Tässä tapaustutkimuksessa selvitämme, miten vedonlyöntivihjeisiin keskittyvä verkkosivusto MightyTips hyödynsi menestyksekkäästi tapahtumasponsorointia parantaakseen brändinsä näkyvyyttä ja edistääkseen PR- ja markkinointitoimia.
Kiitämme sydämellisesti MightyTipsin viestintä- ja markkinointipäällikköä Eugene Ravdinia kiehtovasta ja antoisasta haastattelusta.
Tietoa MightyTipsistä
Maaliskuussa 2019 perustettu MightyTips on tarjonnut käyttäjille maailmanlaajuisesti lippulaivasivustonsa MightyTips.com. Alusta tarjoaa kattavan valikoiman palveluita, mukaan lukien vedonlyöntiasiantuntijoiden arviot, päivittäiset jalkapallon esikatselut ja ennusteet, jotka kansainvälinen urheiluvedonlyöntiasiantuntijaryhmä tuottaa, sekä urheiluvedonlyöntibonukset ja tarjouskoodit. Vuonna 2019 tapahtuneen englanninkielisen lanseerauksensa jälkeen MightyTips.com on laajentanut verkkoläsnäoloaan lisäämällä kuusi muuta alustaa, jotka palvelevat ranskan-, saksan-, puolan-, portugalin-, romanian- ja espanjankielistä yleisöä. Vaikuttavalla 1,2 miljoonan yksilöllisen kävijän kuukausittaisella lukijamäärällä MightyTips.com on noussut johtavaksi portaaliksi erittäin kilpaillulla vedonlyöntialalla. Sivusto julkaisee yli 100 viikoittaista vedonlyöntivinkkiä, jotka kattavat erilaisia jalkapallokilpailuja paikallisista liigoista arvostettuihin turnauksiin, kuten UEFA:n Mestarien liigaan ja FIFA:n maailmanmestaruuskilpailuihin.
Ongelma: Tapahtumamedian kattavuus Aikaherkkyys ja kapea-alaisuus.
MightyTips etsii aina mahdollisuuksia tavoittaa laajempi yleisö ja on todennut, että tehokkain tapa jakaa tietoa tuotemerkistä olematta tungetteleva tai aiheuttamatta käyttäjien ärsytystä on liittyä tiettyihin tapahtumiin.
Koska yritys keskittyy vedonlyöntialaan, se on päättänyt liittyä urheilutapahtumiin. Exotic Queen Poland -sauvatanssikilpailun tapauksessa sopimukseen pääseminen oli suhteellisen helppoa, koska heillä oli jo henkilökohtaiset suhteet tapahtuman järjestäjään.
Erityisvaikeudet liittyivät tapahtuman ajalliseen luonteeseen ja asiakkaan vedonlyöntiaggregaattorisivuston erikoistuneisuuteen, mikä rajoitti niiden puolalaisten tiedotusvälineiden määrää, jotka olivat halukkaita esittelemään tapahtuman.
Medianäkyvyydellä on ratkaiseva merkitys tapahtuman edistämisessä, sillä se tarjoaa useita etuja, jotka voivat lisätä merkittävästi tapahtuman näkyvyyttä, uskottavuutta ja yleistä menestystä.
Tiedotusvälineillä, olivatpa ne sitten perinteisiä tai digitaalisia, on laaja yleisöpohja. Kun tapahtumasi saa medianäkyvyyttä, se tavoittaa suuremman määrän ihmisiä, jotka eivät ehkä muuten olisi olleet tietoisia tapahtumasta. Tämä suurempi tavoittavuus auttaa luomaan tietoisuutta ja houkuttelee mahdollisia osallistujia, sponsoreita ja osallistujia.
Tapahtumien mediakattavuus ei ole helppo tehtävä, koska siihen liittyy useita haasteita ja näkökohtia. Tiedotusvälineet saavat päivittäin lukuisia tapahtumiin liittyviä ilmoituksia ja lehdistötiedotteita. Koska tilaa ja resursseja on rajoitetusti, niiden on valittava tarkkaan, mistä tapahtumista ne uutisoivat. Kilpailijoiden joukosta erottuminen ja toimittajien ja päätoimittajien huomion herättäminen edellyttää vakuuttavaa ja ainutlaatuista näkökulmaa.
