Mis on sponsoreeritud sisu? Kõik, mida pead teadma

29 mins loetud

TARBIJAD ON VÄSINUD ALATI OTSEKOHESEST REKLAAMIST, SEEGA ON TAGASIHOIDLIKU SPONSOREERITUD SISU KASUTAMINE SUUREPÄRANE VIIS, KUIDAS OMA BRÄNDI ROHKEMATE INIMESTE ETTE TUUA.

Sponsoreeritud sisu on võimas vahend, mille abil saate oma sihtrühmaga peenelt, kuid tõhusalt suhelda. Kuna sisu asub veebisaidil, mida selle sihtrühm austab või tunnustab, on reklaamija jaoks tagatud nähtavus ja kaasatus, kusjuures reklaamide blokeerimise oht on minimaalne.

Sponsoreeritud sisu võib aidata teil jõuda oma publikuni mitte pealetükkival viisil. Kuna see sarnaneb toimetuse sisuga, on inimestel suurem tõenäosus sellega tegeleda.

Näiteid sponsoreeritud sisu kohta leiate erinevatelt platvormidelt. See ulatub sotsiaalmeedias postitatud sisust kuni bännerreklaamideni, videote ja kõigi vahepealsete punktideni.

Sponsoreeritud sisu on veenev viis, kuidas rääkida inimestele rohkem sellest, millega te tegelete, sest see sisaldab häid andmeid ja tundub konteksti sobiv.

Sponsoreeritud sisu on eksisteerinud aastakümneid, alustades trükiväljaannetest. Kuid alates digitaalse infosisu tulekust on kaubamärkide sponsoreeritud sisu integreerimine telesaadetesse, digitaalsetes artiklites, podcastides ja YouTube’is tohutult edasi arenenud.

Puhas ja lihtne sponsoreeritud sisu määratlus

Neli ilmset tegurit moodustavad täieliku sponsoreeritud sisu määratluse:

  • See ei ole otsene või “raske müügitehnika”.
  • See on tavaliselt samasugune nagu kirjastaja (toimetuse) tavapärane sisu konkreetsel platvormil.
  • Selle eesmärk on olla kasulik, informatiivne ja meelelahutuslik.
  • Selle eesmärk on mõjutada avalikkuse arusaama kaubamärgist (positiivses suunas).

Seega, sponsoreeritud sisu ei ole otsemüük, see on umbes brändi tuntus. See on suhete loomine potentsiaalsete või olemasolevate klientide ja klientidega.

Lõppkokkuvõttes on tegemist suhete loomisega.

Sponsored content is a paid advertisement that you share and include in your pieces, seamlessly blending in with your content.

Reklaamitud postitused ilmusid esmakordselt trükimeedias ja on olnud kasutusel juba aastakümneid. Kuid kuna digitaalne reklaam on hakanud domineerima inimeste teabekasutuse viisis, on trükitud sponsorlus järk-järgult kadunud. Isegi sotsiaalmeedia saitidel, nagu Instagram, on sponsoreeritud materjal muutunud üha tavalisemaks.

SPONSOREERITUD SISU ON TASULINE REKLAAM, MIDA TE JAGATE JA LISATE OMA LUGUDE HULKA, SULANDUDES SUJUVALT TEIE SISUGA; KUI KLIENDID JA PUBLIK SATUVAD SELLE PEALE, EI TUNDU SEE TAVALISELT PEALETÜKKIVANA JA ÄRATAB PUBLIKU UUDISHIMU. TURUNDAJAD JA KAUBAMÄRGID OSALEVAD SELLES VAHETUSES, ET SUURENDADA VEEBISAIDI LIIKLUST JA BRÄNDI USALDUSVÄÄRSUST AKTIIVSETE ALLIKATEGA – REKLAAMSTRATEEGIA, MIS LÖÖB KAKS KÄRBEST ÜHE HOOBIGA. LEIAN, ET SEE MUUDAB SISU KA VISUAALSELT MEELDIVAKS JA KOMPAKTSEKS, KOOS VIIDETEGA, MIDA VAATAJAD SAAVAD KASUTADA JA NAUTIDA, MIS LISAB VEEBILEHE KUJUNDUSELE KVALITEETI.LEO COLEMAN, PEATOIMETAJA GAMBLINGNGO.COM

Erinevused sponsoreeritud sisu ja muud liiki sisu vahel

Sponsoreeritud sisu võib olla raske märgata, sest see võib olla väga erineva kuju ja suurusega. Sageli aetakse see segamini muud liiki reklaami ja brändi sõnumitega. Siiski on mõned olulised erinevused. Arutledes erinevusi, mis on sponsoreeritud sisu näide, on hea mõte vaadata, mida sponsoreeritud sisu ei ole.

