Hur man väljer rätt typ av innehåll för specifika ändamål

Pressmeddelandet bör också vara relevant: om händelsen inträffade för två månader sedan är nyhetsbrevet hopplöst ”gammalt”. Tyvärr.

Pressmeddelandet har en standardstruktur:

• Titel;
• ett inledande stycke;
• text;
• citat;
• information om företaget;
• kontakter.

Den optimala mängden text är 2000-2500 tecken. Det idealiska pressmeddelandet ryms på en sida: om du behöver skriva ut det.

För vilket ändamål ska man använda den?

Den används för relationer med redaktörer och allmänheten – för att informera om aktuella händelser, förändringar i företaget och lanseringen av nya produkter. Detta är ett verktyg för att skapa en positiv informationsbakgrund kring varumärket.

Hur man förbereder sig?

Enligt principen om en omvänd pyramid: det viktigaste står i rubriken, lite mer detaljer i inledningsavsnittet och alla detaljer avslöjas i huvuddelen.

Det är nödvändigt att kommunicera konkreta fakta, utan att använda meningslösa mallar för att texten ska bli längre. Texten domineras av aktiva verb, handlingens subjekt behövs till exempel: ”Anläggningen lanserade en ny verkstad.” Uppmaningar till handling eller öppen reklam är inte tillåtna.

Datum för evenemanget och kontaktpersoner för att kontakta företaget krävs om journalister vill delta i evenemanget eller skriva en artikel baserad på pressmeddelandet.

Var visas ditt material?

Det publiceras vanligtvis under rubriken Pressmeddelanden, företagsnyheter. Rubrikerna för pressmeddelanden publiceras ofta inte i det huvudsakliga nyhetsflödet.

Nyheter

Vad är funktionerna?

Nyheter är material med relevant information som är viktig för många människor. Till skillnad från ett pressmeddelande riktar det sig till ett brett spektrum av läsare av nyhetsportaler och bör vara av politiskt, ekonomiskt och socialt intresse för dem.

För vilket ändamål ska man använda den?

När redaktörerna för den utvalda publikationen inte skriver sitt eget material och är redo att publicera dina nyheter som de är – om de är värda att uppmärksammas av allmänheten.

Att publicera en nyhet i stället för ett pressmeddelande är vettigt när händelsens ”hållbarhet” är kort: om nyheten blir inaktuell när journalisterna skriver en artikel baserad på pressmeddelandet.

Nyheter är ett utmärkt PR-verktyg för ett välkänt företag eller en offentlig person, om händelserna kring dem kan vara av intresse för allmänheten. Sådana publikationer bidrar till att öka varumärkeskännedomen och skapa en positiv informationsbakgrund.

Hur man förbereder sig?

Principen för skrivandet kan användas på samma sätt som för ett pressmeddelande – en omvänd pyramid. Nyhetens struktur är likadan – rubrik, ett inledande stycke, text och citat. Men i stället för en referens om företaget kan du ge en bakgrund – tidigare händelser i samma ämne.

Likt ett pressmeddelande tillåter nyheterna inte reklam eller entusiastiska produktbeskrivningar.

Nyheter är en direkt kommunikation med en bred publik av läsare. Dess text bör vara enkel och lättillgänglig. Om man i ett pressmeddelande kan använda smalprofilerade termer som är begripliga för journalister och redaktörer för tematiska medier, bör man undvika komplicerad terminologi i en nyhetspublikation.

Volymen av sådant material är vanligtvis liten: från 500 till 2000 tecken.

Var förekommer ditt material?

Din artikel kommer att läggas till i det huvudsakliga nyhetsflödet.

Nativa annonser

Vad är funktionerna?

En artikel är en analytisk genre som innebär att man studerar ett valt ämne. Syftet med materialet är att analysera fakta, händelser och processer för att fastställa de mönster som ligger till grund för dem.

För vilket ändamål ska man använda det?

I viss mån är detta ett universellt format. Artiklar kan användas för att:

• presentation av en ny produkt eller en bruksanvisning;
• Svar på populära frågor;
• Formulering av problemet och förslag på hur det kan lösas;
• jämföra din produkt med konkurrenterna.
• Feature articles är ett utmärkt verktyg för att positionera ett företag som expert på marknaden.

