Indhold er alt, især når man opbygger en diversificeret strategi for content marketing. Det er det, der kommunikerer din virksomheds mål og salgsargumenter, og det er det, der adskiller dig fra dine konkurrenter. Ved at vælge den rette indholdstype kan din virksomhed skabe relevant online-trafik og konvertere leads. 92 % af marketingfolk mener ifølge statistikkerne, at indhold er et meget effektivt forretningsaktiv. Spørgsmålet er, hvilke typer indhold er mest effektive for din virksomhed? Skal du fokusere på kun at bruge én indholdstype eller bruge forskellige former for indhold i din content marketing-strategi?
Lad os diskutere forskellige former for indhold, du kan bruge i indholdsmarkedsføring, og værdien af at bruge forskellige indholdstyper til at pleje besøgende til kunder.
Listen over de mest almindelige indholdstyper
Der findes mere end 100 forskellige typer af indhold, hvilket er mere end nok for marketingfolk, der ser frem til at vælge den bedste form for indhold for at få succes med content marketing. Selv om de alle virker forskellige, har alle typer indhold noget til fælles: De tjener din virksomheds formål, følger en bestemt struktur og er bredt accepteret i det fællesskab, der forbruger dem. Nogle af de mest almindelige indholdstyper omfatter landingssider, infografikker, podcasts, tutorials, afstemninger og mange andre former for indholdsorganisering, der kan hjælpe din virksomhed med at nå sine mål.
Lad os overveje følgende liste over de mest almindelige indholdstyper, som vi vil diskutere i denne artikel:
- Blogindlæg
- Case studies
- E-mails
- Bøger
- Guider
- Pressemeddelelser
- Indhold på sociale medier
- Videoindhold
- Webinarer
- White papers
Et blogindlæg er en af de mest populære indholdstyper, som marketingfolk bruger i forskellige forretningsnicher.
- Et blogindlæg er en type indhold, som virksomheder offentliggør på deres blogs eller på andre partneres websteder. Et sådant indhold har et hovedemne, der diskuteres i blogindlægget, og de mål, det skal nå.
- Skrivning af blogindlæg har forskellige formål: rent informative, uddannelsesmæssige, salgsfremmende osv.
- Et blogindlæg bør være optimeret til SEO for at være mere findbart for målgruppen og for at gøre den ressource, hvor det er offentliggjort, mere findbar i søgemaskinerne.
Uanset hvilken indholdstype du beslutter dig for at bruge i din markedsføringsstrategi, har alle former for indhold tre vigtige karakteristika:
- Formål. Forskellige indholdstyper tjener forskellige formål. Et blogindlæg har f.eks. til formål at informere, uddanne og underholde.
- Struktur. Hver indholdstype har sin egen struktur, som er generelt accepteret i branchen. Desuden kan virksomheder genbruge aspekter og attributter af indholdsstrukturen på nye måder. Således har publikum en idé om, hvad de kan forvente af en bestemt form for indhold.
- Acceptance. Virksomheder kan opbygge fællesskaber ved hjælp af indhold.
Fordele ved at bruge forskellige indholdstyper
Det har mange fordele at indarbejde forskellige indholdstyper i din strategi for content marketing. Lad os se på de vigtigste fordele.
- Indholdsoprettelse bliver meget nemmere og hurtigere, når du har forskellige genanvendelige indholdsstrukturer og gentagelige processer, der giver hurtigere og nemmere skalering. Hvis du f.eks. har en skabelon, som du bruger til at skrive casestudier, og som dit team ofte genbruger, kan du nemt uddelegere dette arbejde uden at bekymre dig om kvaliteten af indholdet.
- Med forskellige indholdstyper kan du nå ud til et bredere publikum. Det er ikke alle mennesker, der kan nås gennem de samme kanaler. Nogle brugere er storforbrugere af sociale medier. hvis du fokuserer alle dine kræfter på at skrive indhold til sociale medier, går du sandsynligvis glip af muligheden for at skabe forskellige former for indhold.
