Budovanie miestnych prepojení v roku 2023: Špecifikácia, stratégie, nástroje

Pre vyhľadávače, ktoré prehľadávajú obrovskú „planétu“ internetu, sú odkazy „riekami“ medzi stránkami. Pomocou sofistikovanej analýzy odkazov môžu vyhľadávače zistiť, ako stránky navzájom súvisia a prečo. Takto sa objavil pojem link building.

Link building je metóda propagácie odkazov na stránke prostredníctvom vybudovania kvalitnej masy odkazov (tu je dôležité si uvedomiť, že hovoríme o externej mase odkazov), pri ktorej sa na optimalizáciu požadovaného zdroja naberá veľký počet externých odkazov. A budovanie lokálnych odkazov je rovnaký proces získavania spätných odkazov, ale z príslušných lokálnych webových stránok.

V tomto článku budeme analyzovať hlavné stratégie budovania odkazov pre miestny podnik, ich všeobecný význam a určíme referenčné metódy získavania odkazov, ktoré zaručene preukážu svoju účinnosť. Chcete sa umiestniť v lokálnych výsledkoch v Google, Bing, Yandex a ďalších vyhľadávačoch? Ste na správnom mieste! Poďme začať!

Čo je to budovanie lokálnych odkazov?

Lokálny link building je systematické získavanie spätných odkazov na stránku z iných lokálnych stránok s cieľom zvýšiť autoritu v očiach vyhľadávačov. Budovanie odkazov má mnoho úloh, ale kľúčové je neustále zvyšovanie autority domény.

Koncept „lokálnej“ popularity, ktorý sa prvýkrát objavil vo vyhľadávači Teoma, naznačuje, že odkazy z lokalít v tematickej komunite sú dôležité nielen ako odkazy na všeobecné a netematické lokality. Postupom času sa však algoritmy vyhľadávačov stali zložitejšími, a preto je teraz potrebné k získavaniu popularity pristupovať kreatívnejšie. V praxi však vieme, že spätné odkazy sú stále kľúčovým faktorom hodnotenia.

Viac 46% všetkých vyhľadávaní v Google je lokálnych. To dokazuje dôležitosť budovania lokálnych odkazov vo všeobecnej stratégii propagácie vášho webového zdroja.

?  Ako poslať tlačovú správu miestnym médiám

Kde začať a ako?

Tu sú hlavné body, ktorým treba venovať pozornosť, keď sa vážne zaoberáte otázkou budovania odkazov pre lokálne SEO.

Kvalita

Témer v každom článku o propagácii odkazov na weboch spomíname na začiatku dôležitosť internej revízie a celkového overenia webu. Zdá sa to a priori pochopiteľné, ale málokto bude odkazovať na „surovú“ stránku. A najmä takéto nedostatky určite zmätú populárne vyhľadávače.

Takže skontrolujte:

• Telefónne čísla, e-mail, adresy. Uistite sa, že kontakty sú správne, používateľ ich na stránke ľahko nájde, sú čitateľné a ľahko sa s nimi komunikuje.
• Správne fungujúce formuláre spätnej väzby.
• Zakotvená mapa s presnou polohou.
• Podrobné pokyny na jazdu. V súčasnosti sa stáva veľmi populárnym video formát takýchto inštrukcií, keď sa natáčanie odohráva v prvej osobe.
• Rozvrh. Teraz v období karantény a výluk je to dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. Informácie na webovej stránke by ste mali pravidelne aktualizovať pri najmenšej zmene v rozvrhu.
• Oznámenia a pravidlá. Maska je povinná, domáce zvieratá nie sú povolené, 18+, pracujeme len na objednávku alebo na donášku, dress code atď.
• Informácie o doručení. S akými službami spolupracujete, podľa akého harmonogramu, skutočné náklady.
• Právna dokumentácia. To vzbudzuje absolútnu dôveru. Certifikáty, licencie, povolenia, stanovy atď.

Prispôsobivosť

Nezabúdajte, že lokálne vyhľadávania Google sa vykonávajú z rôznych zariadení a aplikácií. Vaša webová stránka sa bude inak zobrazovať na mobile, tablete a v aplikácii Mapy Google. Venujte tomu pozornosť hneď na začiatku. Smartfóny sú naším všetkým, preto by vaša stránka mala byť stopercentne optimalizovaná pre mobilné zariadenia. V dnešnom svete je pravdepodobnejšie, že sa návštevník spojí s miestnym podnikom, ak máte mobilnú stránku. A ešte lepšie, ak máte aplikáciu.

