Cum să scrieți un comunicat de presă SEO eficient

–>

Comunicatul de presă joacă un rol crucial într-o campanie integrată de marketing, dar multe dintre ele nu funcționează corect, deoarece sunt scrise incorect. Fără optimizare SEO, este posibil ca potențialii clienți să nu vadă comunicat de presă al companiei dvs. sau chiar să nu știe că există afacerea dvs. sau un nou produs. Lucrul cu SEO pentru comunicatele de presă este un mod proactiv de a face PR. În cele din urmă, PR-ul proactiv vă va ajuta să aveți un impact asupra percepției mărcii dvs. înainte ca publicul să tragă propriile concluzii despre imaginea mărcii dvs.

>.

În acest articol, vom analiza câteva sfaturi despre cum vă puteți stimula SEO cu ajutorul comunicatelor de presă și al marketingului de conținut. Înainte de a intra în subiect, să aruncăm o privire asupra câtorva motive pentru care crearea unor comunicate de presă SEO-friendly este importantă.

.

Valoarea comunicatelor de presă SEO

.

Sunt comunicatele de presă încă relevante pentru SEO? Răspunsul este „încă da”. Un comunicat de presă SEO funcționează foarte bine în scopul gestionării reputației, dar uneori se estompează cu timpul, pe măsură ce oportunitatea comunicatului se îndepărtează. Prin punerea în aplicare a unei strategii inteligente de comunicate de presă SEO-friendly, puteți indexa link-uri suplimentare și vă puteți crește clasamentul de căutare. Un comunicat de presă bine structurat, convingător, care este partajat în mod natural, poate servi bine scopurilor dvs. de PR și marketing, în special următoarele:

.

Generează conștientizarea mărcii

O combinație bună de SEO și comunicate de presă vă permite să apăreți în fața clienților dumneavoastră și vă menține în topul preferințelor publicului țintă. Un comunicat de presă excelent stimulează notorietatea brandului prin generarea atenției din partea marilor instituții media, a influencerilor și a platformelor de socializare. Evidențiați dezvoltarea mărcii dvs. în timp ce scrieți comunicatul. Un comunicat de presă bine scris aliniază strategia de brand cu obiectivele brandului dvs.

Câștigă link-uri

Puteți folosi comunicatele de presă ca o metodă bună pentru link-building. Unul dintre principalii factori de clasificare folosiți de Google și de alte motoare de căutare este numărul de link-uri la care o pagină web face referire. Cu cât mai multe backlink-uri de la site-uri web de calitate are site-ul dvs. web, cu atât mai mult ar trebui să se claseze mai sus pentru cuvintele cheie pe care le vizați.

>.

Pentru a îmbunătăți clasamentele SEO, veți avea nevoie de backlink-uri de comunicate de presă de la site-uri web de mare autoritate. În timp ce backlink-urile de pe diferite site-uri web pot fi utile pentru a vă impulsiona, este mai bine să le primiți de pe site-uri web cu scoruri ridicate de autoritate de domeniu pentru a construi autoritatea companiei dvs. Acest lucru are ca rezultat faptul că motoarele de căutare vă iau în seamă și vă îmbunătățesc clasamentul, ajutându-vă astfel să ajungeți la mai mulți clienți. În același timp, mai multe persoane vă vor vedea conținutul online și s-ar putea decide să menționeze (cu alte cuvinte, să facă un link către) conținutul companiei dvs. pe site-ul lor web. În consecință, veți continua să obțineți backlink-uri proaspete, ceea ce poate aduce beneficii strategiei dvs. SEO în ansamblu. 

.

Creșterea credibilității

Consumatorii au tendința de a alege produse și companii în care pot avea încredere. Puteți profita de credibilitatea unei publicații pentru a vă stabili propria credibilitate. Arătându-vă credibilitatea online, puteți, de asemenea, să îmbunătățiți încrederea în marcă. Dezvoltarea încrederii în marcă motivează mai mulți oameni să încerce produsul sau serviciul mărcii dumneavoastră. Ca urmare, veți genera mai multe lead-uri și vânzări, ceea ce vă va asigura rentabilitatea investiției. Între timp, clienții vor începe să vorbească despre marca dvs., construind upland și consolidând reputația mărcii dvs. Pe măsură ce credibilitatea crește, încrederea în brand se transformă în loialitate față de brand, iar vânzările cresc.

.

