Інтернет-маркетинг — це багатогранна ніша, яка охоплює безліч підходів і стратегій, дозволяючи просувати бізнес серед більшої кількості потенційних клієнтів і залучати органічний трафік на сайт. Статейний маркетинг — це один з перевірених часом і галуззю підходів, який допомагає бізнесу підвищити коефіцієнт конверсії та залучити більше клієнтів. Як він працює і які стратегії слід застосовувати для досягнення кращих результатів — дізнаємось у цій статті.
Що таке статейний маркетинг
Ви коли-небудь замислювалися над тим, як до вас потрапляють статті з новинами про новий смартфон або новий автомобіль? Цілком ймовірно, що ці публікації є результатом ретельного стратегічного планування. Завдяки цьому вони потрапляють до потрібної аудиторії в потрібний час. Процес планування, написання та представлення статей — це і є статейний маркетінг.
Статейний маркетинг — це маркетингова стратегія, яка ґрунтується на створенні та публікації цінних та інформативних статей, що відповідають запитам та потребам вашої цільової аудиторії. Ці статті публікують на різних онлайн-платформах, таких як власний сайт, блоги, сайти-партнери та соцмережі.
Однак, якщо на сайті вашої компанії немає блогу, але ви шукаєте можливість скористатися перевагами статейного маркетингу, немає необхідності заводити для цього блог. За допомогою PRNEWS.IO ви можете замовити написання статей та їх розповсюдження у провідних ЗМІ у вашій галузі.
Як працює статейний маркетинг
Після того, як ви подали статтю для публікації в обраному онлайн-каталозі, вам слід дочекатися схвалення або відхилення статті. У більшості випадків, якщо ваша стаття відповідає тематиці обраного каталогу і написана з використанням коректної лексики і граматики, каталог, швидше за все, схвалить і опублікує її. Якщо стаття не буде схвалена, ви отримаєте повідомлення електронною поштою, в якому буде вказано, що вашу статтю було відхилено і чому це сталося.
Ви також можете отримати пропозиції щодо подальшого покращення вашого контенту. Якщо ви внесете необхідні зміни, вашу статтю приймуть і опублікують.
Як тільки ваша стаття буде схвалена і опублікована в онлайн-каталозі, вона стане доступною для користувачів, які її прочитають, пошукових систем, які її проіндексують, та інших веб-майстрів, які використають цю статтю для своїх сайтів. Більшість онлайн-каталогів використовують RSS-канали, які автоматично інформують веб-майстрів про нові опубліковані статті, які вони можуть використовувати на своїх сайтах.
В результаті, чим більше сайтів опублікують вашу статтю, тим більше користувачів прочитають ваше повідомлення. Більше того, посилання, яке ви включили в текст статті, також пошириться в інтернеті і призведе до збільшення кількості зворотних посилань на офіційний сайт вашої компанії.
Цілі статейного маркетингу
Головна мета статейного маркетингу — залучити нову аудиторію, публікуючи статтю на якомога більшій кількості сайтів. В результаті, чим частіше публікується ваша стаття, тим більше потенційних клієнтів і продажів продукту або послуги ви отримаєте. Успішна кампанія статейного маркетингу принесе більше трафіку на ваш сайт, що підвищить його рейтинг у пошукових системах, а отже, дозволить більшій кількості людей побачити ваші пропозиції і збільшити попит.
Щоб досягти хороших результатів за допомогою стратегії статейного маркетингу, вам потрібно надавати якісний і корисний контент, який принесе певну цінність читачам.
Переваги статейного маркетингу
Першою і головною відмінністю статейного маркетингу є покращення позицій вашої компанії в органічній видачі. Підвищення видимості вашого бренду в основному досягається за допомогою наступних прийомів:
- Використання ключових слів і ключових фраз, які є особливо важливими для вашого бренду.
- Побудова репутації вашої компанії за допомогою продуманої стратегії просування в інтернеті та підвищення впізнаваності бренду.
- Знайомство користувачів з вашим бізнесом.
- Забезпечення більшої кількості вхідних посилань на ваш сайт.
