Το μέλλον των Δημοσίων Σχέσεων: Σχέσεις 2021-2023: Οι πιο ισχυρές τάσεις των Δημοσίων Σχέσεων 2021-2023

Οι δημόσιες σχέσεις τροποποιούνται και αναπτύσσονται συνεχώς. Τώρα, επηρεασμένες από την πανδημία και τον πόλεμο, υπήρξαν σημαντικές αλλαγές στον κλάδο για άλλη μια φορά. Οι ειδικοί των δημοσίων σχέσεων προσαρμόζουν το παιχνίδι τους και χρησιμοποιούν νέους, δημιουργικούς τρόπους για να πετύχουν καλύτερα αποτελέσματα για τις εταιρείες τους, προσπαθώντας να προβλέψουν το μέλλον των δημοσίων σχέσεων.

Όπως κάθε άλλος κλάδος, έτσι και οι τάσεις στον κλάδο των δημοσίων σχέσεων μπορούν να επηρεαστούν από διάφορους λόγους, όπως η τεχνολογία, οι προτιμήσεις των πελατών, τα παγκόσμια γεγονότα και πολλά άλλα. Και καθώς όλα αυτά τα στοιχεία αλλάζουν τις επιχειρήσεις, τις μεθόδους εργασίας και τους προϋπολογισμούς. Οι στρατηγικές δημοσίων σχέσεων πρέπει να προσαρμόζονται και να ανταποκρίνονται στις ανάγκες της κοινωνίας και των επιχειρήσεων.

Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε τις τάσεις στις δημόσιες σχέσεις το 2022 και το επερχόμενο 2023: ποιες είναι οι τάσεις στις δημόσιες σχέσεις και τι πρέπει να κάνετε για να συμμορφωθείτε με αυτές.

Προβλέψεις για τις τάσεις στις δημόσιες σχέσεις το 2023

Ποιες είναι οι τάσεις στον κλάδο των ΜΜΕ που πρέπει να προσέξετε το 2023; Ακολουθούν ορισμένες τάσεις που είναι πιθανό να γίνουν mainstream στις δημόσιες σχέσεις το επόμενο έτος:

Τα απλοποιημένα μηνύματα της μάρκας θα έχουν μεγαλύτερη απήχηση

Ο κόσμος θέλει να διαβάζει σύντομες και περιεκτικές ιστορίες μάρκας – γι’ αυτό πρέπει να εξορθολογήσετε το brand messaging των πελατών σας για να συμβαδίζετε.

Κρατήστε τα πράγματα συνοπτικά, αλλά μην τσιγκουνεύεστε την αξία. Μπορεί να έχετε μόνο λίγες προτάσεις για να περάσετε το νόημά σας, γι’ αυτό πρέπει να βουτήξετε κατευθείαν στο θέμα. Μην χτυπάτε τον αέρα: μπείτε κατευθείαν στη ρίζα του γιατί ο πελάτης σας είναι τόσο σημαντικός και επικεντρωθείτε σε αυτό.

Συμπάθεια, πολλή συμπάθεια

Το να γνωρίζεις τι επικρατεί στον κλάδο σου είναι το κλειδί για να γίνεις πραγματικός ειδικός στις δημόσιες σχέσεις. Αλλά το 2023, θα πρέπει να ασχολείστε και με τα παγκόσμια νέα και γεγονότα.

Η συμπάθεια είναι το παν για το σημερινό κοινό. Και για να συμβαδίσετε με αυτή την τάση του 2023 στις δημόσιες σχέσεις, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι όλες οι επικοινωνίες, τα αντίγραφα και τα pitches είναι κοινωνικά ευαισθητοποιημένα και λαμβάνουν υπόψη τι συμβαίνει στον κόσμο. Κανείς δεν θέλει να υποστηρίξει μια μάρκα που παραμελεί σημαντικά γεγονότα και κρίσεις, ακόμη και αν αυτά συμβαίνουν στην άλλη άκρη του πλανήτη.

Σκεφτείτε πέρα από αυτά που επηρεάζουν άμεσα το κοινό-στόχο του πελάτη σας και αλλάξτε την εστίασή σας στην παγκόσμια κοινότητα στο σύνολό της. Να έχετε επίγνωση όλων των παγκόσμιων ειδήσεων, είτε θετικών είτε αρνητικών. Μια απλή βιαστική κοινωνική ανάρτηση μπορεί να προκαλέσει μια μεγάλη κρίση δημοσίων σχέσεων.

