Distribuție PR. Dacă credeți că emiterea unui comunicat de presă este la fel de simplă ca și cum ați apăsa butonul Send -, vă înșelați. Tot ce trimiteți ar urma să fie publicat a doua zi, nu se taie, de asemenea. Da, jurnaliștii încă văd comunicatele de presă ca fiind cea mai utilă sursă de informații pentru a crea o poveste de brand. Nu, ei nu citesc toate articolele pe care le primesc. Chiar și utilizarea unui serviciu de distribuire a comunicatelor de presă nu garantează că povestea dvs. va primi copertă mediatică. Atunci ce o face?
Atâta timp cât știți care sunt țintele relațiilor cu presa, veți reuși. Ajută atunci când ești sigur că conținutul pe care vrei să îl distribui va ajunge la persoanele potrivite și va fi remarcat.
.
Distribuție PR: Semnificație și scop
Ideea din spatele unui comunicat de presă, ca și concepte atemporale, este simplă. Tu sau echipa ta de relații publice creați o bucată de conținut demn de știri despre compania ta și o trimiteți jurnaliștilor și instituțiilor media. Cu toate acestea, lucrurile nu vor funcționa în acest fel în 2023. Din moment ce vă interesează ca povestea dvs. să ajungă la jurnalistul potrivit la momentul potrivit, este inteligent să știți cum să distribuiți un comunicat de presă și să vă faceți remarcat.
Managementul unei imagini pozitive a companiei ar putea fi obiectivul anual al oricărei afaceri din ziua de azi. Iar dezvoltarea unei strategii puternice de PR este esențială, indiferent dacă aveți în spate o echipă de PR sau doar dumneavoastră. Aceasta ajută la aducerea afacerii sau a mărcii dvs. în atenția publicului. Și nimeni nu va fi la curent cu povestea sau serviciile dvs. dacă nu vă deranjați să le prezentați jurnaliștilor și editorilor.
.
Citește mai mult: Principalele obiective ale distribuției comunicatelor de presă
.
Distribuția de comunicate de presă: Pregătește-te să eșuezi
Când știi cât de importantă este o poveste, trebuie să faci ca procesul de scriere să merite. Asta înseamnă că, chiar și cu o știre demnă de atenție la îndemână, poți eșua. Motivul? Publicul tău.
.
- Cine este publicul cititor al articolului tău? .
- Cât de relevant este articolul tău pentru ei?
Acesta este pasul cheie pe care îl puteți face pentru a vă pregăti pentru distribuirea comunicatului de presă. Acest pas va afecta nu doar articolul tău, ci întreaga ta campanie de marketing. Și aici este locul unde serviciile de distribuție a comunicatelor de presă vă pot fi de ajutor. Acestea se vor oferi să vă împărtășească povestea cu o plasă mai largă sau mai îngustă a publicului țintă.
/> >>După ce se va întâmpla cu butoanele
Să presupunem că deserviți în principal clienții din regiunea dumneavoastră. Astfel, pentru ca articolul dvs. să fie remarcat, publicațiile naționale sunt o idee proastă. Dar cele regionale și cele din industrie vor face treaba, și invers. Dacă serviți o anumită nișă, atunci o strategie națională poate fi utilă. Ca urmare, puteți începe să vă împărtășiți articolul cu un public regional înainte de a trece la reviste foarte bine direcționate, presă scrisă, televiziune, radio și așa mai departe.
>Când credeți că știrea dvs. este gata să fie difuzată, verificați dacă se potrivește cu următoarele căsuțe:
- Știrea ta este demnă de știre/compromițătoare.
- Ai identificat publicul țintă.
- Cele două puncte de mai sus sunt legate de strategia ta de PR și de obiectivele campaniei.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Cum să faci să fie publicat un comunicat de presă: Metode de folosit
În general, aveți două opțiuni pentru distribuirea unui comunicat de presă. În primul rând, puteți utiliza un furnizor de servicii, cum ar fi PRNEWS.IO, de exemplu. Iar cea de-a doua este să o faceți singur.
.
Când o faceți singur, ultimul lucru pe care îl doriți este să nu obțineți niciun rezultat. Iar dacă doriți să săriți peste toate acele probleme dificile, de la găsirea contactelor până la construirea relațiilor cu presa, folosiți serviciile de newswire pentru a face treaba.
.
De la înființarea sa la sfârșitul anului 2017, PRNEWS.IO a ajutat peste 1000 de clienți din 65 de țări să obțină acoperire în presa online. Care este probabilitatea ca acești clienți să aibă succes cu DIY? Cât timp le-ar lua pentru a obține același tip de rezultate? Ei bine, întrebarea este deschisă.
.
Dar întrebarea de astăzi nu se referă la folosirea sau nu a serviciilor de distribuire a comunicatelor de presă. În schimb, găsiți metodele care să se potrivească cel mai bine cu dumneavoastră și cu nevoile dumneavoastră.
