//

Вічнозелені ідеї контенту для вашого бізнесу: Ефективне використання блогів у піарі

22 хвилин читати

У той час як свіжа новина про те, що відбувається сьогодні, може бути застарілою і неактуальною через кілька місяців, існують статті, авторські колонки та інші типи контенту, які не прив’язані до конкретного часу і можуть мотивувати, надихати та інформувати ще довго після того, як вони були написані та опубліковані.

Що таке вічнозелений контент

Вічнозелений контент — це той, який є актуальним і буде корисним для читачів протягом тривалого періоду. Це — цінність, яку ви презентуєте своїй цільовій аудиторії з перспективою на майбутнє. 

Вічнозелений контент може посилити ваші маркетингові заходи в діджиталі, як ніщо інше. Це тип контенту, який залишається корисним для вашої аудиторії протягом тривалого часу. Точніше кажучи, контент, написаний на основі поточних трендів, втрачає свою важливість, як тільки популярність цих гарячих новин падає. 

З вічнозеленим контентом це не так. Це матеріал, який може залучати трафік на ваш сайт протягом усього його життя. Це пояснюється тим, що він є джерелом знань для вашої аудиторії. Іншими словами, він залишається актуальним і цінним протягом багатьох років. 

Ось чому вам слід інтегрувати вічнозелений контент у свій маркетинговий план, оскільки він принесе вам користь у довгостроковій перспективі.

Стратегія створення вічнозеленого контенту

Вічнозелений контент — це матеріали, які залишаються актуальними та цінними для читачів протягом тривалого часу. Ось чотири ключові переваги створення вічнозеленого контенту для сайту чи блогу:

1. Висока якість та корисність

Вічнозелений контент має бути високоякісним, глибоким та інформативним. Він повинен давати читачам реальну цінність, а не бути сторінками пустопорожнього тексту. Наприклад, детальна інструкція або ґрунтовний огляд з експертними порадами на певну тему — це зразки вічнозеленого контенту. 

Доповнюйте текст мультимедійними елементами — відео, зображеннями, інфографікою. Також додавайте зручну навігацію та зміст, щоб читачам було зручно. Не забувайте про фактор E-A-T (експертиза-авторитетність-довіра) — читачі мають відчувати, що контент створений експертом у своїй галузі.

2. Підвищення ранжування в пошуку

Оскільки вічнозелений контент приваблює постійний трафік на сайт, це поступово і стабільно покращує позиції ресурсу в результатах пошукових систем. Наприклад, якщо ви напишете якісний блог-пост на актуальну та широку тему, він може ранжуватися високо в пошуку протягом тривалого періоду.

Використовуючи правильну стратегію ключових слів для вічнозеленого контенту у своїй ніші, ви отримаєте шанс ранжуватися за високочастотними і релевантними пошуковими запитами.

3. Збільшення кількості зворотніх посилань 

Коли люди визнають ваш ресурс авторитетним джерелом в певній темі, вони починають посилатися на ваші статті зі своїх сайтів та блогів. Це збільшує кількість зворотніх посилань на ваші сторінки, що є одним з ключових факторів ранжування в пошукових системах.

Наприклад, якщо ви напишете вичерпну статтю про складання податкової звітності для малого бізнесу, інші сайти можуть почати посилатися на неї як авторитетне джерело з цієї теми. Збільшення кількості зворотніх посилань покращує рейтинг та авторитетність вашого сайту.

4. Розширення бізнесу та залучення аудиторії

Високоякісний вічнозелений контент приваблює на ваш сайт великий потік відвідувачів, які цікавляться певною темою. Це дозволяє освічувати вашу цільову аудиторію про товари чи послуги, які ви пропонуєте, і розширювати бізнес. 

Наприклад, якщо ви є професійним фотографом, то створення серії навчальних статей про фотозйомку залучить зацікавлених відвідувачів на ваш сайт. Це збільшить обізнаність про ваші послуги серед потенційних клієнтів та дозволить вийти на більш масштабний рівень діяльності.