Χρήση διαδραστικού περιεχομένου

Το διαδραστικό περιεχόμενο είναι το μέλλον των δημοσίων σχέσεων, της δημιουργίας μέσων ενημέρωσης και του μάρκετινγκ. Αυτή η μορφή περιεχομένου επιτρέπει στο κοινό να εμπλακεί με αυτό κάνοντας κλικ, αφήνοντας σχόλια ή απαντώντας σε ερωτήσεις. Καλά παραδείγματα διαδραστικού περιεχομένου είναι οι δημοσκοπήσεις, τα κουίζ, ακόμη και τα βίντεο με δυνατότητα αγοράς ή διαδραστικά βίντεο. Το διαδραστικό περιεχόμενο απέχει κατά πολύ από το γραπτό περιεχόμενο, το οποίο είναι στατικό.

Το διαδραστικό περιεχόμενο αλλάζει πολύ γρήγορα το τοπίο των δημοσίων σχέσεων. Στην πραγματικότητα, ορισμένες εταιρείες έχουν ήδη αρχίσει να πειραματίζονται με την ανάμειξη στατικού περιεχομένου με διαδραστικό περιεχόμενο. Το διαδραστικό περιεχόμενο θα συμβάλει επίσης στην ενίσχυση της φήμης και του κύρους του εμπορικού σας σήματος και στην προώθηση του μηνύματός σας.

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

Τάσεις στις Δημόσιες Σχέσεις 2022

Ποιες είναι λοιπόν οι κύριες τάσεις στις δημόσιες σχέσεις; Ας ρίξουμε μια ματιά στις πέντε κορυφαίες τάσεις των δημοσίων σχέσεων που θα πρέπει να καθοδηγήσουν τη στρατηγική της μάρκας σας:

Αγώνας με τις ψευδείς ειδήσεις

Στην εποχή της απίστευτης ποσότητας περιεχομένου, δεν είναι πλέον μια μάχη για το ποιος θα έχει πρόσβαση στις περισσότερες πληροφορίες, αλλά για το ποιος θα έχει πρόσβαση στις σωστές πηγές. Η αυθεντικότητα είναι ένα βασικό μέτρο για την επιτυχία μιας εταιρείας και, υπό αυτή την έννοια, μια βασική τάση που αφορά τον κλάδο. Οι ειδικοί των δημοσίων σχέσεων πρέπει να διασφαλίζουν ότι οι εταιρείες έχουν μια αυθεντική φωνή, αν πιστεύουν πραγματικά σε αυτό που προστατεύουν, να έχουν κατά νου ότι όλα όσα προωθούνται για μια μάρκα πρέπει να ελέγχονται.

Ο ρωσικός πόλεμος στην Ουκρανία οδήγησε σε μια στροφή προς πολλές κατευθύνσεις που δεν περιμέναμε. Η αλλαγή στην επωνυμία, τα μηνύματα και το περιεχόμενο συνολικά έκανε το κοινό με τη μορφή μιας καταναλωτικής επανάστασης. Είναι πλέον πιο κριτικοί και δύσπιστοι απέναντι στις πληροφορίες, λόγω της πλημμυρίδας παραπληροφόρησης, οι καταναλωτές κατέρρευσαν.

Αυτό σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να βεβαιωθούν ότι κάνουν το κάτι παραπάνω για αυτό. Διαφορετικά, οι προοπτικές θα είναι αμείλικτες σε περίπτωση μη αυθεντικού περιεχομένου.

Προσέλκυση του εργαζομένου

Οι εμπορικές εταιρείες συχνά εστιάζουν τις προσπάθειές τους για δημόσιες σχέσεις στην προσέλκυση ή την εμπλοκή του κοινού εξωτερικά, ξεχνώντας ότι οι καλές δημόσιες σχέσεις ξεκινούν από το σπίτι. Τα τελευταία δύο χρόνια μας απέδειξαν ότι δεν υπάρχει τίποτα πιο κρίσιμο για την επιχείρηση και ταυτόχρονα πιο επιδραστικό από τον εργαζόμενο.

