Створення контенту вимагає зусиль, часу та грошей. Але зараз це важливо, як ніколи. Багато маркетингових команд часто відчувають занепокоєння, працюючи над тим, щоб їхні календарі та канали були заповнені, топ-менеджмент задоволений, а потенційні клієнти залучені. На щастя, є кращий спосіб задовольнити ваші потреби в контенті з легкістю і за графіком. Стовпи контенту або Content Pillar допомагають дотримуватися вашої контент-стратегії, підтримувати послідовність ваших повідомлень, генерувати трафік завдяки кращому SEO та полегшують вигадування нових ідей.
Що таке стовпи контенту
Content pillars (стовпи контенту) — це основні теми, навколо яких ваша компанія регулярно створює контент на своєму сайті, в блозі, соцмережах та на інших платформах. Зосередження на ключових темах може допомогти вам здобути міцну репутацію експерта в галузі та ефективніше залучати цільову аудиторію.
Деякі маркетологи використовують термін «стовпи контенту», говорячи про ключові сторінки сайту. Це сторінки вашого сайту або блогу, які поглиблено розкривають ключові теми.
Основні сторінки повинні посилатися на кластерні (і отримувати посилання з них), які розкривають пов’язані підтеми. Разом з іншими, основна сторінка і сторінки кластерів створюють тематичний кластер.
Наприклад, PR-агенція вирішує, що кризовий PR є одним з основних напрямків її контенту. Тому вони створюють тематичний кластер «Кризовий PR». Він містить основну сторінку під назвою «Кризовий PR-менеджмент» і різні кластерні сторінки — аналіз потенційних кризових ситуацій, приклади успішного кризового PR, Інструменти та техніки тощо.
В чому різниця між стовпами контенту та стовпами бренду
Хоча деякі маркетологи використовують ці два терміни як взаємозамінні, це не одне й те саме:
- Стовпи контенту (Content pillars) — це структурний каркас вашої контент-стратегії
- Стовпи бренду (Brand pillars) — це точки дотику компанії, особистість і цінності, які транслює бренд, а також те, як його сприймає аудиторія.
Звичайно, на те, як сприймають бізнес, може впливати контент, який він публікує. А ефективність цього контенту, в свою чергу, залежить від того, наскільки міцними є його основи.
Отже, підводячи підсумок, стовпи контенту — це група тем, специфічних для бренду, і тем, що несуть у собі контент-стратегію бренду.
Чому стовпи контенту так важливі
Створення контент-стовпів допомагає планувати та організовувати контент, а також показує вашій аудиторії, чим ви займаєтеся і чим можете бути корисними для неї. Це також може допомогти поступово відмовитися від контенту, який не підходить для вашої аудиторії або каналів.
Стовпи контенту також допомагають привнести відчуття організованості в підхід вашого бренду до контенту в соцмережах. Створення контент-плану для соціальних мереж стає набагато простішим, коли у вас вже є набір конкретних тем для контенту, на яких можна спиратися.
Чотири ключові типи стовпів контенту
Найпоширенішими типами стовпів контенту є:
- Рекламний контент: ці пости просувають продукти або послуги компанії, включаючи розпродажі, спеціальні пропозиції, запуск продуктів тощо.
- Освітній контент: надає аудиторії цінну інформацію за допомогою посібників, вебінарів і інструкцій у блогах.
- Розважальний контент: ці пости надають вашим потенційним клієнтам веселий та цікавий матеріал. Це можуть бути гумористичні пости, меми чи гіфки, часто пов’язані з компанією або галуззю.
- Залучаючий контент: такі пости можуть містити опитування, запитання або інші інтерактивні елементи.
Рекомендуємо створювати матеріали для всіх типів основних сторінок. Це допоможе вам забезпечити аудиторію цікавим та різноманітним контентом.