В підсумку, інвестування зусиль у створення вічнозеленого контенту високої якості є довгостроковою стратегією, яка принесе багато вигод вашому веб-ресурсу та бізнесу.

Типи вічнозеленого контенту

Існує кілька типів «вічнозеленого» контенту, створення якого може принести реальну цінність для вашого веб-ресурсу та аудиторії. Ось найбільш ефективні з них:

1. Ґрунтовні навчальні матеріали

Створюйте базовий контент, який відповідає на поширені питання вашої цільової аудиторії. Це можуть бути детальні керівництва, посібники, глосарії термінів тощо. Такий контент допомагає читачам навчатися та є довгостроковим ресурсом.

2. Аналітичні та статистичні огляди 

Готуйте великі за обсягом аналітичні статті, багаті на факти, дослідження та статистичні дані з надійних джерел. Робіть огляди максимально деталізованими та науково-обгрунтованими.

3. Практичні кейси та приклади

Покажіть читачам реальні історії успіху та можливості за допомогою кейс-стаді, де наводяться конкретні приклади застосування певних підходів, інструментів чи методик.

4. Візуальний контент

Створюйте якісні інфографіки, відео, презентації для ефективного донесення інформації в візуальному форматі. Візуальний контент допомагає краще засвоїти складні теми.

5. Інтерв’ю з експертами

Беріть інтерв’ю у провідних фахівців вашої галузі та публікуйте їх у форматі статей або подкастів. Це дозволить ділитися безцінними порадами експертів з вашою аудиторією.

6. Щорічні огляди та звіти

Готуйте регулярні (наприклад, річні) звіти, в яких аналізуються тренди, новини та ключові події у вашій сфері. Такий контент потрібно лише періодично оновлювати.

Незалежно від конкретного типу, ключовим є створення високоякісного, ґрунтовного та максимально корисного для читачів контенту, який не втратить актуальності з плином часу.

Ньюсджекінг

Ньюсджекінг — це процес інтегрування свого бренду у новини дня, створюючи незвичний поворот, який привертає увагу, коли люди найбільш відкриті до інформації.

Це своєрідне причеплення до трендових новинних тем заради привернення уваги до себе.

Ньюсджекінг може мати певні недоліки та етичні питання. Проте для сучасного PR-фахівця, незалежно від того, в якому куточку світу він знаходиться, ньюсджекінг неминуче стане частиною його PR-арсеналу.

Відповідь на це питання така — ви маєте займатися ньюсджекінгом у правильний час, у правильному місці та в правильному контексті. Два погляди на це бути не може.

Приклад ньюсджекінгу: Меню «Big Mac-ish» від Burger King

У відповідь на суперечку між McDonald’s та Burger King останні випустили обмежене меню «Big Mac-ish», явно грайливо намагаючись копіювати знамениту булочку для гамбургерів конкурента.

Хоча можна довго сперечатися про коли і як застосовувати ньюсджекінг як PR-інструмент, бренди мають розглядати ньюсджекінг, якщо він має на них такий вплив:

  • Чи буде бренд, продукти та послуги показані в хорошому світлі в контексті події?
  • Чи побачить споживач, що бренд може запропонувати щось корисне?
  • Чи сприятиме ньюсджекінг підвищенню авторитету бренду в короткостроковій та довгостроковій перспективі?
  • Чи витримає ньюсджекінг у цій ситуації перевірку на етичність у бізнесі та будь-які потенційні юридичні перевірки з боку зацікавлених сторін?
  • Чи будуть усі зацікавлені сторони задоволені технікою, використаною для новинних матеріалів?

Читати далі: 

Що таке ньюзджекінг і як він може допомогти у просуванні бізнесу

Кейси та історії успіху

У сфері В2В продажів та маркетингу кейси є вкрай важливими, оскільки є реальним доказом успіху.

Будь-яка компанія може стверджувати, що досягла результатів, заявляти, що вирішила широку проблему, з якою стикаються підприємства. Ми бачимо таке скрізь.

Кейси відділяють тих, хто дійсно щось зробив, від тих, хто лише вдає.