Το 2021, ο διευθύνων σύμβουλος της Better.com, Vishal Garg, ανακοίνωσε την απόλυση περισσότερων από 900 εργαζομένων μέσω μιας κλήσης Zoom. Αφού είπε στο εναπομείναν προσωπικό ότι η αντιπαραγωγικότητα των απολυμένων υπαλλήλων ήταν συγκρίσιμη με κλοπή. Μετά την αποκάλυψη της ιστορίας, τόσο ο ίδιος όσο και το διοικητικό συμβούλιο της Better.com έστειλαν συγγνώμη και προσλήφθηκε μια τρίτη εταιρεία για την αξιολόγηση της ηγεσίας και της κουλτούρας. Ο διευθύνων σύμβουλος πήρε επίσης άμεση άδεια απουσίας.

Με την αυξανόμενη επικράτηση της εξ αποστάσεως εργασίας και των ελεύθερων επαγγελματιών, είναι πιο σημαντικό από ποτέ για τις εταιρείες να έχουν σωστή εσωτερική επικοινωνία. Όχι μόνο επειδή πρόκειται για μια ευκαιρία βελτίωσης των εσωτερικών επικοινωνιών, αλλά επειδή αυτή η συνεργασία μπορεί κάλλιστα να ενισχύσει τη φήμη μιας εταιρείας.

Μια κρίσιμη αλλαγή στους καταναλωτές

Ο μέσος εκπρόσωπος της νέας γενιάς χρησιμοποιεί το smartphone του πολύ περισσότερες ώρες την ημέρα. Συνήθως, δεν μπορούν να περάσουν πάνω από 30 λεπτά χωρίς να ελέγξουν το τηλέφωνό τους.

Οι ειδικοί τουPR πρέπει να στρέψουν γρηγορότερα την προσοχή τους στη γενιά Z – την επόμενη γενιά καταναλωτών. Σπάνε το ρεκόρ έκθεσης στο διαδίκτυο, όπου κυριαρχούν οι ψηφιακές δημόσιες σχέσεις και το ψηφιακό μάρκετινγκ.

Η εστίαση στη γενιά Z είναι μια αναδυόμενη τάση του 2022 που δεν μπορεί να παραμεληθεί. Να είστε λοιπόν προσεκτικοί στην ανάλυση αυτής της γενιάς με όλες τις τάσεις, τα ενδιαφέροντα, τους σκοπούς, τα πάθη, τις μεθόδους και τα κανάλια επικοινωνίας κ.α.

Η ποικιλομορφία και η ένταξη στην πράξη

Με την αυξανόμενη παγκόσμια εμβέλεια των εκστρατειών δημοσίων σχέσεων, η αυξανόμενη ανάγκη για ποικιλομορφία και ένταξη πρέπει να εφαρμοστεί. Η εξέταση του ενδιαφέροντος των ανθρώπων που προέρχονται από διαφορετικές εθνικότητες, πολιτισμούς και κοινωνικοοικονομικά υπόβαθρα θα πρέπει να αποτελεί υποχρεωτικό μέρος κάθε στρατηγικής PR. Μια ποικιλόμορφη κοινότητα θα έχει ποικίλο αποτέλεσμα που θα σας φέρει πολλές νέες και διαφορετικές προοπτικές για το πώς να σχεδιάσετε στρατηγικές για τις δημόσιες σχέσεις, το branding και την ηγεσία.

Η κοινωνική ακρόαση θα γίνει πιο σημαντική από ποτέ

Η πανδημία COVID-19 και ο πόλεμος στην Ουκρανία έδειξαν ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν πολύτιμη πηγή πληροφόρησης για το κοινό. Αν μια μάρκα θέλει να ασχοληθεί με το κοινό, τότε αυτό είναι το σωστό πράγμα για να το κάνει.

Μερικές φορές οι άνθρωποι συγχέουν την κοινωνική παρακολούθηση με την κοινωνική ακρόαση. Η κοινωνική παρακολούθηση περιλαμβάνει την παρακολούθηση των διαδικτυακών συνομιλιών σχετικά με το εμπορικό σήμα σας για να αποκτήσετε πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το συναίσθημα για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Η κοινωνική παρακολούθηση είναι η βάση της καλής κοινωνικής ακρόασης.

