Σε αυτή τη μελέτη περίπτωσης, διερευνούμε πώς η MightyTips, ένας ιστότοπος που επικεντρώνεται σε συμβουλές για στοιχήματα, αξιοποίησε με επιτυχία τη χορηγία εκδηλώσεων για να ενισχύσει την προβολή της μάρκας της και να προωθήσει τις προσπάθειες δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ.
Ευχαριστούμε θερμά τον Eugene Ravdin, Διευθυντή Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ της MightyTips, για τη συναρπαστική και παραγωγική συνέντευξη.
Σχετικά με την MightyTips
Η MightyTips ιδρύθηκε τον Μάρτιο του 2019 και παρέχει στους χρήστες σε όλο τον κόσμο τη ναυαρχίδα της, το MightyTips.com. Η πλατφόρμα προσφέρει ένα ολοκληρωμένο φάσμα υπηρεσιών, συμπεριλαμβανομένων αξιολογήσεων από ειδικούς bookmaker, καθημερινών ποδοσφαιρικών προεπισκοπήσεων και προβλέψεων που δημιουργούνται από μια διεθνή ομάδα εμπειρογνωμόνων αθλητικού στοιχήματος, καθώς και μπόνους και κωδικούς προσφοράς αθλητικού στοιχήματος. Από το λανσάρισμά της στα αγγλικά το 2019, η MightyTips.com έχει επεκτείνει την ηλεκτρονική της παρουσία με την προσθήκη έξι ακόμη πλατφορμών που απευθύνονται στο γαλλικό, γερμανικό, πολωνικό, πορτογαλικό, ρουμανικό και ισπανόφωνο κοινό. Με ένα εντυπωσιακό μηνιαίο αναγνωστικό κοινό 1,2 εκατομμυρίων μοναδικών επισκεπτών, το MightyTips.com έχει αναδειχθεί σε κορυφαία πύλη στον άκρως ανταγωνιστικό κλάδο του στοιχήματος. Ο ιστότοπος δημοσιεύει πάνω από 100 εβδομαδιαίες στοιχηματικές συμβουλές, οι οποίες καλύπτουν διάφορες ποδοσφαιρικές διοργανώσεις, από τοπικά πρωταθλήματα έως τουρνουά υψηλού κύρους, όπως το UEFA Champions League και το Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA.
Πρόβλημα: Κάλυψη γεγονότων από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης Ευαισθησία χρόνου και εστίαση σε εξειδικευμένες περιοχές
Η MightyTips είναι πάντα σε αναζήτηση ευκαιριών για να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό και έχει διαπιστώσει ότι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να μοιραστεί πληροφορίες σχετικά με το εμπορικό σήμα χωρίς να είναι παρεμβατική ή να προκαλεί ενόχληση στους χρήστες είναι η σύνδεση με συγκεκριμένες εκδηλώσεις.
Δεδομένης της επικέντρωσής τους στον κλάδο των στοιχημάτων, επέλεξαν να ευθυγραμμιστούν με αθλητικές εκδηλώσεις. Στην περίπτωση του διαγωνισμού χορού επί κοντώ Exotic Queen Poland, η επίτευξη συμφωνίας ήταν σχετικά εύκολη λόγω των υφιστάμενων προσωπικών τους σχέσεων με τον διοργανωτή της εκδήλωσης.
Οι συγκεκριμένες δυσκολίες που αντιμετωπίστηκαν σχετίζονταν με τον ευαίσθητο χρονικά χαρακτήρα της εκδήλωσης και τον εξειδικευμένο χαρακτήρα του ιστότοπου συγκέντρωσης στοιχημάτων του πελάτη, ο οποίος περιόριζε τον αριθμό των πολωνικών μέσων ενημέρωσης που ήταν πρόθυμα να παρουσιάσουν την εκδήλωση.
Η κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην προώθηση εκδηλώσεων, προσφέροντας διάφορα οφέλη που μπορούν να ενισχύσουν σημαντικά την προβολή, την αξιοπιστία και τη συνολική επιτυχία της εκδήλωσης.
Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, είτε παραδοσιακά είτε ψηφιακά, διαθέτουν ευρεία βάση κοινού. Όταν η εκδήλωσή σας λαμβάνει κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης, φτάνει σε μεγαλύτερο αριθμό ατόμων που μπορεί να μην είχαν ενημερωθεί για την εκδήλωση διαφορετικά. Αυτή η αυξημένη εμβέλεια συμβάλλει στη δημιουργία ευαισθητοποίησης και προσελκύει πιθανούς συμμετέχοντες, χορηγούς και συμμετέχοντες.
Η κάλυψη των εκδηλώσεων από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν είναι εύκολη υπόθεση λόγω διαφόρων προκλήσεων και εκτιμήσεων. Τα μέσα ενημέρωσης λαμβάνουν καθημερινά πολυάριθμες προτάσεις και δελτία τύπου που σχετίζονται με εκδηλώσεις. Με περιορισμένο χώρο και πόρους, πρέπει να επιλέγουν προσεκτικά ποιες εκδηλώσεις θα καλύψουν. Για να ξεχωρίσετε ανάμεσα στον ανταγωνισμό και να τραβήξετε την προσοχή των δημοσιογράφων και των συντακτών απαιτείται μια συναρπαστική και μοναδική οπτική γωνία.
PRNEWS.IO: Ποιους σκοπούς, στόχους ή προβλήματα αντιμετωπίζει η εταιρεία σας μέσω των δημοσιεύσεων στα μέσα ενημέρωσης;
Eugene Ravdin: Στην προκειμένη περίπτωση, είχαμε δύο στόχους. Ο πρώτος ήταν να προσελκύσουμε όσο το δυνατόν περισσότερη προσοχή στους διαγωνισμούς και στον ρόλο μας ως χορηγού. Ο δεύτερος, και πιο σημαντικός για εμάς, ήταν να δημιουργήσουμε την ευκαιρία να δημοσιεύσουμε υλικό με dofollow backlinks, όπως ζητήθηκε από το τμήμα SEO μας.
PRNEWS.IO: Αντιμετωπίσατε δυσκολίες στην καθιέρωση των διαδικασιών δημοσίευσης του υλικού σας στα μέσα ενημέρωσης και πώς σας βοήθησε σε αυτό το PRNEWS.IO;
Eugene Ravdin: Η κύρια πρόκληση, όταν απευθύνεστε απευθείας σε πλατφόρμες μέσων ενημέρωσης αντί να χρησιμοποιείτε ένα πρακτορείο, είναι ότι δεν λαμβάνετε πάντα απάντηση από τις πλατφόρμες με τις οποίες επικοινωνείτε. Το PRNEWS.IO διευκολύνει σημαντικά την επικοινωνία με τις ιστοσελίδες.
Λύση
Η MightyTips προσέλαβε τις υπηρεσίες της PRNEWS.IO για να διευκολύνει τις δημοσιεύσεις και την κάλυψη της χορηγούμενης εκδήλωσης από τα μέσα ενημέρωσης. Πραγματοποιήθηκαν τα ακόλουθα βήματα: η διοργάνωση της εκδήλωσης έγινε με την υποστήριξη της εταιρείας:
Ανακάλυψη μέσων ενημέρωσης
Εκτός από τις στρατηγικές που αναφέρθηκαν προηγουμένως, η PRNEWS.IO διεξήγαγε ανακάλυψη μέσων ενημέρωσης για να αντιμετωπίσει προληπτικά τις προκλήσεις της εξασφάλισης κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης για τον διαγωνισμό χορού πόλο Exotic Queen Poland. Αυτό περιελάμβανε την εκ των προτέρων επικοινωνία με τα μέσα ενημέρωσης για να εκτιμηθεί το ενδιαφέρον τους να παρουσιάσουν την εκδήλωση και να διαπραγματευτούν τους όρους δημοσίευσης. Με την καθιέρωση επικοινωνίας και τη λήψη επιβεβαίωσης από τις σχετικές πηγές μέσων ενημέρωσης, η PRNEWS.IO εξασφάλισε ότι το υλικό της εκδήλωσης θα γινόταν δεκτό και θα δημοσιευόταν εντός του επιθυμητού χρονικού πλαισίου και υπό τους συμφωνηθέντες όρους. Αυτή η προληπτική προσέγγιση συνέβαλε στον εξορθολογισμό της διαδικασίας κάλυψης από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και αύξησε τις πιθανότητες εξασφάλισης έγκαιρης και στοχευμένης προβολής της MightyTips.pl ως χορηγού της εκδήλωσης.