Hur man förbereder sig?

Om vi närmar oss frågan på ett förenklat sätt skrivs artikeln enligt följande schema:

• presentation av huvudtesen (beskrivning av problemet);
• En förteckning över argument som bevisar eller vederlägger tesen;
• Slutsatser.

Det viktigaste i artikeln är informativitet och nytta för läsaren. Texten i artikeln bör innehålla specifika fakta, deras analys och slutsatser som bygger på dessa uppgifter.

Om annat informationsmaterial måste vara neutralt och objektivt kan artikeln uttrycka författarens personliga ståndpunkt. Regeln för god form i detta fall är att fakta och åsikter skiljs åt och att författarskapet anges.

En viktig nyans: en artikel – ett ämne. Om ämnet är för omfattande är det bättre att dela upp materialet i flera artiklar.

Artikeln är ganska stor. Volymen på denna text börjar från 5 000 tecken och kan nå upp till storleken på en lång läsning – flera tiotusentals tecken.

En populär typ av artikel är fallstudier. De har också funktioner.

Var förekommer ditt material?

Ditt inlägg kommer troligen att visa på publikationens hemsida och allmänna flöde.

Läs mer:

• Vad är native advertising och varför är det viktigt för ditt varumärke 
• Advertorial vs. redaktionellt vs. sponsrat innehåll
• Vad är sponsrat innehåll? Allt du behöver veta

Höst

Vad är funktionerna?

Ett fall är ett praktiskt exempel på de åtgärder som du genomförde för att uppnå vissa mål.

För vilken ändamål ska du använda det?

Fallstudier bidrar till att öka företagets trovärdighet och visum på dess erfarenhet och kapacitet. Det är ett sätt att både skryta om prestationer och få ett rykte som expert.

Cases kan inte bara berätta om framgångshistorier utan också om misslyckanden. I sådana fall är det inte misslyckandet som är viktigt – alla råkar ju ut för det – utan hur du reagerade på det och vilka slutsatser du drog.

Hur förbereder man sig?

Den här typen av artikel måste innehålla:

• Förutsättningar för uppgiften – det eftersträvade målet;
• åtgärder som vidtagits;
• Resultat;
• konklusioner.

Slutsatser är den viktigaste delen av ärendet, oavsett om målet har uppnåtts eller inte.

Inlägg för bidragsgivare

Ett bidragsinlägg är material som kommer att publiceras av en bidragsgivare på en större publikation, som Forbes, HBR, Business Insider eller Mashable.
En bidragsgivare är en person som ger dig en chans att bli presenterad i kända tidningar. Som med alla metoder har den här metoden sina fördelar och nackdelar.

Vad är funktionerna?

• Omöjlighet att påverka stilen och sättet att berätta. En författare lyssnar på dig, hittar några detaljer och information om tjänsterna och de första åren av företagets utveckling och sätter det med egna ord på papper. Eftersom artikeln är en inhemsk annons snarare än en direktreklam vet författarna vanligtvis vilka fakta och vilken information de kan ta med.
• Möjlighet till borttagning. Det innebär att dessa artiklar ibland kan tas bort. Du kan samarbeta med en bidragsgivare, men det finns en chans att materialet kan avfördelas för publicitet. Exempel: Huffington Post stängde sitt bidragsprogram
.
• Personlig relation. Genom att anlita gästskribenter förlitar du dig på deras kunskaper och färdigheter för att berätta för läsarna om ditt företags positiva sidor.
• Medarbetaren äger inte webbplatsen och kan därför inte påverka vad som publiceras.
• Villkoren, priserna och villkoren för detta inlägg kan variera.
• Redaktörer kan lägga till andra länkar till artikeln.

*Om du vill ha garanterad publicering med tydliga villkor för placering, välj medier som tillåter direkt inlämning till redaktörerna.

För vilket ändamål ska du använda det?