Ταυτόχρονα, η κοινωνική ακρόαση είναι μια πιο ενεργή μορφή κοινωνικής παρακολούθησης. Όπου ο εκπρόσωπος μιας εταιρείας συμμετέχει σε αυτές τις συζητήσεις. Με αυτόν τον τρόπο, η μάρκα μπορεί να αλληλεπιδράσει ένα προς ένα με το κοινό και να οικοδομήσει θετικές μακροχρόνιες σχέσεις μαζί του.

Η σύνδεση με το κοινό σας είναι αμοιβαία επωφελής. Σας βοηθά να κατανοήσετε καλύτερα τις ανάγκες τους. Αφού γνωρίζετε τα σημεία που πονάνε, μπορείτε να βελτιώσετε το προϊόν σας ή να προσφέρετε νέες υπηρεσίες που θα εκτιμήσουν πραγματικά.

Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης θα αναζητούν περισσότερα “συνεισφερόμενα” άρθρα

Αρκεί να βεβαιωθείτε ότι δεν γράφετε μια τηλεοπτική διαφήμιση για την εταιρεία σας. Οι περισσότεροι καλοί διάσημοι αρχισυντάκτες εκτιμούν το δυνατό συνεισφερόμενο περιεχόμενο.

Ερευνήστε τι καλύπτει το μέσο, συλλέξτε δεδομένα ή στατιστικά στοιχεία για τις ιστορίες που αφηγείστε και επιδιώξτε να εμπλέκετε, να ψυχαγωγείτε και να εκπαιδεύετε. Δείχνοντας αποδείξεις για τις προβλέψεις και τις απόψεις σας, θα δώσετε αξιοπιστία στα άρθρα σας και θα βελτιώσετε τη φήμη σας.

Εναρμονίστε το σκοπό σας με ένα ηθικό κοινό

Ο πόλεμος και η πανδημία μας έδειξαν τόσο την καταστροφή όσο και τις απίστευτες πράξεις καλοσύνης σε όλο τον κόσμο. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, είδαμε μια απίστευτη αλλαγή στις αξίες καθώς και στη διάκριση. Ως εκ τούτου, η έλευση ενός ηθικού κοινού αυξάνεται. Η ηθική ακρόαση σχετίζεται με την προθυμία και την ικανότητα κάποιου να ορίζει ηθικές καταστάσεις και διλήμματα αναλύοντας κριτικά, εκτιμώντας και αλλάζοντας τις δικές του ηθικές αξίες σε σχέση με τις ζωές των άλλων. Ένα ηθικό ακροατήριο είναι εκείνο που στη συνέχεια ερμηνεύει ενεργά κάθε κοινόχρηστο υλικό που συναντά και αναλύει το περιεχόμενο και την αποτελεσματικότητα του αγγελιοφόρου.

Οι καταναλωτές είναι ενεργά επιτήδειοι μεταξύ των εμπορικών σημάτων που είναι σκόπιμα έναντι εκείνων που δεν είναι, και κλίνουν προς τα πρώτα. Ξεκινήστε με τη διατύπωση των αξιών της μάρκας σας από μέσα προς τα έξω, εργαστείτε για τη διαμόρφωση αυτών των αξιών και επικοινωνήστε αυτές τις αξίες στο κοινό σας.

Επικεντρωθείτε στη δέσμευση, όχι στην προώθηση, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης συνεχίζουν να φέρνουν επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι και οι επιχειρήσεις μπορούν να προωθούν τον εαυτό τους. Το ζήτημα είναι, ωστόσο, ότι πολλοί ειδικοί του μάρκετινγκ τα θεωρούν μόνο ως μια πλατφόρμα για να εκπροσωπούν και να προωθούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους. Όταν πρόκειται για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα εμπορικά σήματα πρέπει να τα θεωρούν ως έναν αμφίδρομο δρόμο. Σε κανέναν δεν αρέσει όταν ένας άλλος άνθρωπος τον αγνοεί, και το ίδιο μπορεί να θεωρηθεί όταν οι μάρκες αγνοούν τους καταναλωτές τους και αντιμετωπίζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως μονόδρομο επικοινωνίας.