Mis on erinevus pressiteate ja sponsoreeritud sisu vahel?

Pressiteade on ametlik avaldus, mille koostab tavaliselt PR-spetsialist. Pressiteated on sisuliselt brändi uudised ja teadaanded. Lisaks sellele usub ettevõte ise, et teade on oluline, seega ei ole oluline, kas publik peab seda oluliseks või mitte.

Muide, te näete pressiteate näited järgides linki.

Sponsoreeritud sisu on sarnane brändi toodetud toimetuse sisuga. Kuna see sulandub hästi orgaanilise sisuga, siis tundub see loomulikuna ja on ka omamaine. Sponsoreeritud sisu erineb sellest, sest publiku huvid on kõige olulisemaks ajendiks. Edukas natiivireklaam mõjub publikule ehtsana, kasulikuna ja meelelahutuslikuna. Sponsoreeritud sisu ei ole mõnikord seotud brändiga (vähemalt mitte selgesõnaliselt).

Pressiteate kirjutamise teenuse tellimine

Sisuturundus ei ole sponsoreeritud sisu

Sponsoreeritud sisu on osa sisuturundus. See on mõeldud meelelahutuslikuks, informatiivseks või kasulikuks (mitte lihtsalt järjekordseks müügitööks).

Sisuturundus on protsess, strateegia, mida ettevõte järgib, et kaasata publikut ja muuta nad vähemalt lojaalseteks klientideks või juhtideks. Sisuturundus hõlmab sponsoreeritud sisu kui üht võimsat vahendit selliste kasutajate ligimeelitamiseks.

Meedia avastamine

Toimetuslik sisu ei ole sponsoreeritud sisu

Kui otsite toimetuse sisu definitsiooni, siis tähendab see põhimõtteliselt mis tahes mitte-reklaamilist sisu. Kuid nagu paljud asjad meediamaailmas, on ka selle määratlus pisut segane. Kõige otsesemas mõttes peaks toimetuslik sisu olema erapooletu, erapooletu ja tasakaalustatud – kuid peamiselt on see siiski väljaande arvamus.

Seetõttu on see sageli subjektiivne. Toimetuse sisu peaks olema “kooskõlas” oma sihtrühmaga – see võib olla põhjus, miks sihtrühm üldse teie juurde tuleb. See on usalduse küsimus. Publik usaldab seda, mida toimetuse sisu ütleb.

Siiski on keeruline püüda määratleda toimetuse sisu. On vaieldav, mil määral on toimetuse sisu kunagi tõeliselt erapooletu. Suur osa toimetuse sisust on mõjutatud näiteks omandiküsimustest või poliitilisest kuuluvusest. Kuna toimetuse sisu on võimeline teisi mõjutama, ei ole üllatav, et ka seda saab iseenesest “mõjutada”.

Reklaamiprogrammid ei ole sponsoreeritud sisu

Reklaamväljaanded põhimõtteliselt esitavad reklaamtekst kui toimetuse sisu kui vahendit, mis aitab mõjuda usaldusväärsena. Reklaamiportaalid on nutikas (mõned ütleksid, et veidi ebaaus) turundusvahend.

Sponsoreeritud sisu seevastu on selgelt seotud brändiga. Kogu mõte on teha publikule brändi teatavaks – mitte varjata seda salaja.

Kuidas on loodusliku reklaamiga?

Sponsoreeritud sisu, vaatamata selle tõhususele ja ahvatlevusele, peetakse sageli valesti tavaliseks natiivireklaamiks.

Sponsoreeritud sisu nimetatakse sageli emakeelne reklaam. Miks see nii on?

Native’i all mõistame me, et see on ühine selle meediaplatvormi jaoks, kus sisu avaldatakse. Näiteks Facebookis näeb natiivireklaam välja nagu Facebooki postitus ja Twitteris näeb see välja nagu tavaline säuts.

