W tym materiale opowiemy o kliencie, z którego współpracy jesteśmy szczerze dumni.
Korter tworzy i zarządza stronami internetowymi i aplikacjami mobilnymi, które pomagają klientom w zakupie nieruchomości. Ich biznes stanął przed problemem wejścia na rynki lokalne, w szczególności zwiększenia zasięgu wśród odbiorców z Kazachstanu.
Ten przypadek pokaże, jak Korter wykorzystał PRNEWS.IO do poszerzenia bazy klientów na nowych rynkach lokalnych.
Jesteśmy szczerze wdzięczni Yuriyowi Voronowi, specjaliście SEO w firmie Korter, za interesujący i owocny wywiad.
O firmie
Korter to platforma proptech, czyli rynek nieruchomości, który działa w dziewięciu krajach:
- Kazachstan – korter.kz
- Mołdawia – korter.md
- Polska – korter.com.pl
- Ukraina – korter.ua
- Azerbejdżan – korter.az
- Gruzja – korter.ge
- Rumunia – korter.ro
- Wielka Brytania – korter.co.uk
- Zjednoczone Emiraty Arabskie – korter.ae
Korter jest jedną z jednostek ukraińskiej firmy LUN. Celem firmy jest pomoc ludziom w wyborze i zakupie ich przyszłych domów online. Na swoich źródłach internetowych zespół Kortera umieszcza informacje o kompleksach mieszkaniowych i ich deweloperach oraz aktualizuje je za darmo dla swoich użytkowników – nabywców nieruchomości.
Z drugiej strony, narzędzia marketingowe i promocyjne pomagają zwiększyć liczbę potencjalnych nabywców dla deweloperów, pośredników i właścicieli domów. Dlatego ci ostatni chętnie zamieszczają ogłoszenia na platformach Kortera.
Oto kilka statystyk, które dadzą Ci wyobrażenie o wielkości firmy:
- łączna liczba odbiorców w miesiącu wynosi 390,000+
- łączna liczba odsłon w miesiącu wynosi 2 600 000+.
- łączna liczba kompleksów mieszkalnych w dziewięciu krajach wynosi 8,900+.
Ponadto Korter posiada aplikacje na Androida i iOS.
PRNEWS.IO: Jakie cele, zadania lub problemy firmy rozwiązujecie za pomocą publikacji medialnych?
Yuriy Voron: W SEO, aby otrzymać i utrzymać ruch na stronie, potrzebne są:
- szybkość działania strony;
- istotne i wysokiej jakości treści;
- wygodny UI i UX;
- wewnętrzna optymalizacja SEO (relinkowanie, mikromarkup, brak błędów krytycznych itp;)
- zewnętrzna optymalizacja SEO (link building i SMM).
Link building to jeden ze sposobów optymalizacji zewnętrznej, który obejmuje publikacje w mediach, co daje:
- pozyskanie wysokiej jakości backlinków do witryny i potencjalnego ruchu, który może przejść przez ten link;
- budowanie marki i rozpoznawalności wśród grupy docelowej (zwiększenie liczby i częstotliwości zapytań o markę w wyszukiwarkach);
- zaufanie ze strony wyszukiwarek dla witryny, która posiada wiele wysokiej jakości backlinków.
Problem: uzyskać wysokiej jakości przekaz medialny w Kazachstanie
Wejście na rynek lokalny dla firmy zawsze wymaga dodatkowych starań o zapewnienie obecności w mediach. Oznacza to, że konieczne jest wykonanie dodatkowej pracy nad przygotowaniem treści i interakcji z lokalnymi środkami masowego przekazu. Ponadto każda „młoda” strona potrzebuje wysokiej jakości, istotnych backlinków.
Nawiązanie współpracy z lokalnymi mediami może być osobnym wyzwaniem, które wymaga czasu i wysiłku. Konieczne jest:
- zbadać rynek i określić, jakie media są popularne w Twojej niszy;
- dogadać się z redaktorem, biorąc pod uwagę różnice kulturowe;
- poświęcić czas na działania zewnętrzne;
- zrozumieć, że nie jesteś w stanie zapłacić za usługi za pomocą żadnego lokalnego systemu płatności lub waluty.