Αναμεταδώστε τα λόγια σας σε podcasts

Τα podcasts είναι τα νέα δίκτυα εκπομπής, γι’ αυτό χρησιμοποιήστε τα. Αν δεν δημιουργείτε podcasts, δεν παίρνετε αρκετά σοβαρά τη στρατηγική δημοσίων σχέσεων. Όποιον τομέα και αν εκπροσωπείτε, μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι θα υπάρχει ένας ικανοποιητικός αριθμός podcasts που ταιριάζουν στη δική σας θέση, οπότε γιατί να μην αξιοποιήσετε το κοινό τους; Θα εκπλαγείτε από το πόσα podcast αναζητούν ενεργά νέους καλεσμένους για συνεντεύξεις, οπότε μπορείτε να τα προσεγγίσετε. Αν δεν έχετε τον ελεύθερο χρόνο ή δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε, λάβετε αυτό υπόψη σας όταν επιλέγετε ένα πρακτορείο δημοσίων σχέσεων για να συνεργαστείτε.

Τάσεις στις δημόσιες σχέσεις 2021:

Ανεξάρτητα από το πώς τα πήγατε το προηγούμενο έτος, το 2020 ήταν ένα τρενάκι του τρόμου με σκαμπανεβάσματα στη νέα πραγματικότητα, την ασταθή οικονομία και την κοινωνία μας. Ανεξάρτητα από το πού στον κόσμο ή τι είδους επιχείρηση, η χρονιά αυτή ήταν μια πολυάσχολη χρονιά και για τις δημόσιες σχέσεις. Είτε επρόκειτο για ανακοινώσεις για τη δημόσια υγεία, είτε για την έναρξη νέων διαδικασιών για το Covid-19, είτε για ακυρώσεις ή/και για εκστρατείες κοινωνικής αποστασιοποίησης, υπήρξαν πολλές ευκαιρίες για να ρίξουμε, να ανακοινώσουμε ή/και να αποκλιμακώσουμε. Καθώς φτάνουμε στην κυκλοφορία των εμβολίων, είναι καιρός να πάρουμε μια ανάσα, να κοιτάξουμε πίσω και να αρχίσουμε να αναλύουμε τις τάσεις των Δημοσίων Σχέσεων. Ας συζητήσουμε λεπτομερώς για κάθε μία από αυτές και θα βρείτε επιτυχία στις εκστρατείες σας στις δημόσιες σχέσεις υιοθετώντας αυτές τις τάσεις των Δημοσίων Σχέσεων.

τάσεις στις δημόσιες σχέσεις μετά την covid-19.

Προβλεπτική ανάλυση

Μπορεί να σας εκπλήσσει, αλλά το μέλλον των δημοσίων σχέσεων είναι η προγνωστική ανάλυση – που τροφοδοτείται από την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) και τη Μηχανική Μάθηση (ML).

Πώς μπορεί να είναι χρήσιμο για τους ειδικούς των δημοσίων σχέσεων; Με βάση τις ιστορικές τάσεις των δεδομένων, τα εργαλεία προγνωστικής ανάλυσης μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να κατανοήσουν τα τρέχοντα και να προβλέψουν τα επόμενα θέματα και ζητήματα που είναι πιθανό να τραβήξουν την προσοχή του κοινού.

Μια άλλη αυξανόμενη τάση είναι αυτή των data-centric PR managers που χρησιμοποιούν εργαλεία predictive analytics στην καθημερινή τους εργασία. Τα εργαλεία προβλεπτικής ανάλυσης θα απλοποιήσουν τη διαδικασία αναζήτησης εισαγωγής δεδομένων και εξαγωγής πολύτιμων πληροφοριών προς όφελος των εμπορικών σημάτων και των πελατών.

Διαβάστε περισσότερα: Analytics in PR: Πώς να μετρήσετε την απόδοση της καμπάνιας;”

Μοιραστείτε την ανθρωπότητα

Με εκατομμύρια ανέργους και χιλιάδες άλλους ανίκανους να εργαστούν λόγω του COVID-19, οι εταιρείες πρέπει να κατανοήσουν με ποιον επικοινωνούν σε ανθρώπινο επίπεδο. Οι εταιρείες και οι ειδικοί δημοσίων σχέσεων πρέπει να εξετάσουν πώς οι μάρκες τους σχετίζονται με την πραγματική ψυχοσύνθεση, τα συναισθήματα και τις πολυπλοκότητες των ανθρώπων. Και αν χάνουν το στόχο τους στηριζόμενοι στις εικονικές και τεχνητές τους περσόνες, ρόλους ή αφηρημένα προφίλ.