Mõiste “native advertising” viitab reklaamimaterjalidele, mis ilmuvad ajakirjanduslikes kontekstides ja on loomulikult materjali integreeritud. Järgmine samm võib olla veebilehe või kirjastuse tasustamine selle lisamiseks kureeritud artiklivalikusse nende koduleheküljel.

Kuna me räägime sisuvormide erinevustest, siis vaadake meie blogi aadressil 3 erinevust artikli ja pressiteate vahel.

Kuidas märgata sponsoreeritud sisu näidet?

Paljud meediaeksperdid ja analüütikud on püüdnud selle küsimusega hakkama saada. Sisuturunduse spetsialistid, Järjepidevalt, viis läbi Uuring selle kohta.

Alljärgnev diagramm tõstab esile, kui raske on inimestel eristada sponsoreeritud sisureklaami ja ehtsat artiklit. Tundub, et enamikule tundub, et neil on raske selgelt määratleda sisu sponsorlust. Pole ime, et nii paljud inimesed ei suuda sisusponsorlust märgata, kui nad seda näevad!

Miks on vaja sponsoreeritud sisu?

Lihtsustatult öeldes vaadake seda nii: Seega peaksid ka sina seda tegema!

Digimaailmas valitseb mõõtmine: Numbreid, statistikat ja analüütikat – nii me hindame edu.

Tagasi 2014. aastal, EMarketer’s Native Advertising Roundup teatas, et peaaegu 75% kõigist meedia ostjatest kasutasid omamaist reklaami. Üle 90% eeldas, et vähemalt samad kulutused jätkuvad lähiaastatel.

Sponsoreeritud sisu on brändi tasuline sisu, mis ilmub meedia veebisaidil või trükiväljaandes. See on loodud väljaande publiku teavitamiseks või meelelahutamiseks. See sisu edendab brändi positiivset tajumist. Sponsoreeritud sisu jutustab loo, milles on peened viited brändile. See pakub lugejatele asjakohast ja väärtuslikku teavet, mis võib lõbustada või harida. On vaja lisada üleskutse tegutsemiseks.

Tarbijad veedavad sponsoreeritud postitust lugedes sama palju aega kui orgaanilise sisu puhul. Üha enam kirjastajad ja meediaostjad võtavad sponsoreeritud sisu omaks. Sponsoreeritud sisu on suurepärane vahend, mis aitab brändil tõsta teadlikkust, saada inimeste tähelepanu ja suurendada liiklust. Kahtluse korral pidage meeles, et tarbijad ei taha lugeda teie pressiteateid ja ajakirjanikud ei taha lugeda teie reklaami.

Sponsoreeritud sisu eelised

Inimesed pööravad suurema tõenäosusega tähelepanu sponsoreeritud materjalile, kui see pärineb usaldusväärsest allikast, mitte tuntud ja usaldusväärsest kaubamärgist.

Kõige ilmsem kasu sponsoreeritud sisust on järgmine tulud. Ainuüksi Ameerika Ühendriikides oli 2013. aasta kogukulu natiivireklaamile $1,3 miljardit eurot. Eeldatavasti jõuab see 2018. aastaks $10 miljardi lähedale.

Enamik kirjastajaid eeldab, et natiivireklaam moodustab 25% kogu iga-aastasest digitaalsest tulust – ja see arv peaks ainult kasvama.

Kuid sponsoreeritud sisu eelised ulatuvad veelgi kaugemale. See on fantastiline viis teadlikkuse tõstmine konkreetse toote või teenuse või kaubamärgi kohta üldisemalt. Konkurentsiturgudel – või turul, kus te olete uus – võib sponsoreeritud sisu olla äärmiselt kasulik.

Loomulikult võimaldab sponsoreeritud sisu lisaks brändi tuntuse suurendamisele ka oma sihtrühma harida ja teavitada. Hariduse/teabe” vaatenurka ei tohiks tähelepanuta jätta, sest selle kaudu saate kasvatada oma mainet mõttejuhi/eksperdina. Sponsoreeritud sisu toob teid sisuliselt inimeste tähelepanu alla.

Kui te muutute lugupeetud ja kasulikuks kaubamärgiks, mille puhul võib usaldada rikkaliku ja kasuliku sisu pakkumist, – suurenenud liiklus on peaaegu kindlasti järgnenud. Sellest tuleneb juhtide ja konversioonide arvu suurenemine.

See viib meid tagasi sinna, kust me alustasime – tulude suurendamine.

