Контент-маркетинг — це окрема стратегія, яка допомагає створювати та просувати корисний, релевантний та регулярний контент для того, щоб залучити та утримати цільову аудиторію та збільшити продажі. Про цей вид маркетингу варто знати багато. Він включає в себе безліч інструментів для успішної взаємодії з людьми та пошуковими системами.
У цій статті ви дізнаєтеся, як створювати успішний, розважальний контент, який сподобається вашим підписникам і який вони будуть репостити у своїх соціальних профілях.
Контент — це король
Уявіть собі ситуацію, коли людині потрібно купити весільну сукню, а бюджет дозволяє вибрати найдорожчу. Ми бачимо на ринку різні брендові моделі, і в більшості випадків люди вважають за краще робити покупку, коли компанія розповідає їм більше про своє вбрання, наприклад, де воно було виготовлене, наскільки якісна тканина та інше.
Поширення контенту допоможе вам досягти кількох цілей:
- побудувати лояльність клієнтів до компанії
- підвищити впізнаваність бренду
- залучити нових клієнтів;
- збільшити продажі.
Однак контент не має цінності, якщо він не пов’язаний з інтересами споживачів, потенційних клієнтів. Можна опублікувати багато статей, але якщо вони не цікаві відвідувачам, не приносять їм ніякої практичної користі, то не варто очікувати результатів від виконаної роботи.
Чому контент-маркетинг ефективний
Технологія контент-маркетингу принесла реальні результати багатьом компаніям. Навіть невелика компанія має сайт або сторінку в соцмережах, де розповідає про свої послуги та продукти. Більшість з них використовують контент-маркетинг, щоб привернути увагу аудиторії та отримати довіру.
Ось кілька переваг просування за допомогою контенту-маркетингу:
- Приносить довгострокові результати.
- Має один з найвищих показників рентабельності інвестицій.
- Найнижчі показники CAC (вартість залучення клієнтів).
- Швидкий спосіб отримати результат.
Ви можете вирощувати потенційних клієнтів, поки у них не виникне потреба у вашому продукті. Контент-маркетинг працює як реклама з низькою вартістю, якщо ви продумуєте кожну деталь перед розміщенням матеріалів. Статті можуть приносити прибуток або витрачати ваш час і гроші, якщо ви забудете провести дослідження перед публікацією.
Які теми обрати для блогу
Вибір тем для блогу спільноти — це ключовий етап у розвитку ефективної стратегії контент-маркетингу. Почніть з набору тем, про які ви хочете писати. Складіть контент-план, щоб публікації публікувалися регулярно.
Теми для блогу можна черпати з різних джерел, їх можна умовно розділити на чотири типи:
- ті, що цікавлять передплатників — якщо блог про автомобілі, це щось пов’язане з ними, якщо про красу — потрібно писати про догляд і косметику тощо.
- тренди — теми, які спонтанно виникають і цікавлять великі маси людей. Наприклад, зміни в законах, Тейлор Свіфт або Олімпіада.
- популярні SEO-запити — дослідити ключові слова.
- аналіз конкурентів.
Важливо пам’ятати, що теми повинні відповідати інтересам та потребам вашої аудиторії, сприяти спілкуванню та залученню учасників спільноти.
Далі докладніше розберемо пошук ключових слів і аналіз конкурентів.
Дослідження ключових слів
Аналіз пошукових запитів може бути дуже корисним для визначення потенційних тем для блогу. Для дослідження ключових слів радимо скористатися цими інструментами:
- Google Keyword Planner
- Moz Keyword Explorer
- Ahrefs
- Keywordtool.io
- Wordstream
- Ubersuggest
- SEMrush
- BrightEdge Data Cube
Ось кроки, які ви можете виконати, щоб знайти ідеї для блогу за допомогою аналізу пошукових запитів:
- Використовуйте інструменти, такі як Google Keyword Planner, SEMrush або Ubersuggest, щоб знайти ключові слова та фрази, які відносяться до вашої галузі. Ці інструменти покажуть вам обсяг пошукових запитів для кожного ключового слова та ідеї пов’язаних запитів.
- Перегляньте список найпопулярніших пошукових запитів у вашій галузі. Це можна зробити через Google Trends.
- Вивчайте пошукові запити, які використовують ваші конкуренти для своїх контентних стратегій. Це допоможе зрозуміти, що цікавить вашу аудиторію та які теми вже популярні у вашій галузі.
- Подивіться на «Питання» у відповідах Google: використовуючи пошукові запити, що містять слова «як», «де», «що таке», вивчайте питання, які люди задають в Google. Ці питання можуть стати хорошими темами для вашого блогу.
- Використовуйте Google Autocomplete. Почніть вводити запити у Google, і ви побачите автодоповнення, які вказують на популярні теми та запити. Це може надати вам ідеї для створення контенту.
- Досліджуйте «People Also Ask» у SERP: Подивіться на розділ «People Also Ask» у відповідях Google. Тут ви знайдете популярні питання, пов’язані з вашою темою, які можуть бути відмінними темами для вашого блогу.