Πολλές εταιρείες έχουν αρχίσει να υιοθετούν μια πιο καταναλωτοκεντρική προσέγγιση στην προώθηση, αλλά αυτό δεν αποτελεί ακόμη κανόνα για όλους τώρα. Γι’ αυτό διπλοελέγξτε τη στρατηγική δημοσίων σχέσεων και ανασχεδιάστε ολόκληρη την εσωτερική και εξωτερική σας επικοινωνία ώστε να εστιάζετε στα άτομα που προσπαθείτε να προσεγγίσετε, είτε πρόκειται για πελάτες είτε για υπαλλήλους.

Το “ακατέργαστο βίντεο” είναι το νέο “παραγόμενο βίντεο”

Το περιεχόμενο με σύντομη διάρκεια ζωής συνεχίζει να αποδίδει πολύ καλά με το TikTok, το Instagram και το Facebook Stories. Πολλές επιχειρήσεις και δημιουργοί περιεχομένου βρίσκουν φανταστική επιτυχία με αυτή τη μορφή μικρής διάρκειας που είναι προσβάσιμη μόνο για 24 ώρες.

Τέτοιο περιεχόμενο θα συνεχίσει να ελκύει επειδή είναι εύκολο στη δημιουργία λόγω της πιο εύκολης στην παραγωγή και της άτυπης φύσης του. Και αυτό το καθιστά ένα χρήσιμο εργαλείο τόσο για τα άτομα όσο και για τις μάρκες που προσπαθούν να αυξήσουν τη σφαίρα επιρροής τους. Όταν συνδυάζεται με εργαλεία δημιουργίας περιεχομένου όπως το TikTok, αυτό το γρήγορο περιεχόμενο θα συνεχίσει να οδηγεί σε υψηλή δέσμευση και μετατροπές.

Διαβάστε περισσότερα:

Οι συνήθειες κατανάλωσης περιεχομένου αλλάζουν

Με πολλούς ανθρώπους παγκοσμίως στο σπίτι, οι άνθρωποι έχουν αρχίσει να καταναλώνουν περισσότερο περιεχόμενο αλλά με νέο τρόπο. Οι άνθρωποι σταμάτησαν να μετακινούνται από και προς τους χώρους εργασίας τους. Ο χρόνος αναμονής στο γραφείο σας δεν υπάρχει όταν τα παιδιά σας μαθαίνουν εξ αποστάσεως μαζί σας στο τραπέζι της κουζίνας.

Οι μάρκες πρέπει να μοιράζονται το περιεχόμενό τους και να προσεγγίζουν το κοινό με διαφορετικό τρόπο. Η αφήγηση ιστοριών μικρής διάρκειας (60 δευτερόλεπτα το πολύ) θα είναι ο μόνος αποτελεσματικός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας στο μέλλον. Οποιαδήποτε μεγαλύτερη διάρκεια και το κοινό-στόχος σας θα παραλείψει την ανάρτησή σας.

Σχετικότητα περιεχομένου

Σίγουρα, έχετε ακούσει πολλές φορές τη φράση “Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς”. Η ιδέα είναι ότι το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να δημιουργήσετε ποιοτικό περιεχόμενο, και ο κόσμος θα χτυπήσει δρόμο προς την πόρτα σας. Λοιπόν, η αξία αυτής της πρότασης έπεσε κατακόρυφα μόλις όλοι άρχισαν να δημιουργούν περιεχόμενο.

Σήμερα, έχουμε έναν νέο βασιλιά που διευθύνει την παράσταση. Είμαι σίγουρος, ότι η συνάφεια είναι η επόμενη σημαντική αρχή κατά την ανάπτυξη περιεχομένου. Η συνάφεια θα πρέπει να είναι η πρώτη σας προτεραιότητα όταν συνδυάζετε PR και SEO για να “αποκτήσετε” συγκεκριμένα θέματα, όρους και γνώσεις στην επιχείρησή σας.