Stimulează-ți prezența online

Un comunicat de presă este una dintre cele mai eficiente modalități prin care afacerile pot povesti despre ele însele și despre ofertele lor. Prin distribuirea pe internet pe site-uri de profil înalt, brandul dumneavoastră poate obține o expunere instantanee, câștigând interes și dându-le potențialilor clienți un motiv pentru a vă vizita site-ul și a afla mai multe despre dumneavoastră.

.

Managementul reputației

Știri acoperite de instituții media de prestigiu creează încredere în rândul publicului dumneavoastră țintă. Cu mai multe știri apărute în presă, recunoașterea și reputația brandului dvs. se îmbunătățesc, iar imaginea dvs. este afectată în mod pozitiv. Comunicatele de presă vă permit să fiți considerat un expert în industria dumneavoastră. Consultați articolul nostru despre cum să vă gestionați reputația mărcii SEO în mod eficient. 

.

Cum să creezi un comunicat de presă pentru SEO

Pentru ca acesta să aibă succes și să vă crească acoperirea mediatică, există anumite componente care trebuie incluse într-un comunicat de presă. Iată câteva sfaturi care vă pot ajuta să încorporați acești factori în următorul comunicat de presă al companiei dumneavoastră.

> –>

Creați titluri atractive

.

Primul pe care îl vor citi utilizatorii pe care îi vizați este un titlu, primele 4 până la 6 cuvinte. Astfel, acesta trebuie să fie catchy și îmbogățit cu cuvinte cheie pentru a fi clasat de motoarele de căutare.

.

Crearea unui titlu captivant este crucială. Amintiți-vă că prima impresie este ultima impresie.

>Elementele din titluri trebuie să fie:

• Soluționarea problemelor
.
• Intriga și încurajarea cititorilor la prima linie de conținut
.
• Cu cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a preciza obiectivele tale

Citește mai mult: 20 Killer Press Release Headline Writing Tips

>

Adaugați un rezumat care să ofere o imagine de ansamblu clară

Slujba unui rezumat este de a spune întreaga poveste în câteva propoziții și de a o face convingătoare.

Un rezumat bun ar trebui să facă două lucruri, să repete toate informațiile care se află deja acolo în titlu, apoi să dezvăluie accentul secundar al comunicatului de presă. Al doilea element ar trebui să fie o formă ceva mai directă de auto-promovare.

.

Cititorul ar trebui să înțeleagă bine despre ce este vorba în comunicatul de presă și să știe, de asemenea, cine este personajul principal al acestei povești, adică afacerea dumneavoastră.

Includeți o intenție clară 

Utilizatorii au nevoie de o poveste a comunicatelor dumneavoastră de presă, nu doar de o declarație generică sau de date mecanice. Consumatorii sunt interesați să audă ceva nou sau interesant despre brandul dumneavoastră și despre ceea ce oferiți.

Generația de astăzi este interesată să audă cum îi puteți ajuta, mai degrabă decât ce servicii vindeți. Amintiți-vă de formula Feature & Benefits. Trebuie să arătați publicului dumneavoastră beneficiile pe care le pot primi și nu caracteristicile pe care le are produsul sau serviciile dumneavoastră.

.

Optimizează primele 250 de cuvinte

Un comunicat de presă bun trebuie să fie scurt, dar să atragă atenția, ceea ce înseamnă că trebuie să fie interesant, să fie inteligent în privința soluțiilor și să fie valoros pentru publicul dumneavoastră țintă. Spre deosebire de alte formate de marketing de conținut, în cazul comunicatelor de presă, este important să optimizați primele 250 de cuvinte. Cu alte cuvinte, ajungeți mai întâi la partea importantă a mesajului dumneavoastră. Amintiți-vă de principiul piramidei inversate de scriere folosit de jurnaliști și mass-media și folosiți-l: puneți cele mai importante informații (inclusiv cuvintele dvs. cheie) la începutul comunicatului de presă.

Există mai multe motive pentru a urma această metodă. În primul rând, ajută motoarele de căutare să înțeleagă scopul comunicatului dvs. de presă. Și în al doilea rând, vă ajută prospecții să înțeleagă și îi menține implicați, astfel încât să sperăm că vor citi întregul comunicat. Chiar dacă nu o fac, vor primi informațiile importante în partea de sus.

.

Pentru a crea un comunicat de presă SEO eficient și optimizat, primele 250 de cuvinte trebuie să răspundă la cei cinci W ai jurnalismului. Deoarece comunicatele de presă scrise într-un astfel de format atrag mai mult atenția utilizatorilor țintă asupra conținutului, precum și atenția motoarelor de căutare. Ca o reamintire prietenoasă, cei cinci W sunt cine, ce, când, unde și de ce, și formează baza unui bun lead.

