Sisu on kõik, eriti mitmekesise sisuturundusstrateegia loomisel. See on see, mis edastab teie ettevõtte eesmärke ja müügipunkte ning eristab teid konkurentidest. Valides sobiva sisutüübi, saab teie ettevõte juhtida asjakohast internetiliiklust ja konverteerida juhtumeid. 92% turundajatest peab sisu väga tõhusaks äriväärtuseks, nagu näitab statistika. Küsimus on selles, millised sisutüübid on teie ettevõtte jaoks kõige tõhusamad? Kas peaksite keskenduma ainult ühe sisutüübi kasutamisele või peaksite oma sisuturundusstrateegias kasutama erinevaid sisuvorme?
Räägime erinevatest sisuvormidest, mida saate sisuturunduses kasutada, ja erinevate sisutüüpide kasutamise väärtusest, et kasvatada külastajad klientideks.
Kõige levinumate sisutüüpide nimekiri
On olemas üle 100 erineva sisutüübi, mis on rohkem kui piisav turundajatele, kes soovivad valida parima sisuvormi, et saavutada edu sisuturunduses. Kuigi kõik need tunduvad erinevad, on kõigil sisutüüpidel midagi ühist: nad teenivad teie organisatsiooni eesmärki, järgivad kindlat struktuuri ja on neid tarbivas kogukonnas laialdaselt aktsepteeritud. Mõned kõige levinumad sisutüübid on maandumislehed, infograafiad, podcastid, õpetused, küsitlused ja paljud muud sisu korraldamise vormid, mis aitavad teie ettevõttel oma eesmärke saavutada.
Vaatleme järgnevat loetelu kõige levinumatest sisutüüpidest, mida me selles artiklis arutame:
- Blogipostitused
- Juhtumiuuringud
- E-kirjad
- E-raamatud
- Juhendid
- Pressiteated
- Sotsiaalmeedia sisu
- Video sisu
- Veebiseminarid
- Valged paberid
Blogipostitus on üks populaarsemaid sisutüüpe, mida turundajad kasutavad erinevates ärivaldkondades.
- Blogipostitus on teatud tüüpi sisu, mida ettevõtted avaldavad oma blogides või teiste partnerite veebisaitidel. Sellisel sisul on põhiteema, mida blogipostituses käsitletakse, ja eesmärgid, mida see peaks saavutama.
- Blogipostituste kirjutamisel on erinevad eesmärgid: puhtalt informatiivne, hariduslik, reklaamiline jne.
- Blogipostitus peaks olema SEO-optimeeritud, et sihtrühm oleks paremini leitav ja et ressurss, kus see on avaldatud, oleks otsingumootorites paremini leitav.
Olenemata sellest, millist sisutüüpi te otsustate oma turundusstrateegias kasutada, on kõigil sisuvormidel kolm peamist omadust:
- Eesmärk. Erinevad sisutüübid täidavad erinevaid eesmärke. Näiteks blogipostituse eesmärk on teavitada, harida ja meelelahutust pakkuda.
- Struktuur. Igal sisutüübil on oma struktuur, mis on tööstuses üldiselt aktsepteeritud. Peale selle saavad ettevõtted sisu struktuuri aspekte ja atribuute uutel viisidel taaskasutada. Seega on publikul ettekujutus sellest, mida konkreetselt sisuvormilt oodata.
- Vastuvõtmine. Ettevõtted saavad sisu abil luua kogukondi.
Erinevate sisutüüpide kasutamise eelised
Erinevate sisutüüpide kaasamisel oma sisuturundusstrateegiasse on palju eeliseid. Vaatleme kõige olulisemaid eeliseid.
- Sisu loomine muutub palju lihtsamaks ja kiiremaks, kui teil on erinevad korduvkasutatavad sisustruktuurid ja korduvad protsessid, mis tagavad kiirema ja lihtsama skaleerimise. Näiteks kui teil on juhtumianalüüside kirjutamiseks kasutatav mall, mida teie meeskond sageli taaskasutab, saate selle töö hõlpsasti delegeerida, ilma et peaksite muretsema sisu kvaliteedi pärast.
- Erinevate sisutüüpide kasutuselevõtt võimaldab teil jõuda laiema publikuni. Kõigi inimesteni ei saa jõuda samade kanalite kaudu. Kui keskendute täielikult sotsiaalmeedia sisu kirjutamisele, jääb teil tõenäoliselt kasutamata võimalus luua erinevaid sisuvorme.