Якщо в портфоліо компанії є безліч кейсів з логотипами реальних брендів, іменами та зображеннями контактних осіб, це демонструє, що ви вирішили проблему та досягли результатів.

  • Кейси розповідають історію.
  • Кейси фокусуються на клієнтах.
  • Кейси демонструють успіх.
  • Кейси використовують бренд вашого клієнта.
  • Кейси недорогі.

Вони доводять потенційним клієнтам, що ви вирішували подібні проблеми, і можливо зможете вирішити й їхні.

Кейси, безсумнівно, є Королем В2В контенту.

Приклади:

Відкриті офісні тури

Людям подобається підглядати. Люди цікавляться тим, що відбувається за лаштунками. Ось 4 причини, чому варто розглянути можливість проведення публічних офісних турів:

  1. Будує стосунки та допомагає знаходити рекрутів

Відкритий офіс дозволяє потенційним кандидатам на роботу побачити середовище, в якому вони могли б працювати. Це допомагає встановити зв’язок та залучити талановитих людей.

  1. Офіс розповідає історію

Інтер’єр офісу, оформлення та елементи дизайну можуть багато розповісти про компанію, її цінності та культуру. Відкритий офіс стає оповідачем брендової історії

  1. Зростає гордість співробітників

Коли працівники бачать, що їхнє робоче місце викликає захоплення у відвідувачів, це підвищує їхню гордість та прихильність до компанії.

  1. З’являється стимул до досконалості

Знаючи, що сторонні люди будуть оглядати офіс, співробітники матимуть додатковий стимул підтримувати високі стандарти організації та представлення.

Частина досвіду відвідування офісу компанії — це вправа в осягненні нашої корпоративної історії. Кожна переговорна кімната, настінна графіка та вивіска над стелею мають історичне значення для бренду.

Приклади:

День із життя

За допомогою формату «День із життя» можна боротися з підсвідомими запереченнями, що виникають у клієнтів. Наприклад, день із життя машиніста крана на будмайданчику нового житлового масиву, детальний опис його звичної рутини та згадка про використані матеріали й інструменти пояснить, чому варто платити більше за якісне житло.

Контекст є вирішальною частиною створення змісту. Розміщення решти життя навколо переживання проблеми чи використання рішення дозволяє глибше зрозуміти ситуацію.

Бачачи очима цільових людей, легше асоціюватися з їхніми почуттями та досвідом і справді розуміти їхні контекстуальні потреби та проблеми.

Історичні формати часто легше зрозуміти, ніж ділові звіти. Історія — це природний спосіб комунікації, тому «має сенс» більш цілісним чином. Коли ви бачите проблеми читачів, це створює більш ефективну творчу напругу, яку ви можете використати для генерації дієвих рішень.

До речі, політики доволі часто використовують цей формат. Зазвичай виникає багато питань про їхню роботу. Вони беруть журналіста та йдуть показувати свою щоденну рутину: перерізати стрічки на зупинках, відкривати дитсадки, співати гімн з бабусями тощо.

Матеріал «День із життя» може ідеально оформити історію одного з ваших клієнтів, дозволивши їм поділитися своїм досвідом, показати, як вони використовують ваш продукт чи послугу, і похвалити вас та вашу компанію власними словами.

Приклади:

Більше схожих ідей: 

  • що в моїй сумці/кишенях;
  • моє робоче місце.

Користувачам цікаво дізнаватися не про компанію, а про людей, які там працюють, про інструменти, мобільні пристрої та додатки, якими вони користуються. А книги, які рекомендують герої, обов’язково потрапляють до списку must-read.

Приклади:

Експертні огляди

Експертні огляди — це пости в блозі, які містять цитати експертів галузі на певну тему. Експертний огляд — це чудовий спосіб допомогти вашому блогу стати вірусним, використовуючи на свою користь підписку на найвпливовіших людей у вашій ніші. Це також дає вам можливість поділитися унікальними думками та порадами зі своєю аудиторією.

«Ця стаття приверне більше трафіку і підписників, ніж інші мої пости або електронні листи, оскільки вона поширює ідеї і заохочує до розмови».