Du får inte göra reklam för ditt företag, dina tjänster eller produkter direkt i kolumnen. Men du kan ändå enkelt namnge ditt varumärke, nämna ett annat namn på ägaren och, viktigast av allt, förmedla det önskade budskapet till din målgrupp. Även om ingen kan garantera att försäljningen ökar efter det att din artikel har publicerats, kan kunderna ändå hitta den på Internet när de letar efter ditt företag och kommer att bli nyfikna.

Hur man förbereder sig?

PRNEWS.io är en byrå där du kan samarbeta med bidragsgivare för att publicera artiklar i olika större publikationer. Reglerna för samarbete är enkla, men du kan ansöka om kundsupport dygnet runt för att undvika ett dåligt intryck om det skulle uppstå några problem.

Att skicka nyheter till redaktörer på nyhetsbyråer och branschportaler via PRnews.io är möjligt från var som helst i världen och kräver några enkla steg:

• Fullständiga registreringar och skapa ett personligt konto.
• Välj önskad nyhetsplats.
• Betala kostnaden för att placera PR-material.
• Ladda upp pressmeddelandet.

Var förekommer ditt material?

I Forbes kallas de för bidragsgivare och publiceras i avsnittet Opinions.

Läs mer: Från HBR till Mashable: Publicera gästinlägg i stora publikationer med hjälp av bidragsgivare

Intervju

Vad är funktionerna?

Intervjun har ett format med frågor och svar. Även om sådant material oftaare ägnas åt ett ämne, kan det diskutera flera ämnen samtidigt.

I grund och botten är en intervju dokumentation av ett samtal. Till skillnad från annat material som kräver objektivitet är intervjun i sig själv subjektiv: den representerar samtalspartnerns åsikt.

För vilket ändamål ska man använda den?

Intervjuer är den perfekta lösningen för PR för en offentlig person. Det ger dig möjlighet att avslöja intressanta detaljer om en persons personlighet. Till skillnad från en artikel kan en intervju ta upp flera ämnen samtidigt – till exempel prata om den intervjuades inställning till arbete och yrkeskunskaper och sedan byta till hans familjeliv och privatliv.

Hur man förbereder sig?

En intervju är vanligtvis en inspelning av ett levande samtal, så textförfattaren förbereder frågor i förväg för att täcka det valda ämnet. Det är värt att överväga möjligheten att utveckla diskussionen i en annan riktning om samtalspartnern oväntat framför okända fakta som kan ändra ämnet för intervjun.

Författaren till den text som intervjuar agerar också som moderator och anger tonen i samtalet. För att visa den uttalade informationen på ett så fullständigt sätt som möjligt innehåller texten både intervjuarens frågor och den intervjuades svar.

Exempel: Sasha Stoltz om PR för artister: Intervju med PR-expert

Recension

Vad är funktionerna?

Översikt – en presentation av funktioner, fördelar och sätt att använda en produkt eller tjänst.

För vilket ändamål ska den användas?

Detaljerade recensioner inger mer förtroende hos användarna. Den här typen av material är lämplig för att lansera och marknadsföra en ny produkt.

Hur man förbereder sig?

En recension är en detaljerad beskrivning av en produkt, vanligtvis beskriven på ett visst sätt. En recension består vanligtvis av följande delar:

• allmän beskrivning av produkten;
• Karakteristik;
• fördelar och nackdelar;
• Personlig erfarenhet av användning (valfritt);
• Slutsatser.

Det är brukligt att bekräfta varje påstående i granskningen med konkreta fakta. Som man säger, bevisen kommer först.

Omnämnande

Viadidaktören lägger till en länk till din webbplats eller en omnämnande av ditt företag i en befintlig artikel på deras webbplats. 

Vad är funktionerna?

När PR-specialister och byråer först tog kontakt med en potentiell kund, gjorde de en rad olika påståenden. Ord som storytelling (som också finns med i min biografi), rykteshantering, kriskommunikation och varumärkeskommunikation är vanligt förekommande.

Det finns dock bara en sak som resultaten bedöms av alla kunder i dagsläget.

Det är antalet mentioner i media om kundorganisationens varumärke, människor, produkter och tjänster.  

