Väčšina hudobníkov a umelcov nezačína svoju kariéru s vášňou pre obchod alebo vzťahy s verejnosťou, ale vyvolanie záujmu médií o vašu hudbu je dôležitou súčasťou úspechu a slávy. Preto si toľko hudobníkov najíma odborníka na hudobné PR alebo agentúru: môžu vám poskytnúť „kontakt“ s osobnosťami hudobných médií a pomôcť zorientovať sa v čoraz zložitejšom mediálnom prostredí.
Ale nie každý hudobník si môže dovoliť spolupracovať s profesionálnou PR firmou, najmä na začiatku kariéry. Dobrá správa: v tomto rýchlo sa rozvíjajúcom hudobnom prostredí nemusíte nevyhnutne potrebovať ich kompletný PR servis. S niekoľkými vlastnými silami, šikovnou stratégiou a čiastočnou pomocou outsourcingu môže každá kapela prezentovať svoju hudbu pred novinármi, rozhlasovými moderátormi a influencermi, ktorí jej môžu pomôcť osloviť jej hlavné publikum.
Vybudovanie pozitívnej online reputácie & odstránenie negatívnej zo SERP
Preto som vytvoril tento článok, návod „urob si sám“ na hudobné PR, ako sa posilniť v oblasti vzťahov s verejnosťou v hudobnom priemysle.
Čo je to hudobné PR?
Hudobné PR alebo hudobne orientované public relations je forma propagácie hudby, turné, koncertov alebo značky umelca vo všeobecnosti, ktorá priťahuje pozornosť médií (a v konečnom dôsledku aj verejnosti). Hudobná PR agentúra pracuje na zviditeľnení hudby kapely prostredníctvom rozhovorov, recenzií albumov, sprostredkovania správ, propagácie videí, tlačových správ, oznámení o turné, rozhlasového vysielania a všetkého, čo je medzi tým.
PR sa často považuje za „bezplatnú propagáciu“, pretože v skutočnosti nemusíte platiť a sponzorovať reklamy – až na to, že v skutočnosti nikdy nie je zadarmo. Stále musíte vynaložiť veľa úsilia a času, aby ste získali pozornosť médií.
Dnešné trendy v oblasti hudobného PR
Hudobný priemysel sa stal globálnym tak, ako nikdy predtým. Globálna hudobná komunita nikdy nebola taká úzka a prepojená a fanúšikovia aj umelci využívajú možnosti tejto novej éry, aby si vychutnali a zdieľali piesne a skladby, ktoré majú radi.
Vyriešte si svoje pozadie
Kľúčové je zvážiť nielen to, kto by mal záujem písať o vašej práci, ale aj prečo. Tlačové pokrytie by ste mohli získať prostredníctvom nadchádzajúcej výstavy, ale mali by ste zvážiť aj iné aspekty vašej
Online platformy vládnu
Online platformy a sociálne médiá, ako napríklad Youtube, poskytli začínajúcim umelcom možnosti prezentovať a predvádzať svoju tvorbu svetu. Táto webová stránka je druhou najpopulárnejšou platformou sociálnych médií a najnavštevovanejšou stránkou po Google. Hudobný priemysel v ázijsko-tichomorskom a latinskoamerickom regióne výrazne rastie, pretože umelci aktívne využívajú každú príležitosť, aby prerazili u svetového publika.
Ďalšie investície
Priemysel rastie, preto nahrávacie spoločnosti naďalej vo veľkom investujú do hudobných umelcov. Vďaka tomu sú nahrávacie spoločnosti najväčšími investormi v hudobnom ekosystéme.
Je ťažšie vybudovať veľkú základňu verných fanúšikov
Súťažíte teraz s umelcami so státisícovými fanúšikovskými základňami a tonami sponzorovaných peňazí, ktorí už koncertujú a majú oveľa väčšiu podporu. Stále je tu však možnosť prejaviť svoju kreativitu, pokiaľ ide o spôsob propagácie. Ak ste však nový alebo špecializovaný umelec, budovanie publika je náročná úloha, ktorá si vyžaduje trpezlivosť a vytrvalosť.
Mladá generácia objavuje hudbu všade
V posledných troch rokoch mladí ľudia uvádzajú ako hlavný zdroj objavovania hudby Spotify, priateľov, festivaly alebo časopisy. Navyše obrovské množstvo streamovacích platforiem slúži ako hudobná knižnica.