Αν η συνάφεια είναι βασιλιάς, τότε η στοχευμένη διανομή είναι η βασίλισσά του. Παλαιότερα, οι νικητές του κλάδου ήταν εκείνοι που έχτιζαν μια μεγάλη κοινότητα και μοίραζαν αποτελεσματικά το περιεχόμενό τους στους οπαδούς τους. Μόνο αργότερα οι εταιρείες άρχισαν να συνειδητοποιούν ότι ένα μεγάλο μέρος των ακολούθων τους δεν ήταν και τόσο πολύτιμο.

Για τα επόμενα δύο με τρία χρόνια, η ικανότητά σας να κυριαρχήσετε σε οποιονδήποτε κλάδο θα εξαρτάται από το να περάσετε το μήνυμά σας σε ένα σχετικό κοινό. Αυτοί είναι οι άνθρωποι που ενδιαφέρονται και χρειάζονται την υπηρεσία ή το προϊόν σας -και είναι σε θέση να ενεργήσουν σύμφωνα με αυτά που έχετε να πείτε.

Διαβάστε περισσότερα:

Κερδισμένα και ιδιόκτητα μέσα ενημέρωσης

Το 2021, ο συνδυασμός των κερδισμένων και των ιδιόκτητων μέσων είναι τόσο καυτός όσο ποτέ.

Τα owned media περιλαμβάνουν τα δικά σας κανάλια, όπως αυτά στο Facebook, το Instagram, το Youtube, το blog ή μπορεί να είναι η ιστοσελίδα που διαχειρίζεστε.

Τα κερδισμένα μέσα ενημέρωσης είναι όταν ο Τύπος και το κοινό μοιράζονται το περιεχόμενό σας και μιλούν για την επιχείρησή σας. Γι’ αυτό η διαδικασία αυτή ονομάζεται κερδισμένη – το προϊόν ή η υπηρεσία σας, οι προσπάθειές σας ή κάτι άλλο που έχετε κάνει σας έχει κερδίσει αναφορές στα μέσα ενημέρωσης.

Αυτό θα είναι τεράστιο, και ένα πράγμα που έχει σημασία για να ενδιαφερθούν τα κερδισμένα μέσα ενημέρωσης είναι η εξάρτηση από την προηγούμενη τάση – η συνάφεια είναι το κλειδί. Η αποστολή του σωστού PR pitch στους σωστούς δημοσιογράφους μπορεί να σας εξασφαλίσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας και την προσοχή του κοινού-στόχου σας. Για να το πραγματοποιήσετε χρειάζεστε μια εντυπωσιακή λίστα επαφών. Αν δεν την έχετε, θα πρέπει να αρχίσετε να τις κερδίζετε ή να χρησιμοποιήσετε κάποιες υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων που ανατίθενται σε εξωτερικούς συνεργάτες. Μία από αυτές είναι η αξιόπιστη και προσιτή PRnews.io. Αυτή η ομάδα θα γράψει, θα προωθήσει και θα διανείμει τις ιστορίες σας σε σταθερή τιμή σε σχετικές εκδόσεις με το κοινό που χρειάζεστε. Με την τεράστια εμπειρία τους, την εξειδικευμένη ομάδα τους και την εντυπωσιακή βάση επαφών, γνωρίζουν πώς να κάνουν τα email pitches να είναι ελκυστικά, πιασάρικα και σαγηνευτικά για να εμπλέξουν έγκυρες εφημερίδες και περιοδικά.

Διαβάστε περισσότερα:

Τι είναι τα πληρωμένα, τα ιδιόκτητα & τα κερδισμένα μέσα ενημέρωσης

Τα ανώτερα στελέχη έχουν ανανεωμένη φωνή και σκοπό

Οι άνθρωποι έχουν γίνει πιο κοινωνικά ευαισθητοποιημένοι από ποτέ. Ως αποτέλεσμα των κοινωνικών κινημάτων σε όλο τον κόσμο, οι καταναλωτές παρακολουθούν τα εμπορικά σήματα για να δουν τη συμπεριφορά τους σε συνθήκες κρίσης, τις αντιδράσεις τους στα ζητήματα, κατακτώντας έτσι τους ηγέτες των επιχειρήσεων στο προσκήνιο. Το 2021, η γνώμη των ηγετών και το περιεχόμενό τους θα είναι ανεκτίμητης αξίας, καθώς οι καταναλωτές επιδιώκουν να συνεργάζονται και να ευθυγραμμίζονται με εμπορικά σήματα που μοιράζονται παρόμοιες αξίες και πεποιθήσεις με αυτούς. Χρησιμοποιήστε προληπτικά τους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να δώσετε στους ηγέτες σας βήμα και φωνή για να ακουστούν από τους δυνητικούς πελάτες.