GMB

Pre tých z vás, ktorí to nevedia, je budovanie a optimalizácia vašej organizácie na Google My Business základom lokálneho SEO. Podľa štatistík viac ako polovica existujúcich spoločností svoju organizáciu v GMB ani neoznámila. Výpis z Google My Business je dobrým východiskovým bodom pre oveľa viac než len lokálnu SEO optimalizáciu. Miestne katalógy firiem sú v službe Google My Business nepostrádateľné.

Vytvorenie firemnej karty v tomto adresári vám umožní nielen získať odkaz od dôveryhodného darcu, ale aj zvýšiť dôveryhodnosť spoločnosti zo strany Google a vašej cieľovej skupiny.

Dôležité body:

• Vyplňte úplne všetky informačné polia. Čím viac podrobností o vás bude napísaných, tým lepšie vás bude vyhľadávač vnímať.
• Pridávajte len relevantné kontakty.
• Pridanie pracovného plánu.
• Pripojte vizuálne prvky. Logo, fotografie, videá. Čokoľvek, čo vám pomôže spoznať spoločnosť a poskytne lepší vizuálny zážitok.
• Odkazy na sociálne siete spoločnosti.
• Aktívny odkaz na stránku. Nezabudnite ho skontrolovať po zverejnení príspevku.
• Recenzia. Väčšina katalógov a mapových služieb má stĺpec s recenziami spoločností. Oplatí sa ich pravidelne sledovať a promptne reagovať na používateľov. Takto si získate lojalitu.
• Uveďte klady. Parkovanie, terasa, vegetariánske menu, bezplatné Wi-Fi, detský kútik atď.
• Pridajte aktuálny cenník. Na niektorých stránkach sa vyžaduje prítomnosť cenníka alebo aspoň cenovej vidlice.

Analýza ník

Predtým, ako začnete propagovať svoje stránky, musíte vidieť celý obraz svojej niky.

A konkrétne:

• Čo robí konkurencia?
• Aké metódy sa používajú?
• Aké sú ich silné a slabé stránky?
• Aký rozpočet je potrebný na dosiahnutie výsledku?
• V akom časovom rámci možno očakávať výsledok?
• Ako ich môžete predbehnúť?

Ale pri správnej analýze je dôležitý bod! Mnohí majitelia lokálnych stránok radšej považujú veľké svetové firmy za svojich konkurentov. Napríklad obchod so športovým oblečením môže ľahko považovať spoločnosť Nike za svojho priameho konkurenta. Z takýchto konkurentov bude mať len malý úžitok. Vždy sa oplatí spoliehať na mladé spoločnosti, ktoré dosiahli úspech v krátkom čase. A využiť užitočnú prax pre seba.

Určenie ukazovateľov pred začatím propagácie

To pomôže nielen sledovať účinnosť zvolenej stratégie budovania odkazov, ale aj pochopiť, aké chyby boli urobené a čo prináša skutočné výsledky. A plynule prechádzame k lokálnym link-buildingovým stratégiám.

Stratégie budovania lokálnych odkazov

Keď ste pochopili význam pojmu budovanie lokálnych odkazov, je čas zamyslieť sa nad tým, ako správne vytvoriť stratégiu propagácie a aký smer zvoliť.

Crowd marketing

Jedná sa o prilákanie cieľového publika prostredníctvom umiestnenia odporúčacích recenzií na rôznych stránkach, fórach, blogoch. Pomocou crowd marketingu môžete poskytnúť prirodzený profil odkazov, zvýšiť dosah publika a zlepšiť imidž vašej spoločnosti. Musíte si však uvedomiť, že crowd marketing, ak nefunguje správne, môže výrazne poškodiť stránku a jej povesť. Predtým, ako sa pustíte do jeho implementácie pre miestny podnik, zvážte niekoľko nuáns:

• Stránky crowd marketingu by sa mali vyberať výlučne podľa témy diskusie. Nie téma stránky, ale diskusia.
• Diskusia by mala byť relevantná. Nezáleží na tom, kedy bola diskusia vytvorená, dôležité je, aby ju návštevníci stále podporovali.
• Pokúste sa do príspevku o crowd marketingu pridať obrázok, video a odkazy na zdroje tretích strán. Priláka to viac pozornosti.
• Nepúšťajte sa do konfliktov a sporov s účastníkmi diskusie. Nezabúdajte na reputáciu a ústne podanie.