Fanúšikovia majú teraz priamy prístup k umelcom
Okrem priameho zdieľania svojej hudby s fanúšikmi môžu umelci so svojou fanúšikovskou základňou komunikovať priamo, one-to-one alebo one-to-many. Ľudia majú rovnaký záujem konzumovať každý kúsok informácií o svojom obľúbenom interpretovi ako na úsvite pop music, ale teraz sa môžu obrátiť priamo na umelca.
Žurnalistika má stále význam
Ano, stále sú dôležité. Kým bude existovať hudba (a teoreticky by mala existovať navždy), publikum o nej bude písať a hovoriť. Ak sa ako hudobník chcete spojiť s dychtivým publikom, ktoré sa teší na novú hudbu, oplatí sa vám budovať vzťahy s médiami a novinármi, ktorí sú fanúšikmi vašej tvorby. A nezabúdajte, že prácou novinára je nájsť nový, zaujímavý uhol pohľadu alebo perspektívu na príbeh umelca, z čoho profituje umelec a jeho fanúšikovia.
Napokon, nie všetci hudobníci chcú rozprávať svoje vlastné príbehy; niektorí radšej požiadajú o pomoc pri vykonávaní iných služieb, ktoré pracujú pre nich. Ak patríte medzi nich alebo propagujete hudobníka, pozrite si službu PRNEWS.IO. Odborníci tejto služby napíšu, podajú a distribuujú vaše príbehy za pevne stanovenú cenu známym médiám. Vďaka svojim obrovským skúsenostiam, kvalifikovaným novinárom a pôsobivej základni kontaktov vedia napísať správy tak, aby boli príťažlivé, chytľavé a pútavé a mohli byť uverejnené v autoritatívnych novinách a časopisoch.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Ako sa stať vlastným PR manažérom v oblasti hudby
PR manažéri vám môžu poskytnúť dôležitý prístup do hudobného priemyslu a kontakty, ale existuje veľa aktivít hudobného PR, ktoré môžete vykonávať sami, ak ste nezávislý umelec alebo nie ste pripravení spolupracovať s PR manažérom. Tu sú najdôležitejšie kroky na budovanie publicity okolo vášho hudobného umenia:
1. Vytvorenie dobrej tlačovej správy
Presvedčivá tlačová správa je základnou súčasťou každej kampane. Pomocou tlačovej správy musíte nielen predať myšlienku svojej hudby, ale aj presvedčiť novinára, aby o vás písal.
Ako napísať tlačovú správu - pokyny, formáty, bezplatné ukážky
Podľa týchto pravidiel:
Umiestnite sa
Prvá vec, ktorú by mala vaša tlačová správa obsahovať, je krátke, jednovetové zdôraznenie toho, kto ste a čo sa snažíte povedať. Považujte to za „nadpis“ tlačovej správy.
Používajte vysokokvalitné fotografie
Je veľmi dôležité, aby ste k správe priložili vysokokvalitné, profesionálne fotografie kapely.
Nechajte svoje úspechy robiť tému správy
Kapela, ktorá o sebe píše, že je úžasná, to nemá ako dokázať – musíte to vedieť ukázať objektívnejším spôsobom pomocou svojich úspechov alebo záznamov z koncertov, aby ste dokázali, že sa o vás oplatí písať.
Precízne vytvorte štruktúru tlačovej správy
Dôležité je, aby vaša tlačová správa čo najrýchlejšie povedala novinárom všetko, čo potrebujú vedieť.
Tlačovú správu je dobré začať nasledujúcimi bodmi:
- Meno interpreta
- Názov vydania
- Dátum vydania
- Označenie záznamu
- Odkazy na vaše kľúčové účty na sociálnych sieťach
- Profily na Spotify/Bandcamp
Šablóna tlačovej správy kapely
2. Predložte tlačovú správu
Pri oslovovaní novinárov urobte e-mail čo najosobnejší – neposielajte jednoducho všeobecný spam.
Začnite menom pisateľa a uveďte odkaz na niektorú z jeho prác s podobnými kapelami. Tým nielenže ukážete, že autora poznáte a že ste vynaložili určité úsilie na to, aby ste ho kontaktovali, ale tiež ukážete, že vaše informácie sú relevantné pre jeho záujmy.
Ak na to nemáte čas, objednajte si túto službu na adrese PRNEWS.IO, ktorá vám poskytne rozoslanie a distribúciu vášho obsahu.
3. Pokračovanie
Ako a kedy sledovať pisateľa je dosť subjektívne, ale odporúčam poslať následný list do týždňa. Musíte byť dostatočne vytrvalí, aby ste sa uistili, že si ho skutočne prečítal, ale nie dostatočne dotieraví, aby ste ho otravovali alebo odťahovali.
