Tee lehdistötiedotteesi otsikosta mahdollisimman informatiivinen, mutta älä tee siitä pitkää.
Ohjeotsikko on sisällön ikkuna. pressitiedotteen otsikon tulisi olla lyhyt, ytimekäs ja ytimekäs. Lehdistötiedotteesi otsikko herättää toimittajan huomion ja vakuuttaa hänet siitä, että sinulla on kertomisen arvoinen tarina. Pohjimmiltaan sen pitäisi olla koko tarinasi muutamaan sanaan tiivistettynä. Otsikon laatimiseen kannattaa käyttää yhtä paljon aikaa kuin lehdistötiedotteen rungon kirjoittamiseen.
Otsikot ovat ensimmäinen ja tärkein kohta, jolla herätetään käyttäjän huomio ja kannustetaan häntä lukemaan tekstiä. Viisas sanojen käyttö otsikoissa voi houkutella käyttäjiä tai päinvastoin – eli pelottaa heidät pois.
Brändit käyttävät erikoisempia ja laajempia otsikoita paljastaakseen tapahtuman tai ilmoituksen sisällön. Tehdäkseen otsikoistaan tarttuvampia, ei vain informatiivisia, yritykset käyttävät pidempiä otsikoita, jolloin snippet-vaatimuksista tingitään.
Kysyimme PR- ja brändiasiantuntijoita saadaksemme 10 upeaa vinkkiä, joiden avulla voit parantaa lehdistötiedotteiden otsikoita.
Lehdistötiedote: Headline Writing Tips
Lehdistötiedotteesi alkaa otsikolla. Ajattele sitä kuten ensivaikutelmaasi asiakkaan kanssa tai ensimmäisiä treffejäsi. Jotta se erottuu edukseen, sen on oltava sekä tarttuva että informatiivinen. Kerro selkeästi, miksi lehdistötiedotteesi on tärkeä ja merkityksellinen yleisöllesi.
Keskimäärin 8 ihmistä 10:stä lukee otsikkosi, mutta vain 2 ihmistä 10:stä lukee koko jutun. Pidä se lyhyenä ja täsmällisenä. Google on nostanut merkkirajan 70-71 merkkiin. Tavoittele siis 70 merkkiä, välilyönnit mukaan lukien. Varmista, että otsikossa on olennainen tieto, ja muista sisällyttää ensisijainen avainsanasi. Voit aina lisätä alaotsikon, johon voit sisällyttää lisää olennaisia tietoja ja avainsanoja.
Vinkkejä otsikon kirjoittamiseen:
Lisää numeroita
Ihmiset reagoivat numeroihin otsikoissa. Useat tutkimukset osoittavat, että numeroita sisältävät otsikot tuottavat 73 % enemmän sosiaalisia jakoja ja sitoutumista.
Action Words
Käyttämällä verbejä otsikossasi annat kiireellisyyden tunteen ja kiinnität lukijoiden huomion.
Käytä mielenkiintoisia adjektiiveja
Adjektiivit tarjoavat kuvaajia, jotka antavat otsikollesi lisäpotkua, jotta ne olisivat houkuttelevia yleisöllesi.
Käytä kieltä, joka pelaa ihmisten tunteilla. Haluat herättää reaktion: esimerkiksi naurua, vihaa tai myötätuntoa. Sinun täytyy herättää jokin reaktio ja uteliaisuus.
Pitäkää se tarkkana
Numeroiden ja huomiota herättävän kielenkäytön sisällyttäminen toimii vain, jos otsikko kuvaa lehdistötiedotettasi tarkasti. Harhaanjohtavan otsikon kirjoittaminen varmistaa, että lukijat menettävät luottamuksensa ja välttävät sisältöäsi tulevaisuudessa.
Älkää hypetettäkö sitä | Lehdistötiedotteen harhaanjohtavat otsikot
Älä yritä luoda hypeä otsikkoa kirjoittaessasi; ole asiallinen ja informatiivinen. Olen huomannut, että sanomalehdet pyrkivät lehdistötiedotteen poimimisen jälkeen tekemään otsikoistaan houkuttelevia ja toisinaan luomaan hypeä herättääkseen lukijoiden huomion.
Kun olet päätynyt juttuun, tappava, sanaleikkejä sisältävä otsikko on paikka aloittaa, eikö niin? Väärin. Media, eivät PR-ammattilaiset, kirjoittavat otsikot, joten keskity enemmän tosiasioihin ja jätä nokkelat jutut niille miehille ja naisille, joille maksetaan siitä. Tee siitä mielenkiintoinen ja ytimekäs.
Vähemmän kuin 10 sanaa tekee siitä Twitter-ystävällisen
Tee otsikostasi lyhyt ja ytimekäs. Sekä lukijat että hakukoneet kyllästyvät pitkiin otsikoihin. Anna lukijoille välitön käsitys uutisesta. Ei enempää, ei vähempää. Yritä rajoittaa otsikot enintään 100 merkkiin.