Kuidas luua sponsoreeritud sisu, mis töötab?

Uuringute kohaselt mäletatakse kaubamärgistatud sisu kaks korda kauem kui üldist reklaami.

On mõned asjad, mida tuleb vältida, kui soovite toota hästi toimivat sponsoreeritud sisu. Kõik tootepaigutused peavad ilmnema loomulik ja ehtne. Kui see tundub sunnitud, ebamääraselt ebatavaline või tekitab vähimatki üllatust, siis ei tundu see ehtsana.

Sponsoreeritud sisu peaks jätma vaatajale mulje, et ta on saanud teadmisi, mitte lihtsalt reklaami. Selle tulemusena jääb inimestele teie ettevõttest ja selle toodetest parem mulje.

Fotograafia peaks olema kõrge kvaliteet. Vältige ka teksti dubleerimist – see lõhnab alati reklaami järele! Ära kasuta liiga palju märksõnu ja hashtag’e – see muudab teksti rämpsposti moodi!

Suur osa sponsoreeritud sisu ehtsa ja loomuliku välimuse loomisest on tagada, et see oleks ehtne ja loomulik. jutustab ühe loo. Oluline on, et sisu ei keskenduks ainult konkreetsele teenusele või tootele või selle eelistele ja omadustele (ükskõik kui head need ka ei oleks!).

Kui sisu satub sellesse lõksu, tundub see sisuliselt müügipakkumisena. Kellelegi ei meeldi müügipakkumised, kuid kõigile meeldib hea lugu!

Lugude jutustamine loob publikule konteksti. See annab sisule emotsionaalse tasandi ja muudab selle usutavaks, ehedaks ja rahustavaks. Sellest lähtuvalt tekib usaldus ja autoriteet.

Järgmise olulise sammuna on sponsoreeritud sisu levitamine. On olemas arvukalt jaotusplatvormid mis on saadaval ja pakettide hinnad määratakse kindlaks mitmete tegurite alusel, sealhulgas teie e-posti, reklaami kuvamise või sotsiaalmeedia edendamise alusel. Enamik platvorme pakub mitmesuguseid “pakettlisasid”, mida saate valida vastavalt oma vajadustele ja eelarvele. Hinnad määratakse kindlaks ka platvormi ennast mõjutavate tegurite – selle lehekülje positsioon, domeeni autoriteet jne – alusel.

Teine ilmne lähenemisviis on teha koostööd blogijatega – jällegi määrab hinnakujunduse suures osas konkreetse blogija “kättesaamine”. On olemas mitmesuguseid vahendeid ja võrgustikke, mis sisuliselt ühendavad kaubamärke blogijatega.

Kokkuvõte

Põhimõtteliselt taandub see ühele lihtsale asjale: kui sponsoreeritud sisu ei ole kvaliteetne, on kaasamine kehv. Kui see on nagu reklaam, ei osta publik seda.

Ja vastupidi, kui sisu on kvaliteetne, tundub see täiesti orgaaniline. See näeb välja kohalik.

Siis on teil sisu, mis toob teile tulemusi!

Tööstuse eksperdid sponsoreeritud sisu kohta

Krittin Kalra, asutaja aadressil Writecream

Mul on kogemusi nii sponsoreeritud kui ka meie ettevõtte poolt loodud sisuga töötamisel. Siin on minu seisukoht seda tüüpi sisu kohta. Ma arvan, et sponsoreeritud sisu võib õiges kontekstis olla väga tõhus. Seda saab kasutada usalduse loomiseks ja suhete loomiseks publikuga. Seda võib kasutada publiku harimiseks teatud teemal. Seda võib kasutada selleks, et aidata publikul lihtsamalt mõista keerulist teemat. Ma arvan, et ainus kord, kui seda tüüpi sisu ei ole tõhus, on see, kui seda kasutatakse millegi müümiseks.

Ma arvan, et sisu on suurepärane võimalus lisada oma saidile väärtust. See on suurepärane viis näidata, et olete valmis investeerima oma sisu kvaliteeti. Samuti on see suurepärane viis, kuidas oma sisu laiema publiku ette tuua. Ainus asi, mida ma ütleksin, on see, et peate olema ettevaatlik, et mitte spämmida oma publikut liiga suure hulga sisuga. On oluline, et teil oleks strateegia, kuidas te seda tüüpi sisu rakendate.