PRNEWS.IO: Mihin tavoitteisiin, päämääriin tai ongelmiin yrityksenne vastaa mediajulkaisujen avulla?
Eugene Ravdin: Tässä tapauksessa meillä oli kaksi tavoitetta. Ensimmäinen oli saada mahdollisimman paljon huomiota kilpailuihin ja sponsorin rooliimme. Toinen ja meille tärkeämpi tavoite oli luoda mahdollisuus julkaista materiaalia, jossa on dofollow-taustalinkkejä SEO-osastomme pyynnöstä.
PRNEWS.IO: Onko teillä ollut vaikeuksia materiaalienne julkaisuprosessien luomisessa mediassa, ja miten PRNEWS.IO auttoi teitä siinä?
Eugene Ravdin: Suurin haaste, kun ottaa yhteyttä mediafoorumeihin suoraan eikä käytä agentuuria, on se, ettei aina saa vastausta foorumeilta, joihin ottaa yhteyttä. PRNEWS.IO helpottaa huomattavasti yhteydenpitoa verkkosivustojen kanssa.
Ratkaisu
MightyTips palkkasi PRNEWS.IO:n helpottamaan sponsoroidun tapahtuman mediajulkaisuja ja uutisointia. Seuraavat vaiheet toteutettiin:
Median löytäminen
Aiemmin mainittujen strategioiden lisäksi PRNEWS.IO suoritti mediakartoitusta, jotta se voisi ennakoivasti vastata haasteisiin, joita Exotic Queen Poland -sauvatanssikilpailun mediakattauksen varmistaminen asetti. Tähän kuului yhteydenotto tiedotusvälineisiin etukäteen niiden kiinnostuksen kartoittamiseksi tapahtuman esittämiseen ja julkaisuehdoista neuvotteleminen. PRNEWS.IO varmisti yhteydenpidon ja vahvistuksen hankkimisen avulla asiaankuuluvilta medialähteiltä, että tapahtuman materiaalit hyväksytään ja julkaistaan halutussa aikataulussa ja sovituin ehdoin. Tämä ennakoiva lähestymistapa auttoi virtaviivaistamaan medianäkyvyysprosessia ja lisäsi MightyTips.pl:n mahdollisuuksia saada oikea-aikaista ja kohdennettua näkyvyyttä tapahtuman sponsorina.
Lehdistötiedotteeseen perustuvat tapahtumaa edeltävät artikkelit
Ennen tapahtumaa julkaistiin kolme artikkelia, jotka herättivät odotuksia ja loivat tietoisuutta kohdeyleisön keskuudessa. Oli tärkeää julkaista ne täsmällisinä päivinä, mikä myös varmistettiin.
Tapahtuman jälkeiset lehdistötiedotteeseen perustuvat artikkelit
Kilpailun jälkeen julkaistiin kaksi tapahtuman jälkeistä artikkelia, joissa tehtiin yhteenveto Exotic Queen Poland -turnauksen kohokohdista ja saavutuksista. Nämä artikkelit vahvistivat MightyTipsin yhteyttä tapahtumaan ja korostivat heidän jatkuvaa tukeaan tankotanssiyhteisölle.
Tulokset
MightyTipsin ja PRNEWS.IO:n ponnistelut tuottivat seuraavat tulokset:
Tapahtumaa edeltävät julkaisut
Ennen kilpailua julkaistiin kolme lehdistötiedotteeseen perustuvaa artikkelia, jotka loivat tehokkaasti kohua ja ennakointia, tavoittivat kohdeyleisön ja lisäsivät brändin tunnettuutta.
Toimittajien läsnäolo Exotic Queen Poland -kilpailussa johti lisäartikkeleihin ja mediajulkisuuteen, mikä vahvisti entisestään MightyTipsin sponsorointia ja vahvisti heidän mainettaan tankotanssiyhteisön tukijana.
Tapahtuman jälkeiset julkaisut
Tapahtuman jälkeiset kaksi artikkelia tarjosivat kattavan katsauksen turnauksen kohokohdista ja toivat esiin MightyTipsin sitoutumisen tankotanssin tukemiseen ja juhlistamiseen Puolassa.