- Med forskellige indholdstyper kan du forbedre dine strategier for indholdsmarkedsføring ved at lære, hvordan forskellige brugere reagerer på det, du deler. Det giver dig mulighed for at lære dit publikums præferencer og adfærd at kende og fokusere på at skrive de typer indhold, der appellerer mest til dem.
Hvordan man bruger forskellige indholdstyper
Lad os nu se, hvordan du kan bruge forskellige indholdstyper til at diversificere din strategi for indholdsmarkedsføring og øge kendskabet til dit brand.
Blogindlæg
Det er en af de mest almindelige indholdstyper, der bruges af brands verden over. Ved konsekvent at udgive blogindlæg af høj kvalitet kan en virksomhed tiltrække mere trafik, positionere sig som en autoritet og pleje de besøgende på webstedet. At oprette blogindlæg betyder, at du skal have en stærk SEO-strategi i hånden:
- Vælg relevante søgeord, der vil hjælpe dig med at få mere trafik fra søgemaskinerne;
- udvikle stærke interne links stricture for at holde besøgende på dit websted i længere tid, hvilket bør øge chancerne for at gøre dem til gode leads;
- opbygning af backlinks for at skabe mere trafik og øge virksomhedens autoritet.
Hvordan forbereder man sig?
Hvis man nærmer sig spørgsmålet på en enkel måde, er artiklen skrevet som følger:
- præsentation af hovedtesen (beskrivelse af problemstillingen);
- Systemet af argumenter, der beviser eller modbeviser tesen;
- Fundstykke.
De vigtigste ting i artiklen er dens informationsindhold og fordele for læseren. Artiklens indhold bør omfatte specifikke fakta, deres analyse og konklusioner baseret på disse data.
Hvis andet informationsmateriale skal være neutralt og objektivt, kan denne artikel give udtryk for forfatterens personlige holdning. Reglen om en god tone betragtes i dette tilfælde som adskillelse af fakta og meninger samt en angivelse af forfatterskabet.
Vigtig nuance: én artikel, ét emne. Hvis emnet er for omfattende, er det bedre at dele materialet op i flere artikler.
Artiklen er et ret stort materiale. Tekstens omfang starter med 5000 tegn og kan nå op på størrelsen af long-read, flere titusinder af tegn.
En populær type artikel er et casestudie. De har også nogle funktioner.
- Evergreen Content Ideas for Your Business: Brug blogs effektivt i PR
- Hvad er sponsoreret indhold? Alt, hvad du skal vide
- TOFU-, MOFU- og BOFU-stadier for din Content Marketing Funnel
Casestudier
En “case” er et praktisk eksempel på de handlinger, du gennemfører for at nå bestemte mål. Ved at offentliggøre casestudier, ligesom brugerudtalelser, kan din virksomhed vinde fremtidige kunders tillid. Det er ikke nogen hemmelighed, at folk stoler mere på andre kunders ord end den mest professionelt skrevne markedsføringstekst.
Casestudier giver dine potentielle kunder mulighed for at finde ud af, hvordan din virksomhed har hjulpet dem med at nå deres mål, hvilke funktioner ved dine produkter eller tjenester der appellerer mest til dem osv. Casestudier er specifikke for din virksomhed. Denne type indhold bør være skræddersyet til dine potentielle købere i midten og bunden af tragtfasen.
Hvad er formålet?
Cases er med til at øge virksomhedens troværdighed og demonstrere dens erfaring og kapacitet. Det er en måde at både prale af sine resultater og få et ry som ekspert.
Cases kan ikke kun omhandle succeser, men også fiaskoer. I sådanne sager er det faktum, at der er tale om en fiasko, ikke vigtigt, det handler om, hvordan man ser den i øjnene, hvordan man reagerer på den, og hvilke konklusioner man drager.