Подумайте, що люди можуть ввести в Google, щоб знайти вас: це ваше початкове ключове слово. Наприклад, якщо ваш бізнес продає аналогове фотообладнання, відправною точкою може бути просто «35-міліметрова плівка». Введіть це ключове слово в Ahrefs’s Keyword Explorer і перегляньте звіт «Запити», в якому ви знайдете ідеї контенту, сформульовані у вигляді запитань. Запишіть всі питання, на які ви можете відповісти в блозі.
Аналіз конкурентів у контент-маркетингу
Аналіз конкурентів теж може бути дуже корисним для пошуку тем для блогу.
Спробуйте порівняти свій контент з контентом конкурентів. Ви можете перевірити ключові фрази і слова, які залучають органічний трафік на сайти конкурентів, викинути брендові запити і знайти цікаві підказки через:
Намагайтеся писати про модні та гарячі події, щоб підігріти інтерес ваших підписників і залучити ще більше читачів. Створіть контент-план, який допоможе вам регулярно публікуватися і не витрачати час щодня на пошуки нової теми.
Ось кроки, які ви можете виконати, щоб знайти ідеї за допомогою аналізу конкурентів:
- Перегляньте блоги ваших конкурентів і зверніть увагу на теми, які вони обговорюють. Роздивіться, які статті мають найбільше вподобань, коментарів та частоту публікацій.
- Подивіться на найпопулярніші та найбільш коментовані статті, це допоможе зрозуміти, які теми та формати контенту привертають найбільше уваги аудиторії.
- Використовуйте інструменти для аналізу ключових слів, такі як SEMrush або Ahrefs, щоб дізнатися, за якими ключовими словами та фразами конкуренти оптимізують свій контент.
- Дослідіть, які теми отримують найбільший обсяг вподобань, репостів та коментарів на соцмережах конкурентів. Це може дати уявлення про популярні та важливі теми для аудиторії.
Пам’ятайте, що вибір тем повинен відповідати потребам та інтересам вашої власної аудиторії. Намагайтеся не копіювати прямо теми ваших конкурентів. Замість цього, використовуйте їх як натхнення для створення унікального контенту, який приверне власну аудиторію.
Публікація статті: на що звернути увагу
Перед тим, як розміщувати матеріали на сайті або в соціальних мережах, додайте кілька речей 👇
1. Оптимізація ключових слів
Оптимізація ключових слів зачіпає кожен аспект ваших SEO-маркетингових зусиль:
- Ваші цільові ключові слова повинні бути включені в тег title або H1
- Оптимізація ключових слів повинна бути інтегрована у вашу стратегію побудови посилань.
- Цільові ключові слова повинні використовуватися в атрибуті alt зображення та в назвах файлів.
- Важливо використовувати мета-опис сторінок.
- Обов’язково включайте ключові слова в URL.
Якщо ви знайдете вдалі слова і фрази, ваш сайт може потрапити в топ результатів пошуку, коли користувач вводить ці слова. Готуйте статті для розміщення на корпоративному сайті (блозі), збагачуючи їх необхідними ключовими словами на Surferseo.com. За допомогою цього інструменту можна писати контент, заснований на даних, який любить Google і ваша аудиторія. Він показує, наскільки добре стаття оптимізована під певне ключове слово.
Не забудьте додати своє ключове слово:
2. Круті заголовки
Не забувайте про важливість привабливих заголовків для вашого контенту! Ви можете скористатися інструментами для створення заголовків:
- Free Headline Analyzer
- Headline Generator
- Awesome Titles
- Blog Topic Headline Title Generator
- Blog Title Generator
- Portent’s Content Idea Generator
- Blog Post Title Headline Generator
- Title Generator
3. Чек-лист контенту
Ось наш чек-лист, як оптимізувати статтю перед публікацією:
- Ключові слова:
- Використовуйте ключові фрази в межах 100 перших слів статті.
- Додайте синоніми, які пов’язані з вашими основними ключовими словами.
- Помістіть їх у заголовки та підзаголовки.
- Перегляньте схожі блоги і визначте, які ключові фрази вони використовують.
- Посилання:
- Залиште перехресні посилання на деякі внутрішні, а також зовнішні сторінки, які мають схожу або близьку тематику.
- Позбудьтеся довгих URL-адрес; скоротіть їх.
- Використовуйте анкори з одного-двох слів замість багатьох.
- Додайте посилання зі своїх старих постів до нових.
- Текст:
- Розміщуйте статті довжиною не менше 800 слів.
- Надавайте унікальні матеріали. Не копіюйте їх у інших. Пошукова система проіндексує їх як оригінальні і, залежно від запиту, виведе в топ видачі.
- Переконайтеся, що ваш текст є зрозумілим і послідовним для аудиторії. Пам’ятайте, що навіть якщо ви використовуєте специфічні слова для SEO, ви все одно пишете для людей.
- Зображення:
- Зберігайте розмір ваших файлів із зображеннями якомога меншим.
- Не забувайте додавати правильні фрази до назв файлів.
- Не забудьте додати тег «alt» з описом до кожного зображення.