Що ж, це, безумовно, правда. Жоден тип контенту не може викликати розмову, соціальний резонанс і поширення ідей так, як гарний оглядовий матеріал.

Підготуйте 3-4 актуальних питання і надішліть їх зібраній базі експертів. Або створіть тему на сервісах журналістських розслідувань (наприклад, HARO). Чим більше експертів ви зберете, тим більшим буде ваше потенційне охоплення.

Приклад: 

Говорити про людей

Нам усім є що розповісти: як професіоналам, лідерам, бізнес-ентузіастам, менеджерам, керівникам — список можна продовжувати до нескінченності. Інтерв’ю — це чудовий спосіб розповісти свою історію, щоб її побачили всі.

Від простої згадки про вашу кав’ярню як місце для інтерв’ю до детального кейсу про використання вашого додатку.

Цікаві та корисні історії про бренд запам’ятовуються так само, як і продакт-плейсмент у фільмі. 

Побудова сильної історії навколо вашого бізнесу та представлення її іншим через інтерв’ю також приносить вам впізнаваність і діє як маркетинговий інструмент для залучення інших до того, в чому ви досягли успіху.

  • Зростає ваш авторитет і довіра до вас.
  • Розширює вашу мережу контактів.
  • Забезпечує впізнаваність вашого бізнесу.

Створіть свій власний продукт

Багато компаній просувають себе несподіваними продуктами та рішеннями. Наприклад, виробник автомобільних шин Pirelli почав випускати еротичний календар, який з часом став культовим. Календар видається щороку, продається великими тиражами і прикрашає стіну кожного поважного автомеханіка.

Календар Pirelli набуває зоряного кінематографічного вигляду

Французька компанія Michelin, конкурент Pirelli, знайшла своє рішення. Ще на початку ХХ століття брати Мішлен вирішили випустити путівник для мандрівників до Франції, щоб пропіарити свою продукцію. Логіка проста: люди більше подорожують автомобілями — шини зношуються швидше.

З часом путівник з готелями, ресторанами та визначними пам’ятками став найавторитетнішим ресторанним рейтингом країни, а тепер і світу.

Стали відомі найдоступніші мішленівські ресторани світу

Такий підхід підійде для бізнесів, які не мають права писати про основний бренд. Наприклад, одна пивна компанія випустила путівник по рекордах. Ви, напевно, чули про нього. Книга рекордів Гіннеса є найбільш продаваною книгою у світі після Біблії.

Відкрити музей

Думаєте, ми з’їхали з глузду? Музеї в штаб-квартирах BMW і Porsche приваблюють тисячі туристів. Багато хто чув (і навіть відвідував) музеї Лего, New Balance або Apple в новому кампусі.

Може здатися, що тільки великий бізнес може відкрити корпоративний музей. Але це не так. Наприклад, українська компанія MacPaw має власний музей Apple у своєму офісі. 

Музей привернув увагу ЗМІ з усього світу: VentureBeat, Mashable, MacWelt тощо.

MacPaw рахує дні до відкриття свого музею Mac

Піар, заснований на даних

Будь-який бізнес генерує велику кількість даних. Їх аналіз може стати джерелом нескінченних інформаційних приводів для підготовки матеріалів. 

American Indeed регулярно проводить дослідження на кшталт «50 найпопулярніших професій» або «20 професій, якщо вам за 50». Ці матеріали популярні, тому що люди шукають перспективні професії.

Indeed визначає найпопулярніші технічні спеціальності початкового рівня в США

Окрім власних даних, ви також можете шукати інформацію у відкритих джерелах. Компанія L&C Mortgages проаналізувала, скільки коштує нерухомість у комп’ютерних іграх у порівнянні з реальною нерухомістю. В результаті журналісти з Сан-Паулу порівняли ціни на квартири в своїх містах з будинком Відьмака і маєтком у Скайримі.

У скільки б вам обійшовся будинок у Скайримі? Стала відома ціна нерухомості з відеоігор

Люди підсвідомо довіряють структурованій та вимірюваній інформації. А якщо вона ще й провокативна, то вони із задоволенням нею діляться.

