”Frisor” är en franchise barbershop som för närvarande har 8 salonger i hela Ukraina, varav en i Nikolaev. Frisor har arbetat i Nikolaev i endast två månader och har inte haft några nyheter av betydelse för kommunikation med lokala nyhetswebbplatser. Så verksamheten behövde en ny strategi.
”Frisor” har inte genomfört några marknadsförings- och reklamkampanjer i lokala medier tidigare. Webbnärvaron baserades på att hantera och uppdatera profiler i sociala medier och YouTube-kanalen.
Det beslutades att PR-kampanjstrategin skulle inriktas på konkurrensen: ”Frisor” placerade ett antal citylight-annonser på huvudgatan för fotgängare för att reta upp konkurrentens annonser. Historien dök först upp på Internet som ett inlägg i LiveJournal med ytterligare omnämnanden i sociala medier som Twitter och Facebook.
Det tog inte lång tid att se resultaten: ämnet uppmärksammades av den lokala nyhetswebbplatsen och en ledare publicerades två timmar senare: ”Frisor Barbershop trollade sina konkurrenter med annonser i Nikolaev”.
Det här var en bra marknadsföringssatsning, en intelligent motreaktion. Bra drag i marknadsföringen bör stimuleras med information”, – sammanfattade Oleg Derenyuga, NikVesti chefredaktör.
Artikeln väckte målgruppens uppmärksamhet i sociala nätverk. Enligt plattformen Buzzsumo delades inlägget av 105 användare, och själva artikeln lästes av mer än 3 100 medborgare. Detta kreativa tillvägagångssätt, som PRNEWS.IO genomförde, diskuterades i sociala medier av opinionsbildare, vars profiler i sociala nätverk omfattar sammanlagt mer än 13 000 följare.
I motsats till citylight-annonser kan vi räkna kostnaden för en kontakt på webben till en enda krona: kampanjen kostade oss 0,05 cent per läsare,” – säger salongens Top Manager i Nikolaev, Natalia Gudimenko.
Dmitry Verhovetskiy, grundare av nätverket ”Frisor”, anser att reklamens fördelar inte bara mäts i nya kunder. Det fanns en ökning av antalet nedladdningar av appar för Android och iOS enheter. Dessutom hjälper publicitet och varumärkeskännedom i regionerna entreprenören att utvidga franchisetagandet till andra delar av landet.
”Frisor-teamet kommer inte att stanna vid vad de har uppnått och planerar regelbundna PR-kampanjer i regionerna.