Як створити стовпи контенту в соціальних мережах
Тепер ми готові рухатися далі і показати вам кроки, які необхідно зробити для створення стовпів контенту в соцмережах.
Замість того, щоб публікувати все в сирому вигляді, ви можете створювати більш релевантний контент для ваших потенційних клієнтів, демонструючи себе як експерта (або джерело натхнення чи розваги).
Таким чином, ви виділитеся серед своїх конкурентів, які борються за підписників, залучення, трафік і потенційних клієнтів.
1. Визначте маркетингові персони бренду
Щоб створити ефективний контент, дуже важливо знати свою цільову аудиторію. Визначте платформи, які вони використовують, теми, які вони шукають, їхні цінності та контент, який вони вважають цінним. Ці знання допоможуть вам створити стовпи контенту, які будуть цікавими для ваших потенційних клієнтів.
Наприклад, якщо ви представляєте маркетингову агенцію, орієнтовану на підприємців, ваші Content Pillars можуть включати публікації в блогах:
- «Найкращий спосіб розпочати бізнес»
- «Посібник з маркетингової стратегії для стартапів»
- «Поради щодо збереження мотивації під час заснування бізнесу»
2. Проведіть дослідження конкурентів
Виявлення ваших конкурентів дасть вам уявлення про те, що працює у них. Збережіть успішні пости конкурентів і знайдіть прогалини в їхньому контенті та графіку публікацій. Використовуйте ці висновки для створення власного контенту.
3. Обміркуйте теми та ключові слова в режимі мозкового штурму
Після того, як ви визначили свою цільову аудиторію і конкурентів, настав час провести мозковий штурм тем і ключових слів.
Ви можете використовувати такі інструменти, як Google Keyword Planner, Ahrefs або Moz, щоб визначити ключові слова з високим рівнем конкуренції, про які ви можете писати.
Наприклад, якщо ви PR-агенція, що працює з малим бізнесом, ваші основні теми для контенту в соціальних мережах можуть включати такі теми ↓
- «Як створити виграшну PR-стратегію»
- «10 рентабельних PR-ідей для стартапів»
- «Вичерпний посібник з контенту в соціальних мережах для малого бізнесу»
Не забувайте враховувати якість матеріалу, його обсяг і правильне використання ключових слів. Існує багато сервісів, які дозволяють аналізувати ваш власний контент і контент ваших конкурентів, допомагають визначити цінні ключові слова і включити їх у матеріали, надаючи вашій аудиторії корисну інформацію і збільшуючи органічний трафік.
4. Будьте в курсі галузевих тенденцій
Відстеження галузевих тенденцій дозволить вам створювати контент, який буде цікавим для вашої аудиторії та відповідатиме поточним тенденціям. Слідкуйте за галузевими лідерами, відвідуйте вебінари та заходи, вивчайте галузеві публікації та використовуйте інструменти моніторингу соціальних мереж, щоб залишатися в курсі подій.
5. Досліджуйте поточні тенденції контенту
Слідкуйте за новими домінуючими трендами в соцмережах. Відеоконтент, маркетинг інфлюенсерів, створення сильної спільноти, інтерактивні пости, прямі трансляції та реклама в соціальних мережах — ось ідеї, які варто розглянути для використання у вашому Content Pillars.
6. Контролюйте канали бренду в соціальних мережах
Регулярно проводьте аудит соціальних мереж, щоб зрозуміти, що подобається вашій цільовій аудиторії, а що ні. Використовуйте ці висновки, щоб адаптувати свої основні елементи контенту та усунути потенційно невдалий контент.
Пам’ятайте, що ці стратегії будуть відрізнятися залежно від галузі, в якій працює ваша компанія. Дотримуючись цих кроків, ви зможете створити всебічно обґрунтовану стратегію контент-компонентів, яка підтримуватиме бренд вашого клієнта та його цілі в соціальних мережах.