- Erinevate sisutüüpide kasutamine võimaldab teil täiustada oma sisuturundusstrateegiaid, õppides, kuidas erinevad kasutajad reageerivad sellele, mida te jagate. See võimaldab teil õppida oma sihtrühma eelistusi ja käitumist ning keskenduda nende jaoks kõige paremini sobivate sisutüüpide kirjutamisele.
Kuidas kasutada erinevaid sisutüüpe
Nüüd vaatame, kuidas saate kasutada erinevaid sisutüüpe, et mitmekesistada oma sisuturundusstrateegiat ja suurendada brändi tuntust.
Blogipostitused
See on üks levinumaid sisutüüpe, mida kasutavad kaubamärgid kogu maailmas. Avaldades järjepidevalt kvaliteetseid blogipostitusi, saab ettevõte meelitada rohkem liiklust, positsioneerida end autoriteedina ja kasvatada veebisaidi külastajaid. Blogipostituste loomine tähendab, et teil peaks olema tugev SEO-strateegia käes:
- valides asjakohaseid märksõnu, mis aitavad teil saada rohkem liiklust otsingumootoritest;
- tugevate sisemiste linkide arendamine, et hoida külastajaid kauem teie veebisaidil, mis peaks suurendama võimalusi, et nad muutuksid headeks juhtideks;
- tagasilinkide ehitamine, et suurendada liiklust ja suurendada ettevõtte autoriteeti.
Kuidas valmistuda?
Kui läheneda küsimusele lihtsalt, siis on artikkel kirjutatud järgmiselt:
- põhiteesi esitamine (probleemi kirjeldus);
- teesi tõestavate või ümberlükkavate argumentide süsteem;
- leiud.
Kõige olulisemad asjad artiklis on selle informatiivne sisu ja kasu lugejale. Artikli sisu peaks sisaldama konkreetseid fakte, nende analüüsi ja nendel andmetel põhinevaid järeldusi.
Kui muud teabematerjalid peavad olema neutraalsed ja objektiivsed, siis käesolev artikkel võib väljendada autori isiklikku seisukohta. Hea tooni reegliks peetakse sel juhul faktide ja arvamuste eraldamist, samuti autorsuse märkimist.
Oluline nüanss: üks artikkel, üks teema. Kui teema on liiga ulatuslik, on parem jagada materjal mitmesse artiklisse.
Artikkel on päris suur materjal. Selle teksti maht algab 5000 tähemärgist ja võib ulatuda pikilugemise suuruseni, mitukümmend tuhat tähemärki.
Populaarne artikli tüüp on juhtumiuuring. Neil on ka mõned omadused.
- Igavese sisu ideed teie ettevõtte jaoks: Kasutage blogisid efektiivselt PR-is
- Mis on sponsoreeritud sisu? Kõik, mida pead teadma
- TOFU, MOFU ja BOFU etapid teie sisuturundussunneli jaoks
Juhtumiuuringud
“Juhtum” on praktiline näide tegevustest, mida te rakendate teatud eesmärkide saavutamiseks. Juhtumiuuringute, nagu ka kasutajate iseloomustuste avaldamisega saab teie ettevõte võita tulevaste klientide usalduse. Ei ole saladus, et inimesed usaldavad kaasklientide sõnu rohkem kui kõige professionaalsemalt kirjutatud turundusteksti.
Juhtumiuuringud võimaldavad teie potentsiaalsetel klientidel teada saada, kuidas teie ettevõte on aidanud neil oma eesmärke saavutada, millised teie toodete või teenuste omadused neile kõige rohkem meeldivad jne. Juhtumiuuringud on konkreetselt teie ettevõttele omased. Seda tüüpi sisu peaks olema kohandatud teie potentsiaalsetele ostjatele, kes on keskmises või alumises etapis.
Milline on kasutuseesmärk?
Juhtumid aitavad suurendada ettevõtte usaldusväärsust ning näidata selle kogemusi ja võimeid. See on võimalus nii uhkustada oma saavutustega kui ka saada ekspertide maine.
Juhtumid ei saa arutada ainult õnnestumisi, vaid ka ebaõnnestumisi. Selliste juhtumite puhul ei ole ebaõnnestumise fakt lõppude lõpuks oluline, kõik sõltub sellest, kuidas sellega silmitsi seista, kuidas sellele reageerida ja milliseid järeldusi teha.