Άρθρα πριν από την εκδήλωση με βάση δελτίο τύπου
Δημοσιεύθηκαν τρία άρθρα πριν από την εκδήλωση, δημιουργώντας προσμονή και ευαισθητοποίηση του κοινού-στόχου. Ήταν σημαντικό να δημοσιευθούν σε ακριβείς ημέρες, κάτι που επίσης εξασφαλίστηκε.
Άρθρα με βάση το δελτίο τύπου μετά την εκδήλωση
Μετά το διαγωνισμό, δημοσιεύθηκαν δύο άρθρα μετά τη διοργάνωση, τα οποία συνόψιζαν τα σημαντικότερα σημεία και τα επιτεύγματα του τουρνουά Exotic Queen Poland. Αυτά τα άρθρα ενίσχυσαν τη σύνδεση της MightyTips με την εκδήλωση και τόνισαν τη συνεχή υποστήριξή της προς την κοινότητα του pole dancing.
Αποτελέσματα
Οι προσπάθειες που ανέλαβαν η MightyTips και η PRNEWS.IO έφεραν τα ακόλουθα αποτελέσματα:
Δημοσιεύσεις πριν από την εκδήλωση
Τα τρία άρθρα που βασίστηκαν σε δελτία τύπου και δημοσιεύτηκαν πριν από τον διαγωνισμό δημιούργησαν αποτελεσματικά το ενδιαφέρον και την προσμονή, προσεγγίζοντας το κοινό-στόχο και αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.
Η παρουσία δημοσιογράφων στον διαγωνισμό Exotic Queen Poland είχε ως αποτέλεσμα πρόσθετα άρθρα και κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης, ενισχύοντας περαιτέρω τη χορηγία της MightyTips και εδραιώνοντας τη φήμη της ως υποστηρικτή της κοινότητας του pole dancing.
Δημοσιεύσεις μετά την εκδήλωση
Τα δύο άρθρα μετά την εκδήλωση παρείχαν μια ολοκληρωμένη επισκόπηση των σημαντικότερων στιγμών του τουρνουά, αναδεικνύοντας τη δέσμευση της MightyTips να υποστηρίξει και να γιορτάσει τον χορό του στύλου στην Πολωνία.
PRNEWS.IO: Ποια ήταν τα αποτελέσματα της εργασίας σας (αυξημένη επισκεψιμότητα του ιστότοπου, πωλήσεις, αναγνωρισιμότητα της μάρκας κ.λπ.);
Eugene Ravdin: Είχαμε έναν συγκεκριμένο στόχο όσον αφορά τον αριθμό των backlinks και τον πετύχαμε με επιτυχία. Κατά τη διάρκεια της ενεργής εκστρατείας τύπου, η επισκεψιμότητα του ιστότοπου αυξήθηκε, αλλά αργότερα επέστρεψε στο προηγούμενο επίπεδό της. Τα μακροπρόθεσμα αποτελέσματα μπορούν να αξιολογηθούν μόνο αργότερα. Παρ’ όλα αυτά, είμαστε ικανοποιημένοι επειδή θεωρήσαμε τη χορηγία του διαγωνισμού χορού με στύλο ως πείραμα. Μάθαμε τι λειτούργησε καλά, τι πρέπει να αλλάξει την επόμενη φορά και τι πρέπει να αποφευχθεί εντελώς.