Olen näinud, et sponsoreeritud sisu kasutatakse mitmel eesmärgil. Seda võib kasutada uue toote, teenuse või ürituse reklaamimiseks. Seda võib kasutada ka brändi teadlikkuse tõstmise kampaaniaks. Seda võib kasutada ka blogipostituse kaasamise suurendamiseks. Üldiselt ei ole minu arvates hea mõte kasutada sponsoreeritud sisu blogis, mis ei ole äriblogi.

Jan Suski, Content Strategist at Chilli Fruit Web Consulting

Jan Suski, Content Strategist at Chilli Fruit Web Consulting

“Ma arvan, et sponsoreeritud sisu võib olla suurepärane viis suure eelarvega kampaaniate käivitamiseks. See võimaldab kaubamärkidel jõuda laiemale publikule ja luua suhteid potentsiaalsete klientidega. Oluline on siiski läbipaistvalt näidata, et tegemist on sponsoreeritud sisuga. Usun, et sponsoreeritud sisu tuleks kasutada ainult siis, kui see on selgelt sellisena märgitud ja kui see on läbipaistev seoses reklaamiandjaga. Mõned veebisaidid lubavad, et sponsoreeritud postitused ei ole sellisena märgitud, kuna Google võtab “sponsoreeritud” sildi teadmiseks. Sellise märgistusega artiklites olevad lingid ei ole nii tugevad kui märgistamata.

Samuti usun, et sponsoreeritud sisu tuleks kasutada ainult siis, kui see on kvaliteetne ja pakub lugejale väärtust. Vastasel juhul on oht, et see lülitab lugejad välja.”

Steve Pogson, Asutaja ja e-kaubanduse strateegia juht, ettevõte FirstPier

Steve Pogson, Founder & E-commerce Strategy Lead at FirstPier

Sponsoreeritud sisu, mida nimetatakse ka reklaamiartikliks, on sponsori või ettevõtte reklaamiline sisu, mille on avaldanud teine isik või meediaväljaanne. See võib tunduda sarnane sellega, mida kirjastaja juba loob. Sponsoreeritud sisu tundub loomulikum kui tavalised veebireklaamid. Kaubamärgid levitavad sponsoreeritud sisu sotsiaalmeedias, et jõuda uute sihtrühmadeni ja suurendada oma usaldusväärsust. Sponsoreeritud sisu on omamoodi natiivireklaam, kuigi see on tavaliselt osa kirjastaja ja partneri suurematest brändialgatustest, samas kui natiivireklaam müüb sageli üksikut toodet. Natiivireklaam võib suurendada klikke ja liiklust rohkem kui tavaline reklaam, kuna kaubamärgid, tooted ja teenused on võrreldavad saidi sisuga, kuid sponsoreeritud materjal põimib selle saidile. Organisatsioonide või ettevõtete ja sisu pakkujate jaoks sponsoreeritud sisu tootmisel on ka järgmised eelised:
Saavutatavus: Ettevõtjad saavad internetis suhelda sihtrühmadega, kellega nad tavaliselt traditsiooniliste turundus- või reklaamikanalite ja -taktikate kaudu ei pruugi suhelda.
Usaldusväärsus: Näidates igale publikule, et partner usub neisse ja nende brändi piisavalt, et sponsoreerida sisu või võõrustada sponsorit, võib reklaamitud sisu suurendada usaldusväärsust.

Dean Lee, turundusjuht Sealions

Dean Lee, Head of Marketing at Sealions

Sponsoreeritud sisu on minu arvates kasulik strateegia kolmel olulisel põhjusel. Arvestades selle autoriteeti ja asjakohasust, hindab sponsoreeritud sisu tõenäoliselt märkimisväärne osa inimestest, kes suhtlevad sisu avaldaja või mõjutajaga. See toimib ainult siis, kui seda esitavad kaks ettevõtet, kes tegutsevad seotud tööstusharudes, ja kui nende kaubamärkide sihtdemograafia on mõnevõrra sarnaste väärtustega. Sponsorlusmaterjali tootmiseks kasutatav süsteem on lihtne.

Kahe kaubamärgi vahelise partnerluse tingimused on kokku lepitud. Tavaliselt toodab kaubamärk (reklaamija) sisu ja maksab teisele kaubamärgile, sotsiaalmeedia mõjutajale või kirjastajale kompensatsiooni, et ta seda oma publikuga jagaks. Oma sisu ristturundamiseks oma tellijatele teevad kaubamärgid aeg-ajalt koostööd sisu väljatöötamisel. Kiire ja tõhus viis oma turundussõnumi levitamiseks uute sihtrühmadeni on sponsoreeritud sisu.

