Tiskové zprávy hrají v integrované marketingové kampani klíčovou roli, ale mnoho z nich nefunguje správně, protože jsou napsány nesprávně. Bez optimalizace SEO se může stát, že vaši potenciální zákazníci neuvidí tiskovou zprávu vaší společnosti a ani se nedozvědí, že vaše firma nebo nový produkt existuje. Práce se SEO pro tiskové zprávy je proaktivní způsob PR. Konečně vám proaktivní PR pomůže ovlivnit vnímání vaší značky dříve, než si veřejnost udělá vlastní závěry o image vaší značky.
V tomto článku se podíváme na několik tipů, jak můžete pomocí tiskových zpráv a obsahového marketingu posílit SEO. Než se do toho ponoříme, podívejme se na několik důvodů, proč je důležité vytvářet tiskové zprávy vhodné pro SEO.
Výhody tiskových zpráv pro SEO
Mají tiskové zprávy stále význam pro SEO? Odpověď zní „stále ano“. Tisková zpráva pro SEO velmi dobře funguje pro účely řízení reputace, ale někdy časem slábne, protože aktuálnost zprávy ustupuje do pozadí. Zavedením inteligentní strategie tiskových zpráv pro SEO můžete indexovat další odkazy a zvýšit své hodnocení ve vyhledávání. Dobře strukturovaná, přesvědčivá tisková zpráva, která je přirozeně sdílena, může dobře posloužit vašim PR a marketingovým účelům, zejména následujícím:
Vytváří povědomí o značce
Dobrá kombinace SEO a tiskových zpráv vám umožní objevit se před zákazníky a udrží vás v povědomí cílové skupiny. Skvělá tisková zpráva zvyšuje povědomí o značce tím, že vyvolává pozornost velkých médií, vlivných osobností a platforem sociálních médií. Při psaní tiskové zprávy poukazujte na vývoj vaší značky. Dobře napsaná tisková zpráva sladí strategii vaší značky s jejími cíli.
Získává odkazy
Jako dobrou metodu budování odkazů můžete použít tiskové zprávy. Jedním z hlavních faktorů hodnocení, které používá Google a další vyhledávače, je počet odkazů, které na webovou stránku odkazují. Čím více zpětných odkazů z kvalitních webových stránek vaše webová stránka má, tím výše by se měla umístit na klíčová slova, na která se zaměřujete.
Pro zlepšení pozic v SEO budete potřebovat zpětné odkazy na tiskové zprávy z vysoce autoritativních webových stránek. I když zpětné odkazy z různých webových stránek mohou být užitečné pro vaše zvýšení, je lepší je získávat z webových stránek s vysokým skóre autority domény, abyste vybudovali autoritu své společnosti. To vede k tomu, že si toho vyhledávače všimnou a zlepší vaše hodnocení, což vám pomůže oslovit více zákazníků. Zároveň váš obsah uvidí více lidí online a možná se rozhodnou zmínit (jinými slovy odkázat na) obsah vaší společnosti na svých webových stránkách. V důsledku toho budete i nadále získávat čerstvé zpětné odkazy, což může být přínosem pro vaši strategii SEO jako celek.
Zvýšení důvěryhodnosti
Spotřebitelé si obvykle vybírají produkty a společnosti, kterým mohou důvěřovat. Důvěryhodnost publikace můžete využít k vytvoření své vlastní. Prokázáním své důvěryhodnosti online můžete také zvýšit důvěryhodnost značky. Rozvoj důvěryhodnosti značky motivuje více lidí k vyzkoušení produktu nebo služby vaší značky. V důsledku toho budete generovat více potenciálních zákazníků a prodejů, což vám zajistí návratnost investic. Mezitím zákazníci začnou o vaší značce mluvit, čímž si vybudují upland a posílí pověst vaší značky. S rostoucí důvěryhodností se důvěra ve značku změní v loajalitu ke značce a prodeje se zvýší.
Zvýšení vaší online prezentace
Tisková zpráva je jedním z nejefektivnějších způsobů, jak o sobě a své nabídce mohou firmy informovat. Díky distribuci po internetu na renomovaných webech se vaše značka může okamžitě zviditelnit, získat zájem a dát vašim potenciálním zákazníkům důvod navštívit vaše webové stránky a dozvědět se o vás něco víc.
Řízení reputace
Zprávy, o kterých informují prestižní média, budují důvěru vaší cílové skupiny. S větším počtem zpráv uvedených v tisku se zlepšuje rozpoznatelnost a pověst vaší značky a pozitivně se ovlivňuje vaše image. Tiskové zprávy vám umožňují být považováni za odborníka ve svém oboru. Podívejte se na náš článek o tom, jak účinně řídit SEO pro reputaci vaší značky.