На яку аудиторію можна орієнтуватися
Маркетингові кампанії в статтях можуть бути реалізовані в різних галузях, що дозволяє охопити широке коло клієнтів. У сучасному світі онлайн-пошук — це перше місце, до якого звертаються мільйони клієнтів, коли шукають інформацію, що стосується певної теми чи предмета. Ділячись потрібними даними в потрібний час, кожен бізнес може ефективно просувати та продавати товари чи послуги, які цікавлять потенційних клієнтів.
Наприклад, компанія, що продає мобільні послуги, може збільшити продажі за допомогою статейного маркетингу напередодні та під час зимових і літніх сезонів відпусток. Такі компанії можуть публікувати статті, які рекламують їхні тарифні плани і дають цінні поради та інструкції про те, як заощадити на витратах на передачу даних під час подорожей за кордон. Ділячись контентом, не пов’язаним з продажами, телекомунікаційна компанія може зміцнити імідж свого бренду та завоювати лояльність клієнтів.
Подібний підхід підійде і для інших бізнесів, що належать до різних галузей. Надаючи якісний і цінний контент, кожен бізнес може досягти вражаючих результатів.
7 кроків для успішної кампанії статейного маркетингу
Статейний маркетинг — це ідеальний спосіб для всіх, хто шукає найшвидші та найефективніші методи просування бізнесу та залучення нових клієнтів. Провести успішну і цілеспрямовану маркетингову кампанію за допомогою статей легко, якщо ви знаєте, як це зробити. Ознайомтеся з наступними кроками, щоб досягти кращих результатів.
Крок 1. Знайдіть свою нішу
Це перший і найважливіший крок, який вам потрібно зробити. Визначивши свою ринкову нішу, ви зможете чітко визначити, які саме статті вам слід писати і поширювати в рамках вашої стратегії статейного маркетингу. Коли ви зрозумієте свою нішу, ви зможете припустити, хто є вашою цільовою аудиторією і як ви можете представити свою компанію, її продукти та послуги в привабливій і цікавій формі.
Крок 2. Знайдіть релевантні ключові слова
Перш ніж писати статті, вам потрібно ретельно дослідити ключові слова, які відповідають вашій ніші і які ваша цільова аудиторія, ймовірно, використовуватиме для пошуку релевантного контенту. Складіть список з 3-5 ключових слів і фраз, які ви будете використовувати у своїй маркетинговій кампанії.
Крок 3. Створіть заголовки для своїх статей
Заголовок — це потужний інструмент, який може захопити увагу читачів та покращити оптимізацію сайту для пошукових систем. Тому не варто шкодувати часу на створення яскравих та інформативних заголовків.
Ось кілька порад, які допоможуть зробити заголовки ще більш ефективними з точки зору SEO:
- Заголовки повинні бути короткими та чітко відображати тему вашої статті. Поширена помилка — писати захоплюючі заголовки, які не відповідають змісту матеріалу.
- Обов’язково включайте ключове слово вашої статті у заголовок. Ідеально, якщо це слово матиме високий пошуковий попит та низьку конкуренцію. Розміщуйте ключове слово на початку заголовка, а не в кінці.
- Окрім дослідження ключових слів, ви можете шукати натхнення для заголовків в інших джерелах. Перегляньте популярні блоги, розділи «Питання та відповіді» (FAQ) або просто знайдіть статті та блоги конкурентів за вашими ключовими словами.
Дотримуючись цих порад, ви зможете писати захоплюючі заголовки, які покращать SEO вашого сайту та залучать більше читачів до ваших статей.
Крок 4. Працюйте над змістом статті
Напишіть контент для вашої статті, який буде корисним для ваших читачів, а також привабливим для клієнтів вашої ніші ринку. Контент може бути написаний автором-фрілансером або внутрішньою командою компанії. Незалежно від того, яким шляхом ви підете, важливо створити релевантний контент.
Працюючи над матеріалами для вашої кампанії статейного маркетингу, переконайтеся, що ви написали якісний текст, який приверне увагу читачів і мотивує їх перейти на ваш сайт.
Ви можете скористатися наступними порадами під час написання контенту:
- Під час написання статей використовуйте прості слова та чіткі фрази, які зрозумілі кожному. Пишіть так, ніби ви розмовляєте з другом. Саме такий меседж вашої статті приверне увагу читачів і спонукатиме їх до подальших кроків, щоб дізнатися більше інформації про ваш бренд.