Aquif Shaikh, Asutaja BloggingOcean.com

Aquif Shaikh, Founder of BloggingOcean.com

Sponsoreeritud sisu on reklaamitüüp, mis hõlmab maksmist selle eest, et teie brändi või toodet esitletakse teise ettevõtte veebisaidil, sotsiaalmeediaplatvormil või blogis. Sponsoreeritud sisu võib olla mitmes erinevas vormis, näiteks artiklid, videod, infograafiad või isegi natiivireklaam (reklaamid, mis on kavandatud sulanduma ümbritseva sisuga).

Mida te arvate seda tüüpi sisust?

Sponsoreeritud sisu võib olla suurepärane viis oma brändi või toote tutvustamiseks uuele publikule. Siiski on oluline veenduda, et ettevõte, kellega te koostööd teete, sobib teie brändi jaoks hästi ja et nende publik on tõenäoliselt huvitatud sellest, mida teil on pakkuda. Vastasel juhul riskite oma raha raiskamisega reklaamikampaaniale, mis ei jõua teie sihtturule.

Millal on võimalik seda tüüpi sisu kasutada?

Sponsoreeritud sisu on kõige tõhusam, kui seda kasutatakse millegi sellise reklaamimiseks, mis on tihedalt seotud ettevõtte või veebisaidiga, kus see ilmub. Näiteks kui olete SaaS-ettevõte, võiksite kaaluda artikli sponsorlust tehnikablogis, kus hinnatakse erinevaid tarkvaratooteid.

Võre Hudson, Asutaja Lattice & Co ja Business Coach

Lattice Hudson, Founder of Lattice & Co and a Business Coach

Sponsoreeritud sisu eesmärk on jõuda uute sihtrühmadeni, mis on kasulik brändi tutvustamisele. Teil on pidevalt vaja uusi inimesi, et laiendada oma publikut. Saate vajaliku nähtavuse, investeerides reklaamidesse. Algoritmide osas on sponsorreklaamidel selge mõju. Tavalisel orgaanilisel postitusel on näiteks väiksem haare kui sponsoreeritud postitusel. Sihtimise mõttes on sponsoreeritud materjal fantastiline. Saate piirata oma materjali kindlaksmääratud grupile, demograafilisele või isegi vanusele.

Sisu arendamisel on alati vaja KPI-d (võtmetulemusnäitajad). Need on kriitilise tähtsusega edu kindlaksmääramisel ja selle kindlaksmääramisel, mida tuleb muuta, mis toimib jne. Seda mõõdikut võib kasutada ka teie sisuturunduse optimeerimiseks.
Uurige näiteks oma orgaaniliste postituste statistikat, et teha kindlaks, milline neist on kõige paremini toiminud leviku, kogunägemise, interaktsiooni jne poolest. Seejärel korrake seda premium-sisu puhul. Neid tulemusi ja postitusi võite kasutada mitmel viisil.
Näiteks saab suurepäraseid orgaanilisi postitusi edendada. Hästi toiminud sponsoreeritud postitusi saab orgaanilise testimise jaoks veidi muuta. Võite jätkata originaali kasutamist, kuid eksperimenteerida, avaldades orgaaniliselt veidi muudetud versioone.

Sofia Perez, organisatsiooni Sofia Perez asutaja CharacterCounter.COM

Sponsoreeritud sisu on reklaami vorm, mis hõlmab tasu maksmist, et reklaammaterjalid avaldataks teise osapoole veebisaidil. Kuigi sponsoreeritud sisu võib võtta mitmeid erinevaid vorme, on see tavaliselt kujundatud nii, et see sulandub ümbritseva toimetuse sisuga, et lugejale tekiks sujuv lugemiskogemus. Kuigi mõned on sponsoreeritud sisu kritiseerinud kui “tasulise” ajakirjanduse vormi, võib seda vaadelda ka kui võimalust toetada kvaliteetse sisu loomist. Õigesti kasutatuna võib sponsoreeritud sisu olla tõhus viis toote või teenuse reklaamimiseks, pakkudes samal ajal lugejale väärtust.

