зручність.
Юрій Ворон: Так. Загалом все добре.
Що сподобалося:
- чітка взаємодія з сайтами без необхідності особистої комунікації – обрав сайти, оплатив, надіслав статтю, отримав посилання.
- швидкий зворотний зв’язок – питання, які виникають, вирішуються швидко. Підтримка PRNEWS.IO працює оперативно – за це окремий респект.
- класно, що є база сайтів різних країн, навіть з тих, де взагалі Інтернет-медіа як і ринок не дуже розвинуті (ті ж Таджикистан, Узбекистан тощо).
- можна зекономити на лінкбілдері (тобто не потрібно когось додатково наймати чи шукати, а можна робити самому, витрачаючи на це відносно небагато часу).
Результат: збільшення кількості зворотних посилань на 40%
Загалом, завдяки співпраці з PRNEWS.IO, кількість зворотних посилань на сайт компанії збільшилась на 40%.
Приклади гестопстів, опублікованих через PRNEWS.IO
Як результат якісного медіа охоплення, отримали ріст SEO параметрів казахської локальної версії сайту korter.kz (дані з Ahrefs):
Юрій Ворон: Хоча насправді, як би це не звучало, велика кількість зворотних посилань, навіть якщо вони якісні, часто не приносить росту трафіку просто через те, що цих беклінків стало більше. Років 10-15 назад подібна схема працювала в Гуглі, але згодом відбулися оновлення алгоритмів і Гугл окрім беклінків почав враховувати інші фактори (наприклад, вік сайту, якість контенту та кількість, поведінкові фактори тощо).
Проте лінкбілдинг все рівно є одним з факторів ранжування сайту в Гуглі, яким потрібно займатися, навіть якщо він не приносить миттєвих результатів.
Бути інноватором на ринку нерухомості
Зворотні посилання є однією з найважливіших складових в SEO та просуванні сайтів. Вони допомагають підняти рейтинг сайту у пошукових системах, що забезпечує більше трафіку та більшу видимість для цільової аудиторії. Однак, необхідно зазначити, що зворотні посилання не є єдиним фактором, який впливає на рейтинг сайту.
Крім кількості та якості зворотних посилань, для успішного просування сайту важлива якість сервісу або продукту, який він пропонує. Саме тому Korter успішний на локальних ринках.
PRNEWS.IO: Що відрізняє вас від конкурентів?
Юрій Ворон: Наші фічі:
- Аерообльоти – наші дрони літають навколо будівель, щоб показати статус будівництва та те, що знаходиться поряд.
- Персоналізовані інструменти, які роблять пошук квартири швидким і зручним (інтерактивна карта, фільтри, наявні планування з цінами, умови покупки квартир, відео, фото, описи ЖК, інформація про інфраструктуру поряд тощо).
- Додатки на iOS і Android.
- Повна інтерактивна карта всіх житлових комплексів у містах.
- Щомісяця ми фотографуємо процес будівництва з одних і тих же місць, щоб показати реальний хід будівництва.
- У декількох країнах надаємо юридичний супровід при купівлі квартири.
PRNEWS.IO: Що означає успіх для вас і вашої компанії?
Юрій Ворон:
Для компанії:
Допомогти як найбільшій кількості людей знайти та купити своє “ідеальне” житло за допомогою наших сервісів.
Змінити кон’юнктуру міжнародних ринків нерухомості. За рахунок розвитку наших сайтів та взаємодії з користувачами зробити подібні процеси стандартами в тих країнах, де ми представлені.
Оскільки наші сайти починають пропонувати користувачам аерообльоти ЖК, фото будівництва ЖК, інтерактивну карту, сучасний та зручний дизайн сайту, додатки на платформах iOS та Android тощо – це спонукає і наших конкурентів “не пасти задніх”, покращуючи свої сайти та інтерфейси для користувачів, і відповідно вся сфера нерухомості в онлайні починає розвиватися та конкурувати, роблячи в кінцевому підсумку свої сервіси кращими та зручнішими для звичайних кінцевих користувачів.
Стати лідерами в ніші нерухомості онлайн: щоб наші сайти займали перші місця по запитах нерухомості в Google, а нашими додатками та сайтами щодня користувалися мільйони людей по всьому світу.
Для мене як для SEO спеціаліста компанії важливо:
- Допомогти збільшити та утримати загальний трафік сайтів, якими я займаюся.
- Максимально залучити саме релевантний трафік, який конвертуватиметься в ліди.
- Покращити інтерфейс, контент та взаємодію з користувачами на сайті, оскільки SEO – це також про вдале поєднання очікування користувачів з тим, що сайт пропонує чи може запропонувати.
PRNEWS.IO: Чи звернулися б ви до команди PRNEWS.IO з новим завданням?
Юрій Ворон: Так. Цікавить, зокрема, напрямок ринку блогерів в Телеграм, Інстаграм, Ютуб та інших платформах. Щоб так само можна було б системно вибирати, оплачувати і отримувати лінки, як у випадку з сайтами.
Ще кілька надихаючих графіків локальних версій сайту Korter
korter.ge (Ahrefs)
korter.com.pl (Ahrefs)
korter.ro (Ahrefs)