- Більшість інтернет-користувачів занадто зайняті або ліниві, щоб читати довгі пости, тому написання статті на 250-500 слів буде ідеальним вибором для донесення ваших цілей до цільової аудиторії.
- Включіть у статтю 2-3 речення, що стосуються біографії автора із зазначенням URL-адреси вашого сайту. Ваша біографія з’явиться в кінці статті або в блоці «джерело», залежно від видавництва.
Дотримуючись цих порад, ви зможете створювати цікавий та корисний контент, який захопить вашу цільову аудиторію та сприятиме досягненню ваших маркетингових цілей.
Крок 5. Надішліть статтю
Коли стаття буде готова, надішліть її до редакції, де ви бажаєте її опублікувати. Надсилаючи статтю, переконайтеся, що ви додали до неї посилання на ресурс, метазаголовок і метаопис, що містять ваші цільові ключові слова.
Шукайте журнали, релевантні вашій галузі, а також ті, що орієнтовані на вашу аудиторію. Під час пошуку використовуйте як загальні, так і специфічні для ніші терміни. Це допоможе вам знайти найбільш підходящі онлайн-платформи, де ви зможете опублікувати свою статтю.
Якщо ви хочете опублікувати свою статтю на кількох сайтах, подбайте про якісний рерайт. Дубльований контент не буде ранжуватися в пошукових системах, тому вам доведеться переробляти свої пости, щоб кампанія статейного маркетингу була успішною.
Крок 6. Просувайте статті
Використовуйте соціальні мережі для просування своїх статей. Наприклад, ви можете поширювати інформацію про свій контент на Digg, Reddit, Slashdot або StumbleUpon. Чим більше платформ ви використовуєте, тим більше людей побачать ваш контент і перейдуть на ваш сайт.
Крок 7. Відстежуйте результати
Відстежуйте ефективність ваших статей за допомогою інструментів аналітики сайту. Відстежуйте такі показники, як відвідуваність, залученість і конверсії, щоб зрозуміти, що працює, а що потребує вдосконалення. Аналізуючи дані, ви можете постійно вдосконалювати свою стратегію статейного маркетингу для досягнення ще кращих результатів.
Види статейного маркетингу
Статейний маркетинг передбачає створення та публікацію статей, пов’язаних з вашою галуззю або бізнес-нішею, з метою залучення трафіку на ваш сайт і підвищення рейтингу в пошукових системах.
Існує кілька видів статейного маркетингу, кожен з яких має свої унікальні переваги та можливості використання. Ось деякі з найпоширеніших видів статейного маркетингу 👇
Гостьовий постинг
Гостьовий постинг передбачає написання статей для інших сайтів або блогів у вашій галузі чи ніші. Гостьовий блог дозволяє вам охопити нову аудиторію і просувати свій бізнес серед людей, які, можливо, не чули про вас раніше. Крім того, він допомагає налагодити стосунки з іншими блогерами у вашій галузі, що може призвести до майбутньої співпраці та нових можливостей.
Це незамінний елемент маркетингової стратегії кожної статті. Якщо ви знаєте блоги, які приймають гостьові пости у вашій ніші, сміливо звертайтеся до них і просіть опублікувати вашу статтю.
Каталоги статей
Це сайти, які дозволяють вам надсилати статті на різні теми. Статті зазвичай публікуються прямо в стрічці, і ви можете додати посилання на свій сайт або блог. Каталоги статей можуть допомогти вам охопити ширшу аудиторію і підвищити ваш рейтинг у пошукових системах.
Соціальні мережі
Завдяки таким соціальним мережам, як LinkedIn, Medium та Facebook, ви можете публікувати статті та просувати їх серед своїх підписників. Цей вид статейного маркетингу чудово підходить для розбудови вашого бренду та налагодження зв’язку з аудиторією на більш особистому рівні.
Ви можете поширювати інформацію про свій контент на Digg, Reddit, Slashdot або StumbleUpon. Чим більше платформ ви використовуєте, тим ширша аудиторія побачить ваш контент і перейде на ваш сайт.
Читайте також:
Посів контенту для початківців: як це працює
Email-розсилки
Регулярна розсилка новин своїм підписникам — це ефективний спосіб просувати свій бізнес і підтримувати інтерес підписників. Ви можете включати в розсилки посилання на ваші останні статті та публікації в блозі, що може збільшити трафік на ваш сайт і підвищити його рейтинг у пошукових системах.