Mladen Maksic, digitaalagentuuri Play Media tegevjuht/asutaja

Mladen Maksic, CEO/Founder of Play Media digital agency

Turundajad peavad sponsoreeritud sisu tõhusaks viisiks, kuidas jõuda tarbijateni, võimaldades neil otseselt kontrollida oma toote või teenusega seotud sõnumeid. Lisaks sellele võib sponsoreeritud sisu pidada usaldusväärsemaks kui muud reklaamivormid, kuna see ei ole selgelt reklaamiline ja sarnaneb toimetuse sisuga. Mõned turundajad on siiski mures, et sponsoreeritud sisu ei pruugi olla identifitseeritav, mis võib tekitada tarbijates segadust.

Lisaks võib sponsoreeritud sisu olla vähem tõhus kui muud reklaamivormid, kui see ei ole hästi suunatud või tarbijale asjakohane. Lõppkokkuvõttes võib sponsoreeritud sisu olla turundajatele väärtuslik vahend, kuid enne sponsoreeritud sisu loomist või sellesse investeerimist on oluline kaaluda võimalikke riske ja eeliseid.

Sponsorlusega seotud sisu puhul on mõned asjad, mida tuleb arvesse võtta. Vastavalt Federal Trade Commission’ile ehk FTC-le tuleb reklaamis kasutatav sponsoreeritud sisu avalikustada.Kui kirjutate blogipostitust mõne ettevõtte nimel ja nad on teile maksnud, peate selle teabe postituses avalikustama. Võite kasutada sponsoreeritud sisu ka tooteülevaadetes, kui teatate, et toode saadeti teile tasuta või soodushinnaga.

Samuti ei tohiks sponsoreeritud sisu olla petlik või eksitav. Kui te kirjutate tooteülevaate ja saate ettevõttelt hüvitist, peate tegema selgeks, et teile makstakse ülevaatuse eest hüvitist.

Lõpuks võib sotsiaalmeediapostitustes kasutada sponsoreeritud sisu, kuid jällegi peate avalikustama oma suhted mainitud kaubamärkide või toodetega. Peaksite tagama, et sponsoreeritud sisu on kvaliteetne ja pakub teie lugejatele väärtuslikku teavet.

Harrison Tanner Baron, tegevjuht ja asutaja Kasvugeneraatorid

Nüüd aitab minu ettevõte ettevõtjatel end internetis turundada. Ja mõnikord õpetan neile, millist väärtust omab koostöö podcastidega, et neid sponsoreerida, et nende ettevõttest teada anda.

Selle põhjuseks on see, et ainus viis, kuidas ettevõtted saavad levida, on suusõnaliselt. Kui te ei levita sõna, ei tea keegi teie ettevõtte olemasolust ja see ebaõnnestub.

Seetõttu peate leidma loomingulisi viise, kuidas inimesed teie ettevõttest teada saavad. Üks võimalus selleks on see, et teised inimesed, näiteks podcaster, sponsoreerivad teid oma podcastis. Kui te seda teete, saavad nende kuulajad nende ettevõttest teada.

Kui nad usaldavad inimest, keda nad järgivad, olgu see siis podcaster, raadiosaatejuht, talk show’de juht jne, siis kasutavad nad tõenäolisemalt teie ettevõtet… Seetõttu on kõige parem kasutada seda tüüpi sisu igal võimalusel, et kõik teaksid, et teie ettevõte on olemas.

James Green, omanik Pappväljalõiked

Sponsoreeritud sisu on suurepärane võimalus oma brändi tutvustamiseks uuele publikule, kulutamata suuri summasid tasulistele reklaamidele. See on ka peenem turundustehnika, mis võib teie kasuks töötada, sest tarbijad on reklaami suhtes harjumuspärased. Tarbijaid pommitatakse pidevalt tasuliste reklaamidega ja nad on hakanud neid välja lülitama. Sponsoreeritud sisu tuleb kõige sagedamini blogipostituse või sotsiaalmeedia külalispostituse kujul. See on palju peenem, mis äratab tarbijate tähelepanu rohkem kui tasuline reklaam. Kui pakute oma postituses väärtuslikku teavet, siis saate veenda uut publikut, et olete oma niši ekspert, mis paneb nad teie poole pöörduma, et saada veel rohkem teavet. Teie veebisaidi külastatavus suureneb, mis suurendab müügi suurenemise võimalust.

Viimane alates Blog