.
Astfel, servicii precum PRNEWS.IO pot ajuta la distribuirea știrii către o rețea largă de portaluri de știri. Prin urmare, povestea dvs. ajunge la diferite puncte de difuzare a presei. Și câți jurnaliști folosesc această metodă? Ei bine, se pare că 2/3 dintre jurnaliști folosesc un serviciu de tip newswire.
.
Pe de altă parte, atunci când faci tu însuți pitch PR, ajungi la jurnaliști/bloggeri/influențatori relevanți; îi numești și îi ajuți să pună chipurile lor în povestea ta. Șmecheria aici este să găsești contactul potrivit pentru știrea ta. Sigur, puteți folosi instrumente dedicate pentru asta, dar tot durează mai mult decât să folosiți servicii precum PRNEWS.IO.
.
Deci, care este cel mai bun mod de a distribui comunicatele de presă?
Ca multe întrebări din viața noastră, nu există un răspuns corect pentru fiecare situație. În primul rând, trebuie să înțelegeți că ambele metode funcționează cu un motiv. Trebuie să le încercați pe amândouă pentru a determina care este cea mai potrivită pentru dumneavoastră. Ei bine, cine poate găsi un răspuns mai evident?
.
Iată care sunt beneficiile suplimentare de care vă puteți bucura dacă folosiți și un serviciu de distribuție de comunicate de presă:
- Atingeți mii de puncte de difuzare: Un serviciu de distribuție vă permite să alegeți tipurile de puncte de difuzare și audiențele pe care doriți să le vizați, apoi să trimiteți comunicatul dvs. spre vizualizare la mii de jurnaliști pe baza specificațiilor dvs. de targetare. Deși ați putea face acest lucru manual prin e-mail, procesul poate dura luni de zile, spre deosebire de doar câteva minute. .
- Țintiți-vă comunicatul de presă în toate regiunile: Puteți seta preferințele de direcționare a distribuției comunicatului de presă pentru a ajunge la jurnaliști din regiuni întregi ale țării, inclusiv jurnaliști și influenceri din presa scrisă, presa zilnică, televiziune, radio și digital.
- Țintiți în toate industriile: Multe servicii de distribuție a comunicatelor de presă vă permit să alegeți mai multe industrii pe care să le vizați (adesea în funcție de planul pe care îl utilizați), astfel încât să puteți ajunge instantaneu la toate industriile care ar putea beneficia de povestea dvs. pe scară largă.
- Atingeți influencerii: Serviciile de distribuție au adesea baze de date de contacte și conturi de abonare unde influencerii (cum ar fi bloggerii sau YouTuberii) pot solicita să fie notificați atunci când un comunicat de presă relevant este distribuit.
- Țintiți datele demografice sau interesele publicului cheie: Unele servicii de distribuție a comunicatelor de presă vă permit să alegeți tipurile de public pe care doriți să le vizualizați comunicatul de presă, inclusiv vârstele, categoriile de venituri, rolurile de muncă, industriile, locațiile și interesele acestora.
Companii de distribuție de PR
Companii de distribuție PR lucrează în câteva moduri. Deși fiecare dintre ele este diferită, se încadrează în câteva categorii.
1 – Comunicat de presă SEO
.Acestea sunt comunicate de presă axate în mod special pe intrarea în Google News și pe atragerea de backlink-uri către site-ul dumneavoastră. Aceste comunicate de presă vor fi publicate pe site-ul web al agenției de PR și ar putea fi împinse către o parte din lista lor de PR.
.
Citește mai mult: Cum să scrii un comunicat de presă SEO eficient
2 – Comunicat de presă pe sârmă
.
Este atunci când compania de distribuție de PR publică către lista lor directă de „Reporteri”. Astăzi ar putea fi vorba de reporteri și bloggeri. Eficacitatea fiecărei companii se bazează pe numărul de reporteri, jurnaliști și bloggeri de pe lista lor internă de PR și, mai important, pe relațiile pe care le au cu această listă de persoane.
.
3 – Relații directe cu presa (PR de tip Old School)
Este probabil rar și ar trebui fie să o faci tu însuți, fie să angajezi o agenție care să facă această muncă. Ar fi locul în care te conectezi cu reporteri și jurnaliști din industria ta și le prezinți povestea ta.
>.>Succesul și eșecul, în acest caz, se bazează pe:
- influența reporterilor, jurnaliștilor și bloggerilor care sunt vizați;
- relația pe care agenția de PR, sau dumneavoastră, o aveți cu aceștia;
- cât de atractiv este pitch-ul pentru ei și cât de bine se potrivește pitch-ul tău cu publicul lor.
Ar putea exista unele clopote și fluiere atașate la ofertele unei anumite companii de distribuție de PR, dar aceste 4 categorii de bază reprezintă modul în care funcționează în general.
