Obsah je všetko, najmä pri budovaní diverzifikovanej marketingovej stratégie obsahu. Je to to, čo komunikuje ciele a predajné body vašej spoločnosti a čo vás odlišuje od konkurencie. Výberom vhodného typu obsahu môže vaša spoločnosť zvýšiť relevantnú online návštevnosť a konvertovať potenciálnych zákazníkov. 92 % marketérov podľa štatistík považuje obsah za vysoko účinný obchodný prínos. Otázka znie, ktoré typy obsahu sú pre vašu firmu najefektívnejšie? Mali by ste sa zamerať na používanie len jedného typu obsahu alebo vo svojej stratégii obsahového marketingu využívať rôzne formy obsahu?
Podiskutujme o rôznych formách obsahu, ktoré môžete použiť v obsahovom marketingu, a o hodnote používania rôznych typov obsahu na výchovu návštevníkov na zákazníkov.
Zoznam najbežnejších typov obsahu
K dispozícii je viac ako 100 rôznych typov obsahu, čo je pre marketérov, ktorí sa tešia na výber najlepšej formy obsahu, viac ako dosť na to, aby uspeli v obsahovom marketingu. Hoci sa všetky zdajú byť odlišné, všetky typy obsahu majú niečo spoločné: slúžia účelu vašej organizácie, majú určitú štruktúru a sú široko akceptované v komunite, ktorá ich konzumuje. Medzi najbežnejšie typy obsahu patria vstupné stránky, infografiky, podcasty, návody, ankety a mnohé ďalšie formy organizácie obsahu, ktoré môžu vašej spoločnosti pomôcť dosiahnuť jej ciele.
Uvažujme o nasledujúcom zozname najbežnejších typov obsahu, ktorým sa budeme venovať v tomto článku:
- Príspevky v blogu
- Prípadové štúdie
- Emaily
- Ebooks
- Príručky
- Tlačové správy
- Obsah sociálnych médií
- Video obsah
- Webináre
- Biele knihy
Písomný blog je jedným z najpopulárnejších typov obsahu, ktorý marketéri používajú v rôznych obchodných výklenkoch.
- Príspevok na blogu je typ obsahu, ktorý spoločnosti uverejňujú na svojich blogoch alebo webových stránkach iných partnerov. Takýto obsah má hlavnú tému, o ktorej sa v blogovom príspevku diskutuje, a ciele, ktoré by mal dosiahnuť.
- Písanie blogových príspevkov má rôzne ciele: čisto informačné, vzdelávacie, propagačné atď.
- Písomný blogový príspevok by mal byť optimalizovaný pre SEO, aby ho cieľové publikum lepšie našlo a aby bol zdroj, v ktorom je uverejnený, lepšie nájditeľný vo vyhľadávačoch.
Nech už sa rozhodnete použiť akýkoľvek typ obsahu vo svojej marketingovej stratégii, všetky formy obsahu majú tri hlavné charakteristiky:
- Účel. Rôzne typy obsahu slúžia na rôzne účely. Napríklad cieľom príspevku na blogu je informovať, vzdelávať a zabávať.
- Štruktúra. Každý typ obsahu má svoju vlastnú štruktúru, ktorá je v odvetví všeobecne prijímaná. Okrem toho môžu spoločnosti opätovne používať aspekty a atribúty štruktúry obsahu novými spôsobmi. Publikum tak má predstavu o tom, čo môže od konkrétnej formy obsahu očakávať.
- Prijatie. Spoločnosti môžu pomocou obsahu budovať komunity.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Výhody používania rôznych typov obsahu
Začlenenie rôznych typov obsahu do vašej marketingovej stratégie obsahu má mnoho výhod. Pozrime sa na najvýznamnejšie výhody.
- Tvorba obsahu je oveľa jednoduchšia a rýchlejšia, keď máte rôzne opakovane použiteľné štruktúry obsahu a opakovateľné procesy, ktoré zabezpečujú rýchlejšie a jednoduchšie škálovanie. Ak máte napríklad šablónu, ktorú používate na písanie prípadových štúdií a ktorú váš tím často opakovane používa, môžete túto prácu ľahko delegovať bez obáv o kvalitu obsahu.