Ensinnäkin, jos julkaiset yrityksen yleistä viestintää useissa julkaisuissa, on suositeltavaa mainita organisaation nimi otsikossa sekä 10 sanan otsikko.
Tarkista myös, että käytät mahdollisimman lyhyitä sanoja. Neljän sanan otsikko on hieno, mutta ei, jos yksi näistä sanoista on ”edullinen”
.Esimerkki: ”Brand Vedas ilmoittaa ansiotyöpaikasta korkeakoulun keskeyttäneille digitaalisen markkinoinnin parissa.”
Toisena vaihtoehtona on tuoda esiin asia, tuote, tapahtuma tai aihe eikä brändi.
Esimerkki: ”Yliopiston keskeyttäneet löytävät nyt ansiokasta työtä digitaalisesta markkinoinnista.”
Tee otsikostasi sosiaaliseen mediaan sopiva. Toinen syy pitää otsikko lyhyenä ja ytimekkäänä on se, että se tekee siitä sosiaaliseen mediaan sopivan. Ajattele Twitteriä. Muotoile otsikkosi niin, että sitä voi helposti mainostaa sosiaalisen median alustoilla.
Älä yritä liikaa
Erinomaiset otsikot ovat myös vaivattomia. Vaikka jotkut toimittajat ovatkin eri mieltä sanaleikkien ja sanaleikkien arvosta (tai sen puutteesta), sanaleikin tai sanaleikin pitäisi tuntua luonnolliselta eikä pakotetulta. Olen nähnyt paljon otsikoita, joissa on selvää, että toimittaja on ”yrittänyt” olla söpö ja nokkela, ja se, kuinka paljon vaivaa siihen on selvästi käytetty, tappaa tunnelman. Ja jos käytät sanaleikkiä tai sanaleikkiä, varmista, ettei sitä ole käytetty jo miljoona kertaa aiemmin (kuinka monta ”Shocked”-otsikkoa oli tällä viikolla?).
Resursseista ja työkaluista totean, että tesauruksen lisäksi ainoa, mikä sinulla oikeasti on, ovat omat aivosi. Siinä ei ole mitään ”temppua”. Sinusta tulee hyvä siinä, koska olet hyvä sanaleikissä.
Lisäksi: Sinulla täytyy olla likainen mieli ollaksesi hyvä otsikoiden kirjoittaja, jotta pystyt näkemään, miten otsikko saatetaan lukea väärin. Eikä pidä olla tahallaan törkeä sen itsensä vuoksi.
Nämä ovat todellisia otsikoita, jotka joku on oikeasti julkaissut:
”Väsynyt homo voittaa Dixin”
Ratatapahtumasta; Tyson Gay ja Walter Dix
”Bonnie puhaltaa Clintonia”
Bonnie oli hurrikaani, Clinton on kaupunki.
Lisää avainsanoja
Otsikoilla on erittäin tärkeä rooli SEO:ssa. Yleensä hyvät avainsanat blogien otsikoissa tuovat paljon hyötyä. Se auttaa sinua sijoittumaan hakukoneiden ensimmäiselle sivulle, ja tiedät mitä se tarkoittaa, ilmaista orgaanista liikennettä sivustollesi, enemmän kävijöitä ja myyntiä.
Pitäkää mielessä, että kirjoitatte oikeille ihmisille ja myös hakukoneille. Avainsanoja on esiteltävä, taitavasti, koko uutisessa. Alaotsikot ovat hyviä paikkoja sijoittaa avainsanoja, mutta niiden on oltava otsikossa. Ihannetapauksessa kolmessa ensimmäisessä sanassa.
Käytä aktiivista ääntä
Kirjoittajat käyttävät aktiivista ääntämystä, koska heitä muistutetaan siitä jatkuvasti.
Kirjoittajat käyttävät aktiivista ääntämystä, koska heitä muistutetaan siitä jatkuvasti.Miksi?
Vertaile näitä kahta versiota:
”John katsoi shekin päivämäärää. Hän tajusi yhtäkkiä, että sen voimassaolo oli päättynyt. Hän löi shekin pöydälle. Lisäksi hän tarvitsi rahat autonsa maksuun.”
Pannaanpa tämä nyt passiiviin:
”John katsoi shekin päivämäärää. Hän tajusi yhtäkkiä, että sen voimassaolo oli päättynyt. Hän löi shekin pöydälle. Hän tarvitsi rahat autonsa maksamiseen.”
Toinen versio ei välitä ensimmäisen version energiaa tai tunnetta. Käytä passiivin sijasta aktiivia. Tämä antaa otsikollesi sen tarvitsemaa voimaa.
Pane otsikkosi toimimaan puolestasi
Varmista, että uutiskirjeesi otsikko herättää huomion. Älä jää liikaa kiinni siitä, että saat kaikki tiedot, jotka haluat laittaa siihen. Hapan testi on se, herättääkö se huomiota. Ja jos se ei kiinnitä sinun silmääsi, se ei kiinnitä kenenkään muunkaan!