Це значний обсяг інформації, з яким вам доведеться ознайомитися. Саме тому, як новачкові, вам може бути складно. Якщо ви ще не готові до написання статей, то можете замовити написання статей на фріланс-сервісах:
До речі, ми в PRNEWS.IO можемо написати для вас приголомшливі статті! Скористайтеся нашою послугою «Професійне написання прес-релізів». Наші фахівці зберуть всю інформацію про майбутню статтю, напишуть її та опублікують у відповідних ЗМІ.
Моніторинг позицій у контент-маркетингу
Ви можете налаштувати моніторинг позицій за ключовими словами. Без моніторингу змін позицій ефект від контент-маркетингу незрозумілий. Ось кілька місць, куди можна звернутися:
Ці інструменти допоможуть вам вивчити прибутковість ваших постів і дадуть вам знати, якщо деякі з них потребують оптимізації, а ви не просуваєте їх активно.
Як оцінити охоплення аудиторії та споживання контенту
Завдання полягає в тому, щоб користувачі побачили опубліковані статті або інший контент. Тому, щоб збільшити охоплення, варто анонсувати публікацію в соціальних мережах, просити читачів робити репости, давати посилання на матеріал у розсилці. Багато платформ мають спеціальні індикатори, тому маркетологу не складе труднощів оцінити ефективність будь-яких постів.
Ці показники потрібно перевіряти, щоб переконатися, що контент актуальний і активно просувається:
- Кількість переглядів. Це основна метрика споживання контенту, яка показує, скільки разів підписники переглянули сторінку публікації або весь ресурс. Ви можете оцінити загальну кількість переглядів за весь час або кількість переглядів за певний період.
- Унікальні відвідувачі. Кількість відвідувачів вашого сайту є чи не найважливішою метрикою на цьому етапі. Ця інформація точно показує, працюють ваші маркетингові ходи чи ні. Очевидно, що чим більше число, тим краще.
- Джерела трафіку. Відстежуйте, звідки на ваш сайт приходять нові відвідувачі. Чи знаходять вони вас лише через пошукову систему? Чи приходять вони з якогось джерела, яке направило їх до вас, або з однієї з соціальних мереж? Визначивши основні джерела, ви можете просувати свій контент, орієнтуючись на конкретні групи. Наприклад, ви отримуєте найбільше трафіку з Facebook, а це означає, що ваші підписники зацікавлені у вашому контенті. Наступний крок — розміщувати контент таким чином, щоб він приваблював лише користувачів Twitter.
- Зворотні посилання. Якісне SEO є побічним продуктом будь-якої успішної маркетингової кампанії, і вам потрібно багато зворотних посилань, щоб отримати хорошу оптимізацію. Відстеження кількості веб-сайтів, які посилаються на ваш сайт, дозволяє виміряти ефективність вашого контенту. У більшості випадків, чим вища кількість посилань, тим кращі ваші позиції в пошукових системах.
Зосередьтеся на відстеженні трафіку саме в той момент, коли ви запускаєте нову маркетингову кампанію. Після того, як кількість відвідувачів збільшиться, почніть відстежувати рівень залученості вашого контенту.
Дистрибуція контенту
Варто розуміти, що навіть наймодніший, найкрутіший контент може не вистрілити, якщо ви не будете його розповсюджувати. На його створення потрібно витрачати лише 20% зусиль, а на розповсюдження — 80%.
Тут ви можете побачити найпопулярніші платформи для просування:
- Соціальні мережі, такі як Facebook, Instagram, IG, YouTube та інші.
- Блог-сайти, такі як Medium, LinkedIn.
- Форуми та спільноти.
- Корпоративні канали (електронні листи, push-повідомлення).
- Спеціальні платформи, такі як Quora, Producthunt, Soundcloud тощо.
- Блоги та відомі нішеві ресурси.
Один з найкрутіших способів поширення вашого контенту — розміщувати статті на новинних сайтах, використовуючи посилання на вашу статтю з правильним анкором. Тут вам може допомогти PRNEWS.IO. Це портал, який дозволяє багатьом компаніям отримувати публікації у відомих ЗМІ, найбільших інтернет-сайтах, журналах і газетах.
Ще один цікавий спосіб поширення контенту — знайти статті на певну тему за допомогою Content-explorer. Потім потрібно написати авторам відповідних статей з проханням додати посилання на вашу.
Звернення до блогерів та авторів контенту з проханням оновити статтю та розмістити потрібне вам посилання: Buzzstream.com
Також ви можете просувати контент за допомогою Quora, Medium та Facebook.
Оновіть свій контент
Регулярно оновлюйте свій старий контент. Google любить це, тому що ви даєте йому сигнал про те, що ваш контент є релевантним і його потрібно підвищити в пошуковій видачі. Будь-який текст, що існує на сайті протягом тривалого часу, накопичує статистику і потребує оновлення.
Висновок
З одного боку, контент-маркетинг є дорогим, оскільки створення контенту може зайняти багато часу та зусиль. З іншого боку, контент-маркетинг — це постійне джерело потенційних клієнтів. Незалежно від того, в якій галузі ви працюєте або якого розміру ваша компанія, ви можете почати використовувати контент-маркетинг вже сьогодні, щоб охопити та залучити свою аудиторію.