- Spojenie rôznych typov obsahu vám umožňuje osloviť širšie publikum. Nie všetkých ľudí je možné osloviť rovnakými kanálmi. Niektorí používatelia sú intenzívnymi používateľmi sociálnych médií. ak sústredíte všetko svoje úsilie na písanie obsahu pre sociálne médiá, pravdepodobne vám unikne možnosť vytvárať rôzne formy obsahu.
- Používanie rôznych typov obsahu vám umožní zlepšiť marketingové stratégie obsahu tým, že sa naučíte, ako rôzni používatelia reagujú na to, čo zdieľate. Umožní vám to spoznať preferencie a správanie vášho publika a zamerať sa na písanie takých typov obsahu, ktoré ho najviac oslovujú.
Ako používať rôzne typy obsahu
A teraz sa pozrime, ako môžete použiť rôzne typy obsahu, aby ste diverzifikovali svoju marketingovú stratégiu obsahu a zvýšili povedomie o značke.
Príspevky v blogoch
Jedná sa o jeden z najbežnejších typov obsahu, ktorý používajú značky na celom svete. Dôsledným publikovaním vysokokvalitných blogových príspevkov môže spoločnosť prilákať väčšiu návštevnosť, získať pozíciu autority a vychovávať návštevníkov webu. Vytváranie blogových príspevkov znamená, že by ste mali mať v rukách silnú stratégiu SEO:
- výber relevantných kľúčových slov, ktoré vám pomôžu zvýšiť návštevnosť z vyhľadávačov;
- vypracovanie silnej štruktúry interných odkazov, ktoré udržia návštevníkov na vašich webových stránkach dlhšie, čo by malo zvýšiť šance na ich premenu na dobrých potenciálnych zákazníkov;
- budovanie spätných odkazov na zvýšenie návštevnosti a zvýšenie autority spoločnosti.
Ako sa pripraviť?
Ak sa k otázke pristupuje jednoducho, článok je napísaný takto:
- predstavenie hlavnej tézy (opis problému);
- systém argumentov dokazujúcich alebo vyvracajúcich tézu;
- závery.
Najdôležitejšími vecami v článku sú jeho informačný obsah a prínos pre čitateľa. Obsah článku by mal obsahovať konkrétne fakty, ich analýzu a závery vychádzajúce z týchto údajov.
Ak ostatné informačné materiály musia byť neutrálne a objektívne, tento článok môže vyjadrovať osobný postoj autora. Za pravidlo dobrého tónu sa v tomto prípade považuje oddelenie faktov a názorov, ako aj označenie autorstva.
Dôležitá nuansa: jeden článok, jedna téma. Ak je téma príliš rozsiahla, materiál je lepšie rozdeliť do viacerých článkov.
Článok je dosť rozsiahly materiál. Objem tohto textu začína na 5000 znakoch a môže dosiahnuť veľkosť dlhého čítania, niekoľko desiatok tisíc znakov.
Obľúbeným typom článku je prípadová štúdia. Majú tiež niektoré vlastnosti.
- Nápady na večne zelený obsah pre vašu firmu: Efektívne využitie blogov v PR
- Čo je sponzorovaný obsah? Všetko, čo potrebujete vedieť
- FázyTOFU, MOFU a BOFU pre váš lievik obsahového marketingu
Prípadové štúdie
„Prípadová štúdia“ je praktický príklad činností, ktoré realizujete na dosiahnutie určitých cieľov. Zverejnením prípadových štúdií, podobne ako používateľských posudkov, si vaša spoločnosť môže získať dôveru budúcich zákazníkov. Nie je tajomstvom, že ľudia veria slovám kolegov zákazníkov viac ako najprofesionálnejšie napísanému marketingovému textu.
Prípadové štúdie umožňujú vašim potenciálnym zákazníkom zistiť, ako im vaša spoločnosť pomohla dosiahnuť ich ciele, aké vlastnosti vašich produktov alebo služieb ich najviac oslovili atď. Prípadové štúdie sú špecifické pre vašu spoločnosť. Tento typ obsahu by mal byť prispôsobený pre vašich potenciálnych kupujúcich v strednej až spodnej fáze lievika.
Aký je zmysel použitia?“
Prípady pomáhajú zvýšiť dôveryhodnosť spoločnosti a preukázať jej skúsenosti a schopnosti. Je to spôsob, ako sa pochváliť svojimi úspechmi a zároveň získať povesť odborníka.
Prípady nemôžu pojednávať len o úspechoch, ale aj o neúspechoch. V takýchto prípadoch nie je fakt neúspechu predsa dôležitý, ide o to, ako sa k nemu postavíte, ako naň zareagujete a aké vyvodíte závery.
Ako sa pripraviť?
Tento typ článku musí obsahovať:
- Podmienky úlohy sú sledovaným cieľom.
- vykonané činnosti;
- výsledky;
- výsledky
Závery – najdôležitejšia časť prípadu bez ohľadu na dosiahnutie cieľa.
Emaily
Email je ďalším typom obsahu, ktorý by mal marketérom pomôcť získať vynikajúce výnosy. Pomocou e-mailu môžete:
- vybudovať lepšiu komunikáciu so svojimi aktívnymi odberateľmi;
- Vytvárajte kampane na zasielanie noviniek a aktualizácií svojim odberateľom;
- zdieľajte so svojimi odberateľmi webové semináre a iný obsah uprostred lievikového kanála;
- Konvertujte potenciálnych zákazníkov zasielaním cielených e-mailových kampaní.
eBooks
Pomocou elektronických kníh môžete svoju značku umiestniť ako dôveryhodnú autoritu vo svojom odvetví. Tento typ obsahu by vám mal pomôcť vychovávať potenciálnych zákazníkov a poskytnúť vášmu publiku viac cenných informácií o vašom podnikateľskom výklenku. Tvorba tejto formy obsahu by mala byť pre vašu spoločnosť vhodná, ak:
- Vytváraný obsah by mal byť kratší a mali by ste hľadať spôsoby, ako svoje myšlienky usporiadať používateľsky prívetivejším spôsobom.
- Chcete zdieľať originálny výskum výmenou za e-mailovú adresu používateľa alebo platbu.
Prečítajte si viac:
Príručky
Príručky sú informatívne, dlhé blogové príspevky, ktoré majú v priemere 1400 slov. Tento typ obsahu je v posledných rokoch čoraz populárnejší. Podľa výskumu spoločnosti OrbitMedia dlhšie príspevky prinášajú lepšie výsledky.
Pri práci na príručkách vytvorte hĺbkové piliere zdôrazňujúce hlavné oblasti zamerania vašej spoločnosti. Zároveň pri práci na kópii prepojte obsah s relevantnými podtémami, aby bol váš obsah informatívnejší a hodnotnejší pre čitateľov.
Tlačové správy
Vytváranie tlačových správ je dobrý spôsob, ako informovať médiá a širokú verejnosť o novinkách týkajúcich sa vašej spoločnosti, vydaniach, nadchádzajúcich udalostiach, promo ponukách atď. Tlačové správy vám umožnia vytvoriť rozruch okolo vašej organizácie a zvýšiť povedomie o značke prostredníctvom ústneho podania.
Pri práci na tlačových správach zvážte nasledujúce jednoduché tipy:
- Diskutujte o témach, ktoré sú relevantné pre vaše publikum;
- Uveďte, kto ste, kedy, ako, kde a čo ponúkate v akejkoľvek aktualizácii, ktorú zdieľate.
- Dajte svojim čitateľom podnetné citáty o iné informácie, o ktorých stojí za to hovoriť.
Aké sú funkcie?
Faktor určujúci účinnosť tlačovej správy – informačný obsah
Tlačová správa vždy hovorí o udalostiach. Ak žiadna udalosť neexistuje, vytvorte ju, aby ste o nej mohli písať. Áno, funguje to.
Tlačová správa by mala byť dôležitá pre publikum vybraného vydania. Čím širší okruh ľudí, ktorí sa potenciálne zaujímajú o túto tému, tým lepšie. Žiadny záujem znamená žiadnych čitateľov, čo teda znamená žiadny predaj.
Tlačová správa by mala byť tiež aktuálna: ak sa udalosť stala pred dvoma mesiacmi, informačný sprievodca je beznádejne „prehnitý“. Žiaľ.
Tlačová správa má štandardnú štruktúru:
Ideálna dĺžka textu je 2 400-2 560 znakov. Ideálna tlačová správa patrí na stranu 1 – v prípade, že ju potrebujú vytlačiť.
Aký zmysel má jeho používanie?
Pre interakciu s redaktormi a širokou verejnosťou. Mala by byť informovaná o aktuálnych udalostiach, zmenách v spoločnosti a vzniku nových produktov. Je dôležitým nástrojom na vytváranie pozitívneho informačného zázemia okolo značky
Ako sa pripraviť?