Αφήγηση ιστοριών στο PR

PR Storytelling διατηρεί την πιο καυτή θέση στις τάσεις των δημοσίων σχέσεων. Κάθε μέρα δημιουργείται κάποιο νέο προϊόν και δεν μπορεί κάθε προϊόν να κερδίσει την προσοχή των δημοσιογράφων. Η δημιουργική αφήγηση στην περίπτωση της προώθησης προϊόντων πρέπει να δεσμεύει και να μεταφέρει μια ιδέα για το τι φανταστική ζωή θα είχαν οι άνθρωποι με το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

“ΤΟ ΠΙΟ ΔΥΝΑΤΟ ΠΡΟΣΩΠΟ ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ ΕΙΝΑΙ Ο ΑΦΗΓΗΤΗΣ ΤΩΝ ΙΣΤΟΡΙΩΝ. Ο ΑΦΗΓΗΤΗΣ ΟΡΙΖΕΙ ΤΟ ΟΡΑΜΑ, ΤΙΣ ΑΞΙΕΣ ΚΑΙ ΤΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΙΑΣ ΟΛΟΚΛΗΡΗΣ ΓΕΝΙΑΣ ΠΟΥ ΘΑ ΕΡΘΕΙ…”
STEVE JOBS.

Η αφήγηση ιστοριών στο PR είναι ζωτικής σημασίας, καθώς εξηγεί στο κοινό το ιστορικό του προϊόντος, γιατί το χρειάζονται και πώς βελτιώνει τη δική τους ζωή. Το να πεις σε κάποιον ότι χρειάζεται ένα συγκεκριμένο τσάι σε σχέση με το να του πεις για το πού καλλιεργήθηκε και πώς μπορεί να γίνει μέρος αυτού του κύκλου της φύσης και της απόλαυσης, έχει αισθητά διαφορετικό αντίκτυπο.

Go Green | Τάσεις στις δημόσιες σχέσεις

Το πράσινο κίνημα είναι ίσως ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να βοηθήσετε όχι μόνο το περιβάλλον, αλλά και την PR στρατηγική σας και όχι μόνο.

Καταρχάς, μπορείτε να εφαρμόσετε έναν βιώσιμο χώρο εργασίας ή να τροποποιήσετε την παραγωγή. Μπορείτε να ξεκινήσετε με ενεργειακά αποδοτικό φωτισμό καθώς και με πρακτικές ανακύκλωσης. Επίσης, μπορείτε να ενθαρρύνετε την ομάδα σας να πηγαίνει με το ποδήλατο στη δουλειά και να χρησιμοποιείτε τοπικά παραγόμενα προϊόντα.

Δεύτερον, μπορείτε να υποστηρίξετε πράσινες μη κερδοσκοπικές οργανώσεις στην τοπική σας κοινότητα. Τέτοιες πρωτοβουλίες δημιουργούν μια συναισθηματική σύνδεση μεταξύ εσάς και των καταναλωτών, η οποία θα επηρεάσει θετικά το εμπορικό σήμα σας και θα σας αποφέρει μακροπρόθεσμα οφέλη και πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών σας. Είναι σαφές ότι πρέπει να γίνετε πράσινοι ή να πάτε σπίτι σας.

Συμπεράσματα: το μέλλον των δημόσιων σχέσεων

Ο συνδυασμός των επερχόμενων και των παλαιών στρατηγικών είναι πιο ανταγωνιστικός από ποτέ για να τραβήξει την προσοχή και να διαδώσει θετικά μηνύματα της μάρκας. Να θυμάστε, ότι οι καταναλωτές συνεχίζουν να είναι λιγότερο επιεικείς και πιο απαιτητικοί. Οι μάρκες πρέπει να είναι προετοιμασμένες να αντιδράσουν σε αυτή τη “νέα κανονικότητα” παραμένοντας αυθεντικές και φρέσκες. Φροντίστε λοιπόν να ενημερώνεστε για τις τελευταίες τάσεις στις δημόσιες σχέσεις και συνεχίστε να διαβάζετε το blog μας.