/

Що робить історію вартою уваги: оберіть найцікавішу тему для вашого пресрелізу

6 хвилин читати

Перш ніж почати писати пресреліз, варто обрати новинний гачок. Це може бути будь-яка причина для піару або просто інформативне повідомлення. Оберіть відповідну тему, яка зацікавить і привабить увагу як редакторів, так і вашої цільової аудиторії.

Враховуючи, що пресрелізи можуть підвищити видимість вашої компанії та вплинути на її позиції в пошукових системах, необхідність опублікувати ваш пресреліз не підлягає сумніву. Незалежно від галузі вашого бізнесу, важливо надавати оригінальний, ефективний та актуальний контент, що стосується вашої компанії. Іноді швидко придумати чудові ідеї може бути складно. Але якщо ваша компанія працює, у вас точно є чим поділитися.

Як написати пресреліз — рекомендації, формати, безкоштовні зразки

Цікаві ідеї для пресрелізу

Отже, щоб з’явитися у медіапросторі, вам потрібно обрати підходящу тему і самостійно створити новину. Якщо ви не знаєте, про що писати у своєму наступному пресрелізі, ось найцікавіші ідеї, які привернуть увагу редакторів:

Новини компанії:

  • урочисте відкриття;
  • запуск нового сайту;
  • розширення штату;
  • важливі досягнення;
  • річниця компанії;
  • розширення або оновлення;
  • ребрендинг бізнесу тощо.

Інформація про компанію:

  • завершення проекту;
  • маркетингові тенденції, що впливають на ваш бізнес;
  • реструктуризація вашого бізнесу або його бізнес-моделі;
  • нові маркетингові дослідження та опитування;
  • формування нового партнерства;
  • оновлення фінансових показників та прибутків;
  • надихаючі історії, пов’язані з вашим бізнесом, тощо.

Маркетингові результати:

  • просування нових продуктів та послуг;
  • сезонні знижки (День подяки, Чорна п’ятниця, Різдво тощо);
  • безкоштовні подарунки;
  • конкурси в соціальних мережах;
  • нові способи використання існуючих продуктів;
  • безкоштовні консультації, пробні пропозиції та зразки;
  • нові рекламні програми, такі як винагороди за рекомендації, тощо.

Медіа:

  • майбутнє телевізійне або радіоінтерв’ю;
  • виступи керівників у медіа та як спікерів;
  • майбутня презентація або виступ;
  • цитування у книзі або статті;
  • семінар, який ви проводите;
  • експертна думка з важливої теми у вашій галузі;
  • нова книга, відео або онлайн-курс, тощо.

Цікаві теми про суспільне життя:

  • участь у благодійності;
  • участь у місцевих заходах та ярмарках;
  • зелена ініціатива;
  • дні відкритих дверей або громадські виставки;
  • вшанування установи;
  • спонсорство команд;
  • участь працівників у групі або робота в раді чи комітеті.

Звісно, завжди є місце для більшої кількості ідей. Ми лише надали вам основні теми, які можуть надихнути вас написати нові пресрелізи та зробити їх помітними для вибагливих журналістів. Найважливіше — написати добре складений пресреліз, і майже будь-яку подію можна перетворити на новину. Дотримуючись деяких корисних порад, ви неодмінно досягнете успіху.

PRNEWS.IO допомагає брендам створювати цікаві пресрелізи, які привертають увагу ЗМІ та цільової аудиторії, забезпечуючи якісну медіапідтримку.

Що робить історію вартою уваги ЗМІ

Згідно з визначенням словника Merriam-Webster, вартим уваги є те, що «достатньо цікаве для широкої публіки, щоб про це варто було повідомляти». Зазвичай журналісти оцінюють потенціал новини за такими критеріями:

  1. Близькість: наскільки подія географічно близька до аудиторії.
  2. Значущість: чи стосується новина відомої особи, місця або події.
  3. Своєчасність: наскільки актуальна інформація саме зараз.
  4. Вплив: як ця новина може вплинути на життя людей.
  5. Конфлікт: чи містить історія елементи протистояння або суперечки.
  6. Новизна: наскільки незвичайна або неочікувана ця подія.

Проте в реальному світі на визначення цінності новини також впливають інші фактори:

  • редакційна політика та стиль конкретного змі
  • спеціалізація журналістів
  • рейтинги та популярність певних тем
  • поточний інформаційний контекст

Цікаве визначення новини дав лорд Норткліфф: «Новина — це те, що хтось десь хоче приховати. Все інше — реклама». Хоча це визначення не охоплює всі типи новин, воно влучно підкреслює важливість розкриття важливої, часто прихованої інформації.

Варто пам’ятати, що різні ЗМІ мають різні критерії відбору новин. Наприклад, те, що важливо для серйозного видання на кшталт The Guardian, може бути неактуальним для таблоїду Daily Mail. Однак деякі теми, особливо ті, що стосуються людських трагедій, як правило, привертають увагу всіх типів ЗМІ, хоча подача може відрізнятися залежно від очікувань їхньої аудиторії.

Як журналісти визначають «варте уваги»

Відповідь: «Залежить від обставин»

Розглянемо конкретний приклад. У невеликій газеті в сільській місцевості смертельна дорожньо-транспортна пригода чи пожежа в будинку може стати головною новиною на першій шпальті. Натомість у газеті середнього розміру у великому місті подібна подія, найімовірніше, потрапить лише як коротка замітка на третю сторінку.

Чому така різниця? Все залежить від контексту та аудиторії. Якщо ваші читачі живуть у місті, де регулярно трапляються серйозні злочини, включаючи вбивства, менші трагедії не здаватимуться такими значущими.

Ще один важливий фактор у визначенні цінності новини — це її новизна. Наприклад, нова політична ініціатива від мера міста буде значно цікавішою, ніж його восьма за рахунком скарга на процес розподілу бюджету в обласній раді та на те, як це шкодить місцевим жителям.

Що робить історію вартою уваги? Відповідь на два (не такі вже й) прості запитання:

  • Чи має це значення для значної частини нашої аудиторії?
  • Чи відповідає це суспільним інтересам?

Аудиторії різняться. Речі, які мають значення для мистецької спільноти, сильно відрізняються від речей, які мають значення для технічної спільноти.

Суспільний інтерес визначається по-різному різними редакторами. Деякі вважають приватні сексуальні питання, наприклад, абсолютно неактуальними для суспільного інтересу. Інші вважають їх ключовими моральними питаннями.

Читати також:

Останнє з блогу