4 – Comunicate de presă gratuite
.În general, comunicatul tău de presă va fi publicat pe site-ul lor pentru o perioadă de timp și nu se va face nimic altceva pentru tine. Astfel de companii pot sau nu să ofere un backlink și probabil că vor păstra comunicatul de presă pe site-ul lor pentru o perioadă limitată de timp.
.
Servicii gratuite de distribuție a comunicatelor de presă:
- 1888 PressRelease.com
- 24-7 PressRelease.com
- Betanews
- GGIdir.com
- EboomWebSolutions
- Free PR News
- Free-Press-Release
- Comunicat de presă de piață
- Nanotehnologie acum
- Newswire Today
- OnlyWire
- OpenPR
- PR9
- PR-Interne
- PressBox.co.uk
- PressExposure
- PRMac
- Comunicate de presă online
- PR Urgent
- PR Zoom
- Raport interviuri radio – TV
- PR Log
- ThomasNet News
- ToStories
- UGA Media
- UKPRWire
Final Do și Don’t
Desigur, indiferent de calea pe care o urmați, totul depinde de noutatea articolului dumneavoastră. O mare parte va depinde de nevoile dvs. personale și de afaceri. Pentru a vă ușura alegerea, luați în considerare următoarele trei sugestii pentru distribuirea unui comunicat de presă:
.
București
.Lăsând la o parte modestia, prețul este cel mai important factor atunci când vine vorba de distribuția PR. Acesta poate ajunge până la o mie de dolari sau până la 29 de dolari dacă se folosesc serviciile PRNews.io. Pentru servicii suplimentare, cum ar fi servicii de redactare, garanții sau vizualizări, va trebui să plătiți mai mult. Așadar, dacă nu vreți să veniți cu surprize la final, verificați de două ori. Unii ar putea adăuga cât mai multe extra-uri la care vă puteți gândi. Așadar, ghiciți ce doriți să obțineți și găsiți furnizorul care vă poate oferi cel mai accesibil preț pentru asta.
.
Alegerea prizelor
Câte puncte de difuzare vrei ca povestea ta să fie împărtășită? Sau poate că sunteți în căutarea unui portal de știri special? După cum vedeți, această întrebare depinde și de dumneavoastră. Deși o alegere mai largă poate contribui la multiplicarea șanselor de a fi remarcat, nu este întotdeauna un câștig pentru ambele părți.
.
Cât de departe poți merge
Cu orice ai face, măsoară succesul. Altfel, nu are niciun sens. Iar distribuția de PR nu este alta. Așa că, să ai raportarea ca parte a pachetului tău este imens. Dacă outreach-ul personal face parte din strategia ta de PR în acest moment, ai grijă de instrumente care să te ajute în acest sens.
.
Bottom Line
Prezentarea unei povești de unul singur poate necesita mult timp & efort. Cu toate acestea, ca orice lucru din viața noastră, are avantaje. Și nu vă zgârciți niciodată la editare. Chiar și micile erori pot fi costisitoare. Oricum, indiferent de metoda pe care o veți alege în cele din urmă, succesul călătoriei dvs. de distribuție a PR-ului începe cu o poveste convingătoare.
.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
FAQ: Distribuția comunicatelor de presă
Ce este distribuția de comunicate de presă?
Distribuția comunicatelor de presă este procesul de trimitere a comunicatelor de presă către jurnaliști sau alte părți interesate. Distribuția poate lua multe forme diferite, de la trimiterea lor în format electronic către listele de difuzare până la livrarea manuală a acestora. În general, distribuția de comunicate de presă este o modalitate prin care întreprinderile își fac cunoscute noile produse, servicii sau evenimente demne de a fi cunoscute.
Care sunt beneficiile unui comunicat de presă?
Distribuția de comunicate de presă este benefică pentru o companie deoarece poate contribui la creșterea vizibilității companiei prin generarea de acoperire mediatică. De asemenea, comunicatele de presă pot ajuta la construirea unor relații cu jurnaliștii, ceea ce poate duce la o expunere sporită pentru produsele sau serviciile companiei.
Distribuția prin intermediul mijloacelor de comunicare online, cum ar fi blogurile și site-urile web, este deosebit de importantă, deoarece aceste mijloace de comunicare au adesea un număr mare de cititori. În plus, comunicatele de presă pot fi trimise către instituții mediatice vizate, cum ar fi publicațiile comerciale și buletinele de știri din industrie.
Citește mai mult:
- Top 5 sfaturi pentru utilizarea imaginilor, videoclipurilor, logo-urilor în comunicatul de presă
- 21 de reguli dovedite pentru redactarea unui comunicat de presă bun
- Cele 7 lucruri pe care nu trebuie să le faci atunci când scrii un comunicat de presă
- Cât costă un comunicat de presă?
- Declarație de presă vs. Comunicat de presă vs. Articol: Care este diferența? .
- Un instrument magic pentru un text bun: Comunicat de presă pe scurt