Jak vytvořit tiskovou zprávu pro SEO
Aby byla tisková zpráva úspěšná a zvýšila vaše mediální pokrytí, je třeba do ní zahrnout určité součásti. Zde je několik tipů, které vám pomohou tyto faktory zahrnout do příští tiskové zprávy vaší společnosti.
Vytvořte chytlavé titulky
První, co si vaši cíloví uživatelé přečtou, je titulek, tedy prvních 4 až 6 slov. Musí být tedy chytlavý a obohacený o klíčová slova, aby ho vyhledávače hodnotily.
Vytvoření chytlavého titulku je klíčové. Nezapomeňte, že první dojem je poslední dojem.
Prvkem titulků musí být:
- Řešení problému
- Zajímavé a povzbuzující čtenáře k prvnímu řádku obsahu .
- S dlouhými klíčovými slovy pro upřesnění vašich cílů
Přečtěte si více: 20 vražedných tipů pro psaní titulků tiskových zpráv
Přidejte shrnutí, které poskytne jasný přehled
Úkolem shrnutí je v několika větách vypovědět celý příběh a působit přesvědčivě.
Dobré shrnutí by mělo splnit dvě věci, zopakovat všechny informace, které jsou již uvedeny v titulku, a pak prozradit sekundární zaměření tiskové zprávy. Druhý bod by měl být poněkud přímočařejší formou sebepropagace.
Čtenář by měl dobře pochopit, o čem tisková zpráva pojednává, a také vědět, kdo je hlavní postavou tohoto příběhu, tedy vaše firma.
Uveďte jasný záměr
Uživatelé potřebují příběh vašich tiskových zpráv, ne jen obecné prohlášení nebo mechanické údaje. Spotřebitelé mají zájem dozvědět se něco nového nebo zajímavého o vaší značce a o tom, co nabízíte.
Dnešní generace se zajímá spíše o to, jak jim můžete pomoci, než o to, jaké služby prodáváte. Vzpomeňte si na vzorec Feature & Benefits. Svému publiku musíte ukázat výhody, které mohou získat, a ne funkce, které váš produkt nebo služba má.
Optimalizujte prvních 250 slov
Dobrá tisková zpráva by měla být krátká, ale přitahující pozornost, což znamená, že by měla být zajímavá, přinášet řešení a být cenná pro vaši cílovou skupinu. Na rozdíl od jiných formátů obsahového marketingu je u tiskových zpráv důležité optimalizovat prvních 250 slov. Jinými slovy, nejdříve se dostaňte k důležité části vašeho sdělení. Vzpomeňte si na princip obrácené pyramidy psaní, který používají novináři a média, a využijte ho: nejdůležitější informace (včetně klíčových slov) umístěte na začátek tiskové zprávy.
Důvodů, proč se touto metodou řídit, je více. Zaprvé pomáhá vyhledávačům pochopit cíl vaší tiskové zprávy. A za druhé pomáhá vašim zájemcům porozumět a udržuje je v pozornosti, takže si snad přečtou celou zprávu. I kdyby to neudělali, důležité informace se dozvědí na začátku.
Chcete-li vytvořit účinnou a optimalizovanou tiskovou zprávu pro SEO, musí úvodních 250 slov odpovídat na pět novinářských W. Protože tiskové zprávy napsané v takovém formátu upoutají větší pozornost cílových uživatelů k obsahu i pozornost vyhledávačů. Přátelsky připomínáme, že pět W je kdo, co, kdy, kde a proč a tvoří základ dobrého vodítka.
Dále platí, že tisková zpráva pro SEO musí být krátká, 500-800 slov. Délka tiskové zprávy přímo ovlivňuje její hodnocení a příliš krátké nebo příliš dlouhé publikace mohou mít problémy s indexací ve vyhledávačích.
Zařaďte do tiskové zprávy správná klíčová slova
Pro optimalizaci tiskové zprávy pro SEO je důležitý správný průzkum klíčových slov a jejich výběr. Optimalizovaná tisková zpráva by měla mít alespoň jedno cílové klíčové slovo a toto klíčové slovo by mělo být použito v titulku, prvním odstavci a jednom kotevním odkazu. Zároveň to s klíčovými slovy NEPŘEHÁNĚJTE – Google vás za to potrestá. Několik zásadních věcí, které je třeba mít na paměti při vyhledávání klíčových slov:
- Používejte online nástroje pro měření objemu klíčových slov, například Google AdWords Keyword Tool nebo SEMRush .