Dlatego Korter zdecydował się na skorzystanie z usług PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: Czy doświadczyłeś problemów w ustawieniu procesów publikowania swoich materiałów w mass mediach i jak PRNEWS.IO Ci w tym pomogło?
Yurii Voron: Tak, miałem. W szczególności musiałem pisać indywidualne listy do stron internetowych w różnych krajach i negocjować publikacje z każdym medium osobno. Ponadto musiałem zatrudnić link builderów do outreachu.
Problemy:
- Konieczne jest sporządzenie bazy danych stron do otrzymywania backlinków.
- Należy skontaktować się osobno z każdą stroną za pośrednictwem poczty elektronicznej, Telegramu lub innych danych kontaktowych. W Kazachstanie musiałem nawet zadzwonić do niektórych publikacji.
- Wiele stron po prostu nic nie odpisuje i nie odpowiada.
- Konieczne jest uzgodnienie i wyjaśnienie każdej stronie (jeśli strona nie ma dużego doświadczenia w hostowaniu postów gościnnych) warunków. Na przykład linki nie muszą być usuwane po roku, muszą być otwarte (bez noindex i nofollow), strona nie może być zamknięta z indeksowania itp.
- Niektóre platformy, nawet po zgodzie na warunki, łamały je, np. usuwały artykuł po roku lub pół roku, albo zamykały linki nofollow. I nie ma zbyt wielu dźwigni wpływu na takich właścicieli stron. Na przykład w Wielkiej Brytanii po pół roku na 40 witryn z wpisami gościnnymi pięć publikacji usunęło artykuły, za które zapłaciliśmy.
- Konieczne jest osobne zamknięcie kwestii prawnych z każdym wydawnictwem w postaci wystawienia faktur, aktów itp.
Rozwiązanie: guest posting w lokalnych mediach
W 2022 roku dla korter.kz powstało 106 postów gościnnych, 80% z nich przeszło przez PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: Czy serwis PRNEWS.IO spełnił Twoje oczekiwania? Warunki, jakość, wygoda.
Yuriy Voron: Tak, rzeczywiście. Ogólnie rzecz biorąc, wszystko jest dobre.
To co mi się podobało to:
- przejrzysta interakcja z witrynami bez konieczności osobistej komunikacji – wybrałem witryny, zapłaciłem, wysłałem artykuł i otrzymałem link.
- szybki feedback – pojawiające się problemy są szybko rozwiązywane. Support PRNEWS.IO działa szybko – za to szczególny szacunek.
- fajnie, że jest baza stron z różnych krajów, nawet z tych, gdzie media cyfrowe i rynek są generalnie mało rozwinięte (np. Tadżykistan, Uzbekistan itp.).
- można zaoszczędzić na link builderze (to znaczy, że nie trzeba kogoś zatrudniać czy szukać, ale można to zrobić samemu, poświęcając na to stosunkowo niewiele czasu).
Wynik: 40% wzrost liczby backlinków
Ogólnie rzecz biorąc, dzięki współpracy z PRNEWS.IO liczba backlinków do strony firmy wzrosła o 40%.
Przykłady postów gościnnych opublikowanych za pośrednictwem PRNEWS.IO:
W wyniku wysokiej jakości przekazu medialnego wzrosły parametry SEO kazachskiej wersji lokalnej strony korter.kz (dane z Ahrefs):
Yurii Voron: Chociaż w rzeczywistości, niezależnie od tego, jak to brzmi, duża liczba backlinków, nawet jeśli są wysokiej jakości, często nie przynosi wzrostu ruchu tylko dlatego, że teraz jest ich dużo. 10-15 lat temu podobny schemat działał w Google, ale później algorytmy zostały zaktualizowane i Google zaczęło brać pod uwagę inne czynniki oprócz backlinków (na przykład wiek strony, jakość i ilość treści, czynniki behawioralne itp.)