Päättele otsikolla
Ohjeotsikon tulisi olla viimeinen asia, jonka kirjoitat. Vasta kun olet saanut koko uutisen valmiiksi, voit hioa tappajaotsikon, joka kiteyttää jutun.
Käytä online-otsikoiden analysointityökaluja
Kakun kuorrutus on testata otsikkosi. Verkossa on erilaisia otsikoiden analysointityökaluja, jotka voivat auttaa sinua. Ne eivät ole mikään varma tae onnistumiselle, mutta niistä voi olla hyötyä. CoSchedule on hyvä kokeilla.
Toinen on tämä otsikkoanalysaattori Advanced Marketing Institutelta. Se antaa otsikollesi ’Emotional Marketing Value’ -pisteet.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Top 10 sanaa, jotka tappavat lehdistötiedotteesi otsikot
Täältä löydät sanoja ja lauseita, jotka voivat pilata otsikkosi. Neuvomme sinua ehdottomasti välttämään tällaisia rakenteita.
Superlatiivit
Lehdistötiedotteet kirjoitetaan julkiseen tyyliin, mikä tarkoittaa, että tekstin tulee olla informatiivista ja sisältää vain tärkeää tietoa. Kannattaa välttää superlatiivisten sanojen kuten ”ehdottomasti”, ”erinomainen”, ”ainutlaatuinen”, ”hämmästyttävä” ja niin edelleen käyttöä.
Epämääräistä tietoa
Vältä sanoja, jotka ilmaisevat epävarmuutta tai eivät sisällä mitään tärkeää tietoa. Jos lehdistötiedotteessa puhutaan yrityksen saavuttamista virstanpylväistä tai ilmoitetaan alennuksesta tietyistä tuotteista, sisällytä luvut otsikkoon.
Parenteesi
Tarjoa tekstillesi enemmän järkeä käyttämällä vähemmän sanoja. Poista sanat, joita voit olla käyttämättä.
Arvioivat lausumat
Täytä lehdistötiedotteesi faktoilla, älä asenteellasi niitä kohtaan. Lukijat haluavat saada hyödyllistä tietoa, eivät henkilökohtaisia mielipiteitäsi.
Ensimmäisen persoonan pronominit
Ensimmäisen persoonan kertomuksen käyttäminen on yksi suurimmista virheistä, joita voit tehdä lehdistötiedotetta kirjoittaessasi. Esitä tarinasi niin kuin joku muu kertoisi yrityksestäsi tai tapahtumastasi.
Kliseelauseet
Korvaa kuluneet fraasit, kliseet ja muut sanomalehdet selkeämmillä lauseilla. Huomaa, että nämä voidaan useimmissa tapauksissa korvata helposti yhdellä sanalla.
Aikamerkit
Uutisia kutsutaan sellaisiksi, koska ne kertovat jostain uudesta. Näin ollen kiireellisyyden korostamista pidetään useimmissa tapauksissa huonona sävynä. Liialliset aikamerkit saavat tekstin kuulostamaan liian viralliselta. Jos sinun on pakko merkitä aikamääre, lisää sen sijaan tarkka päivämäärä.
Substantiivit prepositioiden kanssa
Käytä adjektiiveja substantiivi + prepositio -rakenteiden sijaan. Tällaiset lauseet kuulostavat useimmissa tapauksissa luonnollisemmilta ja ovat helpompia lukea.
Ammattisanasto ja termit
On parempi välttää termejä ja ammattisanastoa. Korvaa ne selittävillä konstruktioilla.
Välttämällä näiden sanojen ja fraasien käyttöä otsikoissasi lisäät mahdollisuuksia, että lehdistötiedote julkaistaan tiedotusvälineissä.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Johtopäätös
Online-mediat saavat satoja lehdistötiedotteita. Me täällä PRNEWS.iossa autamme jakamaan yli 2000 lehdistötiedotetta joka kuukausi. Toimittajien pitäisi saada tietoa nopeasti ja päättää, mitä lehdistötiedotteita julkaistaan ja mitkä eivät ole huomionarvoisia. Ei ole ihme, että monet lehdistötiedotteet joutuvat unohduksiin.
Parhaat lehdistötiedotteiden otsikot ovat tyylikkäitä. Ne välittävät jutun merkityksen, mutta eivät paljasta kaikkea. Niitä ei myöskään ole torkkua lukea. Samoin ne voivat olla vakavia tai leikkisiä, mutta ne eivät saa olla raskaita. Ne eivät saa liioitella tarinaa. Jotkut otsikot ovat pitkiä ja jotkut lyhyitä; parhaat copy editors voivat luoda tyylikkään otsikon hyvin pienellä tilalla.
Lue lisää:
- Lehdistötiedotteen siteeraaminen
- Miten lähetetään lehdistötiedote paikallisille tiedotusvälineille
- Kuinka kirjoitetaan lehdistötiedote AP-tyyliin
- Top 5 vinkkiä kuvien, videoiden ja logojen käyttöön lehdistötiedotteessa
- Paljonko lehdistötiedote maksaa
- Miten saat parempia tarjouksia lehdistötiedotteista
