I den här fallstudien undersöker vi hur MightyTips, en webbplats med fokus på bettingtips, framgångsrikt använde sponsring av evenemang för att förbättra sitt varumärkes synlighet och driva PR- och marknadsföringsinsatser.
Vi vill rikta ett stort tack till Eugene Ravdin, Communications and Marketing Manager på MightyTips, för en fascinerande och produktiv intervju.
Om MightyTips
MightyTips grundades i mars 2019 och har försett användare över hela världen med sin flaggskeppswebbplats, MightyTips.com. Plattformen erbjuder ett omfattande utbud av tjänster, inklusive expertrecensioner av bookmakers, dagliga fotbollsförhandsgranskningar och förutsägelser som genereras av ett internationellt team av sportbettingexperter, samt sportbokbonusar och kampanjkoder. Sedan den engelska lanseringen 2019 har MightyTips.com utökat sin online-närvaro med ytterligare sex plattformar för fransk-, tysk-, polsk-, portugisisk-, rumänsk- och spansktalande publik. Med imponerande 1,2 miljoner unika besökare varje månad har MightyTips.com utvecklats till en ledande portal inom den mycket konkurrensutsatta bettingbranschen. Webbplatsen publicerar över 100 speltips varje vecka, som täcker olika fotbollstävlingar, allt från lokala ligor till prestigefyllda turneringar som UEFA Champions League och FIFA World Cup.
Problem: Evenemang Medietäckning Tidskänslighet och nischfokus
MightyTips är alltid på jakt efter möjligheter att nå en bredare publik och har kommit fram till att det mest effektiva sättet att dela information om varumärket utan att vara påträngande eller orsaka irritation hos användarna är att ansluta till specifika evenemang.
Med tanke på deras fokus på vadslagningsbranschen har de valt att anpassa sig till sportevenemang. I fallet med poledance-tävlingen Exotic Queen Poland var det relativt enkelt att nå en överenskommelse tack vare deras befintliga personliga kontakter med evenemangsarrangören.
De specifika svårigheter som uppstod var relaterade till evenemangets tidskänslighet och den specialiserade karaktären hos kundens bettingaggregatorwebbplats, vilket begränsade antalet polska medier som var villiga att presentera evenemanget.
Medietäckning spelar en avgörande roll i marknadsföringen av evenemang genom att erbjuda flera fördelar som avsevärt kan öka evenemangets synlighet, trovärdighet och övergripande framgång.
Medier, oavsett om de är traditionella eller digitala, har en bred publikbas. När ditt evenemang får medietäckning når det ett större antal människor som kanske inte hade varit medvetna om evenemanget annars. Denna ökade räckvidd bidrar till att skapa medvetenhet och lockar potentiella deltagare, sponsorer och deltagare.
Medietäckning för evenemang är inte en lätt uppgift på grund av flera utmaningar och överväganden. Varje dag får medierna ett stort antal evenemangsrelaterade förslag och pressmeddelanden. Med begränsat utrymme och begränsade resurser måste de noggrant välja ut vilka evenemang de ska bevaka. För att sticka ut bland konkurrenterna och fånga journalisternas och redaktörernas uppmärksamhet krävs en övertygande och unik vinkel.
PRNEWS.IO: Vilka mål, syften eller problem tar ert företag upp genom mediepublikationer?
Eugene Ravdin: I det här fallet hade vi två mål. Det första var att få så mycket uppmärksamhet som möjligt kring tävlingarna och vår roll som sponsor. Det andra, och viktigare för oss, var att skapa en möjlighet att publicera material med dofollow-baklänkar enligt önskemål från vår SEO-avdelning.
PRNEWS.IO: Har ni haft svårt att etablera publiceringsprocesser för ert material i media, och hur har PRNEWS.IO hjälpt er med det?
Eugene Ravdin: Den största utmaningen när man kontaktar medieplattformar direkt istället för att använda en byrå är att man inte alltid får svar från de plattformar man kontaktar. PRNEWS.IO underlättar i hög grad kommunikationen med webbplatser.
Lösning
MightyTips anlitade PRNEWS.IO för att underlätta mediepubliceringar och täckning av det sponsrade evenemanget. Följande steg vidtogs:
Upptäckt av medier
Utöver de strategier som nämnts tidigare genomförde PRNEWS.IO en medieundersökning för att proaktivt ta itu med utmaningarna med att säkra medietäckning för poledance-tävlingen Exotic Queen Poland. Detta innebar att man i förväg kontaktade medier för att mäta deras intresse av att presentera evenemanget och förhandla om publiceringsvillkoren. Genom att etablera kommunikation och få bekräftelse från relevanta mediekällor säkerställde PRNEWS.IO att evenemangsmaterialet skulle accepteras och publiceras inom önskad tidsram och på överenskomna villkor. Detta proaktiva tillvägagångssätt bidrog till att effektivisera medietäckningsprocessen och ökade chanserna att säkra en snabb och riktad exponering för MightyTips.pl som evenemangets sponsor.