Analýza konkurencie

Prezradíme vám malé tajomstvo… Nie ste jediný, kto sa vo výklenku vašej stránky aktívne snaží budovať spätné odkazy.

V skutočnosti väčšina vašich konkurentov tiež aktívne investuje peniaze do budovania odkazov. Možno už majú vybudovanú obrovskú masu odkazov. Verte tomu alebo nie, ale v skutočnosti je to dobré. Prečo? Pretože už urobili všetku ťažkú prácu za vás. Všetko, čo musíte urobiť, je zduplikovať ich odkazový profil. Analyzujte sémantiku a nájdite ziskové kľúčové slová s nízkou konkurenciou. Preskúmajte všetkých konkurentov na akúkoľvek tému, reklamu alebo kľúčové slovo pomocou rôznych analytických nástrojov a zistite zdroje ich návštevnosti.

Spolupráca s miestnymi blogermi

Samozrejme, spätný odkaz na vás na Twitteri nejakej populárnej hviezdy =) Blogovanie je však v modernom svete veľmi populárne, takže odporúčania blogerov sú v ich kruhu považované za dôveryhodné. Ak sa, samozrejme, zhoduje vaša cieľová skupina, potom je táto stratégia ideálna.

Čo získate:

• Odkazy z dôveryhodných stránok vo vašom výklenku.
• Zvýšenie úrovne povedomia a dôvery vo vašu značku.
• Získajte cielenú návštevnosť svojej webovej stránky.
• Vybudujte si partnerstvá so silným potenciálom.
• Vytvorte mechanizmus na hodnotenie šialene konkurenčných kľúčových slov.

Publikovanie obsahu od vplyvných ľudí vo vašom odvetví je skvelý spôsob, ako získať odkazy na autoritatívne stránky, ktoré majú veľkú návštevnosť.

Spolupráca s miestnymi novinami, spravodajskými webmi, časopismi atď.

Nech si hovorí kto chce čo chce, ale takmer každý človek denne číta spravodajské weby. Spolupráca s týmito zdrojmi zvýši miestne povedomie o vašej firme. Najmä ak urobíte svoju firmu užitočnou vo svojom výklenku a vo svojej oblasti. A potom, ústne podanie ešte nebolo zrušené.

Prečo je budovanie lokálnych odkazov dôležité?

Pre každú firmu je hlavnou úlohou zviditeľniť sa vo svojom regióne, aby ste si vytvorili prúd odporúčaní od klientov, ktorí sú vo vašej blízkosti. Preto je budovanie lokálnych odkazov také dôležité pri dosahovaní tohto cieľa.

V tomto prípade ste však priamo závislí od vyhľadávačov. Tie inovovali používanie signálov, ako je text kotvy, dôvera, spam a dokonca aj ľudské simulácie, aby pochopili, ako môže odkaz ovplyvniť prepojenú stránku. Dáva zmysel, že dôveryhodné stránky majú tendenciu odkazovať na iné dôveryhodné stránky, zatiaľ čo spamové stránky dostávajú veľmi málo odkazov z dôveryhodných zdrojov. Žiaľ, mnohí v oblasti SEO si však stále neuvedomujú tieto zmeny a ich vplyv na vonkajší marketing. Po pochopení zložitostí budovania odkazov môžete všetky tieto poznatky využiť v prospech svojho podnikania.

Pritom nezabúdajte, že je potrebné čo najviac sledovať aj konverzie. V opačnom prípade nebudete môcť zistiť, či sa vaša práca na lokálnom SEO skutočne premietne do potenciálnych zákazníkov a v konečnom dôsledku zvýši príjmy vášho podniku.

Hlavná vec, ktorú si treba zapamätať, je, že nič vám nepomôže získať dôveru potenciálnych zákazníkov, okrem skutočne úprimnej túžby pomôcť im. To je hlavné tajomstvo! A k tomu vám pomôže budovanie odkazov SEO.

Nástroje na budovanie lokálnych odkazov

Ako ste si všimli, link building pre lokálne SEO je komplexný proces, ktorý si vyžaduje použitie ďalších nástrojov.