Kuidas valmistuda?
Seda tüüpi artikkel peab sisaldama:
- Ülesande tingimused on taotletav eesmärk.
- teostatud tegevused;
- tulemused;
- leiud
Järeldused – juhtumi kõige olulisem osa, sõltumata eesmärgi saavutamisest.
E-kirjad
E-post on veel üks sisutüüp, mis peaks aitama turundajatel teenida silmapaistvat tulu. E-posti abil saate:
- Parem suhtlus oma aktiivsete tellijatega;
- Looge uudiskirjakampaaniaid, et jagada oma tellijatega oma viimaseid uudiseid ja uuendusi;
- Jagage veebiseminare ja muud keskeltläbi suunatud sisu oma publikuga;
- Muuda potentsiaalsed kliendid klientideks, saates sihtotstarbelisi e-kirjakampaaniaid.
E-raamatud
Te saate e-raamatute abil positsioneerida oma brändi usaldusväärse autoriteedina oma valdkonnas. Seda tüüpi sisu peaks aitama teil kasvatada juhtumeid ja anda oma publikule rohkem väärtuslikke teadmisi teie ärinihke kohta. Selle sisuvormi loomine peaks teie ettevõtte jaoks toimima, kui:
- Teie loodud sisu peaks olema lühem ja te peaksite otsima võimalusi, kuidas oma ideid kasutajasõbralikumalt organiseerida.
- Sa tahad jagada originaalseid uuringuid vastutasuks kasutaja e-posti aadressi või makse eest.
Loe edasi:
Juhendid
Juhendid on informatiivsed, pikaformaadilised blogipostitused, mille keskmine pikkus on 1400 sõna. See sisutüüp on viimastel aastatel muutunud üha populaarsemaks. Vastavalt OrbitMedia uuring, pikemad postitused annavad paremaid tulemusi.
Juhendite kallal töötades looge põhjalikke sambaid, mis toovad esile teie ettevõtte peamised fookusvaldkonnad. Samal ajal, kui töötate oma tekstide kallal, linkige sisu asjakohaste alateemadega, muutes oma sisu informatiivsemaks ja lugejate jaoks väärtuslikumaks.
Pressiteated
Pressiteadete koostamine on hea viis teavitada meediat ja avalikkust teie ettevõttega seotud uudistest, väljaannetest, eelseisvatest üritustest, sooduspakkumistest jne. Pressiteated võimaldavad teil tekitada oma organisatsiooni ümber buzz ja suurendada brändi tuntust suusõnaliselt.
Arvestage pressiteadete koostamisel järgmiste lihtsate nõuannetega:
- Arutage teemasid, mis on teie sihtrühma jaoks olulised;
- Kirjeldage, kes te olete, millal, kuidas, kus ja mida te pakute, ükskõik, millises värskenduses, mida te jagate.
- Andke oma lugejatele mõtlemapanevaid tsitaate või muud teavet, millest tasub rääkida.
Pressiteate kirjutamise teenus
Millised on omadused?
Pressiteate tõhususe määrav tegur – informatiivne sisu
Uudistekatkestus räägib alati sündmustest. Kui sündmust ei ole, loo see, et sellest kirjutada. Jah, see toimib.
Pressiteade peaks olema valitud väljaande sihtrühmale oluline. Mida laiem on nende inimeste ring, kes on potentsiaalselt sellest teemast huvitatud, seda parem. Puudub huvi, ei ole lugejaid, mis omakorda tähendab, et ei toimu müüki.
Ka pressiteade peaks olema aktuaalne: kui sündmus toimus kaks kuud tagasi, on infojuhend lootusetult “mädanenud”. Paraku.
Pressiteade on standardse ülesehitusega:
Ideaalne teksti pikkus on 2400-2560 tähemärki. Ideaalne pressiteade langeb leheküljele 1 – juhul, kui seda on vaja välja trükkida.
Milleks seda kasutada?
Koostööks toimetajate ja avalikkusega. Seda tuleks teavitada jooksvatest sündmustest, muudatustest ettevõttes ja uute toodete ilmumisest. See on oluline vahend positiivse infofooni loomiseks brändi ümber
Kuidas valmistuda?