7. Створюйте якісний контент
Тепер, коли ви визначилися з темами, трендами та ключовими словами, настав час створювати якісний, цікавий та цінний контент. Ваш контент у соціальних мережах чи блозі має бути інформативним, розважальним, таким, яким можна ділитися, і візуально привабливим.
8. Публікуйте та поширюйте свій контент
Створення чудового контенту — це лише половина процесу. Щоб максимізувати охоплення та залучення аудиторії, потрібно поширювати та просувати його різними каналами. Ви можете ділитися матеріалами на своїх сторінках у соціальних мережах, в електронних розсилках або за допомогою галузевих експертів та інфлюенсерів.
Наприклад, якщо ви просуваєте публікацію в блозі, ви можете поділитися нею на своїх сторінках у соцмережах і позначити відповідних інфлюенсерів, роботодавців з великою аудиторією або партнерів, щоб збільшити її охоплення. Ви також можете використовувати платну рекламу в соціальних мережах, щоб підвищити видимість вашого контенту та охопити ширшу аудиторію.
9. Вимірюйте та аналізуйте свої результати
Важливо вимірювати та аналізувати ефективність вашого контент-компоненту в соціальних мережах, щоб покращити вашу стратегію та оптимізувати результати. Ви можете використовувати такі інструменти, як Google Analytics, щоб відстежувати зростання аудиторії, залучення, покази та трафік.
Як використовувати стовпи контенту для соціальних мереж
Пости для соцмереж відіграють важливу роль у створенні контенту. Оскільки компанії створюють так багато матеріалів, важливо узгодити свою стратегію створення контенту в соцмережах із загальною контент-стратегією.
Ваша контент-стратегія для соціальних мереж повинна включати основні елементи контенту. Якщо ви створили п’ять стовпів (або кластерів) контенту для свого блогу або сайту, ви повинні мати такі ж п’ять стовпів для контенту в соціальних мережах. Питання, на які ви відповідаєте, і теми, які ви пишете для свого блогу, — це ті ж питання, на які ви повинні відповідати і про які ви повинні говорити в соціальних мережах.
Соціальні мережі — це можливість бути перед вашою цільовою аудиторією там, де вона проводить свій час. Пов’яжіть основні елементи вмісту вашого сайту з вашим контентом у соціальних мережах, щоб мати цілісну контент-стратегію.
Приклади Content Pillars в соцмережах
Розглянемо найпоширеніші типи контенту в соціальних мережах і наведемо приклади того, як їх можна успішно використовувати:
Освітній контент: Компанія, що виробляє спортивне харчування, ділиться в блозі інформацією про те, як різні інгредієнти впливають на організм, або публікує інструкції щодо застосування своїх продуктів.
Розважальний контент: Бренд одягу ділиться кумедними відео або мемами про поганий вибір одягу.
Розмовний контент: Маркетингове агентство публікує на Facebook опитування, в якому просить своїх підписників обрати улюблений продукт.
Промо-контент: HR-компанія ділиться постом про свою нову функцію психологічних тестів для вибору найкращої професії з посиланням на неї.
Вітрини товарів: Бренд капелюхів демонструє свою найновішу демонстраційну модель і показує, як її можна поєднувати з іншими елементами гардеробу.
Заключні думки
Заздалегідь сплануйте content pillars і дотримуйтесь їх якомога більше. Достовірність і цінність для вашої аудиторії — найцінніша валюта в соціальних мережах. Найкращий спосіб залишатися справжніми — це створювати свій контент на основі цінностей і місії вашої компанії.
Читайте далі:
- Як створити контент-план: шаблони, інструменти, ідеї
- Повне керівництво з управління життєвим циклом контенту
- Кураторство контенту в 2024 році: вичерпний посібник
- Що таке платні, власні та зароблені медіа
- Етапи TOFU, MOFU та BOFU для вашої воронки контент-маркетингу
- Посів контенту для початківців: як це працює
- Як монетизувати медіа? найбільша добірка ідей