GMB

Vyššie sme spomenuli službu Google My Business, čo je bezplatný a ľahko použiteľný nástroj pre podniky a organizácie na správu ich online prítomnosti v službe Google vrátane vyhľadávania a máp. Ako iste chápete, vytvorenie firemnej karty v tomto adresári vám umožní nielen získať odkaz od dôveryhodného darcu, ale aj zvýšiť dôveryhodnosť spoločnosti zo strany Google a vašej cieľovej skupiny.

Ahrefs

Je to nástroj, ktorý vám pomôže analyzovať spätné odkazy a zistiť, či sú kvalitné. Môžete identifikovať svojich konkurentov a analyzovať ich z hľadiska SEO, kde si môžete pozrieť ich rýchlosť načítania, dizajn webu, písma, ktoré používajú, reklamy a bannery. 

Whitespark

Miestny nástroj na vyhľadávanie odkazov nájde príležitosti na základe vašej polohy a kľúčovej frázy. Stačí zadať vašu polohu a niekoľko kľúčových slov súvisiacich s vaším podnikaním (napríklad „interiérový dizajn“). Nástroj urobí všetko za vás.

Generátor kľúčových slov

Myslím, že všetko je jasné už z názvu. Stačí zadať kľúčové slová a miesta a potom kliknúť na tlačidlo Generovať kľúčové slová.

PRNEWS.IO

V tejto situácii bude pre miestne podniky veľmi výhodné prostredníctvom našej služby nájsť miestne médiá a objednať si publikácie v médiách. Ide o ďalší užitočný nástroj pri budovaní odkazov a publikovanie vo výklenkových publikáciách vytvorí vynikajúcu reputáciu v globálnej sieti.

Služba poskytuje veľmi pohodlné triedenie podľa miestnych médií. Napríklad tu v médiách USA (zoradené podľa mesta).

Viac nájdete publikácie pre každý vkus a tému.

Odkazy na internete, v ktorých sa spomína vaša firma, zvyčajne zobrazujú názov, adresu a telefónne číslo vašej spoločnosti – súhrnne sa označujú ako NAP (name, address, phone number). A práve publikovanie v médiách je skvelým prípadom použitia takéhoto odkazu. Navyše Google nie je jediné miesto, kde ľudia hľadajú firmy. Vyhľadávajú aj prostredníctvom Facebooku, rôznych adresárov atď. Uvedenie presného NAP na týchto miestach umožní potenciálnym zákazníkom nájsť vašu firmu, čo povedie k zvýšeniu počtu zákazníkov a tým aj príjmov.

Záver: Budovanie lokálnych prepojení

Pamätajte si, že na veľkých trhoch si musíte najprv vytvoriť pozitívnu obchodnú povesť a až potom myslieť na odkazový profil a dostať sa na vrchol.

Dnes, keď spoločnosť Google zakázala všetky druhy výmen, aktívne bojuje proti akejkoľvek priemyselnej službe, ktorá poskytuje služby budovania odkazov, je najdôležitejšia bezpečnosť.

A to je predovšetkým:

• kvalita odkazov;
• kvalita celej stránky;
• správne kotviace listy;
• neprístupnosť odkazov pre každého.

Odporúčame vám, aby ste sa neobmedzovali len na metódy, ktoré ste našli v článku. Pridajte do svojej stratégie nové spôsoby získavania odkazov, experimentujte. Nezabúdajte na dôležitosť kvality vašej stránky, obsahu a darcov odkazov.

Aby ste mali prehľad o aktuálnych trendoch vo vašom regióne a výklenku, odporúčame vám sledovať špičkových odborníkov. Môžete využiť naše pohodlné triedenie podľa miest a regiónov. Chcete kvalitné odkazy z najlepších miestnych médií? Stačí sa zaregistrovať a informovať svojho osobného manažéra o úlohách projektu. PRNEWS.IO vám pomôže dosiahnuť vaše ciele.

Súvisiace príspevky o budovaní miestnych prepojení:

• Tvorba odkazov pre webové stránky elektronického obchodu: jednoduchý sprievodca
• Top 7 služieb budovania odkazov, ktoré podporia vaše webové stránky
• Ako využiť SEO marketing značky na posilnenie vašej spoločnosti
• SEO Public Relations a prečo je významné pre propagáciu
• Ako vybrať najrelevantnejšie kľúčové slová pre umiestnenie?
• Najdôležitejšie SEO metriky