4. Spravujte/vytvárajte profesionálnu e-mailovú adresu
Nikto vám nebude písať, ak je váš e-mail iamgood123@gmail.com. Vytvorte si jednoduché a nudné e-mailové konto, niečo ako pr@superband.com.
Nestačí len umiestniť svoju hudbu na všetky rôzne kanály a platformy. Musíte si tiež vybudovať silnú prítomnosť na hlavných platformách sociálnych médií: Instagram, TikTok, Facebook a Twitter. Tieto platformy sociálnych médií poskytujú možnosť publikovať svoju hudbu, komunikovať priamo s fanúšikmi a budovať svoju osobnú značku.
6. Vybudujte si základňu kontaktov na PR
Vaša databáza mediálnych kontaktov je vašou najväčšou príležitosťou a nástrojom. Alebo možno je to váš druhý najväčší nástroj, pretože tým prvým sú vzťahy a reputácia, ktorú máte s týmito ľuďmi v tejto databáze. Rozšírte svoju sieť a obohaťte ju o kontakty: dokonale by ste mali vedieť všetko, čo potrebujete o mediálnom kontakte, už pri pohľade na zoznam kontaktov – vrátane typu média, pokrytých žánrov, vašich predchádzajúcich kontaktov a ďalších informácií.
7. Získajte svoju hudbu na mnohých platformách
Cieľom každej PR aktivity je vyvolať záujem verejnosti o vašu hudbu a prvým krokom k tomu je zabezpečiť, aby sa vaša hudba dostala na čo najviac kanálov. Novinári majú často svoj vlastný formát a platformy, ktoré uprednostňujú pri objavovaní a skúmaní nových hudobníkov, takže vaša prítomnosť na všetkých rôznych kanáloch zaručuje, že sa vaša hudba dostane ku každému autorovi.
Každá funkcia sa musí efektívne využívať prostredníctvom sociálnych médií, aby sa aktivovala už existujúca základňa fanúšikov, aby bolo PR skutočne účinné. Inak povedané, hudobné PR je obojstranná výmena. Každá funkcia je novým obsahom, ktorý môžete použiť na zapojenie svojich fanúšikov bez toho, aby ste museli povedať: „Počúvajte moju hudbu.“ Táto forma zdieľania vašich úspechov je oveľa jemnejšou formou sebapropagácie ako nenávidená bezostyšná sebapropagácia, ktorej sa venuje príliš veľa hudobníkov. Opäť platí, že mať milióny fanúšikov tu nie je cieľom; skôr potrebujete mať konzistentný obsahový plán, ktorý zahŕňa všetkých 6 miestností vášho domu sociálnych médií, vrátane (ale nielen) Facebooku, Twitteru, Youtube, Instagramu, blogu a Newsletteru, okrem vášho hudobného PR úsilia.
Max Whiteside, SEO & Content Lead v Breaking Muscle
Buďte trpezliví.
Publicita je maratón, nie šprint. Najlepším postupom pre hudobníkov je sústrediť sa na vyššie uvedené dva faktory a začať propagovať svoju hudbu niekoľko mesiacov pred jej vydaním. Mal by sa stanoviť dátum vydania a potom môže propagácia pred vydaním vyvolať očakávanie, rozšíriť publikum a dokonca premeniť náhodných poslucháčov na zarytých fanúšikov. Toto obdobie možno využiť na to, aby publikum pochopilo inšpiráciu pre pieseň, ako aj to, kde sa hudobník nachádzal, keď ju nahrával.
Michael Lees, Chief Marketing Officer at EZLease
Myslím si, že zostavenie tlačovej správy je pre hudobníka jedným z najlepších spôsobov, ako sa zapojiť do vzťahov s verejnosťou. Opisuje pripravovanú udalosť alebo vydanie nahrávky a poskytuje zhrnutie, ktoré médiá zaujme natoľko, že ich podnieti, aby vás kontaktovali a získali ďalšie podrobnosti. Kladiete dôraz na to, aby vaša tlačová správa bola vzrušujúca a zaujímavá, a to uvedením citátov umelca a presných dátumov uvedenia na trh, pretože to považujem za najlepší postup.
Tieto informácie uveďte v e-maile pri rozosielaní oficiálnej tlačovej správy k albumu. Ak chcete, aby určité médiá napísali recenzie na album alebo s vami urobili rozhovor, uveďte tieto informácie.
Záver
Praktické tipy na to, ako podávať informácie médiám, nájdete v tomto návode. Máte otázky alebo osobné skúsenosti s aktivitami v oblasti hudobného PR? Podeľte sa o ne v komentároch nižšie.
Prečítajte si viac:
