Hur man skapar en perfekt PR-budget: 4 kostnadseffektiva metoder för PR

Vad ska du budgetera för PR? Det finns inget enkelt svar på denna fråga, eftersom din framgång när det gäller att få medietäckning avgörs mer av vad du gör och vad du försöker få täckning för än av hur mycket pengar du spenderar. Du kan få mycket mediebevakning utan att spendera ett enda öre, men du kan också spendera en stor summa utan att få någon bevakning.

Ibland räcker det med några snabba tips som skickas till rätt nyhetsmedier för att få stor täckning. Om det finns ett ämne som de är intresserade av och vill täcka, kommer de att hoppa på det, utan att det krävs extra arbete eller utgifter från din sida. Tips som dessa kan ibland leda till nyheter som sprängs i luften.

Å andra sidan kan du anlita en PR-firma och inte komma någon vart, kanske få mycket mindre täckning än du ville, eller inte få rätt typ av täckning. En bra konsult kommer att veta detta i förväg och, förutsatt att de vill ha dina återkommande affärer, beskriva vad de kan och inte kan göra för dig och samtidigt styra dig i riktning mot något mer realistiskt.

Detta är en svår fråga att besvara eftersom den beror på företagets storlek, PR-budgeten och branschen du är verksam inom. En sak att tänka på är att mediebevakning inte är en engångsföreteelse. Det är en långsiktig investering som kommer att fortsätta att öka din varumärkeskännedom och förbättra ditt resultat.

Krittin Kalra, grundare av Writecream

Det finns olika strategier och typer av mediebevakning. Vissa anlitar konstnärer eller kreativa yrkesutövare för att utforma något visuellt eller videobaserat i hopp om att det ska bli viralt. Detta är dock alltid svårt att förutsäga.

Ibland skapar företag uppmärksamhet i media genom en provocerande eller kontroversiell annonskampanj, där annonserna i sig själva blir föremål för uppmärksamhet i media. Detta tillvägagångssätt kan ofta ge stora resultat med minimala utgifter, eftersom annonsen inte behöver få stor spridning. Det räcker med att nyckelpersoner, som journalister eller bloggare, lägger märke till annonsen eller kontroversen kring den. Precis som med viral marknadsföring kan det vara svårt att förutsäga hur och när detta kommer att ske.

Lita inte på slumpen! Du bör producera och distribuera innehåll regelbundet för ditt varumärke och företag för att få regelbunden medietäckning. En del av innehållet kommer att bli viralt, medan en del kommer att försvinna i glömska. Detta är normalt. Det viktiga är att du i slutändan får ett målinriktat antal varumärkesomnämnanden på nätet.

Fyra grundläggande PR-budgetstrategier

Hur mycket bör ett företag lägga på PR? Jag får den här frågan ganska ofta, men det finns inget snabbt svar som passar alla. För att ge ett komplett svar bör frågan vara mer specifik. Det vill säga, hur mycket skulle det kosta att få önskad typ av mediebevakning för en viss produkt genom en viss metod?

Det gäller dessutom att tänka på faktorer som dessa:

• Reklamkostnader för lyxprodukter är alltid högre än för basprodukter.
• En ny produkt kräver betydande ekonomiska investeringar i marknadsföring och PR.
• Nischer med stor konkurrens kräver större PR-utgifter.

Oavsett företagets storlek är det alltid en bra idé att överväga den mest effektiva budgetstrategin för dina PR-kampanjer. Det finns fyra huvudstrategier när det gäller budgetering av mediebevakning:

• Tillgängliga medel
• Inkomstprocent
• Baserad på mål
• Baserad på konkurrenternas strategier

Tillgängliga medel

Den kanske enklaste metoden är att avsätta ett snabbt belopp som du inte har något emot att ”bränna”. Det kan vara 1 000 eller 10 000 dollar per månad – eller per år – som du lägger på att hitta lösningar, och du spenderar inte ett öre mer. Detta är en ganska äventyrlig men effektiv empirisk metod, och en trial-and-error-process. Du kommer utan tvekan att hitta instrument som är värda att använda när det gäller avkastning på investeringar.

Nackdelen med den här metoden är att den inte korrelerar så bra med de mål du satt upp för din PR-kampanj. Ibland kan du behöva spendera 20 % mer för att nå ditt mål, men du har satt en snäv budget och kan inte ta på dig de extra utgifterna.

Inkomstprocent

Ett annat enkelt sätt att fastställa en PR-budget är att ta 1-2 % av intäkterna eller 10-20 % av vinsten. Det finns inga vetenskapliga bevis för det valda intervallet. Dessa siffror har uppskattats utifrån arbete med olika projekt och budgetar.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Om kunden samtycker till den första fördelningen kan du sedan titta på hur mycket media och hur många PR-insatser som kan köpas med dessa pengar.

Och du kan alltid ändra dessa procentsatser när situationen kräver det.

Jake Hill, VD för DebtHammer

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

2) Om det är där du vill planera din budget, när du väl har fastställt den budgeten, kan du fördela den på följande sätt:

A) Ungefär 85-90 % av din budget kan gå till betalda annonser

B) De resterande 10-15 % av budgeten kan gå till PR och reklam.

Om kunden samtycker till den första fördelningen kan du sedan titta på hur mycket media och hur många PR-insatser som kan köpas med dessa pengar.

Och du kan alltid ändra dessa procentsatser när situationen kräver det.

Jake Hill, VD för DebtHammer

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

2) Om det är där du vill planera din budget, när du väl har fastställt den budgeten, kan du fördela den på följande sätt:

A) Ungefär 85-90 % av din budget kan gå till betalda annonser

B) De resterande 10-15 % av budgeten kan gå till PR och reklam.

Om kunden samtycker till den första fördelningen kan du sedan titta på hur mycket media och hur många PR-insatser som kan köpas med dessa pengar.

Och du kan alltid ändra dessa procentsatser när situationen kräver det.

Jake Hill, VD för DebtHammer

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

I allmänhet, när jag träffar en kund för att diskutera det bästa sättet att spendera deras budget, finns här några allmänna punkter att tala om;

1) I många branscher avsätter företagen 3-5 procent av sin försäljning till reklam.

2) Om det är där du vill planera din budget, när du väl har fastställt den budgeten, kan du fördela den på följande sätt:

A) Ungefär 85-90 % av din budget kan gå till betalda annonser

B) De resterande 10-15 % av budgeten kan gå till PR och reklam.

Om kunden samtycker till den första fördelningen kan du sedan titta på hur mycket media och hur många PR-insatser som kan köpas med dessa pengar.

Och du kan alltid ändra dessa procentsatser när situationen kräver det.

Jake Hill, VD för DebtHammer

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Den korta versionen av mitt svar är 0 dollar. Du bör spendera noll dollar varje månad på mediebevakning eftersom meningsfull pressbevakning är intjänad, inte betald.

Istället för att spendera pengar på pay-per-click-täckning som ofta visas som sponsrad snarare än förtjänad, är det bättre att spendera dina pengar på ett PR-team som vet hur man berättar historier som journalisterna kommer att vilja täcka. Beloppet du spenderar per månad är inte ett belopp för medietäckning, utan snarare en PR-budget som täcker pressuppsökande verksamhet, skapande av pitchs och strategi. Det prisintervallet kommer att variera beroende på hur mycket du vill göra dina PR-insatser själva och vilka typer av projekt som ditt PR-team kommer att arbeta med.

Robert Barrows,R.M. Barrows Advertising & Public Relations

Budgeten för reklam och PR är olika för alla typer av företag i alla typer av branscher.

I allmänhet, när jag träffar en kund för att diskutera det bästa sättet att spendera deras budget, finns här några allmänna punkter att tala om;

1) I många branscher avsätter företagen 3-5 procent av sin försäljning till reklam.

2) Om det är där du vill planera din budget, när du väl har fastställt den budgeten, kan du fördela den på följande sätt:

A) Ungefär 85-90 % av din budget kan gå till betalda annonser

B) De resterande 10-15 % av budgeten kan gå till PR och reklam.

Om kunden samtycker till den första fördelningen kan du sedan titta på hur mycket media och hur många PR-insatser som kan köpas med dessa pengar.

Och du kan alltid ändra dessa procentsatser när situationen kräver det.

Jake Hill, VD för DebtHammer

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Den här fonden kommer att betala för saker som att rensa kataloger och hantera närvaron, samt att främja recensioner och hantera anseenden.

Gary Hunter, grundare av CompareGolfPrices.

Avhängigt av ditt företag.

Om din årliga intäkt är mindre än 5 miljoner dollar och din nettovinstmarginal, som är det belopp som blir över efter att alla kostnader har betalats, är mellan 10 och 12 procent, rekommenderar jag att du avsätter 7 till 8 procent av den totala intäkten till marknadsföring och medietäckning. Jag tror att nystartade och små företag vanligtvis bara avsätter 2 till 3 procent av sin försäljning för marknadsföring och medieexponering. För att ge dig en bred uppfattning föreslog jag att nystartade företag ska avsätta mellan 20 och 25 procent av sina intäkter till marknadsföringskostnader, medan mer etablerade företag bör lägga någonstans mellan 10 och 15 procent av sina intäkter på marknadsföring. Enligt mig kommer det att bero på ditt företags särskilda förutsättningar, till exempel produkt, målmarknad och plats.

Amanda Green, Account Executive på Orca Communications Unlimited, LLC

Den korta versionen av mitt svar är 0 dollar. Du bör spendera noll dollar varje månad på mediebevakning eftersom meningsfull pressbevakning är intjänad, inte betald.

Istället för att spendera pengar på pay-per-click-täckning som ofta visas som sponsrad snarare än förtjänad, är det bättre att spendera dina pengar på ett PR-team som vet hur man berättar historier som journalisterna kommer att vilja täcka. Beloppet du spenderar per månad är inte ett belopp för medietäckning, utan snarare en PR-budget som täcker pressuppsökande verksamhet, skapande av pitchs och strategi. Det prisintervallet kommer att variera beroende på hur mycket du vill göra dina PR-insatser själva och vilka typer av projekt som ditt PR-team kommer att arbeta med.

Robert Barrows,R.M. Barrows Advertising & Public Relations

Budgeten för reklam och PR är olika för alla typer av företag i alla typer av branscher.

I allmänhet, när jag träffar en kund för att diskutera det bästa sättet att spendera deras budget, finns här några allmänna punkter att tala om;

1) I många branscher avsätter företagen 3-5 procent av sin försäljning till reklam.

2) Om det är där du vill planera din budget, när du väl har fastställt den budgeten, kan du fördela den på följande sätt:

A) Ungefär 85-90 % av din budget kan gå till betalda annonser

B) De resterande 10-15 % av budgeten kan gå till PR och reklam.

Om kunden samtycker till den första fördelningen kan du sedan titta på hur mycket media och hur många PR-insatser som kan köpas med dessa pengar.

Och du kan alltid ändra dessa procentsatser när situationen kräver det.

Jake Hill, VD för DebtHammer

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Nackdelen med denna strategi är att dina konkurrenter inte alltid är marknadsledande. Andra, mer lättfotade marknadsaktörer kan ta deras initiativ.

Avvägning mellan kvalitet och kostnad

Sökmotorerna ger länkvärde främst baserat på den hänvisande webbplatsens auktoritet och pålitlighet. Om en webbplats har en hög auktoritet har den byggt upp ett förtroende hos sökmotorer som Google, och den saften förs sedan vidare till ditt företags webbplats via backlänken. Det kan vara frestande att hitta de billigaste webbplatserna som kan förse ditt innehåll med en backlink, men det är kontraproduktivt och kan leda till att du blir hårt bestraffad av Google.

Det är bäst att ta ett systematiskt tillvägagångssätt när du kollar upp vilka sidor du vill ranka högre än. Genom att försöka rangordna alla sidor på din webbplats i ett svep riskerar du att förbruka hela din budget för att få de resultat du vill ha. Identifiera de sidor där du rankas bland de tio bästa som visar termer av köparens avsikt. För att detta ska bli en lukrativ process måste du analysera nyckelord som kommer att dra mer affärer till din webbplats från lead gen, konverteringar eller hänvisningar.

Branschexperter om PR-budget

Dean Lee, marknadschef på Sealions

Det är min rekommendation att småföretag avsätter mellan 7 och 8 procent av sina totala intäkter till köp av mediebevakning. Enligt min erfarenhet har småföretag en benägenhet att följa denna norm, med årliga utgifter på i genomsnitt mellan 3 och 5 procent.

Att spendera mindre än 500 dollar per månad på mediebevakning är inget jag förespråkar. Om du betalar 500 dollar i månaden bör pengarna gå till att antingen etablera en närvaro på nätet eller förbättra din ranking i resultaten i lokala sökmotorer. 

Den här fonden kommer att betala för saker som att rensa kataloger och hantera närvaron, samt att främja recensioner och hantera anseenden.

Gary Hunter, grundare av CompareGolfPrices.

Avhängigt av ditt företag.

Om din årliga intäkt är mindre än 5 miljoner dollar och din nettovinstmarginal, som är det belopp som blir över efter att alla kostnader har betalats, är mellan 10 och 12 procent, rekommenderar jag att du avsätter 7 till 8 procent av den totala intäkten till marknadsföring och medietäckning. Jag tror att nystartade och små företag vanligtvis bara avsätter 2 till 3 procent av sin försäljning för marknadsföring och medieexponering. För att ge dig en bred uppfattning föreslog jag att nystartade företag ska avsätta mellan 20 och 25 procent av sina intäkter till marknadsföringskostnader, medan mer etablerade företag bör lägga någonstans mellan 10 och 15 procent av sina intäkter på marknadsföring. Enligt mig kommer det att bero på ditt företags särskilda förutsättningar, till exempel produkt, målmarknad och plats.

Amanda Green, Account Executive på Orca Communications Unlimited, LLC

Den korta versionen av mitt svar är 0 dollar. Du bör spendera noll dollar varje månad på mediebevakning eftersom meningsfull pressbevakning är intjänad, inte betald.

Istället för att spendera pengar på pay-per-click-täckning som ofta visas som sponsrad snarare än förtjänad, är det bättre att spendera dina pengar på ett PR-team som vet hur man berättar historier som journalisterna kommer att vilja täcka. Beloppet du spenderar per månad är inte ett belopp för medietäckning, utan snarare en PR-budget som täcker pressuppsökande verksamhet, skapande av pitchs och strategi. Det prisintervallet kommer att variera beroende på hur mycket du vill göra dina PR-insatser själva och vilka typer av projekt som ditt PR-team kommer att arbeta med.

Robert Barrows,R.M. Barrows Advertising & Public Relations

Budgeten för reklam och PR är olika för alla typer av företag i alla typer av branscher.

I allmänhet, när jag träffar en kund för att diskutera det bästa sättet att spendera deras budget, finns här några allmänna punkter att tala om;

1) I många branscher avsätter företagen 3-5 procent av sin försäljning till reklam.

2) Om det är där du vill planera din budget, när du väl har fastställt den budgeten, kan du fördela den på följande sätt:

A) Ungefär 85-90 % av din budget kan gå till betalda annonser

B) De resterande 10-15 % av budgeten kan gå till PR och reklam.

Om kunden samtycker till den första fördelningen kan du sedan titta på hur mycket media och hur många PR-insatser som kan köpas med dessa pengar.

Och du kan alltid ändra dessa procentsatser när situationen kräver det.

Jake Hill, VD för DebtHammer

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Dessa punkter måste du packa in i bild-, produkt- och försäljningsartiklar, och balansera dem proportionellt beroende på stadiet:

• Inträde på marknaden
• Från början av tillväxten
• Mättnad
• Rekcession

Med utgångspunkt i ditt mål kan du använda den omfattande katalogen på PRNEWS.IO för att söka efter rätt nyhetspublikationer utifrån publikens storlek, prognostiserad publiceringstäckning och kostnad för placering. Sortera alla publikationer efter kategori och geografi för att täcka den önskade publikräckvidden och få fram den exakta kostnaden för din medieplan, redan innan arbetet börjar.

En serie publikationer på många olika ställen ger ett bättre resultat än en enda publicering via ett stort, dyrt medieföretag. Tester hjälper dig att förstå det mest effektiva sättet att placera publikationer för ditt företag.

I den digitala kommunikationens tidsålder är ett annat mätbart mål att få relevanta nyckelord i topp 10 eller topp 3 i SERP:erna. Du kan täcka den befintliga efterfrågan om det finns ett spår av informationsförfrågningar inom nischen (både högfrekventa och lågfrekventa). För att göra detta måste du analysera sökmotorkonkurrenter och företagskonkurrenter för backlänkar och bestämma din strategi för att bygga backlänkar utifrån de insamlade uppgifterna. Katalogen PRNEWS.IO hjälper dig att uppskatta budgeten för att bygga länkar genom publikationer i media.

Baserad på konkurrenternas strategi

Evalueringen av dina konkurrenters webbplatsranking, liksom övervakningen av tillväxten av sökfrekvensen och trafikkanalerna för varumärket, är stora faktorer som hjälper dig att planera och fördela din PR-budget.

Använd verktyg för medieövervakning för att spåra frekvensen av omnämnanden och leta efter möjligheter att bli omnämnd oftare i medierna. Tjänster som SimilarWeb och Ahrefs kan hjälpa dig att analysera konkurrenters webbplatser och förstå deras trafikmönster, betalda kanaler och backlinks.

Nackdelen med denna strategi är att dina konkurrenter inte alltid är marknadsledande. Andra, mer lättfotade marknadsaktörer kan ta deras initiativ.

Avvägning mellan kvalitet och kostnad

Sökmotorerna ger länkvärde främst baserat på den hänvisande webbplatsens auktoritet och pålitlighet. Om en webbplats har en hög auktoritet har den byggt upp ett förtroende hos sökmotorer som Google, och den saften förs sedan vidare till ditt företags webbplats via backlänken. Det kan vara frestande att hitta de billigaste webbplatserna som kan förse ditt innehåll med en backlink, men det är kontraproduktivt och kan leda till att du blir hårt bestraffad av Google.

Det är bäst att ta ett systematiskt tillvägagångssätt när du kollar upp vilka sidor du vill ranka högre än. Genom att försöka rangordna alla sidor på din webbplats i ett svep riskerar du att förbruka hela din budget för att få de resultat du vill ha. Identifiera de sidor där du rankas bland de tio bästa som visar termer av köparens avsikt. För att detta ska bli en lukrativ process måste du analysera nyckelord som kommer att dra mer affärer till din webbplats från lead gen, konverteringar eller hänvisningar.

Branschexperter om PR-budget

Dean Lee, marknadschef på Sealions

Det är min rekommendation att småföretag avsätter mellan 7 och 8 procent av sina totala intäkter till köp av mediebevakning. Enligt min erfarenhet har småföretag en benägenhet att följa denna norm, med årliga utgifter på i genomsnitt mellan 3 och 5 procent.

Att spendera mindre än 500 dollar per månad på mediebevakning är inget jag förespråkar. Om du betalar 500 dollar i månaden bör pengarna gå till att antingen etablera en närvaro på nätet eller förbättra din ranking i resultaten i lokala sökmotorer. 

Den här fonden kommer att betala för saker som att rensa kataloger och hantera närvaron, samt att främja recensioner och hantera anseenden.

Gary Hunter, grundare av CompareGolfPrices.

Avhängigt av ditt företag.

Om din årliga intäkt är mindre än 5 miljoner dollar och din nettovinstmarginal, som är det belopp som blir över efter att alla kostnader har betalats, är mellan 10 och 12 procent, rekommenderar jag att du avsätter 7 till 8 procent av den totala intäkten till marknadsföring och medietäckning. Jag tror att nystartade och små företag vanligtvis bara avsätter 2 till 3 procent av sin försäljning för marknadsföring och medieexponering. För att ge dig en bred uppfattning föreslog jag att nystartade företag ska avsätta mellan 20 och 25 procent av sina intäkter till marknadsföringskostnader, medan mer etablerade företag bör lägga någonstans mellan 10 och 15 procent av sina intäkter på marknadsföring. Enligt mig kommer det att bero på ditt företags särskilda förutsättningar, till exempel produkt, målmarknad och plats.

Amanda Green, Account Executive på Orca Communications Unlimited, LLC

Den korta versionen av mitt svar är 0 dollar. Du bör spendera noll dollar varje månad på mediebevakning eftersom meningsfull pressbevakning är intjänad, inte betald.

Istället för att spendera pengar på pay-per-click-täckning som ofta visas som sponsrad snarare än förtjänad, är det bättre att spendera dina pengar på ett PR-team som vet hur man berättar historier som journalisterna kommer att vilja täcka. Beloppet du spenderar per månad är inte ett belopp för medietäckning, utan snarare en PR-budget som täcker pressuppsökande verksamhet, skapande av pitchs och strategi. Det prisintervallet kommer att variera beroende på hur mycket du vill göra dina PR-insatser själva och vilka typer av projekt som ditt PR-team kommer att arbeta med.