PRNEWS.IO: Mitkä olivat työnne tulokset (lisääntynyt verkkosivujen liikenne, myynti, brändin tunnettuus jne.)?
Eugene Ravdin: Meillä oli tietty tavoite backlinkkien määrän suhteen, ja saavutimme sen onnistuneesti. Aktiivisen lehdistökampanjan aikana verkkosivujen kävijämäärä kasvoi, mutta palasi myöhemmin aiemmalle tasolleen. Pitkän aikavälin vaikutuksia voidaan arvioida vasta myöhemmin. Olemme kuitenkin tyytyväisiä, koska pidimme tankotanssikilpailun sponsorointia kokeiluna. Opimme, mikä toimi hyvin, mitä on muutettava seuraavalla kerralla ja mitä pitäisi välttää kokonaan.
PRNEWS.IO: Vastasiko PRNEWS.IO odotuksiasi aikataulujen, laadun ja mukavuuden suhteen?
Eugene Ravdin: Mukavuuden kannalta ehdottomasti kyllä. On kätevää olla yhteydessä yhteen ainoaan johtajaan sen sijaan, että olisi tekemisissä useiden eri toimittajien ja sisällönhallitsijoiden kanssa. Lisäksi yhtenäinen maksujärjestelmä kaikille julkaisuille on eduksi. Viestintä asiakaspäällikön kanssa oli oikea-aikaista ja rakentavaa. Aikataulujen kanssa ei ollut ongelmia; kaikki toimitettiin ajallaan.
Laadun osalta: Olisi hienoa, jos PRNEWS.IO voisi valvoa jo julkaistujen artikkelien tiettyjä näkökohtia, kuten oikeiden linkkien varmistamista, Ad label -vaatimusten noudattamista ja otsikoiden ja valokuvien rajaamisen välttämistä. Toinen seikka, josta emme pitäneet, on prosessi, jossa ensin on suoritettava maksu, ja sitten on mahdollista, että julkaisu hylätään. Vaikka rahat palautetaan hylätyistä julkaisuista, sinulle on jo aiheutunut kirjoitus-, käännös- ja/tai uudelleenkirjoituskuluja, joita ei voi periä takaisin. Olisi paljon parempi tietää etukäteen, että artikkelisi julkaistaan, ennen kuin ryhdyt maksamaan kuluja.
PRNEWS.IO: Kääntyisitkö PRNEWS.IO-tiimin puoleen uuden tehtävän kanssa?
Eugene Ravdin: Kyllä, ehdottomasti.
PRNEWS.IO: Kuinka usein sponsoroitte tapahtumia ja millä kriteereillä valitsette ne?
Eugene Ravdin: Olemme hiljattain huomanneet tapahtumasponsoroinnin arvon ja päättäneet sitoutua tähän alaan enemmän tulevaisuudessa sponsoroimalla lisää urheilukilpailuja ja yksittäisiä urheilijoita. Tällä hetkellä kehitämme parhaillaan oikeaa taktiikkaa sponsorointitoimintaamme varten. Valitsemme tapahtumia, joiden avulla voimme löytää tasapainon budjetissa pysymisen ja riittävän huomion ja kiinnostuksen herättämisen välillä.
Päätelmä
MightyTipsin tapahtumasponsorointia koskeva tapaustutkimus osoittaa, miten tehokkaasti tapahtumia voidaan hyödyntää PR- ja markkinointitarkoituksiin. Sponsoroimalla Exotic Queen Poland -kilpailua ja tekemällä yhteistyötä PRNEWS.IO:n kanssa MightyTips lisäsi menestyksekkäästi tuotemerkkinsä näkyvyyttä ja rakensi takalinkkejä verkkosivustolleen. Tämän tapaustutkimuksen tärkeimpiä opetuksia ovat tapahtumaa edeltävien ja sen jälkeisten lehdistötiedotteiden julkaisemisen tärkeys mainosmahdollisuuksien maksimoimiseksi sekä toimittajien kutsuminen tapahtumaan, jotta voidaan varmistaa medianäkyvyys.