Hvordan forbereder man sig?
Denne type artikel skal indeholde:
- Opgavebetingelserne er det forfulgte mål.
- udførte handlinger;
- resultater;
- resultater
Konklusioner – den vigtigste del af sagen, uanset om målet er nået.
E-mails
E-mails er en anden indholdstype, som bør hjælpe marketingfolk med at opnå et fremragende afkast. Ved hjælp af e-mail kan du:
- opbygge en bedre kommunikation med dine aktive abonnenter;
- Opret nyhedsbrevskampagner for at dele dine seneste nyheder og opdateringer med dine abonnenter;
- Del webinarer og andet indhold i midten af tragtfadet med dit publikum;
- Konverter potentielle kunder til kunder ved at sende målrettede e-mail-kampagner.
eBøger
Du kan positionere dit brand som en troværdig autoritet inden for din branche ved hjælp af e-bøger. Denne type indhold skal hjælpe dig med at pleje leads og give dit publikum mere værdifuld indsigt om din forretningsniche. Oprettelse af denne form for indhold bør fungere for din virksomhed, hvis:
- Det indhold, du opretter, bør være kortere, og du bør søge efter måder at organisere dine idéer på en mere brugervenlig måde.
- Du ønsker at dele original forskning i bytte for en brugers e-mail-adresse eller betaling.
Læs mere:
Guider
Guides er informative blogindlæg i lang form, som i gennemsnit har 1400 ord. Denne indholdstype er blevet mere og mere populær i løbet af de seneste år. Ifølge OrbitMedia’s research giver længere indlæg bedre resultater.
Mens du arbejder med vejledninger, skal du oprette dybdegående søjler, der fremhæver din virksomheds vigtigste fokusområder. Samtidig skal du, mens du arbejder på din tekst, linke indhold til relevante underemner, hvilket gør dit indhold mere informativt og værdifuldt for dine læsere.
Pressemeddelelser
Skabelse af pressemeddelelser er en god måde at informere medierne og offentligheden om dine virksomhedsrelaterede nyheder, udgivelser, kommende begivenheder, kampagnetilbud osv. Med pressemeddelelser kan du skabe opmærksomhed omkring din organisation og øge kendskabet til dit brand gennem mund-til-mund metoden.
Tænk på følgende enkle tips, når du arbejder med pressemeddelelser:
- Diskuter emner, der er relevante for din målgruppe;
- Oplys, hvem du er, hvornår, hvordan, hvor, og hvad du tilbyder i den opdatering, du deler.
- Giv dine læsere tankevækkende citater o andre oplysninger, der er værd at tale om.
Hvad er funktionerne?
Den afgørende faktor for pressemeddelelsens effektivitet – det informative indhold
Nyhedsmeddelelsen taler altid om begivenheder. Hvis der ikke er nogen begivenhed, skal du oprette den for at kunne skrive om den. Ja, det virker.
Pressemeddelelsen skal være vigtig for målgruppen for den valgte udgave. Jo bredere kredsen af personer, der potentielt er interesseret i emnet, jo bedre. Ingen interesse betyder ingen læsere, hvilket derfor betyder intet salg.
Pressemeddelelsen skal også være aktuel: Hvis begivenheden skete for to måneder siden, er infoguiden håbløst “rådden”. Akas.
Pressemeddelelsen har en standardstruktur:
- overskrift;
- liner (lead;
- tekst;
- citater;
- attest om virksomheden;
- kontakter.
Den ideelle tekstlængde er 2.400-2.560 tegn. Den perfekte pressemeddelelse falder på side 1 – hvis de har brug for at trykke den.
–>
Hvad er meningen med at bruge det?
Til interaktion med redaktører og offentligheden. Den skal informeres om aktuelle begivenheder, ændringer i virksomheden og fremkomsten af nye produkter. Det er et vigtigt redskab til at skabe en positiv informationsbaggrund omkring brandet
Hvordan forbereder man sig?