Інфографіка
Інфографіка — це візуальний спосіб представлення інформації та даних. Нею легко ділитися в соціальних мережах та на інших онлайн-платформах, і вона може допомогти підвищити впізнаваність вашого бренду та охопити нову аудиторію.
PRNEWS.IO для статейного маркетингу
PRNEWS.IO — це онлайн-платформа, яка з’єднує бізнес і приватних осіб з широкою мережею ЗМІ, надаючи послуги з розповсюдження прес-релізів та роботи з пресою. Платформа пропонує широкий вибір ЗМІ, включаючи газети, інтернет-видання, журнали, блоги та інші медіа-джерела, які користувачі можуть обрати для розповсюдження свого контенту.
Платформа PRNEWS.IO пропонує ряд функцій, які полегшують користувачам доступ до своєї цільової аудиторії, включаючи відстеження та аналітику в режимі реального часу, шаблони прес-релізів, що налаштовуються, а також можливість таргетування на конкретні географічні регіони або індустрії. Платформа також пропонує всеосяжну базу даних ЗМІ, яку користувачі можуть використовувати для пошуку та зв’язку з журналістами, редакторами та блогерами, які висвітлюють їхню галузь або тему.
За допомогою PRNEWS.IO компанії та приватні особи можуть ефективно охопити свою цільову аудиторію, поширюючи свій контент через перевірені ЗМІ, підвищуючи впізнаваність свого бренду та збільшуючи його видимість в інтернеті. Крім того, платформа пропонує різні тарифні плани, які дозволяють користувачам обрати пакет дистрибуції, що найкраще відповідає їхнім потребам та бюджету.
Експерти про статейний маркетинг
George Panayides, Digital Marketing Technician at The Digital xx
Статейний маркетинг — це фантастична можливість генерувати високоякісні зворотні посилання на ваш сайт. В результаті ви побачите підвищення рейтингу на сторінках, на які є зворотні посилання. Щоб забезпечити природний профіль посилань, важливо розподілити лінки на декількох різних сторінках.
Ми використовували статейний маркетинг як спосіб створення природного профілю беклінків на сайтах наших клієнтів і підвищення їхнього авторитету в пошукових системах. Статейний маркетинг фокусується на створенні посилань з новинних і високоавторитетних сайтів.
Коли ви створюєте контент, важливо пам’ятати, що ви пишете для кінцевого користувача, однак ви також можете адаптувати цей контент під свої послуги. Наприклад, ви можете просувати якусь конкретну послугу, і зібрати про неї певну статистику або створити цінність навколо цієї теми і подати її як статейний маркетинг.
Таким чином, ви зможете контролювати інформацію, яка поширюється на вашу тему, і зможете адаптувати її до своєї аудиторії та споживачів, щоб допомогти їм зрозуміти ключові моменти вашого бізнесу або ідеї.
David Tile, Founder and CEO of Article Writing.co
Написання та публікація якісного контенту надзвичайно важлива для розбудови вашого бренду в інтернеті. Лонгріди допомагають залучати пошуковий трафік і нових клієнтів, а також можуть перетворити вас на лідера думок. Але нічого не вийде, якщо ви просто розмістите ці статті на своєму сайті.
Якщо ви просто напишете текст, навряд чи на нього просто так прийдуть читачі. Вам потрібно зробити домашку: опублікувати посилання на текст в соцмережах, в якомога більшій кількості місць, наскільки це можливо. Ви повинні використовувати його для взаємодії з людьми на вашому цільовому ринку.
Насправді, краще публікувати менше контенту і більше зусиль докладати до його розповсюдження.
Andrew Tsionas, Co-founder and Managing Partner of Kaizenzo Inc
Я використовую статейний маркетинг вже деякий час, і можу сказати, що це чудова річ. Як співзасновник і керуючий партнер Kaizenzo Inc, я завжди шукаю нові способи заявити про себе та залучити клієнтів. Статейний маркетинг досі був найефективнішим способом!
Це чудовий спосіб підвищити свій авторитет в індустрії і бути поміченим людьми, які інакше ніколи б про вас не дізналися. Ви можете зв’язатися з виданнями у вашій ніші і дізнатися, чи зацікавлені вони в публікації статті про ваш бізнес, а іноді навіть заплатити їм за це!