Robert Barrows,R.M. Barrows Advertising & Public Relations

Budgeten för reklam och PR är olika för alla typer av företag i alla typer av branscher.

I allmänhet, när jag träffar en kund för att diskutera det bästa sättet att spendera deras budget, finns här några allmänna punkter att tala om;

1) I många branscher avsätter företagen 3-5 procent av sin försäljning till reklam.

2) Om det är där du vill planera din budget, när du väl har fastställt den budgeten, kan du fördela den på följande sätt:

A) Ungefär 85-90 % av din budget kan gå till betalda annonser

B) De resterande 10-15 % av budgeten kan gå till PR och reklam.

Om kunden samtycker till den första fördelningen kan du sedan titta på hur mycket media och hur många PR-insatser som kan köpas med dessa pengar.

Och du kan alltid ändra dessa procentsatser när situationen kräver det.

Jake Hill, VD för DebtHammer

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Denna enkla metod för att fastställa din budget är idealisk för de första stadierna av annonslanseringen, men den är ineffektiv under en längre period.

Baserad på mål

De klassiska kommunikationsmålen inom marknadsföring är:

• Öka varumärkeskännedomen
• Att bygga upp kundernas relation till varumärket
• Shoppingfrämjande åtgärder

Dessa punkter måste du packa in i bild-, produkt- och försäljningsartiklar, och balansera dem proportionellt beroende på stadiet:

• Inträde på marknaden
• Från början av tillväxten
• Mättnad
• Rekcession

Med utgångspunkt i ditt mål kan du använda den omfattande katalogen på PRNEWS.IO för att söka efter rätt nyhetspublikationer utifrån publikens storlek, prognostiserad publiceringstäckning och kostnad för placering. Sortera alla publikationer efter kategori och geografi för att täcka den önskade publikräckvidden och få fram den exakta kostnaden för din medieplan, redan innan arbetet börjar.

En serie publikationer på många olika ställen ger ett bättre resultat än en enda publicering via ett stort, dyrt medieföretag. Tester hjälper dig att förstå det mest effektiva sättet att placera publikationer för ditt företag.

I den digitala kommunikationens tidsålder är ett annat mätbart mål att få relevanta nyckelord i topp 10 eller topp 3 i SERP:erna. Du kan täcka den befintliga efterfrågan om det finns ett spår av informationsförfrågningar inom nischen (både högfrekventa och lågfrekventa). För att göra detta måste du analysera sökmotorkonkurrenter och företagskonkurrenter för backlänkar och bestämma din strategi för att bygga backlänkar utifrån de insamlade uppgifterna. Katalogen PRNEWS.IO hjälper dig att uppskatta budgeten för att bygga länkar genom publikationer i media.

Baserad på konkurrenternas strategi

Evalueringen av dina konkurrenters webbplatsranking, liksom övervakningen av tillväxten av sökfrekvensen och trafikkanalerna för varumärket, är stora faktorer som hjälper dig att planera och fördela din PR-budget.

Använd verktyg för medieövervakning för att spåra frekvensen av omnämnanden och leta efter möjligheter att bli omnämnd oftare i medierna. Tjänster som SimilarWeb och Ahrefs kan hjälpa dig att analysera konkurrenters webbplatser och förstå deras trafikmönster, betalda kanaler och backlinks.

Nackdelen med denna strategi är att dina konkurrenter inte alltid är marknadsledande. Andra, mer lättfotade marknadsaktörer kan ta deras initiativ.

Avvägning mellan kvalitet och kostnad

Sökmotorerna ger länkvärde främst baserat på den hänvisande webbplatsens auktoritet och pålitlighet. Om en webbplats har en hög auktoritet har den byggt upp ett förtroende hos sökmotorer som Google, och den saften förs sedan vidare till ditt företags webbplats via backlänken. Det kan vara frestande att hitta de billigaste webbplatserna som kan förse ditt innehåll med en backlink, men det är kontraproduktivt och kan leda till att du blir hårt bestraffad av Google.

Det är bäst att ta ett systematiskt tillvägagångssätt när du kollar upp vilka sidor du vill ranka högre än. Genom att försöka rangordna alla sidor på din webbplats i ett svep riskerar du att förbruka hela din budget för att få de resultat du vill ha. Identifiera de sidor där du rankas bland de tio bästa som visar termer av köparens avsikt. För att detta ska bli en lukrativ process måste du analysera nyckelord som kommer att dra mer affärer till din webbplats från lead gen, konverteringar eller hänvisningar.

Branschexperter om PR-budget

Dean Lee, marknadschef på Sealions

Det är min rekommendation att småföretag avsätter mellan 7 och 8 procent av sina totala intäkter till köp av mediebevakning. Enligt min erfarenhet har småföretag en benägenhet att följa denna norm, med årliga utgifter på i genomsnitt mellan 3 och 5 procent.

Att spendera mindre än 500 dollar per månad på mediebevakning är inget jag förespråkar. Om du betalar 500 dollar i månaden bör pengarna gå till att antingen etablera en närvaro på nätet eller förbättra din ranking i resultaten i lokala sökmotorer. 

Den här fonden kommer att betala för saker som att rensa kataloger och hantera närvaron, samt att främja recensioner och hantera anseenden.

Gary Hunter, grundare av CompareGolfPrices.

Avhängigt av ditt företag.

Om din årliga intäkt är mindre än 5 miljoner dollar och din nettovinstmarginal, som är det belopp som blir över efter att alla kostnader har betalats, är mellan 10 och 12 procent, rekommenderar jag att du avsätter 7 till 8 procent av den totala intäkten till marknadsföring och medietäckning. Jag tror att nystartade och små företag vanligtvis bara avsätter 2 till 3 procent av sin försäljning för marknadsföring och medieexponering. För att ge dig en bred uppfattning föreslog jag att nystartade företag ska avsätta mellan 20 och 25 procent av sina intäkter till marknadsföringskostnader, medan mer etablerade företag bör lägga någonstans mellan 10 och 15 procent av sina intäkter på marknadsföring. Enligt mig kommer det att bero på ditt företags särskilda förutsättningar, till exempel produkt, målmarknad och plats.

Amanda Green, Account Executive på Orca Communications Unlimited, LLC

Den korta versionen av mitt svar är 0 dollar. Du bör spendera noll dollar varje månad på mediebevakning eftersom meningsfull pressbevakning är intjänad, inte betald.

Istället för att spendera pengar på pay-per-click-täckning som ofta visas som sponsrad snarare än förtjänad, är det bättre att spendera dina pengar på ett PR-team som vet hur man berättar historier som journalisterna kommer att vilja täcka. Beloppet du spenderar per månad är inte ett belopp för medietäckning, utan snarare en PR-budget som täcker pressuppsökande verksamhet, skapande av pitchs och strategi. Det prisintervallet kommer att variera beroende på hur mycket du vill göra dina PR-insatser själva och vilka typer av projekt som ditt PR-team kommer att arbeta med.