Ümberpööratud püramiidi põhimõtte kohaselt on kõige olulisem asi pealkirjas, pisut üksikasjalikum on lineris ja kõik üksikasjad selguvad põhiosas.
Konkreetsete faktide kajastamine on hädavajalik, mitte mõttetute ja halastamatute mustrite kasutamine sümbolite jaoks. Tekstis domineerivad aktiivsed verbid ja näiteks vajalik tegevussubjekt: “Tehas käivitas uue kaupluse.” Puuduvad üleskutsed või reklaam, mida saab avada.
Kui ajakirjanikud soovivad osaleda üritusel või kirjutada pressiteate põhjal artiklit, on vaja sündmuste kuupäevi ja kontakte ettevõttega suhtlemiseks.
Sotsiaalmeedia sisu
Uuringud näitavad et 59% maailma elanikkonnast kasutab sotsiaalmeediat. Te peate kasutama kõiki võimalusi, et jõuda oma sihtrühmani sotsiaalmeedia platvormide kaudu, sest enamik kasutajaid on leitav Facebookis, Instagramis, LinkedInis ja muudel platvormidel. Kõige tõhusama sotsiaalmeedia turunduskampaania loomiseks tuleb välja selgitada, milliseid sotsiaalmeediaplatvorme teie kliendid enamasti kasutavad ja millist ajakava peaksite järgima, et saavutada maksimaalne kasutajate kaasamine. Sotsiaalmeedia sisu postitamisel veenduge, et lisate linke, mis ajendavad teie sisuturunduse eesmärki.
Video sisu
92% turundajad usuvad, et videosisu on nende sisuturundusstrateegia jaoks oluline. Videosisu saab kasutada erinevatel platvormidel ja meediakanalites. Võite lisada videoid blogipostitustele, juhtumiuuringutele, juhenditele, pressiteadetele jne. Sellel sisutüübil on palju eesmärke, sealhulgas hariduslik, meelelahutuslik ja reklaamiline. Turundajad on ühel meelel, et videosisu on hästi tasuv, sest see annab selliseid positiivseid tulemusi nagu müügi ja juhtide arvu suurenemine.
Veebiseminarid
Veebiseminarid ja videosisu käivad käsikäes. Mõlemat tüüpi sisu on kohandatud nii, et see kõnetaks kasutajaid sisuturundussahvlite hilisemates etappides ja selle eesmärk on suurendada konversioone. Näiteks võivad ettevõtted korraldada veebiseminare, et anda kasutajatele nõuandeid, kuidas kasutada konkreetset toodet või teenust, kuidas sellest kasu saada ja kuidas kutsuda inimesi seda proovima.
Valged paberid
Valged paberid on informatiivsed aruanded, mille eesmärk on aidata teie ettevõttel tutvustada oma originaalseid teadusuuringuid antud teemal ja kehtestada teie brändi kui oma tööstusharu eestvedaja. Suurepärane valge raamat peaks pakkuma põhjalikku teavet ja ekspertuuringuid ning looma lisaväärtust juba avaldatud avalikule teabele.
Mitmekesistage oma digitaalset turundusstrateegiat erinevate sisutüüpidega.
Erinevad kasutajad otsivad erinevatel platvormidel ja meediaressurssidel erinevat tüüpi sisu. Erinevate sisutüüpide kasutamine võimaldab ettevõtetel paremini hallata oma suhtlust publikuga. Jagades erinevaid sisutüüpe, annate oma klientidele vabaduse valida sisu, mis vastab nende vajadustele, ja kasutada meediaressursse, mida nad peavad kõige kasutatavamaks, lõbusamaks või mugavamaks.
Kokkuvõte
Kasutage erinevatel eesmärkidel erinevat tüüpi sisu
- Seal oli sündmus, mis huvitab temaatilist meediat – avaldage pressiteade.
- Informatiivsed juhendid hõõguvad ja sündmus on üldsusele huvitav – avaldage uudis.
- On vaja kinnitada eksperdi staatust turul ja suurendada ettevõtte usaldusväärsust – kirjutage analüütiline artikkel.
- Ma tahan uhkustada saavutustega ja teha järeldusi pärast ebaõnnestumist-ettevalmistamist.
- Vaja on avalikke suhteid – viige läbi intervjuu.
- Reklaamige uut toodet – tehke ülevaade.
PRNEWS.IO meeskond aitab neid materjale ette valmistada ja levitada üle maailma.