Pressmeddelande-baserade artiklar före evenemanget
Tre artiklar publicerades före evenemanget, vilket skapade förväntan och medvetenhet hos målgruppen. Det var viktigt att publicera dem på exakta dagar, vilket också säkerställdes.
Artiklar baserade på pressmeddelanden efter evenemanget
Efter tävlingen publicerades två post-event-artiklar som sammanfattade höjdpunkterna och resultaten från turneringen Exotic Queen Poland. Dessa artiklar stärkte MightyTips koppling till evenemanget och betonade deras fortsatta stöd för pole dancing-communityn.
Resultat
MightyTips och PRNEWS.IO:s ansträngningar ledde till följande resultat:
Publikationer före evenemanget
De tre pressmeddelandebaserade artiklarna som publicerades före tävlingen genererade effektivt buzz och förväntan, nådde målgruppen och ökade varumärkeskännedomen.
Journalisternas närvaro vid tävlingen Exotic Queen Poland resulterade i ytterligare artiklar och mediebevakning, vilket ytterligare förstärkte MightyTips sponsring och befäste deras rykte som en supporter av pole dancing-communityn.
Publikationer efter evenemanget
De två artiklarna efter evenemanget gav en omfattande översikt över turneringens höjdpunkter och visade MightyTips engagemang för att stödja och hylla poledance i Polen.
PRNEWS.IO: Vilka var resultaten av ditt arbete (ökad webbplatstrafik, försäljning, varumärkeskännedom etc.)?
Eugene Ravdin: Vi hade ett specifikt mål när det gäller antalet bakåtlänkar, och vi lyckades uppnå det. Under den aktiva presskampanjen ökade webbplatstrafiken, men den återgick senare till sin tidigare nivå. De långsiktiga effekterna kan utvärderas först senare. Vi är ändå nöjda eftersom vi betraktade sponsringen av poledance-tävlingen som ett experiment. Vi lärde oss vad som fungerade bra, vad som behöver ändras nästa gång och vad som bör undvikas helt och hållet.
PRNEWS.IO: Har PRNEWS.IO uppfyllt dina förväntningar när det gäller tidsfrister, kvalitet och bekvämlighet?
Eugene Ravdin: När det gäller bekvämlighet, definitivt ja. Det är bekvämt att kommunicera med en enda chef i stället för att ha att göra med flera redaktörer och innehållsansvariga. Dessutom är det en fördel att ha ett enhetligt betalningssystem för alla publikationer. Kommunikationen med kundchefen var snabb och konstruktiv. Det fanns inga problem med tidslinjerna; allt levererades i tid.
Beträffande kvalitet: Det skulle vara bra om PRNEWS.IO kunde övervaka vissa aspekter av redan publicerade artiklar, såsom att säkerställa korrekta länkar, efterlevnad av Ad label-krav och att undvika beskärning av rubriker och foton. En annan aspekt som vi inte gillade är processen där du måste göra betalningen först, och sedan finns det en möjlighet att publikationen avvisas. Även om pengarna återbetalas för de refuserade publikationerna har du redan haft kostnader för skrivande, översättning och/eller omskrivning, som inte kan återfås. Det skulle vara mycket bättre att i förväg veta att din artikel kommer att publiceras innan du börjar med utgifterna.
PRNEWS.IO: Skulle du vända dig till PRNEWS.IO-teamet med en ny uppgift?
Eugene Ravdin: Ja, definitivt.
PRNEWS.IO: Hur ofta sponsrar ni evenemang och vilka kriterier använder ni för att välja ut dem?
Eugene Ravdin: Vi insåg nyligen värdet av sponsring av evenemang och har beslutat att engagera oss mer inom detta område i framtiden genom att sponsra ytterligare idrottstävlingar och enskilda idrottare. För närvarande håller vi på att utveckla rätt taktik för våra sponsringsaktiviteter. Vi väljer evenemang som gör det möjligt för oss att hitta en balans mellan att hålla oss inom vår budget och att skapa tillräcklig uppmärksamhet och intresse.
Slutsats
Fallstudien av MightyTips sponsring av evenemang visar hur effektivt det är att utnyttja evenemang för PR- och marknadsföringsändamål. Genom att sponsra tävlingen Exotic Queen Poland och samarbeta med PRNEWS.IO lyckades MightyTips öka sin varumärkessynlighet och bygga bakåtlänkar till sin webbplats. Viktiga lärdomar från denna fallstudie inkluderar vikten av att publicera pressmeddelanden före och efter evenemanget för att maximera marknadsföringsmöjligheterna, samt värdet av att bjuda in journalister att täcka evenemanget för att säkra ytterligare medietäckning.