Robert Barrows,R.M. Barrows Advertising & Public Relations

Budgeten för reklam och PR är olika för alla typer av företag i alla typer av branscher.

I allmänhet, när jag träffar en kund för att diskutera det bästa sättet att spendera deras budget, finns här några allmänna punkter att tala om;

1) I många branscher avsätter företagen 3-5 procent av sin försäljning till reklam.

2) Om det är där du vill planera din budget, när du väl har fastställt den budgeten, kan du fördela den på följande sätt:

A) Ungefär 85-90 % av din budget kan gå till betalda annonser

B) De resterande 10-15 % av budgeten kan gå till PR och reklam.

Om kunden samtycker till den första fördelningen kan du sedan titta på hur mycket media och hur många PR-insatser som kan köpas med dessa pengar.

Och du kan alltid ändra dessa procentsatser när situationen kräver det.

Jake Hill, VD för DebtHammer

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Denna enkla metod för att fastställa din budget är idealisk för de första stadierna av annonslanseringen, men den är ineffektiv under en längre period.

Baserad på mål

De klassiska kommunikationsmålen inom marknadsföring är:

• Öka varumärkeskännedomen
• Att bygga upp kundernas relation till varumärket
• Shoppingfrämjande åtgärder

Dessa punkter måste du packa in i bild-, produkt- och försäljningsartiklar, och balansera dem proportionellt beroende på stadiet:

• Inträde på marknaden
• Från början av tillväxten
• Mättnad
• Rekcession

Med utgångspunkt i ditt mål kan du använda den omfattande katalogen på PRNEWS.IO för att söka efter rätt nyhetspublikationer utifrån publikens storlek, prognostiserad publiceringstäckning och kostnad för placering. Sortera alla publikationer efter kategori och geografi för att täcka den önskade publikräckvidden och få fram den exakta kostnaden för din medieplan, redan innan arbetet börjar.

En serie publikationer på många olika ställen ger ett bättre resultat än en enda publicering via ett stort, dyrt medieföretag. Tester hjälper dig att förstå det mest effektiva sättet att placera publikationer för ditt företag.

I den digitala kommunikationens tidsålder är ett annat mätbart mål att få relevanta nyckelord i topp 10 eller topp 3 i SERP:erna. Du kan täcka den befintliga efterfrågan om det finns ett spår av informationsförfrågningar inom nischen (både högfrekventa och lågfrekventa). För att göra detta måste du analysera sökmotorkonkurrenter och företagskonkurrenter för backlänkar och bestämma din strategi för att bygga backlänkar utifrån de insamlade uppgifterna. Katalogen PRNEWS.IO hjälper dig att uppskatta budgeten för att bygga länkar genom publikationer i media.

Baserad på konkurrenternas strategi

Evalueringen av dina konkurrenters webbplatsranking, liksom övervakningen av tillväxten av sökfrekvensen och trafikkanalerna för varumärket, är stora faktorer som hjälper dig att planera och fördela din PR-budget.

Använd verktyg för medieövervakning för att spåra frekvensen av omnämnanden och leta efter möjligheter att bli omnämnd oftare i medierna. Tjänster som SimilarWeb och Ahrefs kan hjälpa dig att analysera konkurrenters webbplatser och förstå deras trafikmönster, betalda kanaler och backlinks.

Nackdelen med denna strategi är att dina konkurrenter inte alltid är marknadsledande. Andra, mer lättfotade marknadsaktörer kan ta deras initiativ.

Avvägning mellan kvalitet och kostnad

Sökmotorerna ger länkvärde främst baserat på den hänvisande webbplatsens auktoritet och pålitlighet. Om en webbplats har en hög auktoritet har den byggt upp ett förtroende hos sökmotorer som Google, och den saften förs sedan vidare till ditt företags webbplats via backlänken. Det kan vara frestande att hitta de billigaste webbplatserna som kan förse ditt innehåll med en backlink, men det är kontraproduktivt och kan leda till att du blir hårt bestraffad av Google.

Det är bäst att ta ett systematiskt tillvägagångssätt när du kollar upp vilka sidor du vill ranka högre än. Genom att försöka rangordna alla sidor på din webbplats i ett svep riskerar du att förbruka hela din budget för att få de resultat du vill ha. Identifiera de sidor där du rankas bland de tio bästa som visar termer av köparens avsikt. För att detta ska bli en lukrativ process måste du analysera nyckelord som kommer att dra mer affärer till din webbplats från lead gen, konverteringar eller hänvisningar.

Branschexperter om PR-budget

Dean Lee, marknadschef på Sealions

Det är min rekommendation att småföretag avsätter mellan 7 och 8 procent av sina totala intäkter till köp av mediebevakning. Enligt min erfarenhet har småföretag en benägenhet att följa denna norm, med årliga utgifter på i genomsnitt mellan 3 och 5 procent.

Att spendera mindre än 500 dollar per månad på mediebevakning är inget jag förespråkar. Om du betalar 500 dollar i månaden bör pengarna gå till att antingen etablera en närvaro på nätet eller förbättra din ranking i resultaten i lokala sökmotorer. 

Den här fonden kommer att betala för saker som att rensa kataloger och hantera närvaron, samt att främja recensioner och hantera anseenden.

Gary Hunter, grundare av CompareGolfPrices.

Avhängigt av ditt företag.

Om din årliga intäkt är mindre än 5 miljoner dollar och din nettovinstmarginal, som är det belopp som blir över efter att alla kostnader har betalats, är mellan 10 och 12 procent, rekommenderar jag att du avsätter 7 till 8 procent av den totala intäkten till marknadsföring och medietäckning. Jag tror att nystartade och små företag vanligtvis bara avsätter 2 till 3 procent av sin försäljning för marknadsföring och medieexponering. För att ge dig en bred uppfattning föreslog jag att nystartade företag ska avsätta mellan 20 och 25 procent av sina intäkter till marknadsföringskostnader, medan mer etablerade företag bör lägga någonstans mellan 10 och 15 procent av sina intäkter på marknadsföring. Enligt mig kommer det att bero på ditt företags särskilda förutsättningar, till exempel produkt, målmarknad och plats.

Amanda Green, Account Executive på Orca Communications Unlimited, LLC

Den korta versionen av mitt svar är 0 dollar. Du bör spendera noll dollar varje månad på mediebevakning eftersom meningsfull pressbevakning är intjänad, inte betald.

Istället för att spendera pengar på pay-per-click-täckning som ofta visas som sponsrad snarare än förtjänad, är det bättre att spendera dina pengar på ett PR-team som vet hur man berättar historier som journalisterna kommer att vilja täcka. Beloppet du spenderar per månad är inte ett belopp för medietäckning, utan snarare en PR-budget som täcker pressuppsökande verksamhet, skapande av pitchs och strategi. Det prisintervallet kommer att variera beroende på hur mycket du vill göra dina PR-insatser själva och vilka typer av projekt som ditt PR-team kommer att arbeta med.

Robert Barrows,R.M. Barrows Advertising & Public Relations

Budgeten för reklam och PR är olika för alla typer av företag i alla typer av branscher.