I varje granskning, oavsett om det gäller en månad eller ett kvartal, är den enda frågan: Hur mycket täckning uppnådde PR-profilen? Allt annat är bara en detalj, inte ett resultat.

För vilket ändamål ska man använda den?

Med omnämnande menas rätt relevant omnämnande av nyckelord för varumärket, vilket hjälper användaren att koppla referenserna till ett varumärke och därmed ytterligare hjälpa till att bygga upp ett rykte.

PR-notiser är viktiga av följande skäl:

• Frekvensen och räckvidden av ”PR-notiser” för varumärket bidrar till att bygga upp korrelation och minnas varumärket och dess produkter och tjänster.
• PR-nomnämnanden ger en digital signal till sökmotorerna. Fler omnämnanden från webbplatser med hög auktoritet är alltid bättre för att öka sökmotorernas ranking.
• Det hjälper till att bygga inkommande trafik online och offline. Sannolikheten att människor läser omnämnandet ökar när antalet omnämnanden ökar, liksom sannolikheten att de söker information om webbplatsen eller gör förfrågningar offline.
• Kontextuella omnämnanden bidrar till att skapa en stark och relevant uppfattning om ett varumärke.

Hur man förbereder sig?

Du ska ange länken, ankartexten och en kort mening som redigeras om det behövs. Du kan rekommendera URL:n för länken eller låta webbansvarig hitta en åt dig

Slutsats

Använd olika typer av innehåll för olika ändamål:

• En händelse har inträffat som är av intresse för tematiska medier – ge ut ett pressmeddelande.
• En nyhet har inträffat och händelsen är intressant för allmänheten – publicera nyheten.
• Om du behöver bekräfta din status som expert på marknaden och öka företagets trovärdighet, skriv en analytisk artikel.
• Om du vill skryta om dina prestationer eller dra slutsatser efter ett misslyckande ska du förbereda ett fall.
• Du behöver PR för en offentlig person – genomför en intervju.
• Promota en ny produkt – gör en recension.

Pressmeddelandet bör också vara relevant: om händelsen inträffade för två månader sedan är nyhetsbrevet hopplöst ”gammalt”. Tyvärr.

Pressmeddelandet har en standardstruktur:

• Titel;
• ett inledande stycke;
• text;
• citat;
• information om företaget;
• kontakter.

Den optimala mängden text är 2000-2500 tecken. Det idealiska pressmeddelandet ryms på en sida: om du behöver skriva ut det.

–> –> –>

För vilket ändamål ska man använda den?

Den används för relationer med redaktörer och allmänheten – för att informera om aktuella händelser, förändringar i företaget och lanseringen av nya produkter. Detta är ett verktyg för att skapa en positiv informationsbakgrund kring varumärket.

Hur man förbereder sig?

Enligt principen om en omvänd pyramid: det viktigaste står i rubriken, lite mer detaljer i inledningsavsnittet och alla detaljer avslöjas i huvuddelen.

Det är nödvändigt att kommunicera konkreta fakta, utan att använda meningslösa mallar för att texten ska bli längre. Texten domineras av aktiva verb, handlingens subjekt behövs till exempel: ”Anläggningen lanserade en ny verkstad.” Uppmaningar till handling eller öppen reklam är inte tillåtna.

Datum för evenemanget och kontaktpersoner för att kontakta företaget krävs om journalister vill delta i evenemanget eller skriva en artikel baserad på pressmeddelandet.

Beställ pressrelease skrivtjänst nu

Var visas ditt material?

Det publiceras vanligtvis under rubriken Pressmeddelanden, företagsnyheter. Rubrikerna för pressmeddelanden publiceras ofta inte i det huvudsakliga nyhetsflödet.

Nyheter

Vad är funktionerna?

Nyheter är material med relevant information som är viktig för många människor. Till skillnad från ett pressmeddelande riktar det sig till ett brett spektrum av läsare av nyhetsportaler och bör vara av politiskt, ekonomiskt och socialt intresse för dem.

För vilket ändamål ska man använda den?

När redaktörerna för den utvalda publikationen inte skriver sitt eget material och är redo att publicera dina nyheter som de är – om de är värda att uppmärksammas av allmänheten.

Att publicera en nyhet i stället för ett pressmeddelande är vettigt när händelsens ”hållbarhet” är kort: om nyheten blir inaktuell när journalisterna skriver en artikel baserad på pressmeddelandet.

Nyheter är ett utmärkt PR-verktyg för ett välkänt företag eller en offentlig person, om händelserna kring dem kan vara av intresse för allmänheten. Sådana publikationer bidrar till att öka varumärkeskännedomen och skapa en positiv informationsbakgrund.

Hur man förbereder sig?

Principen för skrivandet kan användas på samma sätt som för ett pressmeddelande – en omvänd pyramid. Nyhetens struktur är likadan – rubrik, ett inledande stycke, text och citat. Men i stället för en referens om företaget kan du ge en bakgrund – tidigare händelser i samma ämne.

Likt ett pressmeddelande tillåter nyheterna inte reklam eller entusiastiska produktbeskrivningar.

Nyheter är en direkt kommunikation med en bred publik av läsare. Dess text bör vara enkel och lättillgänglig. Om man i ett pressmeddelande kan använda smalprofilerade termer som är begripliga för journalister och redaktörer för tematiska medier, bör man undvika komplicerad terminologi i en nyhetspublikation.

Volymen av sådant material är vanligtvis liten: från 500 till 2000 tecken.

Var förekommer ditt material?

Din artikel kommer att läggas till i det huvudsakliga nyhetsflödet.

Nativa annonser

Vad är funktionerna?

En artikel är en analytisk genre som innebär att man studerar ett valt ämne. Syftet med materialet är att analysera fakta, händelser och processer för att fastställa de mönster som ligger till grund för dem.

För vilket ändamål ska man använda det?

I viss mån är detta ett universellt format. Artiklar kan användas för att:

• presentation av en ny produkt eller en bruksanvisning;
• Svar på populära frågor;
• Formulering av problemet och förslag på hur det kan lösas;
• jämföra din produkt med konkurrenterna.
• Feature articles är ett utmärkt verktyg för att positionera ett företag som expert på marknaden.

Hur man förbereder sig?

Om vi närmar oss frågan på ett förenklat sätt skrivs artikeln enligt följande schema:

• presentation av huvudtesen (beskrivning av problemet);
• En förteckning över argument som bevisar eller vederlägger tesen;
• Slutsatser.

Det viktigaste i artikeln är informativitet och nytta för läsaren. Texten i artikeln bör innehålla specifika fakta, deras analys och slutsatser som bygger på dessa uppgifter.

Om annat informationsmaterial måste vara neutralt och objektivt kan artikeln uttrycka författarens personliga ståndpunkt. Regeln för god form i detta fall är att fakta och åsikter skiljs åt och att författarskapet anges.

En viktig nyans: en artikel – ett ämne. Om ämnet är för omfattande är det bättre att dela upp materialet i flera artiklar.

Artikeln är ganska stor. Volymen på denna text börjar från 5 000 tecken och kan nå upp till storleken på en lång läsning – flera tiotusentals tecken.

En populär typ av artikel är fallstudier. De har också funktioner.

Var förekommer ditt material?

Ditt inlägg kommer troligen att visa på publikationens hemsida och allmänna flöde.

Läs mer:

• Vad är native advertising och varför är det viktigt för ditt varumärke 
• Advertorial vs. redaktionellt vs. sponsrat innehåll
• Vad är sponsrat innehåll? Allt du behöver veta

Höst

Vad är funktionerna?

Ett fall är ett praktiskt exempel på de åtgärder som du genomförde för att uppnå vissa mål.

För vilken ändamål ska du använda det?

Fallstudier bidrar till att öka företagets trovärdighet och visum på dess erfarenhet och kapacitet. Det är ett sätt att både skryta om prestationer och få ett rykte som expert.

Cases kan inte bara berätta om framgångshistorier utan också om misslyckanden. I sådana fall är det inte misslyckandet som är viktigt – alla råkar ju ut för det – utan hur du reagerade på det och vilka slutsatser du drog.

Hur förbereder man sig?

Den här typen av artikel måste innehålla:

• Förutsättningar för uppgiften – det eftersträvade målet;
• åtgärder som vidtagits;
• Resultat;
• konklusioner.

Slutsatser är den viktigaste delen av ärendet, oavsett om målet har uppnåtts eller inte.

Inlägg för bidragsgivare

Ett bidragsinlägg är material som kommer att publiceras av en bidragsgivare på en större publikation, som Forbes, HBR, Business Insider eller Mashable.
En bidragsgivare är en person som ger dig en chans att bli presenterad i kända tidningar. Som med alla metoder har den här metoden sina fördelar och nackdelar.

Vad är funktionerna?

• Omöjlighet att påverka stilen och sättet att berätta. En författare lyssnar på dig, hittar några detaljer och information om tjänsterna och de första åren av företagets utveckling och sätter det med egna ord på papper. Eftersom artikeln är en inhemsk annons snarare än en direktreklam vet författarna vanligtvis vilka fakta och vilken information de kan ta med.
• Möjlighet till borttagning. Det innebär att dessa artiklar ibland kan tas bort. Du kan samarbeta med en bidragsgivare, men det finns en chans att materialet kan avfördelas för publicitet. Exempel: Huffington Post stängde sitt bidragsprogram
.
• Personlig relation. Genom att anlita gästskribenter förlitar du dig på deras kunskaper och färdigheter för att berätta för läsarna om ditt företags positiva sidor.
• Medarbetaren äger inte webbplatsen och kan därför inte påverka vad som publiceras.
• Villkoren, priserna och villkoren för detta inlägg kan variera.
• Redaktörer kan lägga till andra länkar till artikeln.

*Om du vill ha garanterad publicering med tydliga villkor för placering, välj medier som tillåter direkt inlämning till redaktörerna.

För vilket ändamål ska du använda det?

Du får inte göra reklam för ditt företag, dina tjänster eller produkter direkt i kolumnen. Men du kan ändå enkelt namnge ditt varumärke, nämna ett annat namn på ägaren och, viktigast av allt, förmedla det önskade budskapet till din målgrupp. Även om ingen kan garantera att försäljningen ökar efter det att din artikel har publicerats, kan kunderna ändå hitta den på Internet när de letar efter ditt företag och kommer att bli nyfikna.

Hur man förbereder sig?

PRNEWS.io är en byrå där du kan samarbeta med bidragsgivare för att publicera artiklar i olika större publikationer. Reglerna för samarbete är enkla, men du kan ansöka om kundsupport dygnet runt för att undvika ett dåligt intryck om det skulle uppstå några problem.

Att skicka nyheter till redaktörer på nyhetsbyråer och branschportaler via PRnews.io är möjligt från var som helst i världen och kräver några enkla steg:

• Fullständiga registreringar och skapa ett personligt konto.
• Välj önskad nyhetsplats.
• Betala kostnaden för att placera PR-material.
• Ladda upp pressmeddelandet.

Var förekommer ditt material?

I Forbes kallas de för bidragsgivare och publiceras i avsnittet Opinions.

Läs mer: Från HBR till Mashable: Publicera gästinlägg i stora publikationer med hjälp av bidragsgivare

Intervju

Vad är funktionerna?

Intervjun har ett format med frågor och svar. Även om sådant material oftaare ägnas åt ett ämne, kan det diskutera flera ämnen samtidigt.

I grund och botten är en intervju dokumentation av ett samtal. Till skillnad från annat material som kräver objektivitet är intervjun i sig själv subjektiv: den representerar samtalspartnerns åsikt.

För vilket ändamål ska man använda den?

Intervjuer är den perfekta lösningen för PR för en offentlig person. Det ger dig möjlighet att avslöja intressanta detaljer om en persons personlighet. Till skillnad från en artikel kan en intervju ta upp flera ämnen samtidigt – till exempel prata om den intervjuades inställning till arbete och yrkeskunskaper och sedan byta till hans familjeliv och privatliv.

Hur man förbereder sig?

En intervju är vanligtvis en inspelning av ett levande samtal, så textförfattaren förbereder frågor i förväg för att täcka det valda ämnet. Det är värt att överväga möjligheten att utveckla diskussionen i en annan riktning om samtalspartnern oväntat framför okända fakta som kan ändra ämnet för intervjun.

Författaren till den text som intervjuar agerar också som moderator och anger tonen i samtalet. För att visa den uttalade informationen på ett så fullständigt sätt som möjligt innehåller texten både intervjuarens frågor och den intervjuades svar.

Exempel: Sasha Stoltz om PR för artister: Intervju med PR-expert

Recension

Vad är funktionerna?

Översikt – en presentation av funktioner, fördelar och sätt att använda en produkt eller tjänst.

För vilket ändamål ska den användas?

Detaljerade recensioner inger mer förtroende hos användarna. Den här typen av material är lämplig för att lansera och marknadsföra en ny produkt.

Hur man förbereder sig?

En recension är en detaljerad beskrivning av en produkt, vanligtvis beskriven på ett visst sätt. En recension består vanligtvis av följande delar:

• allmän beskrivning av produkten;
• Karakteristik;
• fördelar och nackdelar;
• Personlig erfarenhet av användning (valfritt);
• Slutsatser.

Det är brukligt att bekräfta varje påstående i granskningen med konkreta fakta. Som man säger, bevisen kommer först.

Omnämnande

Viadidaktören lägger till en länk till din webbplats eller en omnämnande av ditt företag i en befintlig artikel på deras webbplats. 

Vad är funktionerna?

När PR-specialister och byråer först tog kontakt med en potentiell kund, gjorde de en rad olika påståenden. Ord som storytelling (som också finns med i min biografi), rykteshantering, kriskommunikation och varumärkeskommunikation är vanligt förekommande.

Det finns dock bara en sak som resultaten bedöms av alla kunder i dagsläget.

Det är antalet mentioner i media om kundorganisationens varumärke, människor, produkter och tjänster.  

I varje granskning, oavsett om det gäller en månad eller ett kvartal, är den enda frågan: Hur mycket täckning uppnådde PR-profilen? Allt annat är bara en detalj, inte ett resultat.

För vilket ändamål ska man använda den?

Med omnämnande menas rätt relevant omnämnande av nyckelord för varumärket, vilket hjälper användaren att koppla referenserna till ett varumärke och därmed ytterligare hjälpa till att bygga upp ett rykte.

PR-notiser är viktiga av följande skäl:

• Frekvensen och räckvidden av ”PR-notiser” för varumärket bidrar till att bygga upp korrelation och minnas varumärket och dess produkter och tjänster.
• PR-nomnämnanden ger en digital signal till sökmotorerna. Fler omnämnanden från webbplatser med hög auktoritet är alltid bättre för att öka sökmotorernas ranking.
• Det hjälper till att bygga inkommande trafik online och offline. Sannolikheten att människor läser omnämnandet ökar när antalet omnämnanden ökar, liksom sannolikheten att de söker information om webbplatsen eller gör förfrågningar offline.
• Kontextuella omnämnanden bidrar till att skapa en stark och relevant uppfattning om ett varumärke.

Hur man förbereder sig?

Du ska ange länken, ankartexten och en kort mening som redigeras om det behövs. Du kan rekommendera URL:n för länken eller låta webbansvarig hitta en åt dig

.

Slutsats

Använd olika typer av innehåll för olika ändamål:

• En händelse har inträffat som är av intresse för tematiska medier – ge ut ett pressmeddelande.
• En nyhet har inträffat och händelsen är intressant för allmänheten – publicera nyheten.
• Om du behöver bekräfta din status som expert på marknaden och öka företagets trovärdighet, skriv en analytisk artikel.
• Om du vill skryta om dina prestationer eller dra slutsatser efter ett misslyckande ska du förbereda ett fall.
• Du behöver PR för en offentlig person – genomför en intervju.
• Promota en ny produkt – gör en recension.