Ви також можете писати статті, які стосуються вашої ніші або зосереджуються на певному аспекті вашої компанії чи послуг, а потім розміщувати їх на таких сайтах, як LinkedIn Pulse або Medium. Це простий спосіб налагодити стосунки з впливовими людьми у вашій галузі, а також отримати рекламу для себе.
Я виявив, що статейний маркетинг найкраще працює в поєднанні з іншими стратегіями в соціальних мережах (наприклад, платною рекламою).
Це допомагає з часом нарощувати органічний трафік на цих платформах, щоб люди продовжували повертатися, а також дає вам доступ до видань, які зазвичай не приймають рекламу від малого бізнесу.
Erin Zadoorian, CEO of BudPop
Статейний маркетинг — це фантастичний спосіб підвищити рейтинг вашого сайту в органічному пошуку.
Ми широко використовували його для просування мого бізнесу і побачили чудові результати.
Ось як ми це робили:
- Ми знайшли високоякісні каталоги статей, які відповідали нашій ніші, і розмістили в них добре написані статті.
- Ми обов’язково додали посилання на наш сайт у поле «Ресурси» кожної статті. Це не тільки допомогло покращити наш рейтинг у пошукових системах, але й залучило цільовий трафік на наш сайт.
- Ми відстежували наші результати і побачили значне збільшення органічного трафіку і продажів в результаті наших зусиль з маркетингу статей.
- Ми продовжували регулярно публікувати статті і побачили, що наш рейтинг і трафік продовжують зростати.
Частота, з якою ви публікуєте статті, залежить від ваших цілей і ресурсів, але ми виявили, що 1-2 статті на тиждень дають найкращі результати.
Ofir Kruvi, Product Marketer at Jika
Статейний маркетинг — це суть ранжування в Google, оскільки зворотні посилання є найважливішою метрикою Google при авторизації сторінок. Після більш ніж 1000 опублікованих статей, ось мої висновки ↓
- Знайдіть теми, які не просувають ваші конкуренти. Якщо ваша стаття має більше зворотних посилань, ніж їхні, ви маєте більше шансів на вищий рейтинг.
- У більшості випадків, чим складніше розмістити вашу статтю на сайті, тим кращу якість посилання ви отримаєте (в очах Google).
- Переконайтеся, що статті, які ви пишете, проіндексовані в Google, інакше вони не будуть зараховані.
Jonas Østergaard Pedersen – International SEM Manager at EcoOnline
Я використовував статейний маркетинг для просування бізнесу або ідеї і виявив, що він найкраще працює, коли я підходжу до теми з точки зору того, що я можу дати читачеві. Наприклад, якщо я пишу про те, як зробити ваш сайт більш доступним, я зосереджуся на перевагах доступності (більше трафіку, більше клієнтів), а потім дам кілька порад, як це зробити. Коли я пишу під таким кутом зору, мої статті стають більш корисними і отримують більше відгуків.
Я також вважаю, що ніхто не хоче читати рекламний текст. Якщо ви просуваєте щось, наприклад, продукт або послугу, обов’язково розповідайте про це з точки зору того, що це дасть читачам, а не просто про те, наскільки це чудово.
Julianne Stone, Co-founder of Cicinia.fr
Коли я вперше почала використовувати статейний маркетинг для просування свого бізнесу, я трохи нервувала. Я знала, що це може бути ефективним способом збільшити впізнаваність і отримати більше уваги до моїх ініціатив, але я не була впевнена, як почати і яких результатів очікувати. Однак з часом я багато дізналася про те, що працює, а що ні.
Я виявила, що ключем до успіху статейного маркетингу є створення добре написаного і глибокого контенту, який дійсно звертається до моєї цільової аудиторії. Це означає, що я проводжу багато досліджень, перш ніж сідати за написання, щоб я могла дійсно адаптувати свій меседж і підхід до їхніх потреб та інтересів. Це також означає регулярне розміщення нових статей на регулярній основі, щоб читачі знали, що вони завжди можуть повернутися за свіжими думками та інформацією.