PRNEWS.IO: Ανταποκρίθηκε το PRNEWS.IO στις προσδοκίες σας όσον αφορά τα χρονοδιαγράμματα, την ποιότητα και την ευκολία;
Eugene Ravdin: Όσον αφορά την ευκολία, σίγουρα ναι. Είναι βολικό να επικοινωνείτε με έναν μόνο διαχειριστή αντί να έχετε να κάνετε με πολλούς συντάκτες και διαχειριστές περιεχομένου. Επιπλέον, η ύπαρξη ενός ενιαίου συστήματος πληρωμών για όλες τις δημοσιεύσεις είναι πλεονεκτική. Η επικοινωνία με τον διαχειριστή του πελάτη ήταν έγκαιρη και εποικοδομητική. Δεν υπήρξαν προβλήματα με τα χρονοδιαγράμματα- όλα παραδόθηκαν στην ώρα τους.
Όσον αφορά την ποιότητα: Θα ήταν πολύ καλό αν η PRNEWS.IO μπορούσε να παρακολουθεί ορισμένες πτυχές των ήδη δημοσιευμένων άρθρων, όπως η διασφάλιση σωστών συνδέσμων, η τήρηση των απαιτήσεων της ετικέτας Ad label και η αποφυγή περικοπής των τίτλων και των φωτογραφιών. Μια άλλη πτυχή που δεν μας άρεσε είναι η διαδικασία κατά την οποία πρέπει πρώτα να κάνετε την πληρωμή και στη συνέχεια υπάρχει η πιθανότητα να απορριφθεί η δημοσίευση. Παρόλο που τα χρήματα επιστρέφονται για τις απορριφθείσες δημοσιεύσεις, έχετε ήδη πραγματοποιήσει έξοδα για τη συγγραφή, τη μετάφραση και/ή την επανεγγραφή, τα οποία δεν μπορούν να ανακτηθούν. Θα ήταν πολύ καλύτερο να γνωρίζετε εκ των προτέρων ότι το άρθρο σας θα δημοσιευτεί, προτού προχωρήσετε σε έξοδα.
PRNEWS.IO: Θα απευθυνόσασταν στην ομάδα του PRNEWS.IO για μια νέα εργασία;
Eugene Ravdin: Ναι, σίγουρα.
PRNEWS.IO: Πόσο συχνά χορηγείτε εκδηλώσεις και με ποια κριτήρια τις επιλέγετε;
Eugene Ravdin: Πρόσφατα αναγνωρίσαμε την αξία της χορηγίας εκδηλώσεων και αποφασίσαμε να ασχοληθούμε περισσότερο με αυτόν τον τομέα στο μέλλον, χορηγώντας επιπλέον αθλητικούς αγώνες και μεμονωμένους αθλητές. Επί του παρόντος, βρισκόμαστε στη διαδικασία ανάπτυξης της κατάλληλης τακτικής για τις χορηγικές μας δραστηριότητες. Επιλέγουμε εκδηλώσεις που μας επιτρέπουν να επιτύχουμε μια ισορροπία μεταξύ της παραμονής εντός του προϋπολογισμού μας και της δημιουργίας επαρκούς προσοχής και ενδιαφέροντος.
Συμπέρασμα
Η μελέτη περίπτωσης της χορηγίας εκδηλώσεων της MightyTips καταδεικνύει την αποτελεσματικότητα της αξιοποίησης εκδηλώσεων για σκοπούς δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ. Με τη χορηγία του διαγωνισμού Exotic Queen Poland και τη συνεργασία με το PRNEWS.IO, η MightyTips αύξησε με επιτυχία την προβολή της μάρκας της και δημιούργησε backlinks προς τον ιστότοπό της. Τα βασικά συμπεράσματα από αυτή τη μελέτη περίπτωσης περιλαμβάνουν τη σημασία της δημοσίευσης δελτίων Τύπου πριν και μετά την εκδήλωση για τη μεγιστοποίηση των ευκαιριών προώθησης, καθώς και την αξία της πρόσκλησης δημοσιογράφων να καλύψουν την εκδήλωση για την εξασφάλιση πρόσθετης κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης.