- Najděte konkrétní klíčová slova i dlouhá klíčová slova .
- Zapomeňte na klíčová slova v kontextu uživatelů, nikoli vyhledávačů. Zvažte, co by lidé mohli hledat, ne co chce vidět Google.
- Vyhýbejte se co možná největšímu množství klíčových slov.
- V titulku a podtitulcích uvádějte minimálně jedno hlavní klíčové slovo.
- Přidejte klíčová slova, která hovoří o aktuálních událostech a žhavých tématech (ale souvisejí s tématem vaší tiskové zprávy nebo s vaší nikou).
- Také se snažte používat klíčová slova pro budování značky.
Přečtěte si více:
- Jak vybrat nejrelevantnější klíčová slova pro umístění?
- Umění vybrat si nejlepší bezplatné služby pro výzkum klíčových slov
Dobře používejte hypertextové odkazy
Jednou z chyb, které se dopouští mnoho copywriterů a PR odborníků při psaní tiskové zprávy vhodné pro SEO, je vkládání příliš mnoha odkazů. I když byste rozhodně měli několikrát odkazovat na klíčové slovo, nepřehánějte to s odkazy – pokud to uděláte, zkomplikujete čtenářům čtení a zachycení vašeho sdělení, což zmaří celý účel. Vyhledávače pak také budou vaši tiskovou zprávu považovat za spam a ve skutečnosti to může vaši strategii SEO a budování odkazů spíše zhoršit než zlepšit.
Méně je více. Na každých 500 slov v tiskové zprávě přidejte pouze 2-3 odkazy. Vzhledem k tomu, že tiskové zprávy by se měly pohybovat v rozmezí 500-800 slov, znamená to 2-4 odkazy kotevního textu na celou tiskovou zprávu.
Několik dalších důležitých bodů:
- Kanonické značky by se měly používat v případě, že velké bloky textu z vašich stránek budou vloženy přímo do tiskové zprávy, nebo plánujete umístit tiskovou zprávu přímo na své stránky nebo blog.
- „Nofollow“ všechny zpětné odkazy v tiskových zprávách, abyste se vyhnuli penalizacím ze strany Google. Za tímto účelem musíte ke každému odkazu přidat do tagu <a> atribut rel=“nofollow“. Pokud váháte s dodržováním tohoto pravidla, pak píšete tiskovou zprávu ze špatných důvodů.
- Vyhněte se spojování takových frází jako „přečtěte si více“, „klikněte zde“ nebo z popisného jazyka (např. zdá se, cítí). Lepší je vkládat odkazy na klíčová slova.
- Zařaďte do textu kotvy prvního odkazu své hlavní cílové klíčové slovo.
Přečtěte si více:
- Místní budování odkazů: Specifikace, strategie, nástroje
- Výměna odkazů: Pomáhají, nebo škodí vašemu SEO?
Ztučnění důležitých výrazů, citátů a statistik
Zvýraznění frází citáty odborníků z vašeho oboru a nejnovější statistiky dodají vaší tiskové zprávě na síle.
Tyto prvky jsou dalšími nepřímými hodnotami, které dodávají autenticitu a důvěryhodnost sdělení, které přenášíte v tiskové zprávě pro SEO. Kromě toho byste měli klíčové body svého sdělení zvýraznit tučně, abyste upoutali pozornost cílových uživatelů.
Přečtěte si více:
Vložení vizuálních a dalších médií
Jak se říká SEO, kromě toho, že obsah může být naučný nebo užitečný, může být také zábavný a zajímavý. V takovém případě můžete do tiskové zprávy zařadit obrázek nebo krátké video, které vypráví příběh.
Nyní tato vizuální média spolu s tlačítky pro sdílení na Facebooku, Twitteru, v e-mailech a dalších médiích ukazují optimalizované oznámení, které zapojí cílové publikum do sdílení vašeho obsahu, pokud se mu líbí. To by mohlo zvýšit vaše hodnocení v algoritmech a vybudovat vaši online autoritu.
Přečtěte si více:
Přidání kontaktů a odkazů na konec
Na konec tiskové zprávy umístěte své kontaktní údaje a také kontaktní údaje na vaši značku. Nezapomeňte připojit případné vhodné odkazy.
Udržujte to jako novinku
Může to znít jako samozřejmost, ale ujistěte se, že vaše tisková zpráva je skutečně hodná novinek. Pokud napíšete příliš mnoho nudných technických tiskových zpráv, vaše publikum nebude mít zájem, když zveřejníte novou. Zvažte zájmy, potřeby a přání svého cílového publika. Vedle toho, že by články měly být vhodné pro SEO, měly by být především vhodné pro lidi.