Podľa princípu obrátenej pyramídy je to najdôležitejšie v nadpise, trochu podrobnejšie je to v linajke a všetky detaily sú odhalené v hlavnej časti.
Podávanie konkrétnych faktov je nevyhnutnosťou, nie používanie nezmyselných a bezohľadných vzorov pre symboly. V texte prevládajú aktívne slovesá a potrebný je napríklad predmet deja: „Továreň uviedla do prevádzky novú predajňu.“ Neobsahuje žiadne výzvy k akcii ani reklamy, ktoré by sa dali otvoriť.
Dátum podujatia a kontakty na komunikáciu so spoločnosťou sú potrebné, ak sa novinári chcú zúčastniť na podujatí alebo napísať článok na základe tlačovej správy.
Výskum ukázal že 59 % svetovej populácie používa sociálne médiá. Musíte využiť každú príležitosť na oslovenie cieľovej skupiny prostredníctvom platforiem sociálnych médií, pretože väčšinu používateľov nájdete na Facebooku, Instagrame, LinkedIn a ďalších platformách. Ak chcete vytvoriť čo najefektívnejšiu marketingovú kampaň v sociálnych médiách, zistite, aké platformy sociálnych médií vaši zákazníci najčastejšie používajú a aký najlepší harmonogram by ste mali dodržiavať, aby ste dosiahli maximálnu angažovanosť používateľov. Pri zverejňovaní obsahu na sociálnych médiách dbajte na to, aby ste pridávali odkazy, ktoré vedú k cieľu marketingu obsahu.
Video obsah
92% marketérov verí, že video obsah je nevyhnutný pre ich obsahovú marketingovú stratégiu. Video obsah sa dá použiť na rôznych platformách a mediálnych kanáloch. Videá môžete pridať do príspevkov na blogu, prípadových štúdií, príručiek, tlačových správ atď. Tento typ obsahu má mnoho účelov vrátane vzdelávacích, zábavných a propagačných. Marketéri sa zhodujú, že video obsah má dobrú návratnosť investícií a prináša také pozitívne výsledky, ako je zvýšenie predaja a počtu potenciálnych zákazníkov.
Webináre
Webináre a video obsah idú ruka v ruke. Oba typy obsahu sú prispôsobené tak, aby oslovili používateľov v neskorších fázach lievikov obsahového marketingu a ich cieľom je dosiahnuť viac konverzií. Spoločnosti môžu napríklad spustiť webináre, aby používateľom poskytli tipy, ako používať konkrétny produkt alebo službu, ako z nich profitovať a ako pozvať ľudí, aby ich vyskúšali.
Biele dokumenty
Biele knihy sú informatívne správy, ktorých cieľom je pomôcť vašej spoločnosti prezentovať originálny výskum na danú tému a etablovať vašu značku ako myšlienkového lídra vo vašom odvetví. Vynikajúca biela kniha by mala poskytovať hĺbkové informácie a odborný výskum a vytvárať hodnotu nad rámec už zverejnených informácií.
Diverzifikujte svoju digitálnu marketingovú stratégiu pomocou rôznych typov obsahu.
Rôzni používatelia hľadajú na rôznych platformách a mediálnych zdrojoch rôzne typy obsahu. Používanie rôznych typov obsahu umožňuje spoločnostiam lepšie riadiť komunikáciu s publikom. Zdieľaním rôznych typov obsahu dávate zákazníkom slobodu vybrať si obsah, ktorý vyhovuje ich potrebám, a používať mediálne zdroje, ktoré považujú za najpoužiteľnejšie, najzábavnejšie alebo najpohodlnejšie.
Záver
Na rôzne účely používajte rôzne typy obsahu
- Udiala sa udalosť, ktorá zaujme tematické médiá – vydajte tlačovú správu.
- Informačné príručky žiaria a udalosť je zaujímavá pre širokú verejnosť-vydajte správu.
- Je potrebné potvrdiť status odborníka na trhu a zvýšiť dôveryhodnosť spoločnosti-napísať analytický článok.
- Chcem sa pochváliť úspechmi a vyvodiť závery po neúspechu-pripravte prípad.
- Potrebné sú vzťahy s verejnosťou-vykonajte rozhovor.
- Propagovať nový produkt – urobiť prehľad.
Tím PRNEWS.IO pomôže pripraviť tieto materiály a distribuovať ich do celého sveta.