I allmänhet, när jag träffar en kund för att diskutera det bästa sättet att spendera deras budget, finns här några allmänna punkter att tala om;

1) I många branscher avsätter företagen 3-5 procent av sin försäljning till reklam.

2) Om det är där du vill planera din budget, när du väl har fastställt den budgeten, kan du fördela den på följande sätt:

A) Ungefär 85-90 % av din budget kan gå till betalda annonser

B) De resterande 10-15 % av budgeten kan gå till PR och reklam.

Om kunden samtycker till den första fördelningen kan du sedan titta på hur mycket media och hur många PR-insatser som kan köpas med dessa pengar.

Och du kan alltid ändra dessa procentsatser när situationen kräver det.

Jake Hill, VD för DebtHammer

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.

Du måste anpassa dina PR-kostnader efter dina individuella affärsförhållanden. Intensiteten av den medietäckning som krävs kan bero på många faktorer:

• Typerna av produkter som erbjuds
• Köpcykelns längd
• Vinstmarginalerna
• Marknadens karaktär och nyhet
• Intensiteten hos konkurrenterna under en viss period
• Att dina aktieägare är hungriga

Och även om mediebevakning inte är ett direkt försäljningsverktyg kan du inte göra fel om du följer råden från entreprenören David Skok. Skok har avslöjat ett mönster för startup-företagens överlevnad baserat på förhållandet mellan kundanskaffning och kundens livstidsvärde (CAC/LTV). Skok studerade mätvärdena för unga företag och fann att de företag som skaffar kunder för en tredjedel eller mindre av deras livstidsvärde hade större chans att överleva. Företag som lockade kunder till en kostnad som var lika stor som deras livstidsvärde saknade medel för att växa och försvann från marknaden.

CAC/LTV-förhållandet behöver inte vara 1-3 utan kan vara 1-10. Men du bör vara uppmärksam på detta förhållande som ett trafikljus närhelst förhållandet minskar.

Det finns dock flera nackdelar med detta tillvägagångssätt. För det första är det svårt att mäta effekten av mediebevakning om det inte handlar om efterfrågestyrda artiklar med lämpliga uppmaningar till hantering. Fördröjd efterfrågan och andra marknadsföringsaktiviteter som syftar till att locka till sig kunder kan skapa förvirring när man beräknar förhållandet. För att undvika detta bör du analysera kohorter och titta på förändringar i deras beteende under mediehype. I en annan bloggartikel kommer vi att förklara kohortanalyser och hur man samlar i kohorter.

För det andra, när din inkomst minskar kommer du automatiskt att minska din budget för marknadskommunikation och medietäckning. Detta är ögonblicket då du behöver ”köpa” fler kunder, men du har skurit ner din budget. Sluta dock inte att investera i PR, även om du stöter på svårigheter. Reklam är inte en utgiftspost som du bör skära ner på även i svåra tider. 

Denna enkla metod för att fastställa din budget är idealisk för de första stadierna av annonslanseringen, men den är ineffektiv under en längre period.

Baserad på mål

De klassiska kommunikationsmålen inom marknadsföring är:

• Öka varumärkeskännedomen
• Att bygga upp kundernas relation till varumärket
• Shoppingfrämjande åtgärder

Dessa punkter måste du packa in i bild-, produkt- och försäljningsartiklar, och balansera dem proportionellt beroende på stadiet:

• Inträde på marknaden
• Från början av tillväxten
• Mättnad
• Rekcession

Med utgångspunkt i ditt mål kan du använda den omfattande katalogen på PRNEWS.IO för att söka efter rätt nyhetspublikationer utifrån publikens storlek, prognostiserad publiceringstäckning och kostnad för placering. Sortera alla publikationer efter kategori och geografi för att täcka den önskade publikräckvidden och få fram den exakta kostnaden för din medieplan, redan innan arbetet börjar.

En serie publikationer på många olika ställen ger ett bättre resultat än en enda publicering via ett stort, dyrt medieföretag. Tester hjälper dig att förstå det mest effektiva sättet att placera publikationer för ditt företag.

I den digitala kommunikationens tidsålder är ett annat mätbart mål att få relevanta nyckelord i topp 10 eller topp 3 i SERP:erna. Du kan täcka den befintliga efterfrågan om det finns ett spår av informationsförfrågningar inom nischen (både högfrekventa och lågfrekventa). För att göra detta måste du analysera sökmotorkonkurrenter och företagskonkurrenter för backlänkar och bestämma din strategi för att bygga backlänkar utifrån de insamlade uppgifterna. Katalogen PRNEWS.IO hjälper dig att uppskatta budgeten för att bygga länkar genom publikationer i media.

Baserad på konkurrenternas strategi

Evalueringen av dina konkurrenters webbplatsranking, liksom övervakningen av tillväxten av sökfrekvensen och trafikkanalerna för varumärket, är stora faktorer som hjälper dig att planera och fördela din PR-budget.

Använd verktyg för medieövervakning för att spåra frekvensen av omnämnanden och leta efter möjligheter att bli omnämnd oftare i medierna. Tjänster som SimilarWeb och Ahrefs kan hjälpa dig att analysera konkurrenters webbplatser och förstå deras trafikmönster, betalda kanaler och backlinks.

Nackdelen med denna strategi är att dina konkurrenter inte alltid är marknadsledande. Andra, mer lättfotade marknadsaktörer kan ta deras initiativ.

Avvägning mellan kvalitet och kostnad

Sökmotorerna ger länkvärde främst baserat på den hänvisande webbplatsens auktoritet och pålitlighet. Om en webbplats har en hög auktoritet har den byggt upp ett förtroende hos sökmotorer som Google, och den saften förs sedan vidare till ditt företags webbplats via backlänken. Det kan vara frestande att hitta de billigaste webbplatserna som kan förse ditt innehåll med en backlink, men det är kontraproduktivt och kan leda till att du blir hårt bestraffad av Google.

Det är bäst att ta ett systematiskt tillvägagångssätt när du kollar upp vilka sidor du vill ranka högre än. Genom att försöka rangordna alla sidor på din webbplats i ett svep riskerar du att förbruka hela din budget för att få de resultat du vill ha. Identifiera de sidor där du rankas bland de tio bästa som visar termer av köparens avsikt. För att detta ska bli en lukrativ process måste du analysera nyckelord som kommer att dra mer affärer till din webbplats från lead gen, konverteringar eller hänvisningar.

Branschexperter om PR-budget

Dean Lee, marknadschef på Sealions

Det är min rekommendation att småföretag avsätter mellan 7 och 8 procent av sina totala intäkter till köp av mediebevakning. Enligt min erfarenhet har småföretag en benägenhet att följa denna norm, med årliga utgifter på i genomsnitt mellan 3 och 5 procent.

Att spendera mindre än 500 dollar per månad på mediebevakning är inget jag förespråkar. Om du betalar 500 dollar i månaden bör pengarna gå till att antingen etablera en närvaro på nätet eller förbättra din ranking i resultaten i lokala sökmotorer. 

Den här fonden kommer att betala för saker som att rensa kataloger och hantera närvaron, samt att främja recensioner och hantera anseenden.

Gary Hunter, grundare av CompareGolfPrices.