Představení vaší společnosti
Pokud poskytujete informace o svém novém produktu a službě, musí být z vašeho obsahu patrné i nadšení pro vaši značku. Musí ukazovat, že vaše obsahové hřiště není jen o novém produktu, ale také o vaší společnosti, která neustále řeší problémy cílových uživatelů.
Držte se pravidel psaní tiskové zprávy
Mnoho různých médií má své vlastní standardy a redakční tým, který kontroluje kvalitu a styl tiskových zpráv. Pokud nebudete dodržovat jejich pokyny pro psaní, může být vaše tisková zpráva odmítnuta k publikování. A to i v případě, že jste za ni zaplatili.
Ujistěte se, že jste se seznámili s pokyny mediálního zdroje, který používáte, a pokuste se vytvořit tiskovou zprávu podle jejich pravidel. Zvýšíte tak šanci na její hladké a rychlé odeslání.
Jak distribuovat optimalizovanou tiskovou zprávu pro SEO
Nějaký čas a námahu si můžete ušetřit tím, že svou hotovou tiskovou zprávu předáte k distribuci specializované službě.
Nejvhodnější distribuční službou je PRNEWS.IO. Nabízíme celou škálu služeb: od napsání až po distribuci tiskové zprávy v jakémkoli místním nebo mezinárodním zpravodajském serveru, časopise nebo časopise. Ve společnosti PRNEWS.io pomáháme každý měsíc publikovat více než 2 000 tiskových zpráv v různých médiích. Více informací o službě psaní a distribuce tiskových zpráv najdete na našich webových stránkách.
Přečtěte si více:
- Rozesílání tiskových zpráv jako osvědčený způsob, jak zviditelnit svůj příběh
- Jak poslat tiskovou zprávu místním médiím
Závěr
Navzdory diskusím v celé marketingové komunitě má tisková zpráva v SEO stále hodnotu a musí být součástí vaší SEO strategie. Berte tiskovou zprávu jako posilovač, který pomáhá vašemu budování odkazů, oslovení, SEO a celkovému úsilí v oblasti digitálního marketingu. Nepodceňujte význam SEO pro tiskové zprávy, jeho přínosy stojí za pozornost. Máte zájem zlepšit své dovednosti v oblasti PR? Přečtěte si více v naší publikaci o Proč je SEO pro public relations významné pro propagaci.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Časté dotazy k tiskovým zprávám v oblasti SEO
Co je to předložení tiskové zprávy v SEO?“
Předkládání tiskových zpráv znamená psaní o nových událostech, produktech nebo službách společnosti a jejich zasílání médiím. Jedná se o off-page SEO strategii, která pomáhá popularizovat události, produkty nebo služby značky na webu a zlepšit tak SEO vašich webových stránek.
Co je to tisková zpráva v SEO?
Dobře provedená tisková zpráva je dobrým nástrojem optimalizace pro vyhledávače. Pokud vytvoříte jedinečnou a pozornost přitahující tiskovou zprávu, může vám to velmi pomoci při podpoře vašich webových stránek a propagaci značky. Síla silné tiskové zprávy spočívá v jejích organických vlastnostech – které se obvykle popisují jako návštěvnost, která přichází na webovou stránku nebo blog prostřednictvím získaných mediálních kanálů, jako jsou vyhledávače nebo odkazující webové stránky.
Jaké jsou výhody tiskových zpráv v SEO?
Tisková zpráva je v podstatě komunikační nástroj, který dává spotřebitelům vědět o vaší společnosti a webových stránkách. Tiskové zprávy sice komunikují s uživateli, ale také s vyhledávači. Dobře napsaná tisková zpráva je cenným nástrojem optimalizace pro vyhledávače. Tisková zpráva pro SEO pomůže vašemu webu následujícími způsoby:
- Představí váš web nebo produkt novým uživatelům.
- Pomůže vám vybudovat nový marketingový kanál.
- Zvyšuje vaši viditelnost pro vyhledávače.
- Zvyšuje počet zpětných odkazů z jiných webových zdrojů.
- Zajišťuje online expozici pro vaše stránky a podnikání.
- Zajistí vašemu webu lepší viditelnost pro „pavouky“ vyhledávačů.
- Zlepšuje pozice ve vyhledávačích.
Přečtěte si více:
- Nejlepší postupy pro tiskové zprávy pro efektivní PR kampaň
- Kalendář public relations: Jak vytvořit PR kalendář
Uložit na Pinterest
Tuto stránku si můžete uložit na svou nástěnku Pinterest pro pozdější použití.