Jednak link building to nadal jeden z czynników rankingowych Google, nad którym należy pracować, nawet jeśli nie przynosi on natychmiastowych rezultatów.
Być innowatorem na rynku nieruchomości
Backlinki są jednym z najważniejszych elementów w SEO i promocji strony internetowej. Pomagają one zwiększyć ranking strony w wyszukiwarkach, co zapewnia większy ruch i większą widoczność dla docelowych odbiorców. Należy jednak zauważyć, że backlinki nie są jedynym czynnikiem, który wpływa na ranking strony.
Oprócz liczby i jakości backlinków, jakość usługi lub produktu jest ważna dla udanej promocji strony. Właśnie dlatego Korter odnosi sukcesy na rynkach lokalnych.
PRNEWS.IO: Co odróżnia was od konkurencji?
Yuriy Voron: To nasze cechy:
- Loty z powietrza – nasze drony latają wokół budynków, aby pokazać stan budowy i sąsiedztwo.
- Spersonalizowane narzędzia, dzięki którym poszukiwanie mieszkania jest szybkie i wygodne (interaktywna mapa, filtry, dostępne plany wraz z cenami, warunki zakupu mieszkań, filmy, zdjęcia, opisy kompleksów mieszkaniowych, informacje o pobliskiej infrastrukturze itp.)
- Aplikacje na iOS i Android.
- Pełna interaktywna mapa wszystkich kompleksów mieszkaniowych w miastach.
- Co miesiąc fotografujemy proces budowy z tych samych miejsc, aby pokazać rzeczywisty postęp budowy.
- W kilku krajach zapewniamy wsparcie prawne przy zakupie mieszkania.
PRNEWS.IO: Co oznacza sukces dla Ciebie i Twojej firmy?
Yurii Voron:
Dla firmy:
Pomóc jak największej liczbie osób znaleźć i kupić ich „idealny” dom z pomocą naszych usług.
Zmienić koniunkturę na międzynarodowych rynkach nieruchomości. Poprzez rozwój naszych stron i interakcję z użytkownikami, uczynić podobne standardy procesów w krajach, w których jesteśmy reprezentowani.
Ponieważ nasze strony zaczynają oferować użytkownikom widoki z lotu ptaka kompleksów mieszkaniowych, zdjęcia konstrukcji mieszkaniowych, interaktywną mapę, nowoczesny i wygodny design strony, aplikacje na platformy iOS i Android, etc., zachęca to naszych konkurentów do „nadążania” poprzez ulepszanie swoich stron i interfejsów dla użytkowników. I w rezultacie cała branża nieruchomości online zaczyna ewoluować i konkurować, ostatecznie czyniąc swoje usługi lepszymi i wygodniejszymi dla przeciętnych użytkowników końcowych.
Również naszym celem jest stać się liderami w niszy nieruchomości online: aby nasze strony zajmowały pierwsze miejsce w wyszukiwaniach nieruchomości w Google, a także aby nasze aplikacje i strony były używane przez miliony ludzi na całym świecie każdego dnia.
Dla mnie, jako specjalisty SEO firmy, jest to ważne:
- Pomóc zwiększyć i utrzymać ogólny ruch na stronach, nad którymi pracuję.
- Zdobądź najbardziej istotny ruch, który będzie konwertował w leady.
- Poprawić interfejs, treść i interakcję z użytkownikami na stronie, ponieważ SEO polega również na udanym połączeniu oczekiwań użytkowników z tym, co strona oferuje lub może zaoferować.
PRNEWS.IO: Czy zwróciłbyś się do zespołu PRNEWS.IO z nowym wyzwaniem?
Yuriy Voron: Jasne, w szczególności interesuje mnie kierunek rozwoju rynku blogerów na Telegramie, Instagramie, YouTube i innych platformach. Tak, aby można było systematycznie wybierać, płacić i otrzymywać linki, tak jak w przypadku serwisów.
Jeszcze kilka inspirujących grafik lokalnych wersji strony Kortera
korter.ge (Ahrefs)
korter.com.pl (Ahrefs)
korter.ro (Ahrefs)