Avhängigt av ditt företag.

Om din årliga intäkt är mindre än 5 miljoner dollar och din nettovinstmarginal, som är det belopp som blir över efter att alla kostnader har betalats, är mellan 10 och 12 procent, rekommenderar jag att du avsätter 7 till 8 procent av den totala intäkten till marknadsföring och medietäckning. Jag tror att nystartade och små företag vanligtvis bara avsätter 2 till 3 procent av sin försäljning för marknadsföring och medieexponering. För att ge dig en bred uppfattning föreslog jag att nystartade företag ska avsätta mellan 20 och 25 procent av sina intäkter till marknadsföringskostnader, medan mer etablerade företag bör lägga någonstans mellan 10 och 15 procent av sina intäkter på marknadsföring. Enligt mig kommer det att bero på ditt företags särskilda förutsättningar, till exempel produkt, målmarknad och plats.

Amanda Green, Account Executive på Orca Communications Unlimited, LLC

Den korta versionen av mitt svar är 0 dollar. Du bör spendera noll dollar varje månad på mediebevakning eftersom meningsfull pressbevakning är intjänad, inte betald.

Istället för att spendera pengar på pay-per-click-täckning som ofta visas som sponsrad snarare än förtjänad, är det bättre att spendera dina pengar på ett PR-team som vet hur man berättar historier som journalisterna kommer att vilja täcka. Beloppet du spenderar per månad är inte ett belopp för medietäckning, utan snarare en PR-budget som täcker pressuppsökande verksamhet, skapande av pitchs och strategi. Det prisintervallet kommer att variera beroende på hur mycket du vill göra dina PR-insatser själva och vilka typer av projekt som ditt PR-team kommer att arbeta med.

Robert Barrows,R.M. Barrows Advertising & Public Relations

Budgeten för reklam och PR är olika för alla typer av företag i alla typer av branscher.

I allmänhet, när jag träffar en kund för att diskutera det bästa sättet att spendera deras budget, finns här några allmänna punkter att tala om;

1) I många branscher avsätter företagen 3-5 procent av sin försäljning till reklam.

2) Om det är där du vill planera din budget, när du väl har fastställt den budgeten, kan du fördela den på följande sätt:

A) Ungefär 85-90 % av din budget kan gå till betalda annonser

B) De resterande 10-15 % av budgeten kan gå till PR och reklam.

Om kunden samtycker till den första fördelningen kan du sedan titta på hur mycket media och hur många PR-insatser som kan köpas med dessa pengar.

Och du kan alltid ändra dessa procentsatser när situationen kräver det.

Jake Hill, VD för DebtHammer

Jag rekommenderar att en budget på 10 % av företagets bruttoinkomst avsätts för kostnader för medietäckning.

Det är inte billigt att göra reklam för sitt företag på ett smart och professionellt sätt, och företaget måste budgetera för det varje år. Det är inte klokt att spendera mer än 10-13 %, eftersom det redan är en stor del av din finansiering som går till medietäckning.

Max Shak från SurvivalGearShack.com

Det finns ett komplext och komplicerat svar på denna fråga. Här är en sammanfattning av en metod för att närma sig detta, men du måste tillämpa den på din egen specifika situation, som antingen kan vara lika enkel som denna beskrivning eller ganska komplex. Som digital marknadsförare fokuserar jag främst på digital marknadsföring i den här förklaringen.

Kostnad per förvärv/konvertering – Här är ett annat sätt att se på det: Kostnad per förvärv. Med andra ord, hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en kund? Vad är du villig att ge bort av de 5 000 dollar?
Ad-effektivitet, dvs. konverteringsgrad – Lyckas dina annonser omvandla människor till köpare? Att definiera en konvertering kan vara mycket detaljerat och som jag nämnde beror det till stor del på vilken typ av verksamhet du driver.

Dessa två delar av informationen är i slutändan vad du letar efter. Återigen, det beror helt på vad du mäter.

Med andra ord är den ultimata kostnaden per förvärv priset för varje annons multiplicerat med det omvända av konverteringsgraden. För att få en kund från en bannerannonseringskampanj med en konverteringsgrad på 0,1 % skulle vi behöva köpa 1 000 bannervisningar. På grund av att du redan vet hur mycket du är villig att spendera från de 5 000 dollar i intäkter borde den här delen inte vara alltför svår. Dina 1000 annonser bör inte kosta mer än så. Det är viktigt att hitta rätt media att annonsera med i denna situation. Var och en tjänar ett annat syfte.

Josh Pelletier, marknadschef på BarBend

.

Budgetfördelning för marknadsföring. 
Professionellt sett uppskattar jag att även om de exakta siffrorna varierar från företag till företag, så kommer de flesta företag att spendera mellan 200 och 350 dollar per dag på annonsering i sociala medier. Det är 6 000 – 10 500 dollar varje månad eller 72 000 – 126 000 dollar per år. Ditt företags årliga intäkter ger en mer exakt siffra för dess utgifter för reklam på sociala medier. Mellan 10 och 13 % av bruttoinkomsten går vanligtvis till reklam i företag. Betalda medier, som omfattar sökannonsering och annonsering i sociala medier, står för cirka 25 % av denna totala budget. Använd dessa procentsatser som utgångspunkt när du planerar ditt företags annonseringsbudget för sociala medier. Det är möjligt att din digitala marknadsföringsbudget skulle vara bättre betjänt av att omfördela en del av resurserna på annat håll, och att din avkastning på investeringar från sociala medier skulle diktera hur mycket av den du bör lägga på detta medium.

Brian Case,  Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med rätt planering kan medietäckning vara ganska överkomligt. 
Det är sant att vissa företag bara är med för de goda tiderna och inte på lång sikt, men i det långa loppet lönar det sig att sikta på båda. Denna taktik är effektiv av flera olika skäl: Det kan ta en tid innan medierna visar sig eller innan en reporter är villig att lyssna på en pitch. För det andra kan du gradvis få dragkraft och ge flera knuffar för att locka in din målkund, leda dem ner i din försäljningstratt och få dem att vidta någon form av åtgärd. Enligt ett talesätt för marknadsföring måste konsumenterna se ditt varumärke eller din produkt nämnas sju gånger innan de kan komma ihåg det. Detta tyder på att det är bättre att sprida ut din täckning över tid än att göra ett enda stort plask. Det är allmänt känt att ju mindre engagerande ett företag är, desto större måste investeringarna i reklam och PR vara för att kompensera för bristen på nyhet. Men om du bara har en liten summa pengar att arbeta med måste du vara kreativ för att få den uppmärksamhet från media och de resultat för ditt företag som du behöver.