Беріть участь у галузевих заходах або організовуйте їх

Заходи — це чудовий спосіб просувати свій бренд, налагоджувати зв’язки з важливими гравцями у вашій галузі та взаємодіяти з цільовою аудиторією. ContentTECH Summit, організований Інститутом контент-маркетингу, або Inbound Marketing Conference від Hubspot — лише приклади успішної реалізації цієї PR-тактики.

Команда PRNEWS.IO на дні нативної реклами

На всіх сайтах конференцій є розділ для інформаційних партнерів. Там описані всі умови. 

Ви отримаєте посилання з сайту конференції, а також пост у групі конференції в соціальних мережах. І, звісно, можливість вашого промо як партнера напередодні.

Піар-ходи та партизанський маркетинг

Піар-хід та партизанські маркетингові кампанії — це щось незвичайне, що компанія робить для створення медіа-галасу. Це творчі зусилля, які іноді кидають виклик традиційним формам комунікації. Їх мета — здивувати людей, тому вони зазвичай дуже добре запам’ятовуються.

Соціальна акція для фотографування

Photo Opportunity — це PR-тактика, яка передбачає, що представники бренду, наприклад, генеральний директор або навіть знаменитість, позують для ЗМІ або фотографуються з клієнтами. Для того, щоб ця PR-тактика спрацювала, вам знадобиться цікава людина, яка може створювати цікавий контент для користувачів соціальних мереж. Тактика піару полягає у створенні цікавої історії, яка допомагає підвищити актуальність вашого бренду в масовій культурі.

У світі соціальних мереж такий підхід обов’язково принесе позитивні результати. Ваші клієнти будуть фотографуватися зі знаменитостями та публікувати їх у Twitter, Facebook та Instagram.

Ви отримаєте додаткові згадки про бренд. Після цього ви можете зібрати результати в тематичну статтю і розповісти світові, скільки ви витратили на цю подію, скільки згадок про бренд отримали, скільки трафіку прийшло на ваш сайт тощо.

Цікавий трюк провернули українські волонтери, які після фотосесії з всесвітньо відомим псом-рятувальником на прізвисько Патрон продали миску, з якої він їв, за 15 000 гривень. Всі гроші пішли на допомогу українській армії.

Спонсорство стріт-арту

У сфері контенту та PR-стратегій нетрадиційним, але дуже ефективним підходом є спонсорство та збереження вуличного мистецтва. Яскравою ілюстрацією цього є історія навколо роботи Бенксі, розташованої на перетині 79-ї вулиці та Бродвею в Нью-Йорку. Вважається, що саме цей твір є останньою роботою Бенксі, яка збереглася в місті.

Родзинкою цієї історії є роль, яку відіграє Zabar’s, відомий незалежний продуктовий магазин, заснований українським іммігрантом. Zabar’s став культовим місцевим закладом, відомим своєю непохитною прихильністю до збереження незалежності та самобутності. У цьому випадку магазин також став опікуном картини Бенксі, яка стала останньою роботою невловимого художника, що залишилася в Нью-Йорку.

Ця інтригуюча історія ілюструє потенціал використання вуличного мистецтва як контенту та PR-стратегії. Вона не лише захоплює аудиторію, але й підкреслює непереборну силу нетрадиційних методів піару, орієнтованих на громаду.

Історія швидко стала вірусною: її запостили безліч видань по всьому світу.

Використання спонсорства вуличного мистецтва як контент- та PR-стратегії пропонує унікальний і вічно живий підхід до залучення аудиторії, одночасно просуваючи ваш бренд чи ідею.

Висновок

Ми висвітлили лише кілька прийомів, за допомогою яких можна отримати ефективні публікації в ЗМІ. Сподіваюся, ви отримали вичерпну відповідь на питання — про що написати пост?Але це ще не все. Щоб створити ідеальний медіа-план для вашої кампанії, ви можете залучити експертів PRNEWS.IO

Останнє з блогу