În plus, faceți ca comunicatul de presă pentru SEO să fie scurt, de 500-800 de cuvinte. Lungimea comunicatului de presă influențează în mod direct clasamentul acestuia, iar publicațiile prea scurte sau prea lungi pot avea probleme în a fi indexate în motoarele de căutare.

.

Includeți cuvintele cheie corecte în comunicatul de presă

Cercetarea corectă a cuvintelor cheie și alegerea acestora este importantă pentru optimizarea unui comunicat de presă pentru SEO. Un comunicat de presă optimizat ar trebui să aibă cel puțin un cuvânt cheie țintă, iar acel cuvânt cheie ar trebui să fie folosit în titlu, primul paragraf și un link de ancorare. În același timp, NU exagerați cu cuvintele cheie – Google vă va pedepsi pentru acest lucru. Câteva lucruri esențiale de care trebuie să vă amintiți în timp ce faceți cercetarea cuvintelor cheie:

.

• Utilizați instrumente online de volum de cuvinte cheie, cum ar fi Google AdWords Keyword Tool sau SEMRush
.
• Căutați cuvinte cheie specifice, precum și cuvinte cheie cu coadă lungă
• Gândiți-vă la cuvintele cheie în contextul utilizatorilor, nu al motoarelor de căutare. Luați în considerare ceea ce ar putea căuta oamenii, nu ceea ce vrea să vadă Google.
.
• Evitați, pe cât posibil, umplerea cu cuvinte cheie.
.
• Includeți minim un cuvânt cheie principal în titlu și subtitluri.
• Adaugați cuvinte cheie care vorbesc despre evenimente curente și subiecte fierbinți (dar care au legătură cu subiectul comunicatului de presă sau cu nișa dvs.).
.
• De asemenea, încercați să folosiți și cuvinte cheie de branding.
.

Citește mai mult:

• Cum să alegi cele mai relevante cuvinte cheie pentru poziționare?
• Arta de a alege cele mai bune servicii gratuite de cercetare a cuvintelor cheie
.

Utilizați bine hiperlinkurile

O greșeală pe care mulți copywriteri și experți în PR o fac atunci când scriu un comunicat de presă SEO-friendly este inserarea prea multor link-uri. Deși ar trebui neapărat să faceți un link către cuvântul cheie de primele două ori, nu faceți prea multe link-uri… Dacă o faceți, va fi complicat pentru cititorii dvs. să citească și să vă prindă mesajul, ceea ce contrazice întregul scop. De asemenea, face ca motoarele de căutare să vadă comunicatul dvs. de presă ca pe un spam și poate de fapt să vă înrăutățească strategia de SEO și de creare de linkuri în loc să o îmbunătățească.

.

Mai puțin înseamnă mai mult. Adăugați doar 2-3 link-uri pentru fiecare 500 de cuvinte în comunicatul de presă. Din moment ce comunicatele de presă ar trebui să se mențină între 500-800 de cuvinte, acest lucru înseamnă 2-4 link-uri de text de ancorare pentru întregul comunicat de presă. 

>

Alte câteva puncte importante:

• Blaxele canonice trebuie folosite în cazul în care blocuri mari de text de pe site-ul dumneavoastră vor fi lipite direct în comunicatul de presă, sau dacă intenționați să plasați comunicatul de presă direct pe site-ul sau blogul dumneavoastră.
.
• „Nofollow” toate backlink-urile din comunicatele de presă pentru a evita penalizările din partea Google. Pentru aceasta, trebuie să adăugați la tag-ul <a> al fiecărui link atributul rel=”nofollow”. Dacă ezitați să respectați această regulă, atunci scrieți un comunicat de presă din motive greșite.
.
• Evitați să legați astfel de sintagme precum „citiți mai mult”, „faceți clic aici” sau din limbajul descriptiv (de exemplu, pare, se simte). Este mai bine să inserați linkuri către cuvinte cheie.
.
• Includeți cuvântul cheie țintă principal în textul de ancorare al primului link.
.

Citește mai mult:

>

• Local Link Building: Specificații, strategii, instrumente
.
• Schimb de linkuri: Ajută sau dăunează SEO-ului dumneavoastră?

Bold frazele, citatele și statisticile importante

Frazele de întărire citate de la profesioniștii din nișa dvs. și statisticile care sunt cele mai recente dau un impuls comunicatului dvs. de presă.

Aceste elemente sunt alte valori indirecte care oferă autenticitate și credibilitate mesajului pe care îl transferați într-un comunicat de presă pentru SEO. În plus, ar trebui să evidențiați cu bold punctele cheie ale comunicatului dumneavoastră pentru a atrage atenția utilizatorilor țintă.