Matt Weidle, affärsutvecklingschef för Köparguide

Låt dig inte fångas av hypen. 
Hype-kampanjer är enligt min mening mer effektiva när de kombinerar buzz med andra former av marknadsföring som är mer benägna att omvandla uppmärksamhet till handling, till exempel sociala medier eller e-postkampanjer. I sig självt är det inte tillräckligt. Hype-baserad marknadsföring är tänkbar och kan vara framgångsrik när det gäller att generera samtal, väcka intresse och, om den utförs på rätt sätt, uppmuntra nya kunder att prova din produkt. Installationer, erfarenhetsbaserad marknadsföring, reklamstunts, storskalig produktdistribution eller spännande, ovanliga åtgärder som väcker uppmärksamhet är några exempel. Dessa åtgärder är ofta tidskrävande och kostsamma, vilket är en nackdel. Om pengarna är begränsade behöver du dessutom anställda som kan göra mer än att bara prata.

Matas Jakutis, entreprenör och investerare inom e-kom, medgrundare och managing partner i Forcefield Digital.

Inte mer än 10 % på medietäckning.

En bra tumregel är 10 procent. I genomsnitt bör 10 % av din totala budget gå till media och reklam. Detta kan till exempel se ut som en kampanj för Facebook-annonser, PPC-kampanjer, tv-inslag och mycket mer. Hur som helst är det en bra idé att experimentera med olika mediemetoder och fatta beslut baserat på data. På så sätt kan du optimera dina utgifter och sluta dela ut pengar på metoder som faktiskt inte konverterar. Generellt sett är 10 % av din budget en bra summa att spendera på medietäckning och internetmarknadsföring.

Oberon Copeland, ägare & VD för Veryinformed.com:

Det finns inget enkelt svar när det gäller hur mycket pengar du ska lägga på mediebevakning för ditt företag. Det belopp som du i slutändan bestämmer dig för att budgetera beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, din övergripande marknadsföringsstrategi och din målgrupp. Om du har en begränsad PR-budget kanske du vill fokusera dina ansträngningar på mer kostnadseffektiva marknadsföringsmetoder, såsom sociala medier eller annonsering på nätet. 

Alternativt, om du vill skapa betydande exponering för ditt företag, kan du behöva investera mer i traditionella marknadsföringsformer, som tv- eller tryckta annonser. I slutändan handlar det om att utveckla en väl avvägd marknadsföringsstrategi som ger resonans med din målgrupp och ger avkastning på investeringar. Med noggrann planering och genomförande kan du effektivt marknadsföra ditt företag utan att bryta banken.

Will Cannon, VD och grundare av Uplead

.

Den genomsnittliga PR-budgeten för ett litet företag är mellan 2-5 % av försäljningsintäkterna för marknadsföring och reklam per månad.

För ett företag som omsätter 1 miljon dollar per månad skulle det vara 20 000-50 000 dollar per månad på marknadsföring och reklam.

Detta kommer naturligtvis att skilja sig åt beroende på din specifika bransch och konkurrenssituation. Om du till exempel befinner dig i en bransch med mycket hård konkurrens kan du behöva lägga mer pengar på marknadsföring och reklam för att bli uppmärksammad.

Om du precis har börjat har du kanske inte budget att spendera lika mycket som etablerade företag. I det fallet skulle jag rekommendera att du avsätter en mindre andel av dina försäljningsintäkter (2-3 %) till marknadsföring och reklam och använder kreativa metoder för att bli uppmärksammad med en liten budget.

Några idéer för kreativ marknadsföring med en liten budget är:

1. Utveckla partnerskap med andra företag i kompletterande branscher för att marknadsföra varandra för era respektive målgrupper
.
2. Arbeta med inflytelserika personer i din bransch för att marknadsföra dina produkter eller tjänster
3. Använda sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att nå nya kunder
4. Organisera evenemang eller webbseminarier med anknytning till din bransch

Yusaf Khan, chef för affärsutveckling på StartupsAnonymous

Medietäckning är en viktig del av varje företags marknadsföringsplan. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan dock vara dyrt, så det är viktigt att avgöra hur mycket man ska spendera och vad man kan förvänta sig i gengäld.

Hur mycket ett företag bör spendera på medietäckning varje månad beror på ett antal faktorer, bland annat företagets storlek, vilken typ av media som används och kampanjens mål. En bra tumregel är dock att avsätta cirka 2-5 % av företagets PR-budget till medietäckning.

Det finns många fördelar med medietäckning. Den kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, nå nya kunder och generera leads. Det kan också bidra till att bygga upp trovärdighet och förtroende för företaget. Dessutom kan medietäckning vara ett kraftfullt verktyg för SEO, eftersom det kan bidra till att förbättra webbplatsens placering i sökmotorerna.

ROI kan vara svårt att mäta, men det finns några sätt att göra det på. Ett sätt är att spåra antalet leads som genererats som ett resultat av medietäckningen och beräkna kostnaden per lead. Ett annat sätt är att spåra trafiken på webbplatsen och se hur den har ökat sedan mediebevakningen började. Oavsett vilken metod som används är det viktigt att spåra resultaten noggrant och justera PR-budgeten i enlighet med detta.

Shane McEvoy, specialist på digital marknadsföring och optimering av konverteringsfrekvens på Flycast Media

.

Jag misstänker att detta beror på hur man definierar ”medietäckning” och vilken typ av verksamhet man är verksam i.

Förr spenderade de flesta företag ungefär 10 % av sin omsättning på marknadsföring om de försökte utveckla en produkt eller tjänst, och ungefär 5 % om de försökte behålla marknadsandelar (beroende på vad konkurrenterna spenderade).

I dag har mätvärdena förändrats. Det är mycket lättare än någonsin tidigare att göra en reverse engineering av konkurrenternas utgifter och sedan ta hänsyn till hur stor marknadsandel du siktar på i jämförelse med deras. Det finns gott om programvaruverktyg som (för en liten avgift) gör det möjligt för dig att verkligen undersöka vilka plattformar dina konkurrenter använder och hur mycket de spenderar.

Du kan sedan räkna ut exakt vad du behöver göra för att ta en del av dessa marknadsandelar för dig själv.

Lane Rizzardini, ägare av Marion Relationship Marketing

Svaret beror på några olika faktorer:

1. Hur aggressivt försöker du växa? Medianutgifterna för marknadsföring ligger runt 10 % av intäkterna, men om du försöker växa aggressivt eller behöver få exponering för en ny produkt eller plats bör du satsa mycket högre, kanske så mycket som 20 %+ för att få de resultat du vill ha.

2. Hur bra är din närvaro på nätet och din webbplats? Har du många bra recensioner, är all din information korrekt på webbplatser över hela webben? Har du mycket original visuellt och skriftligt innehåll som lyfter fram dina produkter? Är din webbplats snabb och tydlig när det gäller vad du gör och vad kunderna ska göra?

Om du inte har dessa element på plats kan du spendera all PR-budget på medietäckning i hela världen utan att få bra resultat. Se till att dessa grundläggande saker är klara innan du investerar massor av pengar i annonser och media.

Slutsats

Det finns inget enkelt svar när det gäller att budgetera för PR, informationskampanjer och publikationer i media. De relativa utgifterna för reklam för lyxvaror kommer att vara större än de väsentliga; i områden med stark konkurrens måste man lägga mer pengar på reklam; och en större budget kommer att behövas när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Ingen enskild planeringsmetod kan ersätta den praktiska erfarenheten och det sunda förnuftet hos en yrkesman.

Spara på Pinterest

Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.