Ще одним важливим компонентом успішного маркетингу статей є налагодження контактів з іншими людьми у вашій сфері, які вже добре зарекомендували себе в інтернеті. Ці діячі мають велику кількість підписників і високу репутацію, що робить їх ідеальними партнерами для обміну високоякісним контентом зі своєю аудиторією. Взаємодіючи з цими лідерами думок за допомогою гостьових постів або спільної роботи над проектами, я змогла підвищити впізнаваність власного бренду, а також налагодити цінні зв’язки, які з часом допомогли мені розвинути свій бізнес. Загалом, статейний маркетинг допоміг мені знайти нових клієнтів і успішно розвивати свій бізнес.
Marcus Astin, COO of Pala Leather
Коли я вперше почав використовувати статейний маркетинг для просування свого бізнесу, я був дещо скептично налаштований щодо його ефективності. Я не зовсім знав, чого очікувати, і чув, як деякі люди говорили, що статейний маркетинг не вартий зусиль. Але після того, як я витратив час і зусилля на написання та регулярне розміщення високоякісних статей, я зрозумів, що статейний маркетинг — це неймовірно потужний інструмент. Він не лише допоміг мені підвищити впізнаваність бренду та залучити трафік на мій сайт, але й дав змогу охопити нову аудиторію та взаємодіяти з потенційними клієнтами у більш конструктивний спосіб. Незалежно від того, чи хочете ви генерувати потенційних клієнтів або просто розширити свою присутність в інтернеті, я наполегливо рекомендую використовувати статейний маркетинг як частину вашої загальної маркетингової стратегії. Тож якщо ви готові вивести свій бізнес на новий рівень, не вагайтеся — занурюйтесь і починайте писати вже сьогодні!
Robert Burns, Chief Marketing Officer of Kaskaid Hospitality & NULEEV
Органічне SEO — це основа, з якої виростає контент-маркетинг. Для того, щоб будь-яка компанія могла генерувати бізнес з органічної пошукової видачі, вона повинна публікувати статті, що стосуються її продукції та галузі.
Відтоді, як ми почали публікувати письмовий контент, наші конверсії з органічного пошуку потроїлися за кілька місяців. Окрім того, що кожна стаття має бути націлена на конкретний пошук, вона повинна бути пов’язана з популярними пошуковими запитами з високою конкуренцією. Чим більше тем ви охоплюєте, чим більший авторитет маєте, тим вищі ваші рейтинги.
Підсумок
Статейний маркетинг — це ідеальна форма маркетингу, яка дозволяє вам ефективно ділитися своїм контентом в інтернеті та охоплювати більше потенційних клієнтів. Основна мета кожної маркетингової кампанії — викликати більший інтерес до вашого бренду, побудувати довіру з аудиторією у вашій ніші та піднятися вище в пошукових системах. Статейний маркетинг легко реалізувати. Він добре працює як для вже існуючих компаній, так і для проектів, які роблять перші кроки в індустрії. Дотримуйтесь кроків, описаних у цьому посібнику, і ви самі переконаєтесь, що ефективна кампанія статейного маркетингу проста в реалізації і не вимагає якихось надзвичайних додаткових витрат.
Читати далі:
- Етапи TOFU, MOFU та BOFU для вашої воронки контент-маркетингу
- Що таке платні, власні та зароблені медіа
Найпоширеніші запитання
1. Що таке статейний маркетинг?
Статейний маркетинг — це форма контент-маркетингу, коли компанії пишуть і публікують статті з метою залучення трафіку на свій сайт і генерування потенційних клієнтів або продажів. Статті можуть бути опубліковані на власному сайті компанії, а також на сторонніх платформах, таких як каталоги статей або галузеві видання.
2. Які переваги статейного маркетингу для бізнесу?
Статейний маркетинг може допомогти компаніям зарекомендувати себе як лідерів думок у своїй галузі, покращити рейтинг у пошукових системах, а також генерувати потенційних клієнтів і продажі. Він також може допомогти бізнесу налагодити відносини з іншими галузевими експертами та виданнями.
3. Які типи контенту можна використовувати для статейного маркетингу?
Статті, пости в блогах, інфографіка, відео та інші типи контенту можуть бути використані для статейного маркетингу. Головне — створювати якісний, інформативний контент, який має цінність для читача і позиціонує ваш бізнес як експерта у вашій галузі.