I henhold til princippet om en omvendt pyramide står det vigtigste i overskriften, lidt flere detaljer står i liner’en, og alle detaljer afsløres i hoveddelen.
Det er et must at rapportere specifikke fakta og ikke at bruge meningsløse og hensynsløse mønstre for symboler. Teksten er domineret af aktive verber, og et nødvendigt handlingssubjekt, f.eks: “Fabrikken lancerede en ny butik”. Der er ingen opfordringer til handling eller reklamer, der kan åbnes.
Dato for begivenheder og kontaktpersoner til at kommunikere med virksomheden er nødvendige, hvis journalister ønsker at deltage i en begivenhed eller skrive en artikel på baggrund af en pressemeddelelse.
Forskning viser at 59% af verdens befolkning bruger sociale medier. Du skal udnytte enhver mulighed for at nå ud til din målgruppe via sociale medieplatforme, fordi de fleste brugere kan findes på Facebook, Instagram, LinkedIn og andre platforme. For at opbygge den mest effektive markedsføringskampagne på sociale medier skal du finde ud af, hvilke sociale medieplatforme dine kunder oftest bruger, og hvilken tidsplan du bedst bør følge for at skabe maksimalt brugerengagement. Når du udsender indhold på sociale medier, skal du sikre dig, at du tilføjer links, der driver dit indholdsmarkedsføringsmål.
Videoindhold
92% af marketingfolk mener, at videoindhold er vigtigt for deres strategi for indholdsmarkedsføring. Videoindhold kan bruges på tværs af forskellige platforme og mediekanaler. Du kan tilføje videoer til blogindlæg, casestudier, vejledninger, pressemeddelelser osv. Denne indholdstype har mange formål, herunder uddannelsesmæssige, underholdende og salgsfremmende. Markedsføringsfolk er enige om, at videoindhold har et godt afkast af investeringen og fører til positive resultater som øget salg og leads.
Webinarer
Webinars og videoindhold går hånd i hånd. Begge typer indhold er skræddersyet til at appellere til brugerne i de senere faser af content marketing funnels og har til formål at skabe flere konverteringer. Virksomheder kan f.eks. afholde webinarer for at give brugerne tips om, hvordan de kan bruge et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, hvordan de kan drage fordel af det, og hvordan de kan invitere folk til at prøve det.
White papers
White papers er informative rapporter, der har til formål at hjælpe din virksomhed med at fremvise sin originale forskning om emnet og etablere dit brand som en tænkende leder i din branche. En fremragende hvidbog skal indeholde dybdegående oplysninger og ekspertforskning og skabe værdi oven på allerede offentliggjorte offentlige oplysninger.
Diversificer din digitale markedsføringsstrategi med forskellige indholdstyper.
De forskellige brugere leder efter forskellige indholdstyper på forskellige platforme og medieressourcer. Ved at bruge forskellige indholdstyper kan virksomheder bedre styre deres kommunikation med publikum. Ved at dele forskellige indholdstyper giver du dine kunder frihed til at vælge det indhold, der tiltaler deres behov, og bruge de medieressourcer, som de finder mest brugbare, sjove eller praktiske.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Slutning
Ved forskellige formål skal du bruge forskellige typer indhold
- Der har været en begivenhed, der vil interessere tematiske medier – udsend en pressemeddelelse.
- Informationsguides gløder, og begivenheden er interessant for den brede offentlighed – offentliggør nyheden.
- Det er nødvendigt at bekræfte status som ekspert på markedet og øge virksomhedens troværdighed – skriv en analytisk artikel.
- Jeg ønsker at prale af resultater og drage konklusioner efter fiaskoer – forbered sagen.
- Offentlige relationer er nødvendige-før et interview.
- Promotion af et nyt produkt – lav en oversigt.
PRNEWS.IO-holdet vil hjælpe med at forberede disse materialer og distribuere dem rundt om i verden.