.

Citește mai mult:

>

• Cum să obțineți citate mai bune pentru comunicate de presă
• Cum să citezi un comunicat de presă – Fă-o cu stil

Inserați vizualul și alte mijloace media

Ca și SEO, pe lângă faptul că este educativ sau util, conținutul poate fi și distractiv și interesant. În acest caz, puteți include în comunicatul de presă o imagine sau un scurt videoclip care să spună o poveste.

.

>Acum, acest suport vizual împreună cu Facebook, Twitter, e-mailuri și alte butoane de partajare arată anunțul optimizat pentru a implica publicul țintă să vă partajeze conținutul dacă acesta este pe placul dumneavoastră. Acest lucru ar putea crește ratingul algoritmului și ar putea construi autoritatea dvs. online.

>.

Citește mai mult:

.

• Top 5 sfaturi pentru utilizarea imaginilor, videoclipurilor, logo-urilor în comunicatul de presă

Adaugați contacte și link-uri la sfârșit

La finalul comunicatului de presă, puneți datele dumneavoastră de contact, dar și cele ale brandului dumneavoastră. Nu uitați să includeți orice linkuri adecvate.

.

Păstrează-l demn de știri

Poate părea evident, dar asigurați-vă că comunicatul dvs. de presă este de fapt demn de știri. Dacă scrieți prea multe comunicate de presă tehnice și plictisitoare, publicul dvs. nu va fi interesat atunci când veți publica unul nou. Luați în considerare interesele, nevoile și dorințele publicului dumneavoastră țintă. Pe lângă faptul că sunt prietenoase cu SEO, articolele ar trebui să fie în primul rând prietenoase cu oamenii.

.

Pitch pentru compania ta

Când oferiți informații despre noul dumneavoastră produs și serviciu, conținutul dumneavoastră trebuie să arate și pasiunea brandului dumneavoastră. Acesta trebuie să arate că pitch-ul dvs. de conținut nu este doar pentru un nou produs, ci și pentru compania dvs. care rezolvă în mod constant problemele utilizatorilor țintă.

.

Să respectăm regulile de redactare a unui comunicat de presă

O mulțime de instituții media diferite au propriile standarde și o echipă editorială care verifică calitatea și stilul comunicatelor de presă. Dacă nu respectați instrucțiunile lor de redactare, comunicatul dvs. de presă poate fi respins de la publicare. Chiar dacă ați plătit.

.

Asigură-te că verifici liniile directoare ale sursei media pe care o folosești și încearcă să-ți creezi comunicatul de presă respectând regulile lor. Acest lucru vă va crește șansele de a-l trimite fără probleme și rapid.

.

Cum să distribuiți comunicatul de presă optimizat pentru SEO

.

Puteți economisi ceva timp și efort, dând comunicatul de presă gata pregătit pentru a fi distribuit către serviciul specializat.

Cel mai convenabil serviciu de distribuție este PRNEWS.IO. Oferim o gamă completă de servicii: de la redactarea până la distribuirea unui comunicat de presă în orice agenție de presă locală sau internațională, revistă sau jurnal. Aici, la PRNEWS.io, ajutăm la publicarea a peste 2.000 de comunicate de presă în fiecare lună în diverse instituții media. Aflați mai multe despre serviciul de redactare și distribuire a comunicatelor de presă pe site-ul nostru.

.

Citește mai mult:

• Distribuția comunicatelor de presă ca modalitate încercată și adevărată de a vă face povestea cunoscută
• Cum să trimiteți un comunicat de presă către presa locală

Încheiere

În ciuda discuțiilor din toată comunitatea de marketing, un comunicat de presă în SEO are în continuare valoare SEO și trebuie să facă parte din strategia ta SEO. Gândiți-vă la comunicatul de presă ca la un stimulent pentru a vă ajuta la construirea de link-uri, outreach, SEO și eforturile generale de marketing digital. Nu subestimați importanța SEO pentru comunicatele de presă, beneficiile sale merită să le acordați atenție. Sunteți interesat să vă îmbunătățiți abilitățile de PR? Citiți mai multe în publicația noastră despre De ce SEO pentru relații publice este semnificativ pentru promovare.

.

Citește mai mult:

>

• Cele mai bune practici de publicare a comunicatelor de presă pentru o campanie PR eficientă
.
• Calendarul relațiilor publice: Cum să creezi un calendar de PR

Salvați pe Pinterest

Puteți salva această pagină pe panoul dumneavoastră Pinterest pentru mai târziu.